淺析當代電視網絡媒體對文化的影響

摘 要：當代中國涌現出一大批在制作品相上可圈可點的電視作品，更有“文化”層面的進步，在諸多精品創(chuàng)作的背后，或多或少凝結著某種來自大眾的文化期許和情感寄托，電視在塑造社會主義核心價值觀方面發(fā)揮著積極作用。隨著互聯(lián)網迅速的普及，現在網絡媒體對文化的影響越來越大，而現在出現的新興媒介---網絡電視，更是結合了電視與網絡的優(yōu)勢，使媒體的傳播在方式上更具有雙向性，在內容上更凸顯了個性化。本文主要論述了電視、網絡媒體對文化的影響。

關鍵詞：媒體 電視 網絡 文化

當下“文化熱”的思潮讓電視節(jié)目吹起“弘揚傳統(tǒng)文化”的號角之風，2017年好評如潮的《朗讀者》喚起了觀眾的“讀書心”，節(jié)目試圖拯救當下浮躁社會中的“閱讀危機”；立足將中國古典詩詞拉回大眾視野的《中國詩詞大會》，以同場競技的節(jié)目形式讓觀眾感受了一番中國詩詞的古典魅力?？梢?，彰顯文化的內涵成為當下文化類節(jié)目的第一要義。但對于擁有大眾傳播優(yōu)勢的電視媒體，更應關注如何與新媒體技術相結合，創(chuàng)新文化傳承的方式，進而發(fā)揮弘揚傳統(tǒng)文化的社會功用。

一、電視媒體對文化的影響

當代，傳播媒體發(fā)生了空前的變化，從傳統(tǒng)的電視、電影演變到現在的網絡、電子媒體等，它們一各種形式充斥著我們的生活。各種媒體形式都在爭相角逐，發(fā)展壯大。雖然，現在隨著網絡的普及，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經不單只是有電視來傳播了，還有網絡媒體的參與，但是電視這一傳播媒介已經在人們的心中深深扎根，沉淀到這個社會傳播媒體最元老的位置，滲透到社會各個角落，電視媒體的存在深深地影響力幾代人的生活，包括文化素養(yǎng)、精神寄托以及價值觀念的形成。電視媒體就像一把雙刃劍，其對文化的影響有好也有壞。

（一）選秀類節(jié)目對文化的影響

就拿現在火熱的電視選秀和真人秀的節(jié)目來說。從2004年湖南臺推出的選秀節(jié)目“超級女聲”到現在各種紛繁復雜的選秀及真人秀的節(jié)目，比如“中國好聲音”、“變形記”以及央視臺推出的“我要上春晚”等，都受到了廣泛的社會關注。這一類的電視節(jié)目有一個共同的特點，就是將那些社會普通人群以及幕后人員帶到了銀幕前，讓人們發(fā)現他們身上的閃光點，獲得社會的關注，也就像現在很流行的“草根文化”。雖說這種舉措是好的，但是社會學者對其態(tài)度褒貶不一。

在這些節(jié)目中大都是“無門檻”的，宣傳的口號大多也是“只要你有夢想，就可能幫你實現夢想”，這對于大多說的人來說無疑是一種巨大的誘惑，但是在他們勇往直前的同時卻忘了身后的懸崖峭壁。往往展現在電視機前的是簡單“大眾投票”的模式，人們從而就忽略了早就人為規(guī)定好了的“暗箱操作”，這樣就給人一種錯覺，讓那些擁有夢想的人們奮不顧身，而忘了這是一個陷阱。

