上市圖書出版企業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)研究

宋琪　陳昱錦

[摘 要] 針對(duì)出版企業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)中的信息屏蔽和主觀性問題，從市場(chǎng)影響力、內(nèi)容質(zhì)量、受眾反應(yīng)、社會(huì)貢獻(xiàn)和國(guó)際傳播五方面構(gòu)建社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，基于熵權(quán)模糊物元模型對(duì)我國(guó)10家上市圖書出版企業(yè)的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)。研究結(jié)果表明，2014—2016年間，10家上市圖書出版企業(yè)的社會(huì)效益存在發(fā)展不均衡、兩極分化嚴(yán)重的現(xiàn)象。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，出版企業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益保持了較好的一致性。最后，從提升圖書原創(chuàng)生產(chǎn)能力、提升品牌影響力、大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略等方面提出了提升出版企業(yè)社會(huì)效益的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞] 圖書出版企業(yè) 社會(huì)效益評(píng)價(jià) 指標(biāo)體系 熵權(quán)模糊物元

[中圖分類號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 05-0058-06

[Abstract] According to the information screening and subjectivity in the evaluation of social benefits of publishing enterprises， the index system of social benefits of publishing enterprises is established based on market influence， content quality， audience response， social contribution and international communication，based on the entropy fuzzy matter-element model to Evaluate the Social Benefits of Ten listed book publishing enterprises in China from 2014 to 2016. The results of the research show that the social benefits of the 10 listed book publishing enterprises are unevenly developed and the polarization is serious between 2014 and 2016. At the same time， we found that the social and economic benefits of publishing enterprises have maintained a good consistency. Finally， some countermeasures and suggestions are put forward to enhance the social efficiency of publishing enterprises in terms of enhancing original production capacity of books， enhancing brand influence and vigorously implementing the strategy of“going global”.

[Key words] Book publishing enterprises Evaluation of social benefits Index system Entropy Fuzzy Matter-Element Model

2015年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》（下文稱《指導(dǎo)意見》），提出對(duì)于國(guó)有文化企業(yè)必須建立科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，必須堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。出版企業(yè)作為國(guó)有文化企業(yè)中的重要組成部分，可以選取資產(chǎn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)水平等指標(biāo)來評(píng)價(jià)其經(jīng)濟(jì)效益[1]，但如何評(píng)價(jià)其社會(huì)效益，理論研究大都處于定性評(píng)價(jià)階段，還沒有普遍認(rèn)可的定量評(píng)價(jià)方法。實(shí)踐中，各地新聞出版管理部門和出版企業(yè)大都根據(jù)政府要求制定了自己的評(píng)價(jià)辦法，如上海新聞出版局制定的《上海市出版社社會(huì)效益評(píng)估辦法》中規(guī)定從出書結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和裝幀質(zhì)量、編校質(zhì)量、突出成果、違規(guī)活動(dòng)五個(gè)方面進(jìn)行考核[2]，中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、浙江聯(lián)合出版集團(tuán)等制定了企業(yè)社會(huì)效益考核辦法。這些考核辦法大都存在缺乏理論依據(jù)、考核指標(biāo)權(quán)重不合理等問題，致使考核虛無化、簡(jiǎn)單化，因此，迫切需要更為科學(xué)的、可操作性強(qiáng)的定量評(píng)價(jià)方法。

1 研究綜述

國(guó)外學(xué)者一般從社會(huì)責(zé)任方面來研究企業(yè)的社會(huì)效益?？_爾（Carroll） （1979）認(rèn)為，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是社會(huì)期望企業(yè)能夠履行的義務(wù)的加總，并且提出被學(xué)術(shù)界廣泛采納的CSR四維模型，包括經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任和慈善責(zé)任四個(gè)方面[3]。巴內(nèi)特（Barnett） （2007）引入利益相關(guān)者影響能力模型來說明社會(huì)責(zé)任與企業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的影響機(jī)制，并解釋不同企業(yè)間的社會(huì)責(zé)任帶來的經(jīng)濟(jì)回報(bào)[4]。斯繆（Symeou）（2017）研究了國(guó)際化程度對(duì)采掘業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)的影響，認(rèn)為國(guó)際化程度越高，企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)結(jié)果也越高[5]。

