我國主流媒體對“一帶一路”的議題建構(gòu)研究

余 奕

“一帶一路”是當前我國的國家級頂層戰(zhàn)略，從前期籌備到實施過程都一直備受關(guān)注，也是各大媒體報道的熱點。通過研究“一帶一路”視域下的我國主流媒體報道現(xiàn)狀，解析媒體對“一帶一路”的傳播策略，旨在為今后媒體的內(nèi)容報道起到借鑒和指導(dǎo)作用，從而幫助我們更好地去傳播和宣傳“一帶一路”，引導(dǎo)公眾認知，構(gòu)建身份認同，提升對外傳播效果，塑造良好的國家形象。

學(xué)界對“一帶一路”報道的研究仍處于一個起步期，對相關(guān)文獻進行分析后將已有研究內(nèi)容分為兩類：第一類是分析國外媒體報道“一帶一路” 的新聞框架；第二類是對 “一帶一路”中的發(fā)展策略研究。歸納現(xiàn)有研究，會發(fā)現(xiàn)兩個方面的不足：首先，基于國外媒體報道的研究偏多，而針對我國 “一帶一路”的媒體呈現(xiàn)研究的文獻有限；其次，在分析媒體傳播策略偏向定性研究，相對缺乏數(shù)據(jù)支撐，亟須進一步的研究。

一、研究設(shè)計

本文采用內(nèi)容分析法，選擇內(nèi)容權(quán)威、影響力較大的《人民日報》為研究目標。筆者在人民日報圖文數(shù)據(jù)庫以“一帶一路”為關(guān)鍵詞進行搜索，通過對樣本的收集和整理后發(fā)現(xiàn)，《人民日報》中涉及“一帶一路”相關(guān)內(nèi)容的報道始于2013年，但由于2013年只有一篇新聞，不具有很強的參考價值，因此選取2014至2017年間的報道進行分析。在去除重復(fù)內(nèi)容和不相關(guān)文本后，根據(jù)統(tǒng)計學(xué)原理，在置信度為97%的情況下，最終獲得有效樣本224篇。

在閱讀的基礎(chǔ)上，筆者共設(shè)置四個內(nèi)容分析的變量，并據(jù)此對每個樣本進行編碼。這四個變量分別為：①報道數(shù)量。②報道版面，分為要聞、國際、理論、特刊、文化、綜合、經(jīng)濟、評論、觀察共九類，上述版面出現(xiàn)頻次不少于3次，在所有有效樣本中，上述版面中的報道占樣本總量的95.5%。③報道主題，即探究新聞從哪個方面報道“一帶一路”，主要歸納為政策解讀、經(jīng)貿(mào)合作、文化教育、金融投資、能源科技、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游等類型。需要注意的是，一篇報道可能存在上述幾類議題的交叉報道，因此這里筆者根據(jù)文章內(nèi)容選擇最主要的議題進行編碼。④報道地域，主要分析媒體的國際格局導(dǎo)向，根據(jù)地理位置分為東南亞、南亞、中亞、西亞、東亞、歐洲、非洲、美洲這8個區(qū)域，如果文章以國內(nèi)區(qū)域發(fā)展為視角或者籠統(tǒng)的談及國際合作則不計入統(tǒng)計。

為了分析和揭示主流媒體對“一帶一路”的呈現(xiàn)現(xiàn)狀，探尋媒體的報道策略，本文主要從以下提出的問題展開研究：

（1）“一帶一路”新聞報道在議題上偏向哪個層面，是否存在缺失？

（2）“一帶一路”新聞報道的主要議題在不同時間段是否存在明顯差異？

（3）“一帶一路”新聞報道中呈現(xiàn)出什么樣的格局背景導(dǎo)向？

二、研究結(jié)果

（一）報道數(shù)量

根據(jù)樣本統(tǒng)計結(jié)果顯示，《人民日報》關(guān)于“一帶一路”的報道呈增長趨勢，報道總數(shù)在年份分布上與國家政策密切相關(guān)。其中2015年、2017年相對增長幅度明顯，這是因為2015年國家發(fā)表《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，2017年舉行國際合作高峰論壇正式標志著“一帶一路”進入加速發(fā)展時期，這些事件都推動了“一帶一路”成為我國媒體報道的主要議題。國家層面高度重視“一帶一路”，媒體的向心力也越來越強，“一帶一路”涵蓋到政治、經(jīng)濟、文化、外交等多個領(lǐng)域，熱度還在持續(xù)上升中。