再來看看那些經過“選秀”一舉成名的“明星”們。那些選秀失敗的人們成了十足的“綠葉”，顯得那些“紅花”格外的耀眼，那些“紅花”就此一夜成名，無比光鮮亮麗，至少在短期內都受到社會的廣泛關注，他的一舉一動都將成為典范。在局外人看來，就此成名，無疑是最捷徑的道路，卻沒看到他在背后的付出和承擔的壓力，既然選擇了在銀幕前的光彩奪目，就要能接受大眾審視的目光和批判的評論，而這些現實是大多數人會忽視的，特別是現在的青年，喜歡彰顯自己的個性，再加之他們正處在成人的邊緣上，就想采取顛覆成人秩序的態(tài)度來對待，正是因為這種邊緣、叛逆、批判的個性特點，也就產生了所謂的“青年亞文化”[1]。他們的追星，跟風，盲從都是在對家長專制做抵抗與逃避。

（二）法制類節(jié)目對文化的影響

在我國電臺中的法制節(jié)目是從1985年開始的，直到今天，法制類節(jié)目一直備受關注，它是社會改革與發(fā)展的縮影，也是那些知識分子的強烈的責任感，所以這類節(jié)目是智慧的結晶。法制節(jié)目的形式有很多中形式，比如訪談、新聞、專題等，這也是為了滿足公民對法律知識的訴求，法制節(jié)目的主要目的地為了構建社會主義法治文化。

在中國這個具有深厚的傳統(tǒng)文化的國家，對于人治文化更是根深蒂固的，它一道德倫理為文化的基礎，具有比較鮮明的尊卑等級界線，認為權力大于法律，所有利益的獲得都是要擁有權力來得到的，也即是俗稱的“特權”。而法治文化則強調的是“以權力、自由、平等、公平、正義等意識為基本構成要素，以主權在民、憲法法律至上、保障人權、監(jiān)督制約公權力、依法行政與公正獨立司法等價值理念為核心內涵，并且包括社會普遍的穩(wěn)定的手法、信法、護法、用法等心理態(tài)勢的法律文化?！本C上所述，電視媒體對于中國文化的形成是有促進作用的，但是在促進的同時，也是有弊端的，所以電視媒體對文化的傳播具有雙重性，其影響也分好壞，在選擇信息時，還要擦亮自己的眼睛。

二、網絡媒體對文化的影響

隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，網絡的普及，網絡逐漸成為社會文化中的一部分，其主要的表現形式有文字、圖像、視頻等。網絡就是文化傳播的載體與媒介?！翱觳臀幕本褪菍W絡媒體對文化影響的最好詮釋。

（一）網絡文化的特點

第一，超越時間空間。所謂“互聯(lián)網”就是將每一個人、每個地區(qū)、每個國家相互聯(lián)系起來，實現信息全球化，讓攝取信息的人們不受限制，自由暢游。第二，自主互動性。在網絡還沒普及時，人們的聯(lián)絡方式比較單一，而現在有了網絡的存在，人們的聯(lián)系就是互動形式的，網絡也一樣。

（二）網絡媒體對文化的影響

網絡媒體對文化的傳播就像電視媒體一樣有利也有弊，雖然信息都在時刻更新，就是常說的“快餐文化”，但是網絡在其發(fā)展的過程當中有著不可忽視的負面影響，主要是由網絡文化而引發(fā)的社會問題。

三、結束語

電視傳媒應充分利用自身優(yōu)勢，對文化進行遴選、解讀，創(chuàng)新表現手法，既準確把握社會文化生活的新特點和新熱點，又順應世界文化發(fā)展潮流，同時運用現代高新技術手段改造傳統(tǒng)節(jié)目生產經營和傳播模式，大力拓展傳播渠道，豐富傳播手段，吸引公眾積極參與到傳播文化的活動中來，為文化傳播作出更大貢獻。

參考文獻：

[1] 影像當代中國[M].北京大學出版社，陳旭光，2011

[2] 影視理論文獻導讀[M].上海大學出版社，林少雄，吳小麗主編， 2005

[3] 媒體文化[M].商務印書館，（美）道格拉斯·凱爾納（DouglasKellner）著，2004

[4] 從紀錄開始的電視藝術[J].賈秀清.現代傳播.2002（03）

作者簡介：王曦堃（1984-11） 女，山東濟南人，山東廣播電視臺，助理編輯，從事工作：電視編導。