近年來，我國(guó)學(xué)者對(duì)出版企業(yè)的社會(huì)效益概念、指標(biāo)體系構(gòu)建及評(píng)價(jià)方法等方面進(jìn)行了大量研究。對(duì)出版企業(yè)的社會(huì)效益，學(xué)術(shù)界目前沒有統(tǒng)一的定義，魏玉山（2015）認(rèn)為，出版企業(yè)社會(huì)效益反映了出版企業(yè)服務(wù)社會(huì)思想文化建設(shè)的綜合能力，需要通過多種指標(biāo)才能進(jìn)行評(píng)價(jià)，他從核心價(jià)值觀、學(xué)術(shù)性、市場(chǎng)性、國(guó)際性、社會(huì)形象及負(fù)面形象等方面構(gòu)建出版單位社會(huì)效益考核指標(biāo)體系[6]。周蔚華（2009）認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益不構(gòu)成一對(duì)矛盾，出版企業(yè)的社會(huì)效益既包含作用于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效果和經(jīng)濟(jì)利益，即經(jīng)濟(jì)效益；也包含由于出版物的公共物品性質(zhì)產(chǎn)生的“溢出效應(yīng)”，即文化效果和文化利益[7]。余祥草（2017）在研究網(wǎng)絡(luò)出版社會(huì)效益時(shí)從政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、社會(huì)影響與形象、企業(yè)制度與隊(duì)伍建設(shè)四方面建立了社會(huì)效益考核指標(biāo)體系[8]。

上述研究大都是對(duì)出版企業(yè)社會(huì)效益定性的評(píng)價(jià)，有的建立指標(biāo)體系，但缺乏進(jìn)一步實(shí)證研究。本文認(rèn)為，出版企業(yè)社會(huì)效益是指出版企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的社會(huì)影響，具體來說，是指出版企業(yè)在傳承文明、傳播文化、傳授知識(shí)、傳遞信息的重要文化使命與歷史責(zé)任方面的貢獻(xiàn)，貢獻(xiàn)越大說明企業(yè)的社會(huì)效益越好。物元模型適用于解決不相容的復(fù)雜問題，適合于多因子評(píng)價(jià)，它是將事物用“事物、特征、量值”三個(gè)要素來描述，通過物元分析找出其變化規(guī)律。鑒于出版社會(huì)效益概念的模糊性，社會(huì)效益評(píng)價(jià)涉及指標(biāo)較多，單項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果具有不相容性。因此，適合根據(jù)模糊物元分析法構(gòu)建圖書出版社會(huì)效益評(píng)價(jià)物元模型。

2 熵權(quán)模糊物元模型的原理和方法

2.1 構(gòu)建模糊物元

模糊物元就是以有序三元組：“事物、特征、模糊量值”作為描述事物的基本元。以R代表模糊物元，M代表事物，C代表事物M的特征，μ（X）代表與事物特征C相應(yīng)的模糊量值，它是指事物M對(duì)于其特征C相應(yīng)量值X的隸屬度，則模糊物元可記作：

若有m個(gè)事物用其共同的n個(gè)特征C1，C2，…，Cn及其相應(yīng)的模糊量值μ1（X1i），μ2（X2i），…μ（Xmj），（j=1，2，…，n）來描述，則稱為m個(gè)事物的n維模糊復(fù)合物元，記作：

各評(píng)價(jià)指標(biāo)相應(yīng)的模糊量值從屬于標(biāo)準(zhǔn)樣本各對(duì)應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)相應(yīng)的模糊量值的隸屬程度，稱為從優(yōu)隸屬度。從優(yōu)隸屬度有越大越優(yōu)型指標(biāo)和越小越優(yōu)型指標(biāo)，根據(jù)從優(yōu)隸屬度原則構(gòu)建樣本n維從優(yōu)隸屬度模糊物元Rmn，其中各項(xiàng)為復(fù)合模糊物元Rmn各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)中從優(yōu)隸屬度的最大值或最小值。

2.2 熵權(quán)法確定權(quán)重

在確定指標(biāo)權(quán)重時(shí)，經(jīng)常采用主觀的評(píng)價(jià)方法，如層次分析法（AHP）等方法，這類由專家根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)主觀賦值的方法易導(dǎo)致偏差，故借助熵權(quán)法來進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算。熵權(quán)法賦權(quán)步驟如下：

2.3 計(jì)算關(guān)聯(lián)度及綜合評(píng)價(jià)

