分析紙媒運營思維向新媒體運營新思路轉(zhuǎn)變

趙菁

摘要：紙媒一直以來在媒體市場中占據(jù)有利位置，受到了人們廣泛關(guān)注和重視。但由于受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，一些新型媒體出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒這種類型的媒體產(chǎn)生了一定的影響。本文主要是針對紙媒運營思維逐漸朝著新媒體運營思路轉(zhuǎn)變的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究，為紙媒的未來可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：紙媒運營;運營思維;新媒體;新思路;轉(zhuǎn)變措施

當(dāng)前現(xiàn)代社會經(jīng)濟不斷快速發(fā)展的背景下，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步和快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，我國已經(jīng)全面進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)化、信息化的時代。在這種大環(huán)境背景下，各個行業(yè)都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，有很多行業(yè)都在進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型和升級，這樣做的根本目的，是為了能夠順應(yīng)整個時代的變化形勢。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅推動了報紙、電視等一些傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，同時也衍生出一種新型的媒體形式，也就是新媒體。新媒體在實踐中快速穩(wěn)定的發(fā)展，雖然會對傳統(tǒng)媒體帶來一定的危機，但是對傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言，也會帶來一定的機遇。在新媒體快速發(fā)展的背景下，各個行業(yè)在參與過程中，都開始利用一些新的營銷手段來擴大自己的影響力。隨著在實踐中的不斷創(chuàng)新，紙媒本身在市場上的有利位置，也會逐漸被取代。因此，紙媒在發(fā)展過程中，要逐漸學(xué)者利用一些新型的思路、手段等開辟出一條新的發(fā)展道路，只有這樣，才能夠提高自己的影響力。

一、傳統(tǒng)媒體的運營模式

筆者通過15年的先關(guān)媒體的從業(yè)經(jīng)驗上，基本上都是作為一種紙質(zhì)的媒體工作人員的形式存在，以下就來分析筆者所熟悉的紙媒體營銷模式。如果沒有從事過相關(guān)媒體工作人員不會懂得，一張報紙是如何養(yǎng)活了那么相關(guān)的工作人員，其中主要包含了新聞記者、編輯、校對、發(fā)行等工作人員，其中每一份報紙一元錢的情況下，是如何堅持生計的？針對這種問題的答案是肯定的。事實上來講，廣告才是紙質(zhì)媒體發(fā)展和存活的關(guān)鍵點。對于廣告內(nèi)容來講，如果屬于一種加速的增長態(tài)勢，在處于密集的媒體發(fā)展形態(tài)下，在大量的媒體文化當(dāng)中蘊含著大量的商業(yè)信息[1]。紙質(zhì)的媒體工作人員主要的工作就是運用一些優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容、精致的版面策劃，制作出比較具有沖擊力的圖片效果，進(jìn)而編制出一份具有高質(zhì)量的報紙。在客戶量以及發(fā)行量的不斷擴張的前提下，它會吸引大量的客戶來做宣傳以及推廣，人們在進(jìn)行新聞報紙閱讀的過程當(dāng)中，對其中的重點進(jìn)行閱讀的時候，還會對其中的廣告內(nèi)容進(jìn)行閱讀，這樣就形成一種良好的商機，實現(xiàn)商戶的一種有效的營銷模式，有效打破傳統(tǒng)形式下的媒體信息傳播存在的限制性。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體運營的區(qū)別

針對新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式上存在一定的差異性，在媒體運營過程當(dāng)中依照不同的平臺所生成的不同運營方式。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展過程中，本身所具備的傳播優(yōu)勢就和傳統(tǒng)形式下的多媒體形式形成了比較大的區(qū)別和差距。新聞媒體本身所具備的傳播優(yōu)勢大大削減了人們對傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的依賴程度，使得人們慢慢的對新型的多媒體發(fā)展模式加以廣泛的運用。

舉例說明：在最近幾年的高考結(jié)束之后，記者都將會第一時間拿到官方所給出的答案，然后通過手機拍照的方式，上傳到同事的手機上，經(jīng)過同事的簡單圖片制作之后，就可以將其上傳到對應(yīng)的新聞稿件當(dāng)中，前后不同半個小時時間就可以完成。但是在沒有出現(xiàn)新媒體之前，筆者作為編輯需要將考試答案拿到手中之后，再對答案進(jìn)行編輯和整體的掃描，然后再經(jīng)過后續(xù)的步驟將其制作成為新聞版面，這種制作過程通常情況下需要耗費大量的時間，甚至?xí)^10個小時的時間[2]。不但浪費了大量的工作時間，造成了新聞信息在第二天才可以正式的發(fā)行，同時在紙張的印刷費用和掃描費用上也是一個較大的開銷。在新媒體正式上線之后，所有的新聞內(nèi)容都將會在第一時間內(nèi)上線，有效提升了新聞內(nèi)容出版的時間。