媒體通過議程設(shè)置的功能來影響著受眾對事件的認知，媒體報道什么、用什么樣的形式報道在很大程度上引導(dǎo)著受眾對事件的看法和判斷。我國主流媒體對“一帶一路”的關(guān)注與國家政策方面保持高度一致，有助于傳遞中央精神，更好地引導(dǎo)社會公眾認知。

（二）報道版面

從整體來看，《人民日報》中“一帶一路”的報道所在版面分布相對多樣，但主要集中在“要聞”“國際”“特刊”這三個版面，總體占比超過60%。不同的版面定位不同風格鮮明，信息涉及面較廣，有利于受眾多角度了解“一帶一路”現(xiàn)狀。

其中“要聞”版面充分顯示了主流媒體在報道時對“一帶一路”政策的重視，有相當大一部分報道還刊登在頭版的位置上；“國際”版面彰顯了“一帶一路”的國際化視野；“特刊”版面中還包含“海上絲綢之路特刊”和“一帶一路特刊”這兩塊新增版面。相對而言，文化、綜合、評論、觀察等版面的報道較少，缺乏深度報道，媒體關(guān)注角度仍不全面。

表1：“一帶一路”新聞報道所在版面對比

（三）報道主題

對樣本新聞的報道主題統(tǒng)計分析結(jié)果顯示，《人民日報》有關(guān)“一帶一路”的報道中總占比最多的主題是經(jīng)貿(mào)合作，其次是政策解讀。世界各國對“一帶一路”倡議的認知水平是不一樣的，因此媒體在報道 “一帶一路”中仍然有很大比例聚焦于政策的解讀，旨在剖析政策意義，減少并消除外界的相關(guān)誤解，從而更好的同沿線各國攜手合作，實現(xiàn)雙方互利。從2013年“一帶一路”概念的提出至今，“一帶一路”政策充分發(fā)揮了其經(jīng)濟互惠的功能。我國積極同“一帶一路”沿線國家開展經(jīng)貿(mào)合作，據(jù)了解，當前我國通過多種渠道與“一帶一路”相關(guān)國家已達到超過20萬億元人民幣的貿(mào)易總額[1]。經(jīng)濟領(lǐng)域取得如此突出成就，也引發(fā)了媒體的廣泛關(guān)注。此外，關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、金融投資、能源科技的主題報道也占一定的比例，相對而言涉及文化教育內(nèi)容的報道較少，沒有較為清晰的體現(xiàn)“一帶一路”的跨文化傳播特點。

對報道年份和報道主題進行卡方分析，顯著度為0.035，小于0.05，因此認為報道年份和報道主題之間存在相關(guān)性，不同年份中的報道內(nèi)容側(cè)重點不一。2014年時“一帶一路”倡議剛提出不久，社會各界對“一帶一路”還不太了解，因此在報道中主要以政策解讀為主，積極尋求合作機會。2015年、2016年中占比較大的主題是經(jīng)貿(mào)合作，2015年國家多項政策的發(fā)布極大地推動了我國與沿線國家的經(jīng)濟互動，從而帶來了媒體報道中經(jīng)濟主題內(nèi)容的增加。2017年里占比較大的是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，過去幾年里，“一帶一路”拉動與沿邊國家的聯(lián)通建設(shè)，從鐵路到航運，一個涵蓋廣泛的基礎(chǔ)設(shè)施布局正在形成。此外，2017年報道主題趨于多元，文化教育、生活服務(wù)等報道數(shù)量都有明顯的增加。