關(guān)聯(lián)度是指兩事物間關(guān)聯(lián)性大小的量度，其作用在于將要評(píng)價(jià)的事物與標(biāo)準(zhǔn)事物進(jìn)行比較。由于對(duì)圖書出版企業(yè)的社會(huì)效益進(jìn)行綜合性的分析評(píng)價(jià)，所以采用加權(quán)求和模型計(jì)算。第j個(gè)比較事物Mj與標(biāo)準(zhǔn)事物M0間的關(guān)聯(lián)度，用K0j表示，即：

根據(jù)關(guān)聯(lián)度最大識(shí)別原則，確定最大值K*作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，將待評(píng)物元按關(guān)聯(lián)度大小順次排序，進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析。

3 上市圖書出版企業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)實(shí)證分析

截至2016年底，我國(guó)有33家出版?zhèn)髅筋惿鲜衅髽I(yè)，其中有10家為圖書出版上市企業(yè)，包括鳳凰傳媒、南方傳媒、出版?zhèn)髅?、城市傳媒、中文傳媒、中南傳媒、大地傳媒、長(zhǎng)江傳媒、時(shí)代傳媒、讀者傳媒，其中前四家為東部地區(qū)，西部地區(qū)僅讀者傳媒一家，其余均處中部地區(qū)。

3.1 社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及指標(biāo)說明

本研究根據(jù)本文對(duì)圖書出版企業(yè)社會(huì)效益的概念界定，結(jié)合國(guó)務(wù)院印發(fā)的《指導(dǎo)意見》中提到的社會(huì)效益考核細(xì)化量化的意見，借鑒魏玉山等國(guó)內(nèi)一些學(xué)者對(duì)出版企業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究成果[9][10][11]，基于科學(xué)導(dǎo)向、標(biāo)準(zhǔn)客觀及操作易行原則，充分考慮出版企業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)因子的復(fù)雜關(guān)系，選取圖書出版企業(yè)的市場(chǎng)影響力、內(nèi)容質(zhì)量、受眾反應(yīng)、社會(huì)貢獻(xiàn)和國(guó)際傳播五個(gè)方面構(gòu)建一級(jí)指標(biāo)體系，二級(jí)指標(biāo)選取時(shí)則盡可能多地用客觀的定量的方式去體現(xiàn)和反映一級(jí)指標(biāo)，如表1。

市場(chǎng)影響力是指出版企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)在社會(huì)上獲得大眾認(rèn)可的能力，其中，圖書再版率=再版圖書種數(shù)/出版圖書種數(shù)×100%；內(nèi)容質(zhì)量中，獲獎(jiǎng)數(shù)量是指企業(yè)當(dāng)年出版物獲國(guó)家、中央政府有關(guān)部門、省市區(qū)政府頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，包括中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、省級(jí)各類評(píng)獎(jiǎng)及推薦，國(guó)家重點(diǎn)圖書出版項(xiàng)目數(shù)量主要指入選國(guó)家出版基金、“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物規(guī)劃項(xiàng)目、主題出版項(xiàng)目重點(diǎn)出版物及其他重點(diǎn)出版項(xiàng)目的出版物數(shù)量；受眾反應(yīng)主要指出版企業(yè)向受眾提供文化產(chǎn)品和服務(wù)后，受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度，政府評(píng)價(jià)可以通過國(guó)家或政府對(duì)該企業(yè)的資金扶持力度來衡量，顧客評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)來源于本文采用“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書城”中各圖書出版企業(yè)每年出版圖書的平均顧客評(píng)價(jià)；社會(huì)貢獻(xiàn)指標(biāo)是指出版企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)為社會(huì)公眾帶來的積極的影響，選取企業(yè)提供就業(yè)崗位數(shù)量和參加公益捐贈(zèng)兩個(gè)指標(biāo)來衡量；國(guó)際傳播指標(biāo)是指出版企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易狀況，具體指標(biāo)包括企業(yè)版權(quán)輸出品種和海外貨幣性投資收入。

3.2 數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)主要來源于10家上市圖書出版企業(yè)2014—2016年年度報(bào)告及年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告及“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書城”顧客評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。需要說明的是，選取當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書城顧客評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，是基于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書城是目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上圖書銷售平臺(tái)之一，主要致力于紙質(zhì)圖書的銷售，而亞馬遜網(wǎng)上書城實(shí)行紙電同步的銷售方式，大部分以Kindle電子書形式銷售的圖書其評(píng)價(jià)不能夠完全反映出圖書的整體情況（如裝幀、印刷等方面）。

3.3 評(píng)價(jià)過程

（1）建立模糊復(fù)合物元

基于表1建立的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，建立2014—2016年模糊復(fù)合物元Rmn（見下頁）。

