基于馬術(shù)運動的武漢旅游業(yè)發(fā)展對策研究※

吳 鐘 侯藝瀧 肖永鑫

（武漢商學(xué)院，湖北 武漢 430056）

我國是世界著名的育馬大國，馬的用途廣泛，它不僅在生產(chǎn)活動中有著舉足輕重的地位，它還在軍事戰(zhàn)爭、交通運輸?shù)阮I(lǐng)域中承擔(dān)著推動者的重要角色。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，機(jī)械化的普及，馬的歷史角色也在發(fā)生著變化，由傳統(tǒng)的勞動生產(chǎn)角色向休閑娛樂角色的轉(zhuǎn)變，逐漸綜合旅游、文化、休閑、養(yǎng)殖、競技于一體，從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型。其中包含了馬術(shù)運動、賽馬、馬術(shù)表演、育馬以及賽事服務(wù)旅游等服務(wù)行業(yè)，而現(xiàn)代馬業(yè)的發(fā)展帶動了現(xiàn)代人的消費需求，滿足了人們隨生活水平提高享受生活態(tài)度的需要，而且推動了休閑旅游的發(fā)展。

現(xiàn)代馬術(shù)運動起源于歐洲，它由軍事戰(zhàn)馬挑選演變而來，首次馬術(shù)項目比賽出現(xiàn)于斯德哥爾摩奧運會上，國際馬術(shù)聯(lián)盟成立于1921年，現(xiàn)今的馬術(shù)運動在全世界發(fā)達(dá)地區(qū)都已十分普及發(fā)展迅速，而伴隨著馬術(shù)運動逐漸的興起發(fā)展成熟，馬術(shù)旅游已經(jīng)全世界近百地區(qū)風(fēng)靡，而英國、法國、美國、荷蘭在馬術(shù)運動產(chǎn)業(yè)和馬術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)一直身居翹楚。

我國作為四大文明古國，早在唐朝便有了馬球、馬背雜技。我國的馬術(shù)運動已有一千多年的歷史，馬術(shù)運動發(fā)展已融入于民族精神之中，蒙古族視馬為吉祥物。據(jù)調(diào)查，隨著現(xiàn)代交通、旅游業(yè)的快速發(fā)展，很多人乘車慕名前往內(nèi)蒙、西藏等地加入到馬術(shù)旅游，馬術(shù)旅游承擔(dān)了內(nèi)蒙古的大部分經(jīng)濟(jì)增長。而武漢作為我國中部特大城市，同樣歷史悠久，馬文化底蘊(yùn)豐厚，武漢發(fā)展馬術(shù)旅游已是歷史的選擇和時代發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、武漢旅游業(yè)及武漢馬術(shù)旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）武漢旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

武漢歷史悠久，具有得天獨厚的優(yōu)勢，各種旅游資源豐富，是楚文化的發(fā)祥地之一，是近代民主革命的搖籃，現(xiàn)代的科技之都。目前，作為我國中心城市，武漢擁有1000多萬的人口，是全國重要的科教文化中心及交通要塞，與其他城市相比，人口流動數(shù)目龐大，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，旅游景區(qū)十分龐大，是旅游交通樞紐城市。表1為武漢市旅游A級景區(qū)一覽。

表1 武漢市旅游A級景區(qū)一覽表

武漢市擁有3A級及以上景區(qū)共26處，其中3處5A級景區(qū)，14處4A級景區(qū)，9處3A級景區(qū)。按照武漢A級景區(qū)所在區(qū)域（見表1），將武漢市旅游景區(qū)點按照六個行政區(qū)劃分進(jìn)行歸納，得到各區(qū)旅游景區(qū)數(shù)量分布表（見表2）。

表2 武漢市旅游區(qū)數(shù)量分布

（二）武漢馬術(shù)旅游區(qū)發(fā)展?fàn)顩r

武漢市有著悠久的賽馬文化，賽馬歷史傳統(tǒng)悠久而深遠(yuǎn)，目前，位于東西湖區(qū)的東方馬城國際賽馬場每年舉辦的各類主題賽馬日已然成為了武漢馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一張名片。武漢賽馬節(jié)已經(jīng)逐漸成為一大特色，不僅形成了獨特的馬文化氛圍，每一場比賽都吸引了眾多市民及游客，也使更多的人愛上馬術(shù)運動，從而推動武漢馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起，武漢各地區(qū)興起了數(shù)家中小型馬場及馬術(shù)俱樂部。

為深入了解武漢馬術(shù)旅游區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，對武漢市現(xiàn)有幾家有代表性的馬術(shù)俱樂部和具有馬術(shù)旅游特色的旅游景點做了深入調(diào)查。

