地級(jí)廣播電臺(tái)做好外宣工作之路徑

張華

摘 要 外宣，是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外開放的“催化劑”和“助推器”，也是展示地方形象的一個(gè)重要窗口。地方媒體對(duì)做好本地外宣工作負(fù)有不可推卸的責(zé)任。外宣工作做的如何，也是衡量地方媒體采編水平的重要尺度。文章從做好外宣工作角度出發(fā)，結(jié)合日常外宣工作實(shí)際，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和做法，對(duì)地級(jí)廣播電臺(tái)做好外宣工作之路徑進(jìn)行了探討，具有一定的啟發(fā)和借鑒意義。

關(guān)鍵詞 廣播；外宣；路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）220-0019-02

作為地市級(jí)新聞媒體，延邊廣播電視臺(tái)漢語新聞綜合廣播近年來在完成本級(jí)新聞宣傳任務(wù)的同時(shí)，積極向吉林人民廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)傳送稿件，新聞發(fā)稿年度總分連續(xù)多年居全省市級(jí)電臺(tái)第一，出色完成外宣報(bào)道任務(wù)，講好延邊故事，傳遞延邊聲音，為擴(kuò)大延邊州在全省及至全國(guó)的影響力做出了積極努力。

近年來，中央臺(tái)和省臺(tái)均加大了新聞改革力度，對(duì)地方臺(tái)傳送稿件要求也“水漲船高”，從稿件形式到內(nèi)容都發(fā)生了很大變化。例如加大錄音報(bào)道采用力度，且要求至少有兩段錄音，地方臺(tái)文字消息以及單個(gè)采訪錄音上傳無門；內(nèi)容上則要求突出新聞性、貼近性、趣味性，常規(guī)寫法的涉及時(shí)政類的錄音稿件不在采納范圍；時(shí)效性上更是強(qiáng)調(diào)當(dāng)天的新聞稿件。而與此同時(shí)，由于作為地市臺(tái)的延邊廣播電視臺(tái)漢語新聞綜合廣播新聞改革滯后于省臺(tái)和中央臺(tái)，新聞還呈現(xiàn)錄音報(bào)道少、有兩段錄音的錄音報(bào)道少、偏重部門活動(dòng)類的時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)新聞少的局面，記者采寫稿件的時(shí)間觀念也不是很強(qiáng)，有時(shí)出稿已超過了省臺(tái)和中央臺(tái)的截稿時(shí)間。這就使延邊廣播電視臺(tái)漢語新聞綜合廣播外宣工作面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。如何破解這一難題，延邊廣播電視臺(tái)漢語新聞綜合廣播在積極實(shí)施新聞改革、向中央臺(tái)和省臺(tái)學(xué)習(xí)的同時(shí)，盤活現(xiàn)有“存量”，擴(kuò)大本地新聞來源“增量”，為上級(jí)媒體“量身打造”新聞，以此完成外宣工作任務(wù)。

1 日常傳送

1.1 轉(zhuǎn)換身份，站在全國(guó)、全省的高度審視本地新聞，選取時(shí)效性強(qiáng)、新聞性強(qiáng)的稿件，傳送省臺(tái)中央臺(tái)

能傳送省臺(tái)和中央臺(tái)的稿件無疑都是地方臺(tái)新聞中的好稿。首先，是事兒好，有新作法、新經(jīng)驗(yàn)的新鮮勁兒。例如《延邊在全國(guó)首推黃?；铙w加保險(xiǎn)單抵押貸款》以新做法見長(zhǎng)，《春運(yùn)路上的俄羅斯志愿者》則突出新鮮性，兩稿一經(jīng)傳送即被省臺(tái)和中央臺(tái)采用播出。其次，抓住紀(jì)念日上傳稿件，《延邊開展豐富多彩的群眾性主題教育活動(dòng)》《紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年》《快遞遇大考，迎戰(zhàn)“雙十一”》抓住“七一”“雙十一”等時(shí)機(jī)，傳送稿件，提高命中率。

再次，抓取時(shí)間點(diǎn)傳送新聞。例如，暑假前，傳送《暑假出游安全警示》《高溫天防中暑》，上稿的機(jī)率就比較大。此外，還要抓住異常情況上傳稿件，例如降雪，《立冬日又逢星期一，延邊州多部門聯(lián)動(dòng)應(yīng)對(duì)降溫降雪天氣》《降雪后，蔬菜價(jià)格上漲，尤以大蒜漲幅明顯》《延吉市積雪揚(yáng)路將受罰》等一批稿件都是以“雪”為題，做足文章，傳送省臺(tái)。