根據(jù)從優(yōu)隸屬度原則，各評(píng)價(jià)指標(biāo)均表現(xiàn)為越大越好類型，所以采用越大越優(yōu)模型確定從優(yōu)隸屬度模糊物元。

（2）確定各指標(biāo)權(quán)重

根據(jù)公式（5）、（6）、（7）得出2014—2016年各評(píng)價(jià)指標(biāo)的熵權(quán)，如表2。

（3）計(jì)算關(guān)聯(lián)度

由于關(guān)聯(lián)系數(shù)即等同于隸屬度，根據(jù)從優(yōu)隸屬度模糊復(fù)合物元和權(quán)重得出各出版企業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)如表3。

根據(jù)公式（8）和公式（9）將通過關(guān)聯(lián)變換所求出的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行加權(quán)平均，并按關(guān)聯(lián)度大小依次排序，進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，如表4。

3.4 研究結(jié)果分析

綜合評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，2014—2016年鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒的社會(huì)效益評(píng)價(jià)結(jié)果均位列前三，大地傳媒、長(zhǎng)江傳媒、時(shí)代傳媒及南方傳媒居中，而出版?zhèn)髅?、城市傳媒和讀者傳媒的評(píng)價(jià)結(jié)果則位于后三位。從二級(jí)指標(biāo)權(quán)重來看，海外貨幣性投資收入、公益捐贈(zèng)、政府資金扶持、獲獎(jiǎng)圖書數(shù)量圖書發(fā)行量是社會(huì)效益的主要影響因子。

分析名列前三的出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)圖書出版企業(yè)，它們具有以下共同特征：第一，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)和精品意識(shí)，推進(jìn)有價(jià)值的內(nèi)容建設(shè)，市場(chǎng)影響力大，圖書質(zhì)量高，如2016年鳳凰傳媒在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷售10萬冊(cè)以上的一般圖書多達(dá)49種；中文傳媒2016年獲國(guó)家級(jí)出版獎(jiǎng)項(xiàng)、主題出版獎(jiǎng)項(xiàng)和重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目達(dá)80多種。第二，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化及社會(huì)信息化的不斷深入，積極貫徹落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略，通過版權(quán)貿(mào)易、海外投資等方式擴(kuò)大海外影響力。2014—2016年間，鳳凰傳媒以版權(quán)輸出、圖書出口、跨國(guó)出版并購(gòu)等多種形式組合的國(guó)際化戰(zhàn)略，搭起全產(chǎn)業(yè)鏈海外拓展的平臺(tái)，收購(gòu)美國(guó)PIL公司童書業(yè)務(wù)資產(chǎn)及其位于澳大利亞等國(guó)的五個(gè)子公司；中南傳媒及中文傳媒通過圖書版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字教育產(chǎn)品等推動(dòng)中華文化“走出去”；三家集團(tuán)均被評(píng)為全國(guó)文化出口重點(diǎn)企業(yè)。第三，政府支持力度大，有品牌優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者滿意度高。中南傳媒、鳳凰傳媒和中文傳媒在申報(bào)國(guó)家出版基金項(xiàng)目、推進(jìn)重點(diǎn)出版工程建設(shè)、推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)、提升出版業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力等方面得到了政府很大的扶持；三家出版集團(tuán)的出版物在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的滿意度水平較高，平均好評(píng)率達(dá)到99.53%。第四，積極參加社會(huì)公益活動(dòng)，服務(wù)慈善事業(yè)，在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、履行公益事業(yè)中對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了有益效果。鳳凰傳媒、中文傳媒和中南傳媒積極推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，支援貧困地區(qū)建設(shè)和邊疆地區(qū)建設(shè)，扶持革命老區(qū)建設(shè)，向農(nóng)村中小學(xué)、貧困地區(qū)圖書館捐贈(zèng)資金和圖書等物資，2016年中南傳媒對(duì)外捐贈(zèng)8410.18萬元，是10家出版企業(yè)中捐贈(zèng)數(shù)額最多的企業(yè)。

另外，從社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益（表5）相比較來看，2014—2016年間，鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒在資產(chǎn)總額、業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)三個(gè)指標(biāo)占據(jù)前三名，而出版?zhèn)髅?、讀者傳媒和城市傳媒經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)位居后三位，基本排序與社會(huì)效益評(píng)價(jià)結(jié)果相當(dāng)。這也說明出版企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并不必然構(gòu)成一對(duì)矛盾，在很多時(shí)候，兩者之間是相輔相成的關(guān)系。