三、紙媒運營思維向新媒體運營新思路的轉(zhuǎn)變

（一）新媒體運營的常用思維

1.粉絲思維

新媒體已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代社會在發(fā)展過程中非常重要的一部分，特別是對于現(xiàn)代年輕人而言，新媒體已經(jīng)逐漸成為日常生活中一種不可替代的產(chǎn)品。通過新媒體可以實現(xiàn)相互人們相互之間自由的溝通和交流，而且還可以通過新媒體平臺的運營，與各種不同類型的人群進(jìn)行互動。其中粉絲思維在具體利用過程中，其主要是通過新媒體平臺科學(xué)合理的利用，實現(xiàn)與粉絲相互之間的互動。由于網(wǎng)絡(luò)自身具有一定的特殊性，所以可以對傳統(tǒng)媒體單向的信息流動方式進(jìn)行改變。在改變之后，由于受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響和作用，所以可以將每一個參與網(wǎng)絡(luò)的人都變成主體，這樣能夠促使主體相互之間的互動更加有意義[3]。

2.平臺思維

平臺思維在構(gòu)建以及具體應(yīng)用過程中，其主要是一種可以對精品內(nèi)容進(jìn)行打造和利用的思維模式。但是需要注意的一點就是主題本身仍然是“內(nèi)容作為主體”，在這一基礎(chǔ)上，可以通過一系列具有優(yōu)質(zhì)特征、對用戶具有實質(zhì)性意義和價值的內(nèi)容，來實現(xiàn)對客戶的吸引，讓客戶可以真正被留住等。在這里所指的精品其實主要是指在針對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作的時候，不僅要下工夫，而且還要從各個環(huán)節(jié)和角度出發(fā)，促使這些內(nèi)容具有一定的觀賞性特征。這種平臺在構(gòu)建以及具體應(yīng)用過程中，不僅會吸引大批量的粉絲，而且還能夠?qū)@些粉絲起到良好的控制作用，讓這些粉絲可以心甘情愿的留下來，最終實現(xiàn)平臺、粉絲的雙贏。

（二）新媒體運營的常用模式

1.大數(shù)據(jù)時代的新媒體運營

新媒體在現(xiàn)代社會的發(fā)展過程中，發(fā)展速度越來越快，受到了人們的廣泛關(guān)注和重視。新媒體已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代媒體行業(yè)的重點發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)的一些媒體行業(yè)發(fā)展而言，既是一種機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。在這種背景下，要想促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠抓住機遇，實現(xiàn)自我的改善和優(yōu)化，就需要與新媒體的運營模式進(jìn)行結(jié)合，實現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時代下的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。由于紅利的消失，所以相互之間的差異性并不是很明顯，如果是一些具有經(jīng)驗性的運營，那么很難會像過去一些從中獲取到相對應(yīng)的效果[4]。如果新媒體平臺在構(gòu)建以及具體應(yīng)用過程中，其中的用戶數(shù)據(jù)資源比較豐富，那么很容易可以直接通過用戶在媒體平臺上的各種行為，對用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄，并且建立符合實際要求的數(shù)據(jù)庫。

2.活動運營

企業(yè)在針對新媒體進(jìn)行推動和運營的時候，其整個運營效果在對比之后發(fā)現(xiàn)，活動運營的效果最理想。在新媒體平臺的日常運作和活動開展過程中，企業(yè)的根本目的是為了能夠增加新用戶的數(shù)量，同時還要采取有針對性的措施，實現(xiàn)對企業(yè)自身知名度的提升，一般情況下，可以將其劃分成為線上運營和線下運營這兩種方式。

首先，線上活動在開展過程中，主要會涉及到一些日常簽到、紅包等。經(jīng)營者在針對進(jìn)行策劃和具體落實的時候，要對活動涉及到的一些策劃方案、流程以及最終可以獲取到的效果等進(jìn)行跟蹤處理。這樣不僅可以根據(jù)實際變化形勢對其進(jìn)行準(zhǔn)確有效的調(diào)整，而且還能夠促使活動自身的趣味性、多樣性得到有效提升[5]。

其次，企業(yè)在開展一系列線下活動的時候，其根本目的是為了能夠幫助企業(yè)自身積攢一些人氣。通過這種方式，有利于為企業(yè)吸引更多真實的粉絲，這樣不僅能夠通過這些真實粉絲，為企業(yè)制造各種不同類型的話題，促使各個粉絲的黏性得到有效提升。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中仍然會受到很多因素的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體存在很多弊端。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)逐漸朝著新媒體的發(fā)展趨勢上靠攏，轉(zhuǎn)變紙媒運營思維，這樣不僅可以推動紙媒運營的未來發(fā)展，而且還可以實現(xiàn)紙媒與新媒體的有效融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃楚新，王丹.智能互聯(lián)與數(shù)字中國：中國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析[J].出版發(fā)行研究，2018 （09）：58-62.

[2]李珈瑤.新媒體時代執(zhí)政黨意識形態(tài)傳播路徑探究[D].中共中央黨校，2017.

[3]胡舒彤.新聞專業(yè)主義視角下新媒體從業(yè)者職業(yè)角色研究[D].山東師范大學(xué)，2017.

[4]唐欽.當(dāng)代主流媒體融合實踐過程中的困境與出路研究[D].華南理工大學(xué)，2017.

[5]張怡飛.中國當(dāng)前報刊媒體轉(zhuǎn)型“30佳”創(chuàng)新案例研究[D].遼寧大學(xué)，2017.