1.2 瀏覽本地其他媒體新聞，發(fā)現(xiàn)好新聞線索，調(diào)換角度，深入挖掘，采寫稿件，完成傳送

在做好本臺(tái)自采稿件上傳的同時(shí)，為進(jìn)一步擴(kuò)大“增量”，外宣編輯還要把發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛投向其它媒體，凡是報(bào)道涉及延邊的新聞稿件都要逐一篩查，從中發(fā)現(xiàn)符合上傳的新聞線索。對(duì)其中的可造之材，要選取新鮮的角度，及時(shí)聯(lián)系采訪對(duì)象，補(bǔ)充采訪錄音，充實(shí)完善內(nèi)容，進(jìn)行二次采寫。例如：《全省首張自助代開發(fā)票在延吉開出》《龍井市推出便民新舉措，婚姻檔案實(shí)現(xiàn)數(shù)字化查閱》《敦化人駕飛機(jī)灑農(nóng)藥，在我省東部山區(qū)尚屬首例》《延邊州首現(xiàn)彩色3D斑馬線，為中小學(xué)校門“站崗”》《繼琿春市之后，延邊州第二個(gè)城市——龍井邁入新能源“電動(dòng)”時(shí)代》等一批新聞稿件都是編輯從當(dāng)天的報(bào)紙上發(fā)現(xiàn)線索，迅速聯(lián)系相關(guān)部門和市民，采訪做法，暢談體會(huì)，完成稿件的傳送。

對(duì)一些無法及時(shí)聯(lián)系到當(dāng)事人的新聞，則可以借助連線的形式，在省臺(tái)及中央臺(tái)播出。例如：《吉林農(nóng)民近十幾年來首次與東北虎近距離遭遇》《吉林延邊首次發(fā)現(xiàn)恐龍化石群 將對(duì)中國(guó)恐龍化石研究提供有價(jià)值參考》等稿件，記者都及時(shí)與省臺(tái)和中央臺(tái)進(jìn)行了連線報(bào)道，實(shí)現(xiàn)地方臺(tái)稿件成功上傳。

1.3 針對(duì)中央臺(tái)、省臺(tái)策劃要求，搶報(bào)選題，組織記者采寫稿件，既豐富了本臺(tái)新聞內(nèi)容，又能增加上稿機(jī)會(huì)

近兩年來，省臺(tái)加大了選題策劃力度，每天推出一組策劃，由地方臺(tái)搶報(bào)選題，組織采寫，完成上傳。這類選題只要搶到，采寫認(rèn)真，上稿率基本在100%。這也為地方臺(tái)上傳稿件提供了機(jī)會(huì)和新平臺(tái)?！短幨钜贿^秋天至，養(yǎng)生保健“黃金季”》《讓校園周邊的“料理”不黑暗》《如何應(yīng)對(duì)霧霾天》《大雪”節(jié)氣前后如何進(jìn)補(bǔ)》等稿件都是記者根據(jù)省臺(tái)策劃要求量身打造的。此外，《延邊罕見嚴(yán)寒天氣，快遞受影響，供熱啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案》《年關(guān)將至，不禁燃的延吉市煙花爆竹銷售迎來高峰》等多篇稿件則是把握中央臺(tái)策劃約稿的機(jī)會(huì)，第一時(shí)間上傳中央臺(tái)播出。一些宣傳味兒比較濃的時(shí)政類稿件，也不是完全沒有機(jī)會(huì)，要抓住上級(jí)媒體征稿“只跑一次”“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”“脫貧攻堅(jiān)”的有利時(shí)機(jī)，及時(shí)傳送，把延邊的好經(jīng)驗(yàn)、好作法傳播出去，擴(kuò)大延邊的影響力和傳播力。征集稿件，既完成了外宣任務(wù)，也豐富了地方臺(tái)新聞內(nèi)容，可謂一舉兩得。

2 重大突發(fā)事件傳送

事實(shí)證明，重大突發(fā)事件是地方臺(tái)上傳稿件的良機(jī)。2016年8月末，受臺(tái)風(fēng)“獅子山”影響，延邊州和龍市、琿春市、龍井市等多個(gè)縣市普降大暴雨，持續(xù)的降雨造成雨量迅猛河水暴漲，導(dǎo)致多地遭遇了嚴(yán)重的災(zāi)害。延邊新聞廣播派出多路記者分赴各地，采訪報(bào)道。對(duì)于這次百年一遇的洪災(zāi)，省級(jí)和中央級(jí)媒體都給予了高度的關(guān)注。能否發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，抓住這一良機(jī)上傳稿件，對(duì)完成全年上傳稿件任務(wù)將起到至關(guān)重要的作用。

