淺析新媒體時代虛假新聞的成因

黃可翔

摘 要 互聯網技術的飛速發(fā)展推動了新媒體時代的到來，雖然新媒體在傳播新聞方面具有獨特的優(yōu)勢，但是，新媒體快速發(fā)展導致虛假新聞泛濫的問題更不容忽視。文章從媒體工作者、商業(yè)利益至上、大眾不理智傳播、傳播渠道多元化等角度分析虛假新聞泛濫的成因，并針對以上成因提出相應防治對策。防治虛假新聞不僅有利于媒體公信力的提高，從根本上而言，更有利于推動社會正能量輿論環(huán)境的形成。

關鍵詞 新媒體；虛假新聞；防治對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0023-02

近年來，隨著互聯網技術的全面發(fā)展，新媒體憑借其獨特的優(yōu)越性，為大眾廣泛接受，并逐漸形成了以新媒體為主導的媒介環(huán)境。新媒體是指媒體利用數字技術、網絡技術，以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務。新媒體環(huán)境下，虛假新聞是指未能真實反映客觀事物本來面貌，帶有虛假成分的報道，對社會輿論產生不良的導向作用。本文將對虛假新聞的成因作具體分析并提出相應對策。

1 虛假新聞的成因

1.1 部分媒體工作者商業(yè)利益至上

新媒體時代下媒體行業(yè)競爭激烈，媒體為追求高點擊率以謀求經濟利益而疏忽了對信息的把關，為了規(guī)避相關部門的審查，部分網絡新聞往往會將新聞進行“虛化”，在行文中多用疑問、引用等手段，使文章呈現出“虛”的特征。虛假新聞甚至到了挑戰(zhàn)道德、法律底線的地步，緊扣大眾所關注的“倫理”“兩性”等話題，冠以聳人聽聞的主觀性用語已是家常便飯，如2017年1月2日，中國青年網刊發(fā)新聞《大學生娶同學媽媽 背后隱藏的真相竟是這樣》稱21歲大學生迎娶55歲同學母親，新聞的來源標注的是寧夏在線，一個由寧夏進步者網絡科技有限公司2013年創(chuàng)建的非專業(yè)新聞網站，這則新聞在人民網、中國日報網、網易等知名媒體平臺都有轉載。事后警方辟謠，此類消息多年來層出不窮，且傳播手段內容雷同，其中都涉及到化妝美膚產品的惡意營銷。部分媒體工作者為賺取商業(yè)利益，利用新媒體平臺發(fā)布信息進行惡意營銷，而各大平臺的轉載傳播，更是部分媒體工作者職業(yè)素養(yǎng)低下，缺乏職業(yè)道德的體現。

新聞產生的主體多為記者、編輯等職業(yè)新聞人，作為新聞發(fā)布者，自身專業(yè)素養(yǎng)及職業(yè)操守很大程度上決定了新聞是否真實。在網絡媒體迅猛發(fā)展下，信息的爆炸性增長對新聞工作者的需求大大增強，各大網絡媒體平臺進而招納更多自由撰稿人、實習生等非專業(yè)新聞工作者。部分媒體工作者為博取流量及關注度，放大了信息的時效性特征，相對信息的有效權威，更注重對信息的及時發(fā)布，因其專業(yè)水平的不夠和職業(yè)道德水平低下，在利益的驅使下為博關注，常導致在其手下發(fā)布的新聞不夠客觀公正，缺少權威性，造成新聞真實性的失守。在《十年百條虛假新聞的樣本分析》中提到：新聞制假者多為一般采編、臨時聘用人員，在其職業(yè)素養(yǎng)缺失下撰寫的虛假新聞，對新聞工作者這一行業(yè)的公信力損害可能是毀滅性的[ 1 ]。

1.2 大眾的不理智傳播

據《2017中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，至2017年6月，中國網民規(guī)模已經達到7.51億，其中手機網民規(guī)模更是高達7.24億。隨著信息技術的快速發(fā)展，在新媒體時代下，人們可以隨時隨地使用手機或電腦上網。在此基礎上，新媒體環(huán)境下的網民不僅具有了解接受信息的能力，更因網絡社交言論平臺的開放性，具有了發(fā)布、傳播信息的能力，可以更多地表達觀點。所以網民不再是簡單的受眾，而被稱為“用戶”。

2017年7月4日，一名微博用戶在微博舉報稱一中學老師多次強奸其侄女，并控訴警方不予立案。后封面新聞、閩南網、石家莊傳媒網等媒體紛紛以“留守女童被老師強奸，警方不予立案”類似內容為標題進行報道，引起社會的廣泛關注，網友紛紛轉發(fā)抨擊。然而，經周口市專案組核實調查，并未發(fā)現此名老師的強奸證據，此則新聞實為舉報人的惡意誣告捏造。從惡意誣告的發(fā)布到大眾不理智轉發(fā)傳播抨擊，其惡劣社會影響不斷擴大。

大眾的不理智傳播的原因是多方面的：一方面，隨著互聯網技術的普及，網絡走進千家萬戶，擁有信息發(fā)布權利的“用戶”數量只增不減；從“精英”變?yōu)椤安莞?，新聞的發(fā)布者原為受過專業(yè)訓練擁有一定專業(yè)知識儲備和職業(yè)技能的新聞工作者，如今擴大到人文素養(yǎng)良莠不齊，無嚴格專業(yè)性作為保證的平民大眾，大眾多基于主觀因素及感性驅動下發(fā)布片面信息，從而導致虛假新聞的產生和廣泛傳播。