1.和平馬術(shù)俱樂部

位于洪山區(qū)的和平馬術(shù)俱樂部是武漢第一家集戶外休閑和馬術(shù)騎乘（含野外騎乘和場地教學(xué)在內(nèi)）于一身的旅游會所，有半血、混血、蒙古馬、伊犁馬等各種國內(nèi)外馬種一共20匹左右。俱樂部有兩個進(jìn)行日常調(diào)教訓(xùn)練的調(diào)教圈，擁有馬術(shù)平地教學(xué)場地、全套馬術(shù)障礙場地、約2500米的野外騎乘環(huán)形馬道、8米寬，400米長的寬木制環(huán)形馬道。兼有會議室、休息室、洗澡間、鞍具房等設(shè)施一應(yīng)俱全，同時，俱樂部內(nèi)擁有一批教學(xué)水平一流的專業(yè)教練，進(jìn)行學(xué)員制及會員制的馬術(shù)教學(xué)服務(wù)，還為游客提供馬術(shù)體驗服務(wù)。教學(xué)內(nèi)容有馬術(shù)障礙和馬場馬術(shù)等，針對有一定騎乘基礎(chǔ)的會員還可以享受野騎服務(wù)。另外，俱樂部內(nèi)還可以進(jìn)行戶外拓展、野營、田園采摘、自助燒烤等娛樂活動，以讓游客及會員享受豐富多彩的旅游體驗。

2.武漢東方馬城

武漢東方馬城是華中地區(qū)目前唯一一家國際標(biāo)準(zhǔn)賽馬場，這里每年舉辦國際賽馬節(jié)和速度賽馬公開賽，并且每次比賽吸引數(shù)千名市民及馬術(shù)愛好者前來觀賽，已經(jīng)成為武漢馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的一張名片，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

目前，東方馬城有馬匹600匹左右，占地面積達(dá)1600畝左右，且有一條1625米的國際速度跑道、馬術(shù)訓(xùn)練基地、一條300米的小跑道及一個障礙，目前有騎師、練馬師百人左右，但目前這些資源多用于速度賽馬，來騎馬或?qū)W騎馬的資源大概是30匹馬，6個教練，300米跑道，一個障礙和馬術(shù)訓(xùn)練場，4個調(diào)教圈，還可以提供良種馬的養(yǎng)殖、訓(xùn)練和銷售。這武漢東方馬城不僅可以觀看精彩的專業(yè)馬術(shù)賽事，在國際賽馬節(jié)時，還有機(jī)會看到精彩的馬術(shù)表演。除了專業(yè)教學(xué)外，馬城還舉辦一系列的親子活動，同時為青少年提供專業(yè)的馬術(shù)教學(xué)，吸引著眾多的市民參與馬術(shù)活動。

3.黃陂木蘭草原

黃阪坡木蘭草原位于全國5A級景區(qū)黃阪坡，周圍的木蘭湖、木蘭天池等風(fēng)景美不勝收，景區(qū)內(nèi)有滑草、滑索、射箭、射擊及烤全羊等項目。景區(qū)在武漢市城區(qū)外約36公里，有4800畝的規(guī)劃面積，景區(qū)分為休閑度假區(qū)和風(fēng)景旅游區(qū)，將草原特色風(fēng)情觀光、水上游樂、休閑度假、戶外拓展及商務(wù)會議等多個項目融為一體。馬場的馬為內(nèi)蒙古紅山軍馬場的軍馬，肩高多于140cm-150cm區(qū)間內(nèi)，馬的性格多為溫順型，黃阪坡草原是武漢第一個與馬結(jié)合的草原主題風(fēng)景觀光旅游區(qū)，不提供馬術(shù)教學(xué)，也有傳統(tǒng)民族馬術(shù)表演以及馬上翻跟頭、倒立、騎馬射箭等精彩的馬術(shù)表演項目，提供的野騎項目不僅可以感受到唯美的草原風(fēng)情還能親身體驗在草原上策馬奔騰的刺激，而且比專業(yè)馬場更適合周末休閑。

4.武漢大好河山

占地約4000畝的武漢大好河山旅游風(fēng)景區(qū)，內(nèi)部多為山地，馬場位于山間谷地，馬術(shù)旅游項目主要是以“西部英雄”為主題的民族馬術(shù)表演。該俱樂部為國家4A級景區(qū)，景區(qū)內(nèi)部設(shè)有巖降、高空、拓展基地、CS等。以野騎體驗為主要項目，還有騎馬射箭、燒烤、劃龍舟及高爾夫球等。景區(qū)周圍有多種水果采摘園，一年四季，除了能感受到豐富多彩的馬術(shù)活動，還能品嘗到原生態(tài)的新鮮水果，親近自然。

5.神騎精英馬術(shù)俱樂部

神騎精英馬術(shù)俱樂部位于蔡甸區(qū)沌口林場，是一家主要針對青少年馬術(shù)教學(xué)的專業(yè)俱樂部。對青少年的智力開發(fā)、體育鍛煉和情商培養(yǎng)等方面具有積極的引導(dǎo)作用。神騎精英馬術(shù)俱樂部現(xiàn)有十多匹優(yōu)質(zhì)馬匹可用于教學(xué)，并配有多名專業(yè)馬術(shù)教練，還有來自法國的專業(yè)馬術(shù)教練執(zhí)教。在進(jìn)行專業(yè)教學(xué)的同時與武漢薈聚中心合作，在商場內(nèi)提供青少年騎乘體驗服務(wù)，并與武漢花博匯景區(qū)進(jìn)行合作，打造一個小鎮(zhèn)式馬術(shù)旅游景區(qū)，讓游客在輕松愉悅的娛樂享受過程中感受馬術(shù)運動的魅力。

