運用新媒體加強國企黨建宣傳工作的探討

張文黎

摘 要：為了進(jìn)一步發(fā)揮黨建工作在國有企業(yè)中的職能，充分提升思想工作的效率，就必須重視黨建宣傳的工作改革。立足于現(xiàn)狀，應(yīng)充分利用新媒體的技術(shù)特征，強化國企黨建宣傳工作的創(chuàng)新手段，提升宣傳工作的規(guī)劃水平，以此來幫助國企員工充分認(rèn)識到黨建的價值與重要性，實現(xiàn)自我觀念的革新，以此來提升企業(yè)凝聚力，為國有企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展創(chuàng)造條件。

關(guān)鍵詞：新媒體；國企黨建；宣傳工作

一、引言

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前我國也逐漸進(jìn)入到了信息化時代。在這個時候，人們可以通過新媒體來獲取各種知識與信息，同時也可以利用信息技術(shù)處理相關(guān)事務(wù)，這極大的提升了工作效率與生活的便利性。國有企業(yè)的黨建工作一直以來都是提升企業(yè)凝聚力、輔助解決員工思想矛盾、提升內(nèi)部團結(jié)的重要途徑。但是，由于黨建宣傳工作的發(fā)展相對滯后，導(dǎo)致系統(tǒng)化的工作沒有得到全面的體現(xiàn)，這也導(dǎo)致國有企業(yè)的政治現(xiàn)狀受到了嚴(yán)重的阻礙。為了更好的利用新媒體加強國有企業(yè)黨建宣傳水平，現(xiàn)就新媒體的內(nèi)涵與特征簡要分析闡述如下。

二、新媒體背景概述

（一）新媒體的內(nèi)涵

作為傳播信息的媒介，媒體在人類社會生活中具有重要的作用。自從誕生以來，新媒體經(jīng)歷了紙媒、影音以及網(wǎng)絡(luò)三個主要發(fā)展階段。從客觀上來看，前面提到的兩種媒體被稱之為舊媒體或者傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體被稱之為新媒體。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展是近些年來研究的熱點，有關(guān)確切的內(nèi)涵并沒有定論。在大多數(shù)情況下，我們認(rèn)為依托于信息技術(shù)的媒體可以作為新媒體的基本定義，比如說互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機電腦為終端的宣傳媒體，都可以作為新媒體，是一種精準(zhǔn)化點對點宣傳的技術(shù)手段。

（二）新媒體的特征

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有顯著的發(fā)展優(yōu)勢和特征，其包括如下幾個方面：首先，傳播主體多元化特征，傳統(tǒng)的媒體往往是較為廣泛的媒體，其不但具有一定的官方特征，同時也代表著輿論的權(quán)威導(dǎo)向，相反，新媒體的信息來源更為復(fù)雜，所以其相較于傳統(tǒng)媒體具有較強的自由度，能夠參與的主體增加，甚至讀者也可以成為宣傳者，這樣一來其宣傳主體就體現(xiàn)出了多元化的特征；其次，傳播內(nèi)容的碎片化特征，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，任何新聞都是經(jīng)過精密的布置與后期處理后才呈現(xiàn)給觀眾的，往往體現(xiàn)出較強的專業(yè)性，內(nèi)容也相對充實，相反，新媒體的優(yōu)勢在于時效性，其傳播的內(nèi)容沒有經(jīng)過系統(tǒng)處理，可能存在碎片化的特征；最后，傳播方式裂變，傳播方式的變化是新媒體最大的優(yōu)勢之一，由于其可以通過裂變的方式傳播，甚至在短短的時間內(nèi)就可以傳遞到世界各地，這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢類別之一。

三、國企黨建宣傳報道現(xiàn)狀與存在問題分析

（一）宣傳質(zhì)量不高

作為基層黨建工作的主要途徑，黨建宣傳一直是國有企業(yè)提升員工思想，保持企業(yè)凝聚力的重要途徑，而不同階段的國企在黨建宣傳報道的質(zhì)量方面也參差不齊。從客觀上來看，一些國有企業(yè)在實施黨建宣傳時，依然沿襲了過去傳統(tǒng)的基本宣傳模式，包括會議總結(jié)、文件總結(jié)和報告書分發(fā)等模式，這些宣傳報道的手段不但十分陳舊，而且內(nèi)容枯燥乏味，導(dǎo)致受眾沒有任何興趣。一些優(yōu)秀的新聞作品，能夠直接貼近人民群眾并充實黨員日常生活的新聞作品，其在宣傳中的作用和價值都沒有得到很好的展示。這樣一來，由于新聞作品的整體質(zhì)量不高，再加上新聞作品的整體數(shù)量較少，導(dǎo)致黨建宣傳工作當(dāng)中素材匱乏，進(jìn)一步加重了質(zhì)量不足的問題，嚴(yán)重阻礙了國有企業(yè)黨建宣傳工作的順利開展。