另一方面，大眾除發(fā)布帶有強烈主觀色彩的虛假信息外，其身份的局限性更影響其對信息真實與否的辨別能力，在面對具有一定社會危害性的虛假信息時，無法有效辨別消息的真假，這在無形中為虛假新聞的傳播推波助瀾，擾亂了社會秩序和民心。

1.3 傳播渠道的多元化

新媒體涵蓋所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。新媒體時代下信息傳播的渠道廣泛多元，更多媒體平臺的產生，在傳播中新聞的真實要素經過刪改不斷減少，虛假新聞從而產生。2017年2月28日，廣州日報刊發(fā)報道稱籃球媒體人楊毅在公眾號中爆料，接任籃協主席的姚明提出的一系列聯賽改革方案全部遭否決，之后此消息被各大新媒體平臺熱傳。后籃協秘書長白喜林辟謠從未進行任何提案議案活動，網上消息均為虛假。事情的起因是楊毅發(fā)表在公號上文章《姚主席，那么干不行》，經過各大門戶網站和自媒體的轉載與改寫，就變成了姚明提案遭否決，甚至引申出姚明籃協主席不好當等新聞。

新聞傳播難免需經過變動刪改，但一切刪改應建立在保留新聞自身真實性的基礎上，否則會導致虛假新聞的產生與傳播。媒體人公眾號中帶有主觀引導傾向的文章被其他媒體平臺“變形”式傳播，減少新聞真實要素，增添大量主觀猜測，才產生了這則“議案全部遭到否決，然而事實上從未發(fā)布相關議案”的虛假新聞。

新媒體時代下自媒體遍地開花，相比較于電視、報紙等運作復雜的傳統(tǒng)媒體，其注冊要求門檻低，運營方式簡單快捷，導致自媒體平臺具有較大的自主性，發(fā)布、傳播信息更為快速廣泛。在信息爆炸式傳播的新媒體時代下，多元化的傳播渠道本應為其獨特的優(yōu)勢，但從另一個角度來說，也促進了虛假新聞的快速傳播。

2 虛假新聞的防治對策

2.1 增強新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)

在第十七個中國記者節(jié)到來之際，習近平總書記勉勵全體新聞工作者“為黨和人民作出更大貢獻，做黨和人民信賴的新聞工作者”[2]，并且新聞工作者的新聞專業(yè)理念是：“新聞媒介必須以服務大眾為宗旨，新聞工作必須遵循真實、全面、客觀、公正的原則?！盵3]《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》第四條對新聞工作者職業(yè)道德做出了規(guī)范，就是要維護新聞的真實性[2]。

新媒體時代下日益激烈的競爭中背后有無數商業(yè)利益的誘惑，新聞工作者應堅定信念，樹立高尚的職業(yè)道德感與使命感，端正工作態(tài)度，嚴格遵守思想道德規(guī)范，肩負起引導社會正能量的責任，做合格的新聞人。

2.2 加快新聞法規(guī)建設

新媒體環(huán)境下各類媒體的快速發(fā)展大大拓寬了信息傳播途徑，相關法律建設速度跟不上新媒體發(fā)展速度，導致缺少具有針對性的法律法規(guī)對各類媒體進行嚴格監(jiān)管。面對新媒體的快速發(fā)展，必須盡快制定新媒體行業(yè)的規(guī)章制度，并且對傳播虛假新聞的責任主體、危害程度、懲罰措施進行詳細規(guī)定，從法律上震懾傳播虛假新聞的不法分子。

2.3 提高網絡監(jiān)管水平

有關部門必須建立專門機構打擊虛假新聞傳播，對于網絡信息，強化把關機制，找出網絡新聞信息從采集到發(fā)布的關鍵性環(huán)節(jié)，安排專業(yè)人員進行審核[4]，做到及時遏制虛假新聞的快速傳播，將其對社會的消極影響降到最低。一方面有關部門充分利用新媒體便捷快速的優(yōu)勢，在日常工作中做到對虛假新聞的實時監(jiān)管；另一方面，發(fā)動組織廣大用戶參與反饋舉報，共同營造健康網絡環(huán)境，減少虛假新聞的產生與傳播。

3 結論

文章對虛假新聞的原因做了具體的論述。虛假新聞的產生源于部分媒體工作者的職業(yè)道德缺失、商業(yè)利益至上的工作作風、大眾的不理智傳播、新媒體時代下傳播渠道多元化等因素導致新聞真實要素的損失。虛假新聞不僅損害了媒體的公信力和大眾的切身利益，嚴重時甚至危害社會穩(wěn)定和諧。本文還針對虛假新聞的成因提出增強新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)、加快新聞法規(guī)建設、提高網絡監(jiān)管水平等對策，從源頭及傳播過程中減少虛假新聞。

參考文獻

[1]張濤甫.十年百條虛假新聞的樣本分析[J].新聞記者，2011（5）：4-9.

[2]孫新軍.網絡虛假新聞的成因、危害及應對[J].中國廣播電視學刊，2017（6）：59-61.

[3]李良榮.新聞學概論（第五版）[M].上海：復旦大學出版社，2013：356.

[4]徐艷香.網絡虛假新聞的成因及治理[J].新聞窗，2018（1）：70-71.