4 結(jié)論及建議

通過對(duì)上市圖書出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)2014—2016年間，10家上市圖書出版企業(yè)的社會(huì)效益存在發(fā)展不均衡，存在兩極分化現(xiàn)象；同時(shí)，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益保持了一致性?？偨Y(jié)社會(huì)效益較好企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，本文認(rèn)為，對(duì)于社會(huì)效益較差的出版企業(yè)來說，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面提升企業(yè)社會(huì)效益。

4.1 提升圖書原創(chuàng)生產(chǎn)能力

圖書出版企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)主業(yè)，加強(qiáng)原創(chuàng)和現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，努力用原創(chuàng)力創(chuàng)作更多能夠傳播主流價(jià)值觀念、展現(xiàn)中華文化精神、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精品圖書。創(chuàng)新是出版的靈魂，當(dāng)前出版業(yè)存在的跟風(fēng)出版、重復(fù)出版、種類內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重影響了出版企業(yè)的社會(huì)效益，因此，出版企業(yè)應(yīng)不斷增強(qiáng)出版物內(nèi)容的創(chuàng)新性，做到出新書、出好書。

4.2 提升品牌影響力

圖書出版企業(yè)有不同的特色，有自己的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，也各有自己熟悉和擅長(zhǎng)的出版范圍和重點(diǎn)，政府管理部門應(yīng)鼓勵(lì)和支持出版企業(yè)做出正確的分析判斷，確定自己的出版方向和出版范圍，出版企業(yè)根據(jù)自己的實(shí)際情況逐步確立的發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展路徑，始終把社會(huì)效益作為根本，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和社會(huì)影響力，使得“兩個(gè)效益”得到最佳統(tǒng)一。

4.3 繼續(xù)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略

建設(shè)大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，在國(guó)際出版業(yè)發(fā)展中占有一席之地，是我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)之一。圖書出版“走出去”也是中國(guó)文化“走出去”的一部分，是發(fā)展出版進(jìn)出口貿(mào)易、融入國(guó)際分工的重要途徑。通過內(nèi)容創(chuàng)新，吸引多國(guó)多地區(qū)讀者閱讀，通過向當(dāng)?shù)氐某霭嫔缡鄢霭鏅?quán)，鼓勵(lì)更多我國(guó)的出版企業(yè)輸出文化資本，落地創(chuàng)建出版社，開發(fā)銷售渠道，翻譯制作適合本地讀者的圖書產(chǎn)品，從而提升出版企業(yè)的海外影響力。

注 釋

[1]郭淑芬，郝言慧，王艷芬.文化產(chǎn)業(yè)上市公司績(jī)效評(píng)價(jià)：基于超效率DEA和Malmquist指數(shù)[J].經(jīng)濟(jì)問題，2014（2）：75-78

[2]王蒔駿.出版社社會(huì)效益評(píng)估體系探析：以上海市為例[J].出版發(fā)行研究，2015（11）：10-13

[3]Carroll A B. A Three-Dimensional Conceptual Model of Corporate Performance[J]. Academy of Management Review， 1979， 4（4）：497-505

[4]Barnett M L. Stakeholder influence capacity and the variability of financial returns to corporate social responsibility [J]. Academy of Management Review， 2007 （32） ：794-816

[5]Symeou P C， Zyglidopoulos S， Williamson P. Internationalization as a driver of the corporate social performance of extractive industry firms[J]. Journal of World Business， 2017

[6]魏玉山.關(guān)于開展出版單位社會(huì)效益考核評(píng)估的思考[J].現(xiàn)代出版，2015（3）：10-12

[7]周蔚華.出版物的價(jià)值和效益評(píng)價(jià)辨析：兼評(píng)“兩個(gè)效益”重大命題[J].中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，23（4）：142-147

[8]余祥草.網(wǎng)絡(luò)出版社會(huì)效益考核指標(biāo)體系研究[J].科技與出版，2017（3）：125-128

[9]何國(guó)軍.出版單位社會(huì)效益量化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].中國(guó)編輯，2017（2）：21-24

[10]唐伽，韓飛.淺析出版企業(yè)社會(huì)效益考核體系設(shè)計(jì)原則與考核內(nèi)容[J].中國(guó)出版，2017（9）：43-45

[11]儲(chǔ)安全.圖書出版的社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系探析[J].唯實(shí)（現(xiàn)代管理），2017（5）：59-61

（收稿日期：2018-01-08）