淺談融媒體時代電視新聞類節(jié)目的競爭策略

卓俊梅

摘 要 在當前全新的時代發(fā)展背景下，新聞傳播速度也得到了十分顯著的提升，新媒體時代在新聞傳播環(huán)節(jié)中的作用也有著十分重要的意義。新媒體在現(xiàn)代社會中越來越受到關(guān)注，并且也被有效應用在新聞類信息的傳播環(huán)節(jié)中，這也在很大程度上影響了我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。隨著近年來我國社會水平的整體發(fā)展，電視新聞類節(jié)目也得到了十分顯著的發(fā)展，越來越成為了人們生活中不可缺少的文化組成。當前由于人民群眾的需求提升，因此在很大程度上也帶動了我國電視新聞表述方式的變化和完善，這也使得競爭力度不斷提升。通過我國電視新聞類節(jié)目發(fā)展情況上看，當前這一工作的發(fā)展要想得到更大的進步就應該在融媒體時代下不斷進行競爭策略的研究，只有這樣為電視新聞類節(jié)目發(fā)展提供有效幫助。

關(guān)鍵詞 融媒體時代；電視新聞類；競爭策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0027-02

隨著現(xiàn)代社會發(fā)展背景下新媒體技術(shù)的不斷提升和發(fā)展，新聞傳播的主體和方式也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在當前媒體發(fā)展的時代下，也給之前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，傳統(tǒng)媒體只有進行緊緊跟上社會發(fā)展，不斷進行創(chuàng)新才能得到更穩(wěn)定的進步。而電視新聞類節(jié)目作為當前電視節(jié)目的重要類型，在融媒體時代背景下，通過對自身評價方式的轉(zhuǎn)變，也使得新聞傳播得到了良好的發(fā)展和進步。針對這種情況，文章針對融媒體時代下電視新聞類節(jié)目的發(fā)展情況進行研究，通過這種方式制定更合理的競爭策略，希望對這項工作的開展提供更大的幫助和指導作用。

1 當前我國電視新聞節(jié)目的主要問題

1.1 電視新聞信息量少，內(nèi)容枯燥

當前我國很多電視新聞節(jié)目，都存在一個公共性問題，就是缺乏實際性的內(nèi)容，信息量比較少，所以播出的電視新聞很難實現(xiàn)對群眾需求的滿足，甚至降低了群眾對電視新聞節(jié)目的觀看興趣，這對于新聞行業(yè)乃至電視行業(yè)的發(fā)展都有著十分不利的負面影響[ 1 ]。

還有的電視新聞節(jié)目，內(nèi)容比較枯燥，表達手段比較單一，新聞節(jié)目表達類型抄襲問題嚴重，難以達到新聞節(jié)目應有的表達效果。一些電視新聞無法理解這一問題，指的廣大群眾對于新聞類型的可選擇性較少，容易產(chǎn)生厭倦感。

1.2 電視新聞時效性差

由于在社會發(fā)展背景下，受眾和社會整體對電視新聞節(jié)目的要求逐漸提升，所以對時效性的要求也更為嚴格，相反的在一些電視新聞節(jié)目中，時效性問題并不能引起重視，甚至大大降低了新聞的新鮮感。很多節(jié)目中的詞匯表達較為模糊，大大降低了新聞的整體時效性，難以引起廣大群眾的共鳴[2]。

1.3 一些電視新聞的真實性欠缺

在新聞中的真實性越高，價值也越高。但是在實際生活中，一些影響力較小的電視臺在播放新聞節(jié)目的過程中，為了對收視率進行提升，不斷迎合廣大群眾的心理，肆意夸大甚至偽造新聞。這種情況的出現(xiàn)不僅不能留住群眾，同時還很容易出現(xiàn)一定的負面影響，為廣大群眾帶來錯誤的方向或誤導[3]。

2 融媒體時代下對新聞類節(jié)目競爭力進行提升的相關(guān)策略

2.1 對自身功能進行正確評價，推進差異化發(fā)展

不同的新聞傳播主體也需要對不同的群眾類型提供服務(wù)，所以在此種背景下就應該對自身功能進行正確評價。根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，新聞生活信息在當前電視節(jié)目中的占比更大，雖然這一數(shù)據(jù)仍然和網(wǎng)絡(luò)用戶存在較大差異，但是在新聞節(jié)目的細分環(huán)節(jié)中，也需要對自身功能進行正確評價，只有這樣才能確保在實際工作中發(fā)揮和宣傳更多正確的新聞信息，最終對差異化的發(fā)展實現(xiàn)有效的推進作用[4]。