（二）工作宣傳范圍有限

在實施黨建宣傳時，其必須遵從可讀性原則，一方面需要選擇科學(xué)有效的宣傳形式，另一方面也要選取更具有針對性的內(nèi)容。在完善黨建宣傳工作的同時，也需要緊扣受眾的生活，以此來貼近生活實際，提升宣傳工作的親切感。結(jié)合目前我國大多數(shù)國有企業(yè)的黨建宣傳工作的現(xiàn)狀來看，其中大部分單位在日常的報道當(dāng)中都會集中報道有關(guān)于本單位的重大事件，這對于普通的企業(yè)成員而言實際生并沒有太大的吸引力，而這樣的新聞報道會導(dǎo)致受眾心理預(yù)期的落差，進(jìn)而導(dǎo)致閱讀興趣的喪失。從客觀上來看，宣傳工作的有效性往往取決于閱讀對象的興趣與立場，如果在宣傳過程中沒有關(guān)注這一基本原則，其結(jié)果就是受眾群體對于宣傳內(nèi)容毫無興趣，那么宣傳效果也就可想而知。

（三）宣傳模式單一

作為我國國有企業(yè)長期主要的宣傳渠道，紙質(zhì)媒體與電視媒體一直是黨建宣傳中的重要陣地。盡管出現(xiàn)了宣傳模式上的轉(zhuǎn)變，但是宣傳的實際內(nèi)容卻沒有發(fā)生實質(zhì)性的變化，不但保持了一對多的宣傳習(xí)慣，同樣也具有定向的特征。隨著新媒體的誕生，一部分國有企業(yè)也開始實施黨建宣傳的制度化改革，通過構(gòu)建黨建網(wǎng)站等方式來宣傳工作，取得了一定的成果。盡管如此，目前大多數(shù)國有企業(yè)依然存在宣傳模式單一的問題，由于黨建宣傳過程中經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體利用不充分，甚至網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后的問題，也導(dǎo)致新媒體的綜合利用效率不高，更新內(nèi)容的速度較慢，這也是阻礙黨建宣傳價值的主要因素之一。

四、新媒體視角下黨建宣傳工作的優(yōu)化策略

（一）運用新媒體開展黨建宣傳工作要與時俱進(jìn)

隨著新媒體的出現(xiàn)，當(dāng)前我國的社會傳播關(guān)系也發(fā)生了重大變革，許多民意都不再經(jīng)過傳統(tǒng)的渠道進(jìn)行表達(dá)，而是通過一些新媒體的窗口發(fā)出聲音。根據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的網(wǎng)絡(luò)論壇總數(shù)超過數(shù)百萬個，其中更是有3億人開通了微博、博客或者個人空間。經(jīng)過抽樣調(diào)查結(jié)果來看，每天通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽各種網(wǎng)絡(luò)信息，發(fā)表個人意見和言論的總數(shù)也達(dá)到了千萬級別。通過信息技術(shù)的發(fā)展與新媒體的革新，目前人們歷史性的找到了更有效表達(dá)自己思想觀點的新方式。這不但為國企黨建宣傳工作提供了新的平臺，同時也指明了未來發(fā)展的方向。憑借單項傳播的宣傳手段來進(jìn)行黨建宣傳已經(jīng)無法滿足企業(yè)員工的需求，只有選擇更為靈活的宣傳、回應(yīng)手段，才能夠強化主流意識形態(tài)的宣傳力度，確保宣傳工作具備強大的說服力。另外，通過職工群眾參與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的方式，也可以調(diào)動職工群眾參與黨建的積極性，通過更高的透明度與公信力來進(jìn)行宣傳，更容易取得公眾的信任，這也是利用新媒體開展黨建宣傳工作的重要途徑之一。

