國際化大都市建設(shè)視閾下城市形象構(gòu)建與體育文化發(fā)展研究

李川

【摘 要】 文章闡述了國際化大都市建設(shè)的內(nèi)涵，分析城市形象與體育文化之間的聯(lián)系。認為文化傳承是城市長期可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在基礎(chǔ)，城市形象與體育文化塑造要和諧統(tǒng)一。該文同時提出體育文化在城市形象構(gòu)建過程中的對策建議：媒體宣傳造勢，構(gòu)筑城市形象，準確城市定位；舉辦大型賽事，建構(gòu)體育文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展城市經(jīng)濟，注重人才培養(yǎng)，發(fā)展城市體育。

【關(guān)鍵詞】 國際化大都市建設(shè)；城市形象；體育文化傳播

一、國際化大都市建設(shè)內(nèi)涵

隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，大量的農(nóng)村，中小型城市大規(guī)模向城市遷移，在很短的時間內(nèi)，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大改變。與此同時，不同城市的人口承載能力與人口增加速率不能有效匹配，造成了很多問題，諸如：住房短缺，交通擁擠，教育畸形，環(huán)境惡化。因此，提出有效的城市規(guī)劃適應(yīng)于當(dāng)前的實際情況是勢在必行的。建設(shè)具有獨特特性的國際化都市，可能是解決當(dāng)前人類空間結(jié)構(gòu)問題的有效手段之一。國際化大都市的建設(shè)，就是以諸如美國的國際化大都市紐約，法國的旅游城市巴黎，英國的首都倫敦，日本發(fā)達的首都城市東京這類的綜合性國際大都市為目標，積極響應(yīng)國家號召和根據(jù)自身實際切實有效的建設(shè)現(xiàn)代化特色城市，堅持以創(chuàng)新，協(xié)調(diào)，綠色，共享等為基本理念為引領(lǐng)，市場化為導(dǎo)向，促使中國的各大特色城市走國際化發(fā)展道路。諸如現(xiàn)今我國分別以北京市為我國的政治中心，上海作為經(jīng)濟中心，西安為中華文化中心為目標，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)國際化大都市。

二、城市形象與體育文化之間關(guān)系

城市形象構(gòu)建對發(fā)展國際化大都市至關(guān)重要。城市形象不僅是其本身內(nèi)在文化沉積，外在景觀，經(jīng)濟形式的客觀屬性，更是一種人們通過各種感官對一座城市的主觀感受，注重于城市精神和城市文化。就城市的有效表達而言，體育文化對其有很重要的影響。體育文化是城市的一種文化沉淀，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的交會，是城市居民在該領(lǐng)域創(chuàng)造出的物質(zhì)與精神文明。體育文化除了體育本身外，還囊括體育的衍生物，諸如與體育相關(guān)的商業(yè)產(chǎn)品，體制制度，以及體育健康等。體育文化不僅是在體育領(lǐng)域的成果它還與其他現(xiàn)代文明交匯，形成了具有時代特色的體育舞蹈，體育新聞等。因此在研究體育文化對現(xiàn)代城市整體文化特征時，不應(yīng)只局限于體育文化本身，還應(yīng)研究其他相關(guān)的文化，這種綜合的主觀映像結(jié)果正是體育文化對城市形象的構(gòu)建。

1、城市長期可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在基礎(chǔ)：文化傳承

現(xiàn)今，很多城市不斷模仿，造成千篇一律，毫無新鮮感，因此構(gòu)建每座城市的獨特個性更顯重要。獨特個性城市的內(nèi)在魅力可通過以下方式來實現(xiàn)：對內(nèi)，可通過一系列措施增強本地居民以及暫住居民或進城務(wù)工人員廣泛的認同感、居住自豪感以及他們內(nèi)心深處最強烈的歸屬感，進而增強整座城市的凝聚力，做好優(yōu)秀文化的有效傳承。對外，提高城市知名度，促使其他區(qū)域的人們對這座城市的認同感和情感傾向，增加其他資源在該區(qū)域的有效聚集，諸如，外來投資，旅游，以及優(yōu)秀人才的引進。

2、城市形象與體育文化塑造：和諧統(tǒng)一

城市形象的有效表達是使城市脫穎而出的重中之重。每座城市的形象都必須實事求是，精準定位，并且采用有效手段進行宣傳，促使城市更加形象的表達出自身的獨特魅力。不斷通過自我定性，不斷自我修正，使城市更具內(nèi)涵，在未來的嚴酷競爭中保持活力。

體育文化作為優(yōu)秀的、特色的社會主義文化系統(tǒng)的一個重要分支，已經(jīng)成為城市文化建設(shè)中先進文化的典型代表和本質(zhì)特征。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育文化在城市中的有效傳播是發(fā)達以及中心城市信息化發(fā)展的一個重要而又不可或缺的組成部分?，F(xiàn)代體育文化體系也逐漸日趨完善和合理，作為城市文化的一個重要組件，是構(gòu)建城市形象的一種重要文化因素。體育文化與城市形象構(gòu)建的關(guān)系在根本上是一種部分與整體的關(guān)系，也就是如果沒有體育文化的參與，城市形象就是不完整的。中國體育文化的獨特特征將對世界體育文化發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。體育文化傳播不同于各種具有民族特色的文化形式，最大限度地實現(xiàn)人類的無差別化，促進現(xiàn)代社會的進步?；诖?，在城市國際化的視域下，具有特色的體育文化對現(xiàn)代化城市形象構(gòu)建具有基礎(chǔ)性作用，是構(gòu)建國際化大都市的重要組成部分，其效用不能忽視。

