2017年中國電影在東南亞青年群體中的傳播與接受

何 媛 譚 慧

一、問卷設(shè)置和樣本描述

本次調(diào)研以匿名制調(diào)查問卷形式展開，有效樣本的基本信息為：年齡18～24歲322人，25～34歲4人，18歲以下3人，35～44歲2人，60歲以上1人；男性20.78%，女性79.22%。總體而言，本次調(diào)查問卷的樣本集中在馬來西亞與泰國兩地，以18～24歲的女性青年為主。

二、數(shù)據(jù)分析

（一）中國電影在東南亞地區(qū)的傳播情況

數(shù)據(jù)組1受訪者2017年觀影總量/近五年觀看中國電影：1～5部27.11%/53.31%，6～10部28.92%/18.98%，11～15部12.05%/5.72%，15部以上28.61%/12.95%，沒有觀看3.31%/9.04%。

數(shù)據(jù)顯示，共有40.66%的受訪者在2017年觀看電影達11部以上，但近五年累計觀看中國電影在11部以上的受訪者有18.67%；此外，9.04%的受訪者過去五年從未觀看過中國電影。這反映出，電影這一文化產(chǎn)品在受訪者中具有比較扎實的接受基礎(chǔ)，同時也更加凸顯出中國電影的尷尬地位。在國際市場中，中國電影的競爭力明顯薄弱。

數(shù)據(jù)組2受訪者觀看世界/中國電影資訊的渠道：電視臺播放32.83%/41.57%，網(wǎng)絡(luò)搜索、下載（包括電腦、手機）92.47%/84.34%，電影院購票觀看51.51%/21.99%，購買影碟23.49%/18.37%，電影沙龍2.71%/1.51%，課程教學(xué)片3.61%/3.92%。

由上可知，網(wǎng)絡(luò)搜索、下載是受訪者觀看電影的最常用渠道，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源普及、快捷的優(yōu)勢特點。有鑒于此，豐富中國電影在新媒體環(huán)境中的宣傳形式、提高中國電影在網(wǎng)絡(luò)世界的可獲取度，將有助于海外觀眾更多地熟悉中國電影，進而了解中國文化。在電影院購票觀看中國電影的受訪者比例明顯低于在電視端觀看的比例且絕對比值也不樂觀，可看出中國電影在商業(yè)院線競爭力較弱。而在這背后是否存在中國影片排片率低、排片時段不佳等因素，也是需要我們更深入考察的問題。

數(shù)據(jù)組3受訪者喜愛的世界電影類型：科幻片/超級英雄片44.58%，動作片67.77%，愛情片50.9%，驚悚/犯罪片39.46%，音樂片31.33%，懸疑片28.31%，戰(zhàn)爭片30.42%，紀錄片7.53%，喜劇片60.54%，劇情片35.84%，歷史傳記片10.84%，恐怖片33.13%，動畫片47.29%。

受訪者喜愛的中國電影類型：武俠片56.63%，動作片62.35%，愛情片44.58%，喜劇片49.4%，驚悚片12.05%，家庭片16.27%，歷史片26.81%，懸疑片13.86%，戰(zhàn)爭片20.78%，劇情片25%，恐怖片15.06%，科幻片10.84%。

數(shù)據(jù)顯示，受訪者對于動作、愛情、喜劇等類型的電影具有普遍的喜愛，正如愛與暴力是電影創(chuàng)作的母題一樣，受眾市場對此類題材也有很高的關(guān)注度。這啟發(fā)我們在今后保持優(yōu)勢，同時更加注意融合多種元素類型，如愛情喜劇片、動作喜劇片等。武俠片作為中國電影獨有的類型也獲得了受訪者的積極肯定，歷史上古裝武俠片曾是中國最早征服南洋市場的影片類型之一，馬來西亞史上華語電影最賣座紀錄也由武俠片《葉問3》保持。與受訪者喜愛的世界電影類型相比，中國電影進入東南亞觀眾視野的類型仍不夠豐富。今后，動畫片、音樂片等影片類型或許可以成為中國電影新的著力點。

（二）中國電影在東南亞地區(qū)的接受情況

數(shù)據(jù)組4受訪者喜愛的中國電影導(dǎo)演：張藝謀17.77%，王家衛(wèi)8.13%，周星馳47.59%，李安16.27%，賈樟柯10.84%，陳凱歌7.83%，侯孝賢7.53%，張徹3.61%，李翰祥4.52%，“其他”選項（16.27%）中可讀取的內(nèi)容（次）主要為：成龍（4）；不知道（19）；范冰冰、吳亦凡（各2），郭敬明（1）。

受訪者喜愛的中國電影演員：成龍86.75%，李小龍41.57%，甄子丹41.57%，李連杰38.86%，梁朝偉10.54%，周潤發(fā)17.17%，劉德華35.54%，鞏俐5.12%，章子怡21.08%，“其他”選項（11.45%）中可讀取的內(nèi)容（次）主要為：吳亦凡（7）；鹿晗（5）；楊洋（4）；范冰冰（3）。

