探析做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

慎麗云

摘要：企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)黨政中心工作，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針和“三貼近”原則，開辟新途徑，探索新方法，以正確的輿論引導(dǎo)企業(yè)干部職工，凝聚全企業(yè)力量，為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：內(nèi)部宣傳；企業(yè)新聞宣傳

企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)黨政中心工作，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針和“三貼近”原則，開辟新途徑，探索新方法，以正確的輿論引導(dǎo)企業(yè)干部職工，凝聚全企業(yè)力量，為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。

一、新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)：

（一）企業(yè)的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，因此，新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要更加注重實(shí)效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)中心工作開展，為企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展等經(jīng)濟(jì)工作服務(wù)，從而使新聞宣傳這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實(shí)，目的性更強(qiáng)。

（二）新聞宣傳工作除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動(dòng)工作進(jìn)展的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手。許多國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重視，投入加大，機(jī)構(gòu)健全，都建成內(nèi)部的電視臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站、廣播站等部門，一大批專業(yè)宣傳新聞工作者各司其責(zé)，維持著一個(gè)相當(dāng)規(guī)模體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

（三）新時(shí)期的國(guó)有企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)”，更加重視企業(yè)形象塑造，著力提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。有的企業(yè)還制定發(fā)稿獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)各級(jí)新聞工作者發(fā)表的新聞稿件給予獎(jiǎng)勵(lì)，提高了專兼職新聞從業(yè)人員的工作積極性，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境。

二、做好新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

現(xiàn)代社會(huì)，輿論宣傳的影響越來(lái)越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關(guān)系人心向背，關(guān)系事業(yè)興衰，關(guān)系黨的執(zhí)政地位。善于做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容，也是對(duì)我們黨領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平的一個(gè)重要考驗(yàn)。按照這一要求，企業(yè)新聞宣傳工作必須宣傳好黨在加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)方面的方略、舉措和路線、方針、政策，使其深入人心，落到企業(yè)實(shí)處。

做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為國(guó)有企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來(lái)，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成企業(yè)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

三、做好企業(yè)的新聞宣傳工作宣傳工作者應(yīng)增強(qiáng)新聞敏感

新聞敏感是每名新聞宣傳工作者所應(yīng)具備的一個(gè)特質(zhì)。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊(yùn)藏在事件表面、豐富而有意義的新聞?lì)}材。這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養(yǎng)。首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。在集團(tuán)公司“建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)型職工”的濃厚氛圍中，我們更應(yīng)堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，不斷地自我補(bǔ)充，做一名學(xué)習(xí)型宣傳工作者。基層通訊員往往集文字、攝像、照相于一身，因此，需要學(xué)習(xí)各方面的新聞專業(yè)知識(shí)，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點(diǎn)，如何拍攝好的圖片和影像等。其次要注意積累，只有見的多了，才能談得上對(duì)新聞?dòng)小案杏X”，新聞敏感性才會(huì)慢慢增強(qiáng)。擁有豐富知識(shí)并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日積月累，最好的方法是隨時(shí)摘抄各方面的知識(shí)，看報(bào)刊、讀材料、聽報(bào)告，發(fā)現(xiàn)有用的東西及時(shí)記下來(lái)，分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識(shí)就會(huì)豐富起來(lái)，就會(huì)架起一個(gè)適應(yīng)通訊報(bào)道工作需要的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

四、做好新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的切入點(diǎn)

（一）既要抓好指導(dǎo)性指令性新聞宣傳，又要抓好選擇性自主性新聞宣傳。企業(yè)指導(dǎo)性指令性新聞是指企業(yè)宣傳部門下發(fā)的新聞宣傳工作要點(diǎn)方面的新聞，對(duì)于這類新聞，必須認(rèn)真抓好，并要做到“準(zhǔn)確、深入、對(duì)路、及時(shí)”。在抓好這些“規(guī)定動(dòng)作”后，還要充分發(fā)揮新聞?dòng)浾咦陨淼拈L(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，多報(bào)道一些有企業(yè)特色、部門特色、自身特色的“自選動(dòng)作”類新聞。同時(shí)，力求使新聞實(shí)現(xiàn)從一般性報(bào)道向深度報(bào)道轉(zhuǎn)變，從企業(yè)媒體上稿向社會(huì)媒體上稿轉(zhuǎn)變。