新聞廣播全體記者編輯上下同心，形成合力，以“獅子山”即將來臨、“獅子山”過境、災(zāi)后救助、入冬前回訪受災(zāi)群眾等四個(gè)角度，利用快訊、消息、錄音報(bào)道、連線等多種體裁，采寫了《延邊啟動(dòng)防汛三級(jí)應(yīng)急響應(yīng)，積極應(yīng)對(duì)10號(hào)臺(tái)風(fēng)“獅子山”》《“獅子山”影響吉林 海蘭江遇50年大洪水》《臺(tái)風(fēng)“獅子山”仍在影響吉林延邊，今晚洪峰正在過境龍井》《突擊隊(duì)涉水進(jìn)入和龍孤島》《臺(tái)風(fēng)“獅子山”帶來的洪峰昨夜進(jìn)入日本?！贰堆舆呏菔着畾Х课葜亟üぷ鲉?dòng)》《和龍最后一批安置群眾住進(jìn)廉租房》《琿春受災(zāi)群眾的第一個(gè)冬天》等一批稿件，出色完成“獅子山”抗洪相關(guān)稿件上傳外宣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“獅子山”登陸延邊，延邊廣播電視臺(tái)漢語新聞綜合廣播8月31日至9月2日三天傳送中央人民廣播電臺(tái)稿件20篇，傳送吉林人民廣播電臺(tái)稿件29篇，一舉扭轉(zhuǎn)當(dāng)月上傳稿件平庸態(tài)勢(shì)，在全省47家廣播電臺(tái)中奪冠。

3 充分利用新媒體傳送稿件

近年來，隨著“三微一端”（即微博、微信、微視和客戶端）的落地，媒體也進(jìn)入了全媒體時(shí)代。省臺(tái)適時(shí)加快了廣播與新媒體融合腳步，這也為地方臺(tái)上傳稿件打造了一個(gè)又一個(gè)新平臺(tái)。以臺(tái)風(fēng)“獅子山”登陸延邊為例，延邊廣播電視臺(tái)漢語新聞綜合廣播在傳送廣播稿件的同時(shí)，利用吉林人民廣播電臺(tái)掌上直播“獅子山登陸吉林”、微博、微信平臺(tái)“吉林大喇叭”，僅在“獅子山”過境的兩天上傳播發(fā)照片、視頻、即時(shí)消息近20條。對(duì)于一些日常稿件，省臺(tái)也會(huì)選擇其中的部分稿件上傳微信平臺(tái)，并推出專門的圖片征集策劃，正所謂“記者一次采集、編輯多次生成、渠道多元傳播”的“中央廚房式大編輯部”臺(tái)網(wǎng)融合報(bào)道模式，使地方臺(tái)上傳稿件得到更廣泛的運(yùn)用。

4 做好外宣工作的一點(diǎn)心得和體會(huì)

2015年以來，延邊廣播電視臺(tái)漢語新聞綜合廣播外宣連續(xù)三年在全省地市級(jí)廣播電臺(tái)中奪冠，和領(lǐng)導(dǎo)重視、大家努力是分不開的，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，查找不足，有利于傳稿工作的進(jìn)一步提升。

4.1 領(lǐng)導(dǎo)重視

和所有工作一樣，上傳稿件工作做得如何，領(lǐng)導(dǎo)重視與否很重要。領(lǐng)導(dǎo)重視，上下同心，傳稿工作就容易開展。領(lǐng)導(dǎo)不重視，傳多傳少都一樣，排名前后無所謂，傳稿工作就容易被邊緣化。

4.2 編輯要有責(zé)任心

編輯責(zé)任心不強(qiáng)，有就傳，沒有就不傳，傳稿工作容易流于平常。編輯要具有高度的責(zé)任心，練就一雙發(fā)現(xiàn)符合上傳要求的優(yōu)質(zhì)稿件的慧眼，不放過每一條有上傳可能的稿件、挖掘打磨，這是做好傳稿工作的關(guān)鍵。

4.3體制機(jī)制保障

所謂“皮之不存，毛將附焉？”“巧婦難為無米之炊”。傳稿工作做的好，前提是有稿可傳。稿從何來，源于記者。順應(yīng)中央臺(tái)、省臺(tái)改革趨勢(shì)，實(shí)施積極有效的對(duì)接，從體制機(jī)制上給予保障，調(diào)動(dòng)記者積極性，采寫高質(zhì)量、符合上傳要求的稿件，是做好傳稿工作的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]胡韶林.廣播電視傳媒資本運(yùn)作之思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2006（6）：43-47.