表2：“一帶一路”新聞報道主題分析

（四）報道地域

通過對“一帶一路”所關(guān)聯(lián)的國家在媒體上的熱度進行統(tǒng)計，可以看出媒體在報道中采用宏觀視角，重視國際化格局。從圖1中可以發(fā)現(xiàn)，東南亞、南亞、歐洲地區(qū)在《人民日報》的報道頻次上占多數(shù)，有關(guān)東南亞國家的報道占比更是超過總數(shù)的一半?！耙粠б宦贰笔怯砂l(fā)展中國家主導(dǎo)的雙多邊機制，蘊含了全球命運共同體的思想[2]。我國媒體在“一帶一路”的報道中強調(diào)了歐亞地區(qū)內(nèi)部的重要性，這體現(xiàn)了“一帶一路”是一項惠及多方的國際化戰(zhàn)略。在我國主流媒體呈現(xiàn)的“一帶一路”新聞格局中，處于核心位置的多為亞洲國家，且以發(fā)展中國家為主，這也體現(xiàn)了我國倡議的“一帶一路”是一項政治經(jīng)濟互惠的活動。

圖1：“一帶一路”新聞中報道地域分布

三、結(jié)論與討論

當前“一帶一路”仍然是我國主流媒體的一大傳播熱點。媒體對“一帶一路”的報道側(cè)重于經(jīng)貿(mào)合作、政策解讀和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，文化教育方面的報道相對較少，整體來說硬新聞較多，軟新聞較少，但議題多元化的趨勢正在明顯增強。媒體在報道格局上越來越宏觀，重視用國際化格局的視角報道新聞，我國媒體在“一帶一路”報道呈現(xiàn)出一個以亞洲國家為核心的國際格局背景。研究中發(fā)現(xiàn)，主流媒體對“一帶一路”的報道還存在著一些不足，例如文化類主題報道偏少，視角單一，報道力度不夠等。當前國家對“一帶一路”倡議予以高度重視，各新聞媒體要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，做好“一帶一路”的宣傳報道工作。媒體應(yīng)該在傳播中承擔起文化外交角色，在 “一帶一路”倡議的傳播過程中提升國家形象，爭取國際話語權(quán)?；谏鲜鰞?nèi)容分析，對未來媒體傳播策略提出以下建議。

（一）建立大局觀，報道維度多元化

“一帶一路”不僅僅只涉及經(jīng)貿(mào)合作，它是一個與沿邊國家在政治、外交、文化、生態(tài)環(huán)保等多方面都產(chǎn)生交集的戰(zhàn)略。隨著后續(xù)“一帶一路”倡議的深化，媒體在報道時不能只著眼于經(jīng)濟成就，應(yīng)當建立起大局觀，從不同角度呈現(xiàn)“一帶一路”倡議的成果，建立多元化的報道維度。

（二）構(gòu)建健康話語體系

不得不承認當前許多國家仍存在諸多對“一帶一路”批評性的報道。因此我國媒體在報道中應(yīng)當樹立起健康話語體系，加強理論研究，以消除對“一帶一路”的各種誤解、曲解[3]。同時還應(yīng)持續(xù)關(guān)注國外媒體對“一帶一路”的議題構(gòu)建，并及時對其中產(chǎn)生的問題做出應(yīng)對，采取開放視角看待傳播效果，避免自說自話。

（三）重視“一帶一路”的跨文化傳播視角

隨著“一帶一路”建設(shè)的深入，各國之間的文化交流不可避免，媒介無疑成為跨文化傳播的重要手段。我國媒體在傳播“一帶一路”時應(yīng)當將其放置在跨文化傳播的視角下，在報道中擴寬文化視野，克服刻板印象和文化自我中心。

理論上講，媒體外交是公共外交的具體表現(xiàn)形式之一，我國主流媒體應(yīng)當充分發(fā)揮議程設(shè)置的功能，積極承擔起文化外交的角色擔當[4]。