（二）運用新媒體開展黨建宣傳工作要重視內(nèi)容與形式的革新

黨建宣傳一直以來給人嚴(yán)肅沉悶的感覺，這種感覺來源于內(nèi)容選擇以及工作習(xí)慣等方面。由于精彩生動的程度不足，導(dǎo)致宣講的色彩十分強烈。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，目前人們開始逐漸習(xí)慣于新聞信息的變化，而不發(fā)生變化就意味著沒有吸引力，就會被時代所淘汰。在大多數(shù)情況下，人們更傾向于根據(jù)自己的喜好進(jìn)行閱讀，而不是選擇被動接受。立足于現(xiàn)狀，新媒體之所以能夠取得今天的發(fā)展，就在于便捷性與內(nèi)容的多樣性，其文字的選擇更為豐富，更容易迎合不同群體的閱讀愛好與需求。結(jié)合上述觀點，國有企業(yè)在新媒體背景下實施黨建宣傳工作，就必須重點分析企業(yè)發(fā)展形式，關(guān)注員工的生活，致力于答疑解惑。首先，在宣傳過程中要密切結(jié)合社會熱點話題，利用一些身邊的例子或者貼近于職工群眾的案例來引導(dǎo)員工參與閱讀，幫助提升黨建活動的靈氣，同時也讓其更接地氣；其次，在宣傳過程中要選擇新的話語表達(dá)方式，避免出現(xiàn)說教式的語言，讓員工有一定的親切感；最后，實施黨建宣傳，要善于利用職工的視角分析問題，不要高高在上的姿態(tài)，盡可能做到平等交流，這樣才能夠讓職工產(chǎn)生共鳴，確保黨建宣傳的宣傳效果。

（三）運用新媒體開展黨建宣傳工作要打造新型宣傳隊伍

作為企業(yè)黨建宣傳的工作人員，不僅要熟悉黨建工作的內(nèi)容和重心，更要掌握一定的傳播技術(shù)和新媒體的傳播特點，這樣才能夠緊跟時代的潮流，確保黨建宣傳工作改革的順利開展。在國有企業(yè)的黨建環(huán)節(jié)當(dāng)中，打造新型宣傳隊伍就必須重視內(nèi)部成員的思想意識，具備適當(dāng)?shù)男旅襟w認(rèn)知，明確新媒體宣傳與推廣的價值，從而調(diào)動工作熱情和創(chuàng)造力。除此之外，作為黨建宣傳工作人員，還需要具有較強的政治覺悟，能夠?qū)τ邳h建工作具有客觀的認(rèn)知，在精神層面上與思想層面上具有黨建宣傳的認(rèn)同感，這樣一來才能夠避免出現(xiàn)宣傳手段不足以及宣傳影響力匱乏的問題，提升新聞的新鮮感，確保宣傳有效性。

（四）運用新媒體開展黨建宣傳工作要重視社會網(wǎng)絡(luò)的口碑

網(wǎng)絡(luò)口碑是新媒體時代宣傳的重要任務(wù)，這要求黨建工作者必須緊跟時代的部分，既要認(rèn)識到企業(yè)員工信息獲取的途徑和習(xí)慣，更要明確互聯(lián)網(wǎng)中口碑信息拓展的特性，從而避免出現(xiàn)口碑下降的問題，樹立良好的宣傳平臺形象，確保宣傳工作的順利開展。在整個過程中，一方面要明確中心人物事件傳播的影響力，另外一個方面還需要做到信息傳播多樣性的管理，提升文字?jǐn)⑹龅匿秩玖?，充分利用圖片編輯與視頻制造等手段來突出人物特征，以此來展現(xiàn)黨建工作的魅力。

五、總結(jié)

綜上所述，結(jié)合目前我國國有企業(yè)的黨建工作現(xiàn)狀，其在黨建宣傳方面依然存在較大的問題，不但出現(xiàn)了宣傳模式陳舊，缺乏吸引力的問題，同樣也暴露出員工對于黨建認(rèn)識不足，思想覺悟不夠的漏洞。而利用新媒體開展黨建宣傳工作能夠有效提升宣傳效果，幫助企業(yè)員工豐富思想，提升思想覺悟，進(jìn)而形成強大的企業(yè)凝聚力，為我國社會主義偉大事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

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