（二）既要抓好先進(jìn)典型宣傳報(bào)道，又要抓好一般性宣傳報(bào)道。尤其是企業(yè)先進(jìn)典型的宣傳，先進(jìn)來(lái)自于基層群眾，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，能夠體現(xiàn)時(shí)代精神、奏響時(shí)代的最強(qiáng)音和體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值的先進(jìn)理念，具有親和力、吸引力和感召力，發(fā)揮對(duì)社會(huì)的引領(lǐng)示范作用，成為我們黨長(zhǎng)期的優(yōu)良傳統(tǒng)。真實(shí)是先進(jìn)典型宣傳的根本。宣傳先進(jìn)典型，要提煉但不能提純，要凸現(xiàn)但不能突兀，要充分肯定但不能任意夸大，要淡化灌輸、淡化說(shuō)教和淡化官氣，力避大而不當(dāng)、高而不及的宣傳模式，在平民化的親切與平視中實(shí)現(xiàn)示范教育激勵(lì)引領(lǐng)的功能。

（三）既要抓好正面新聞宣傳，又要抓好熱點(diǎn)難點(diǎn)新聞報(bào)道。企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的讀者是基層員工，應(yīng)以正面宣傳為主，導(dǎo)向不能有絲毫的偏差，不能因?yàn)閷?dǎo)向的失誤而造成企業(yè)內(nèi)部的不穩(wěn)定，這是企業(yè)新聞工作鐵的紀(jì)律，也是新聞工作者和通訊員應(yīng)具備的基本素質(zhì)和基本條件。但是，以正面宣傳為主，并不是對(duì)問(wèn)題對(duì)矛盾視而不見，不進(jìn)行報(bào)道，我們應(yīng)及時(shí)統(tǒng)一對(duì)外報(bào)道口徑，把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，以“導(dǎo)”到“通”。對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的新聞報(bào)道，我們的頭腦應(yīng)該十分清醒，要把好關(guān)和把好度，要堅(jiān)持做到抓導(dǎo)向不含糊，抓管理不動(dòng)搖，抓隊(duì)伍不放松。對(duì)一般性熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，稿件應(yīng)突出宣傳報(bào)道企業(yè)黨政關(guān)心和解決困難群眾生活問(wèn)題的進(jìn)展和成效。

五、做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

（一）以“三貼近”為原則，創(chuàng)新工作方法。要?jiǎng)?chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機(jī)制，努力提高新聞宣傳工作的生機(jī)活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務(wù)職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強(qiáng)宣傳工作的活力。宣傳工作內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展實(shí)際回答現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實(shí)際解疑釋惑。并努力辦出風(fēng)格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見。要認(rèn)真研究新形勢(shì)下新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業(yè)新聞宣傳戰(zhàn)線牢固樹立精品意識(shí)，講求精益求精，千錘百煉。

（二）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，求真務(wù)實(shí)。黨委要切實(shí)把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，抓緊、抓實(shí)、抓好。要煉好內(nèi)功，強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，提高運(yùn)用馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。要加強(qiáng)宣傳思想戰(zhàn)線專業(yè)人才業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批堅(jiān)持正確方向、精通各自業(yè)務(wù)、做出突出成績(jī)、受到職工群眾歡迎的專家型、學(xué)者型業(yè)務(wù)骨干。

（三）新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政各部門、各單位、各群眾團(tuán)體齊抓共管、各負(fù)其責(zé)的工作體制和機(jī)制，互相配合，齊心協(xié)力抓好企業(yè)宣傳工作。同時(shí)，在企業(yè)的班組、車間成立新聞宣傳工作小組，形成層層有人抓落實(shí)的工作格局。

（四）探索與改進(jìn)新聞宣傳工作的新途徑、新手段。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)工作都發(fā)生了新的變化，新聞宣傳工作的環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、渠道和對(duì)象也隨之發(fā)生了很大變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創(chuàng)新和改進(jìn)?？偟臍w納，企業(yè)宣傳工作要在“四種方式方法”上求創(chuàng)新。

一是教育疏導(dǎo)法。利用黨的政策和光榮傳統(tǒng)，積極開展正面宣傳，使職工分清正誤，明辨是非，樹立正確的思想。

二是感情投入法。要帶著感情去做好企業(yè)宣傳工作，以情感人，關(guān)心、愛護(hù)、體貼職工的冷暖，把黨和政府的溫暖送到職工手中，把工作做到職工的心坎上。

三是典型激勵(lì)法。運(yùn)用先進(jìn)典型影響和激勵(lì)職工是宣傳工作的重要形式。在企業(yè)中要培養(yǎng)和樹立先進(jìn)典型，引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用先進(jìn)典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業(yè)全體干部職工，使大家學(xué)有榜樣，趕有目標(biāo)，形成比學(xué)趕幫帶和激勵(lì)向上的氛圍。

四是活動(dòng)推進(jìn)法。通過(guò)板報(bào)、櫥窗宣傳、報(bào)紙、網(wǎng)站宣傳，以文體娛樂等多種多樣的活動(dòng)載體，大肆營(yíng)造宣傳氛圍，使職工精神進(jìn)一步充實(shí)，思想進(jìn)一步升華，工作積極性創(chuàng)造性進(jìn)一步提高。