根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，不少受訪者對于中國年輕當(dāng)紅明星的了解緊跟國內(nèi)趨勢，但同時也暴露出受訪者并不熟悉中國導(dǎo)演、演員：主觀填寫的答案中，除成龍、郭敬明外，其余人選均難以歸入“導(dǎo)演”領(lǐng)域；鹿晗、吳亦凡等均為歌手身份出道，后跨界出演過影視作品的明星，首要定位也并非“演員”。而對比之下，獲得國際大獎的張藝謀、李安等知名導(dǎo)演，梁朝偉、鞏俐等實力演員，在受訪者中并未獲得較高的認可度。另一方面，電影作品曾熱映東南亞的成龍、周星馳等導(dǎo)演/演員，以及李小龍、甄子丹、李連杰等功夫明星都獲得了受訪者的喜愛，可見優(yōu)質(zhì)作品仍是中國電影人立足東南亞市場的根基，功夫元素也依然可謂打動?xùn)|南亞觀眾的有力抓手。此組數(shù)據(jù)還啟示我們，及時把握海外市場的“明星情結(jié)”，選用觀眾喜愛的各界明星加入電影作品，以吸引更大的潛在觀眾群體。

數(shù)據(jù)5受訪者喜愛的中國影片：《臥虎藏龍》13.25%，《英雄》10.54%，《霸王別姬》4.22%，《花樣年華》3.31%，《葉問3》50.3%，《十二生肖》65.06%，《西游降魔篇》24.4%，《澳門風(fēng)云》21.08%，《精武門》5.42%，《梁山伯與祝英臺》3.92%，“其他”選項（15.66%）中受訪者填寫的中國影片相關(guān)內(nèi)容（次數(shù)）主要有：沒有喜愛的（4）；《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《我的少女時代》（各3）。

從數(shù)據(jù)中可以看出，《十二生肖》《葉問3》的受喜愛度遙遙領(lǐng)先于其他影片，《西游降魔篇》《澳門風(fēng)云》跟隨其后；對比曾獲奧斯卡大獎的《臥虎藏龍》、獲戛納電影節(jié)獎項的《霸王別姬》《花樣年華》，前述四部在東南亞院線上映并取得商業(yè)成功的作品贏得了更多年輕觀眾的喜愛，這也與受訪者喜愛的中國電影導(dǎo)演、演員彼此呼應(yīng)。同時，受訪者主觀填寫的電影多為最近五年的新作品，反映出國產(chǎn)影片近年來登陸東南亞市場的強勁勢頭。另一值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在一位受訪者主觀填寫的選項中，出現(xiàn)了韓國影片《釜山行》、日本影片《怪物》及美國影片《功夫熊貓3》，反映出東南亞受訪者對于亞洲影片仍存在混淆，中國影片在宣傳上還應(yīng)更加注重國家特色。

數(shù)據(jù)6受訪者感興趣的中國電影元素：歷史40.36%，哲學(xué)9.04%，中文31.33%，建筑22.59%，功夫63.55%，服飾34.04%，音樂37.65%，自然景觀37.65%。

在受訪者感興趣的中國電影元素一題中，中國功夫與中國歷史成為受訪者最感興趣的兩項中國電影元素，此二者可以很好地體現(xiàn)于功夫片中；中國音樂、服飾、自然景觀、建筑及中文也獲得了一定認可，此類聽覺與視覺元素可謂電影作品產(chǎn)生美感的重要來源，如能加以巧妙組合，必將有助于中國電影在海外市場塑造獨具東方美感的文化形象。在各項元素中，中國哲學(xué)是受訪者最不感興趣的元素，這警示電影創(chuàng)作者不能強行演繹中國哲學(xué)邏輯。

如圖1所示，累計超過半數(shù)的受訪者選擇觀看中國電影的原因是對影片故事本身感興趣、希望了解中國文化、被宣傳資訊吸引以及喜歡影片的導(dǎo)演或演員。其中故事本身的趣味又是最具吸引力的觀影原因，可見講好電影故事在世界市場依然是重中之重。相對而言，受訪者并不十分看重一部影片是否為國際電影節(jié)獲獎作品，這也從另一角度印證了前述一些國際獲獎電影受喜愛度不高的情況。

圖1：受訪者決定是否觀看中國影片的原因

圖2：受訪者對中國電影各方面的滿意度

在考察受訪者觀看中國電影時的最大障礙時，有60.24%的觀眾選擇了字幕翻譯，綜合圖2來看，字幕翻譯可謂受訪者遇到的最大困難，缺少其本國語言的配音及固有的文化差異也增加了觀眾對于字幕的依賴，無形中更提高了對文本翻譯的要求。因此中國電影譯制相關(guān)單位急需與目標(biāo)國家展開合作，提高中國電影字幕翻譯的準(zhǔn)確性與本地化。在圖中還可看到，受訪者對于中國電影演員的表演水平十分認可，有64.76%的受訪者給出了8分以上的分值，為眾多選項中得分最高的一項，可見中國演員在塑造角色、傳遞情感方面獲得了東南亞觀眾的肯定。需要關(guān)注的是，中國電影在宣傳發(fā)行與播放渠道兩方面6分及以下分值比例較高，受訪者鮮少獲得具有吸引力的宣傳資訊或難以獲得觀看渠道，都是對中國影片本身質(zhì)量以外的損失，也大大束縛了中國電影走出國門的腳步。加強與東南亞院線的合作、增加中國電影在當(dāng)?shù)氐男麄髌毓饬Χ?、拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體播出渠道，是我們可以嘗試的解決之道。

三、結(jié)語

本次問卷通過對馬來西亞、泰國等國受訪者的調(diào)查，描繪出了中國電影在東南亞年輕群體中傳播與接受情況的初級輪廓。數(shù)據(jù)表明中國電影的海外傳播取得了一定成果，但距離真正獲得世界市場認可還有較長的路要走。在“一帶一路”背景下，中國電影走出國門的前景空前明朗，電影作為“中國文化使者”的角色也更加生動，有理由相信未來中國電影會更進一步，在海外更廣闊的地區(qū)傳遞中國精神，塑造中國形象。