新媒體環(huán)境下藝術(shù)展覽交互式傳播研究

林夢(mèng)想 嚴(yán)建強(qiáng)

摘 要：信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，給藝術(shù)展覽帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。交互式傳播是受眾者與展覽者之間交互對(duì)等、雙向傳播的能力，交互式設(shè)計(jì)，是連結(jié)其二者之間關(guān)系的重要紐帶，是新媒體環(huán)境下藝術(shù)展覽發(fā)展的重要途徑。文章分析交互式傳播對(duì)藝術(shù)展覽的重要意義，并為新媒體環(huán)境下交互式傳播效率的提高提出建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；交互式傳播；藝術(shù)展覽

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入到人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，影響著人們的思想認(rèn)識(shí)和生活理念。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生的新型、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的媒體平臺(tái)，信息傳播速度更快，涉及面更廣，信息資源更加豐富。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙媒體，也極大的改變著人們獲得信息的途徑，同樣也影響著藝術(shù)展覽的形式和途徑。交互式傳播給藝術(shù)展覽帶來了新的活力，拉近了展覽者與受眾群體之間的距離，有利于展覽信息的及時(shí)流通和傳播，也有利于展覽者根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整策略，改變展覽途徑，促進(jìn)藝術(shù)展覽的不斷發(fā)展。然而，新媒體環(huán)境對(duì)藝術(shù)展覽來說是一把雙刃劍，如何有效利用新媒體環(huán)境，利用交互式傳播方式，讓藝術(shù)展覽效率和形式得到有效的提升和改善，是當(dāng)前研究的重點(diǎn)問題，文章則針對(duì)這些問題進(jìn)行簡(jiǎn)單討論。

一、交互式傳播對(duì)新媒體環(huán)境下的藝術(shù)展覽的重要性

1.有利于拓寬藝術(shù)展覽的市場(chǎng)

基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)給了藝術(shù)展覽更廣闊的發(fā)展空間，展覽者可以通過建立網(wǎng)站、制作數(shù)字型展覽館將自身的展覽內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，增加作品的點(diǎn)擊率。新媒體環(huán)境下的交互式平臺(tái)，拉近了展覽者與受眾之間的關(guān)系，藝術(shù)展覽的受眾可以在各種交互式社交平臺(tái)上發(fā)表自身對(duì)展覽的看法，例如，在微博、微信、豆瓣、知乎等社交媒體平臺(tái)上發(fā)表自身對(duì)展覽的看法，提出建議和意見。受眾評(píng)論藝術(shù)展覽的過程，就是藝術(shù)展覽本身傳播的過程，從而有利于拓寬藝術(shù)展覽市場(chǎng)。

2.有利于提高藝術(shù)展覽的整體水平

交互式傳播是受眾與展覽者之間交互平等、雙向傳播的過程，而新媒體環(huán)境以其強(qiáng)大的開放性特點(diǎn)，為交互式傳播提供了更便捷的平臺(tái)，而隨著雙方互動(dòng)程度不斷的不斷加深，受眾對(duì)藝術(shù)展覽過程中的建議和意見更容易被展覽者接收，信息傳播的及時(shí)性更強(qiáng)。展覽者通過總結(jié)受眾的意見，及時(shí)總結(jié)市場(chǎng)變化和群眾的真正需求，從而根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整藝術(shù)展覽的策略，使其更加適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展，從而提高藝術(shù)展覽整體水平。

二、提高新媒體環(huán)境下藝術(shù)展覽交互式傳播使用效率的途徑

1.創(chuàng)新藝術(shù)展覽的形式

藝術(shù)展覽應(yīng)該在傳統(tǒng)的實(shí)地展出的基礎(chǔ)上，與新媒體環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)新使用數(shù)字式展覽空間，使更多的觀眾有機(jī)會(huì)欣賞到藝術(shù)展覽，也能夠利用互聯(lián)網(wǎng)提高宣傳力度，為藝術(shù)展覽可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。創(chuàng)新藝術(shù)展覽的形式，還應(yīng)包括創(chuàng)立專門的空間供受眾對(duì)藝術(shù)展覽的效果進(jìn)行討論，創(chuàng)造開放性的討論空間，實(shí)施有獎(jiǎng)發(fā)言的形式，對(duì)提出真正能夠幫助展覽效果提高的建議或者是意見的受眾給予獎(jiǎng)勵(lì)，從而進(jìn)一步拉近雙方之間的關(guān)系，提高藝術(shù)展覽傳播效益，提高交互式傳播途徑的使用效率。

2.交互性傳播應(yīng)在尊重新媒體環(huán)境規(guī)則的情況下發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的新媒體給藝術(shù)展覽帶來了更多的機(jī)遇，同時(shí)，其海量、復(fù)雜的信息內(nèi)容成為一把雙刃劍，影響著人們的思想，因此，交互式傳播應(yīng)在尊重新媒體傳播環(huán)境規(guī)章制度的前提下展開。在交互式傳播平臺(tái)上尊重和重視每一位認(rèn)真互動(dòng)的受眾，同時(shí)對(duì)有意破壞良好互動(dòng)環(huán)境的行為進(jìn)行集中清理和整治，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高互動(dòng)水平和效率，才能維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)秩序和環(huán)境，保障藝術(shù)展覽形式的良性發(fā)展。

3.互動(dòng)式傳播應(yīng)遵循不影響整體展覽效果原則

互動(dòng)式傳播只是藝術(shù)展覽傳播的輔助手段，是為了提高受眾參展體驗(yàn)，更加有力的向參展者傳遞知識(shí)而設(shè)立的，因此受眾不能喧賓奪主。在互動(dòng)項(xiàng)目的位置、空間、大小、造型、色彩、聲音等方面都應(yīng)該恰如其分的“客串”在整個(gè)展覽的過程中，質(zhì)量要高，不能成為藝術(shù)展覽的累贅，而且要與主題內(nèi)容和諧共生，在項(xiàng)目選擇上要遵循寧缺毋濫的原則，使其融入主題的意境和層次，從而使參展者得到理性和感性上的雙重滿足，提高藝術(shù)展覽的質(zhì)量和水平。

三、結(jié)論

新媒體環(huán)境給藝術(shù)展覽提供了更廣泛的發(fā)展空間，更寬闊的展覽平臺(tái)，交互式傳播方式作為藝術(shù)展覽發(fā)展過程中重要的宣傳方式，對(duì)藝術(shù)展覽的未來發(fā)展有著極其重要的作用。在信息化時(shí)代背景下，交互式傳播方式必將在藝術(shù)展覽中發(fā)揮更加重要的作用。

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