三、發(fā)展體育文化，構(gòu)建城市形象

在構(gòu)建城市形象的發(fā)展過程中，我們必須采用切實可行的手段發(fā)展體育文化，使其在這個過程中發(fā)揮不容忽視的效能。

1、加強體育文化媒體宣傳

城市形象是由媒體，以及人為傳播等因素綜合作用形成的。因此，每一座城市的自我形象，很大程度上依賴媒體傳播。強有力的媒體宣傳對構(gòu)建城市形象至關(guān)重要；大眾傳媒可以影響人們對客觀事物的主觀映像。因此，就媒體傳播而言，它可以直接影響或改變城市大眾的行為和思想觀念。就每年召開的G20峰會，不僅成員國領(lǐng)導(dǎo)人將參與這次盛會，全球有名的工商界的代表也會參加這一影響全球經(jīng)濟發(fā)展的盛會。其中，上海主辦的G20峰會，成為了中國組織的最具規(guī)模，對全球經(jīng)濟以及城市發(fā)展影響最為深遠的國際盛會。在這些引以為豪的數(shù)據(jù)背后，正是由于現(xiàn)代傳媒的有效參與，促使這次峰位成為世界關(guān)注的熱點。因此，在組織體育文化的傳播過程中，必須借助強有力的媒體宣傳。

2、舉辦大型體育賽事

為引起社會的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生轟動效應(yīng)，必須有組織的策劃具有關(guān)注意義的重大事件，從而提高城市自身的影響力。其中，舉行大型的體育賽事就是一種非常有效的手段。以蘭州國際馬拉松為例，其中包含全程，半程，迷你馬拉松三種參賽項目，參賽人數(shù)規(guī)模達40000人，參賽人員范圍不限，同時包含兒童，青年，壯年以及老年人各個年齡段，也包括國內(nèi)外不同國籍的運動員，這種大型的體育賽事，不僅可以增強本地市民還可以增強暫住人口對所居住城市本身的認同感，同時還能增強整座城市居住人員的向心力和凝聚力，同時增強城市知名度。

體育文化傳播，必須準確定位自身形象。就北京而言，作為中國的政治中心，就應(yīng)提出符合現(xiàn)代化信息化建設(shè)和自身優(yōu)勢的工程目標和建設(shè)目標，這是大都市現(xiàn)代化、國際化建設(shè)的最高標準。北京在2008年舉行的奧運會，就充分體現(xiàn)了這一點，不僅讓全世界的運動員參加了一場別樣的奧運會，還為今后的游客旅游創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)文化條件。北京人民借助這次盛會機遇，正是向全世界直觀的表現(xiàn)當(dāng)前社會真正的中國國際化都市形象。糾正了部分人對中國的認識不全，造成的思維誤差。而后，北京市順勢舉辦斯諾克公開賽，國際馬拉松等盛大體育賽事，促使北京發(fā)展成體育中心城市打下堅實基礎(chǔ)，將現(xiàn)代化北京國際化體育文化都市的形象散播到全球各地。

西安，作為十三朝古都，歷史特色性十分強烈。因此根據(jù)本身優(yōu)勢，設(shè)置以歷史文化為載體的文化傳播方式，對西安而言，是一種十分有效的宣傳策略。將國際性馬拉松比賽與西安歷史文化背景的有機結(jié)合，切實的促進西安形象建設(shè)與宣傳。

3、發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)

體育文化產(chǎn)業(yè)是體育文化的實質(zhì)以及精神的衍生產(chǎn)物，主要包括體育休閑，體育休閑及其體育旅游等。體育文化產(chǎn)業(yè)通常有兩種屬性，分別是經(jīng)濟屬性以及文化屬性，對城市經(jīng)濟、塑造城市形象都有重要影響。為推動體育文化的有效發(fā)展，建立具有地域特色的體育產(chǎn)業(yè)也是一種有效的構(gòu)建城市形象的有效措施之一。與此同時，開展文化節(jié)，博覽會以及相關(guān)的學(xué)術(shù)會議，都可以作為促進文化傳播的有效載體。

4、注重體育人才培養(yǎng)

發(fā)展城市體育文化，必須關(guān)注體育人才的培養(yǎng)。為了大力發(fā)展城市的體育文化，可以引進高素質(zhì)的體育人才，也可以通過培訓(xùn)等手段發(fā)展自身城市的特殊人才。良好的體育教育，不僅可以提高城市居民的身體素質(zhì)，而且可以增加市民的文化素質(zhì)，增加城市活力。再者，通過對體育專業(yè)人才的培養(yǎng)，使他們擁有更加優(yōu)良的職業(yè)操守和技術(shù)水平，從事體育教育、體育競技，使良好的體育文化傳統(tǒng)得到有效傳承。優(yōu)秀的體育人才，還可以成為一座城市的形象代言人，諸如寧澤濤、潘曉婷、郭晶晶這些鮮活可愛的人物形象，作為一座城市的代言人，使得城市更具活力，更加形象。加強體育人才的素質(zhì)拓展和培訓(xùn)，使他們具有國際視野，可將城市的發(fā)展制作成鮮活的名片，不僅成為國內(nèi)的典型形象，而且可以名揚海外。因此，注重體育人才的培養(yǎng)，也是城市形象構(gòu)建的重要舉措。

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【作者簡介】

李 川（1979.7—）男，漢族，甘肅人，碩士，西安體育學(xué)院體育傳媒系副教授，研究方向：體育人文社會學(xué)、新聞理論.