淺談如何提高縣級(jí)電視頻道品牌價(jià)值

艾克發(fā)

摘 要：在全媒體時(shí)代，電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得突破，必須樹立品牌意識(shí)，樹立正確的價(jià)值觀。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌意識(shí)在行業(yè)內(nèi)部日益強(qiáng)化。電視頻道品牌由節(jié)目品牌發(fā)展到欄目品牌，進(jìn)而走向頻道形象品牌。如此，觀眾能夠了解該頻道的節(jié)目特色，甚至達(dá)到不看臺(tái)標(biāo)只看節(jié)目，便可辨別出其鮮明的頻道特征。良好的頻道形象要經(jīng)過長期積累，一旦形成，就會(huì)以獨(dú)特而深刻的感染力在觀眾和頻道之間建立起較穩(wěn)定的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：如何提高；電視頻道；品牌價(jià)值

電視頻道品牌的形成，促成價(jià)值的提升，價(jià)值的提升反過來也會(huì)帶動(dòng)電視品牌的含金量，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。如何樹立電視頻道品牌，如何提升電視頻道品牌價(jià)值是目前急需解決的問題。一個(gè)企業(yè)僅僅靠販賣產(chǎn)品，而不是去經(jīng)營自己品牌，永遠(yuǎn)不可能強(qiáng)大。電視媒體也一樣，一個(gè)電視頻道沒有樹立自己的品牌價(jià)值，不去經(jīng)營包裝，會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中面臨淘汰?？h級(jí)電視實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，也是對(duì)廣播電視不斷規(guī)范，不斷提升的過程。廣播電視節(jié)目的規(guī)范，是指?jìng)鞑ブ黧w：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)于節(jié)目的總體設(shè)計(jì)和規(guī)劃，以及一個(gè)特定節(jié)目的采編過程、制作和播出的過程設(shè)定的基本準(zhǔn)則。然而，節(jié)目畢竟不是孤立的，而是廣播、電視節(jié)目系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，是在一系列外部因素和內(nèi)部條件制約下的抉擇，所以合理的規(guī)范電視節(jié)目，是廣播、電視的性質(zhì)、社會(huì)功能及其節(jié)目系統(tǒng)的整體構(gòu)建的需要，節(jié)目在播出中既需要充分考慮包括獲取最新信息在內(nèi)的各種社會(huì)需求和來自社會(huì)的各種制約因素，也需要立足于本臺(tái)實(shí)際，盡可能的發(fā)揮所擁有的頻道資源。

縣級(jí)電視臺(tái)所發(fā)布的新聞欄目，一般來說都是作為全縣新聞最權(quán)威、最大的載體。應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的新聞產(chǎn)品，打造什么樣的品牌，值得思考?？h級(jí)電視歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)出一批具有專業(yè)素質(zhì)的媒體精英，具備較為先進(jìn)的電視制作水平，縣級(jí)電視臺(tái)蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)資源，隨著新媒體的推廣，縣級(jí)新聞也不應(yīng)該局限于本地區(qū)，提升縣級(jí)電視頻道的品牌先決條件已經(jīng)成熟。

縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中存在諸多的劣勢(shì)，人力資源短缺，縣級(jí)電視臺(tái)因受到固有舊體制的限制，沒有人事任免和編制招聘的獨(dú)立人事權(quán)，所以人員安排由行政上級(jí)決定。這樣，不合格的人員不能辭退，有能力的人才由于沒有正式編制又無法吸納進(jìn)來，導(dǎo)致出現(xiàn)好節(jié)目和合作項(xiàng)目卻沒有合適人才去運(yùn)作的尷尬局面。同時(shí)，由于體制問題，導(dǎo)致人員能上不能下，缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，又導(dǎo)致了員工頻繁跳槽的問題。留不住人才，招不到人才，人力資源匱乏。另外，資金資源不足，作為財(cái)政撥款的事業(yè)單位，縣級(jí)電視臺(tái)的財(cái)政資金對(duì)于辦好一個(gè)電視臺(tái)來說完全是杯水車薪。除了正常的人員工資要按時(shí)發(fā)放，電視設(shè)備器材也要及時(shí)更新，尤其是發(fā)射機(jī)要從原來的定時(shí)發(fā)射機(jī)更換為固時(shí)發(fā)射機(jī)，以增大有效覆蓋率，同時(shí)還要解決舊體制遺留的沒有參加社保的離退休人員的工資問題。另外，由于縣級(jí)電視臺(tái)電視信號(hào)覆蓋面小，廣告的市場(chǎng)空間十分狹窄，創(chuàng)收非常困難。財(cái)政“補(bǔ)給”和廣告收入的匱乏，必然帶來資金資源的短缺，這又是一大困難。

那么縣級(jí)電視臺(tái)究竟要從哪些方面提高頻道的品牌價(jià)值，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面努力：

1.凸顯個(gè)性特色，實(shí)施品牌戰(zhàn)略?？h級(jí)電視臺(tái)要想在受限的空間里求得生存和發(fā)展，必須根據(jù)自身各種資源優(yōu)勢(shì)凸顯個(gè)性，創(chuàng)辦一兩個(gè)叫得響的品牌節(jié)目。對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來說，品牌的形成不僅意味著有名氣、有品位，更重要的是它代表了電視人與受眾交流的核心價(jià)值觀，能夠凝聚受眾的情感與信任。

2.電視頻道品牌要有精準(zhǔn)定位。定位先行已經(jīng)成為媒體經(jīng)營的共識(shí)，例如：鳳凰衛(wèi)視的定位是：大陸文化與港臺(tái)文化的融合；湖南衛(wèi)視是：娛樂為主的個(gè)性化綜合頻道；安徽衛(wèi)視的定位是：電視劇大買場(chǎng)；安徽影視頻道的定位是：以華語電影為主的娛樂頻道。這些定位都給電視臺(tái)的發(fā)展樹立了好的方向，那么縣級(jí)電視臺(tái)也需要確定品牌定位。肥西縣電視臺(tái)現(xiàn)有28頻道和1頻道，又分為新聞和文藝頻道，筆者覺得劃分得不是很有特色，可以改變思路，把28頻道定位為電視劇頻道，1頻道定位為少兒和電影頻道，特色定位，抓住觀眾，同時(shí)再打造幾個(gè)本土的品牌欄目，提升頻道的含金量。

3.策劃一個(gè)響亮的廣告語。一個(gè)響亮的口號(hào)能夠以聽覺的形式提升頻道的品牌意識(shí)。肥西臺(tái)目前在這個(gè)方面是個(gè)空白。一個(gè)本地的頻道，應(yīng)該著力于本地人文、資源的挖掘。筆者認(rèn)為，肥西電視可定位為：“傳承肥西本土文化的載體”。這樣頻道的廣告語會(huì)直接給觀眾帶來價(jià)值感和親和力。