2.2 積極推進改革，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的提升

在當前社會發(fā)展的背景下，新聞電視行業(yè)要想得到更為穩(wěn)定的進步與發(fā)展，就要求重視群眾在行業(yè)發(fā)展中的重要作用，通過這種方式有效發(fā)揮節(jié)目的積極作用。和傳統(tǒng)的工作方式存在較大的差別，當前我國新聞電視節(jié)目在實際發(fā)展中存在的問題仍然比較多。由于當前廣大受眾群體出現(xiàn)變化，逐漸呈現(xiàn)出縮小趨勢，因此在今后工作中要想實現(xiàn)對此類問題的解決，就要加強對新聞電視節(jié)目的創(chuàng)新，從而實現(xiàn)工作效率的全面提升。所以在今后工作中，廣大新聞工作者也要科學進行題材和工作方案的選擇，在今后工作中充分發(fā)揮和體現(xiàn)新時代新聞節(jié)目優(yōu)勢和特征，只有這樣才能確保廣大觀眾對新聞節(jié)目興趣進行提升。

總之，對于新聞的傳播不能一味的按照自身需求或是喜好進行對節(jié)目內(nèi)容的選擇，而是應該借助當前市場發(fā)展實際情況和廣大觀眾的需求進行對節(jié)目形式的有效規(guī)劃。所以在新聞傳播環(huán)節(jié)中也要對當前社會流行風尚和熱點問題進行詳細研究，實現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的合理調(diào)整[5]。

2.3 強化工作人員素質(zhì)

廣大電視臺新聞工作人員在工作過程中應該加強對自身思想覺悟的提升，保證在實際工作中能堅定的對我黨各種方針政策進行執(zhí)行和貫徹，同時借助馬列主義等理論思想，對自身能力和思想水平進行提升。

此外還應該注重對自身職業(yè)素質(zhì)的提升，對這項工作引起關(guān)注，保證新聞更好的實現(xiàn)民主性和公正性，促進新聞自身價值的發(fā)揮。

最后還應該注重對自身業(yè)務(wù)水平的提升，不論是新聞播放還是后期編制工作，新聞工作人員都要注重對自身業(yè)務(wù)能力的提升。在這種背景下，新聞工作者也將更為積極的投入到實際工作中，為實現(xiàn)整體工作能力的提升也將奠定良好基礎(chǔ)[6]。

3 加強對不同形式傳播手段的融合，創(chuàng)建全新的觀看形式

我國電視新聞節(jié)目的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了很多年的發(fā)展歷史，因此無論是在播放水平還是在新聞題材上都經(jīng)過了無數(shù)次的變遷和發(fā)展。在不斷的變化過程中，最具有代表性的也是對各種不同形式傳播手段的結(jié)合。現(xiàn)代電視節(jié)目已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種形式的發(fā)展，有著多種形式的傳播手段。在當前社會發(fā)展背景下，新媒體融合過程中，并不是借助傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)形式，而是借助始終得到較強發(fā)展的傳播價值。

現(xiàn)階段很多電視節(jié)目都開設(shè)了公眾號，不僅在一定程度上擴大了傳播范圍，同時人們對信息的接受也將起到十分重要的幫助作用[7]。廣大新聞編輯人員在工作過程中應該加強對自身思想覺悟的提升，保證在實際工作中能堅定的對我黨各種方針政策進行執(zhí)行和貫徹，同時借助馬列主義等理論思想，對自身能力和思想水平進行提升。

比如，北京電視臺《新聞大講臺》就推出了新聞加油站和微信公眾平臺，這種工作形式不僅在很大程度上接收群眾對節(jié)目的意見，還可以在最短時間內(nèi)實現(xiàn)和群眾的有效交流，通過這種手段對節(jié)目內(nèi)容表達方式進行有效轉(zhuǎn)變，這對于自身節(jié)目發(fā)展也將起到極大的幫助作用。當前我國電視新聞類節(jié)目在實際發(fā)展中仍然處于初級發(fā)展階段，因此還存在很多需要發(fā)展和完善的地方，所以更需要在服務(wù)形式和商業(yè)發(fā)展模式上進行轉(zhuǎn)變，更好地推進這項工作的全面發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，當前傳統(tǒng)媒體發(fā)展和新媒體之間仍然存在較大的差異性，因此在今后的發(fā)展過程中更應該加強對電視新聞節(jié)目的關(guān)注，從而確保這項工作的開展能更好的推進視頻傳播發(fā)展?？偠灾?，媒體在現(xiàn)代社會中越來越受到關(guān)注，并且也被有效應用在新聞類信息的傳播環(huán)節(jié)中，這也在很大程度上影響了我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

隨著近年來我國社會水平的整體發(fā)展，電視新聞類節(jié)目也得到了十分顯著的發(fā)展，越來越成為了人們生活中不可缺少的文化組成。希望在本文的研究下，對我國電視新聞類節(jié)目的競爭和發(fā)展也能起到一定的幫助作用。

參考文獻

[1]李紅梅.淺談融媒體時代電視新聞類節(jié)目的競爭策略[J].中國傳媒科技，2017，52（6）：43-44.

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[4]張怡晟.互聯(lián)網(wǎng)時代下國內(nèi)電視公益真人秀新模式探究——以央視《等著我》欄目為例[J].科技風，2017，49（9）：261.

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[7]李娜.融媒體時代下民生新聞的發(fā)展策略分析[J].新聞傳播，2017，74（13）：65，67.