二、馬術(shù)旅游對武漢旅游業(yè)發(fā)展的積極作用

通過調(diào)查研究，可以看出武漢市旅游資源豐富，目前已經(jīng)有多個旅游區(qū)與馬術(shù)運動結(jié)合發(fā)展，且武漢多個景區(qū)具有優(yōu)美的自然風(fēng)光和良好的地緣條件跟馬術(shù)運動完美結(jié)合，使自然資源得到合理利用。在豐富人們旅游活動的同時推動了馬術(shù)運動的大眾化發(fā)展，并且創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值，促進(jìn)武漢旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（一）促進(jìn)武漢旅游業(yè)的新型消費理念的形成

現(xiàn)代馬術(shù)和馬術(shù)旅游滿足了現(xiàn)代人對生活潮流的追求。以香港和北京為例，香港共計700多萬人口，其中馬迷有300多萬，每周的賽事有萬人以上觀眾到現(xiàn)場，甚至有眾多的香港旅游者特地到香港看賽馬、賭賽馬，表明賽馬已經(jīng)成為香港的旅游名片；而僅北京市有600多家養(yǎng)馬場、200多家馬術(shù)俱樂部，10家國際級馬術(shù)俱樂部，年卡平均消費有14402.9元，由此可見，賽馬、馬術(shù)運動成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的一種時尚消費理念。

（二）解決武漢旅游業(yè)發(fā)展窘態(tài)

根據(jù)武漢游客對武漢各個景區(qū)不滿意調(diào)查顯示，現(xiàn)今武漢旅游業(yè)大部分景點具有開發(fā)過頭、景點交通不便、特色不足、環(huán)境保護(hù)意識差、旅游服務(wù)質(zhì)量差等問題，因此，武漢市旅游發(fā)展還需要進(jìn)一步高標(biāo)準(zhǔn)、多豐富、遠(yuǎn)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。而馬術(shù)旅游作為新型的旅游產(chǎn)品，更具有無盡開發(fā)、交通便利、綠色消費、高質(zhì)量服務(wù)、別具特色的特點，可以較好解決武漢旅游業(yè)的問題。

（三）重塑武漢旅游新名片

馬術(shù)旅游是古代傳統(tǒng)馬業(yè)和現(xiàn)代馬業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，繼承和發(fā)展了傳統(tǒng)、現(xiàn)代馬術(shù)的優(yōu)點，而武漢馬術(shù)旅游的發(fā)展豐富了武漢的旅游種類，可以直接促進(jìn)和推動武漢乃至華中地區(qū)馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮“馬”元素的作用，同時，馬術(shù)旅游對相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益也頗見豐盈，對擦拭武漢“馬文化”歷史塵埃、打造新的城市名片具有積極影響。

（四）擴(kuò)寬武漢旅游的社會效益

現(xiàn)代馬業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、役用產(chǎn)業(yè)走向了體育娛樂業(yè)和休閑旅游業(yè)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，作為現(xiàn)今最高的利潤和回報行業(yè)，現(xiàn)代馬業(yè)促進(jìn)了馬術(shù)旅游的發(fā)展，帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代馬術(shù)旅游發(fā)展集聚了國內(nèi)外馬術(shù)的優(yōu)秀人才，也為現(xiàn)今各個開設(shè)馬專業(yè)的院校學(xué)子和社會人員提供了就業(yè)機(jī)會；隨著國內(nèi)各個馬術(shù)國際賽事的漸多開展，更多人參與其中，由于現(xiàn)代馬術(shù)發(fā)展承擔(dān)了更多的社會義務(wù)，許多愛馬、助學(xué)慈善基金會也在不斷出現(xiàn)、增多；作為旅游業(yè)中的新型旅游項目，現(xiàn)代馬術(shù)旅游更促進(jìn)了武漢旅游業(yè)的國際性和公益性發(fā)展。

三、武漢馬術(shù)旅游業(yè)未來設(shè)計

作為一個新興旅游產(chǎn)業(yè)項目，武漢馬術(shù)旅游是一個朝陽項目，與其他武漢旅游項目有著別具一格的特點，只有設(shè)計、完善和豐富武漢馬術(shù)旅游項目，才能使馬術(shù)旅游成為武漢旅游業(yè)的支柱。

（一）引入國際馬術(shù)賽事

武漢是國內(nèi)的頂級一線城市，目前承擔(dān)著ITF國際網(wǎng)球巡回賽、Asian Tennis Championships、World Dance Sport Competition、Volleyball World Grand Prix等國際頂級賽事，而在眾多賽事中，只有武漢國際賽馬節(jié)設(shè)有馬術(shù)項目的賽事，相比之下，北京、上海、廣州等地每年都會定期舉辦FEI國際馬術(shù)大賽等。隨著武漢旅游業(yè)的發(fā)展，馬術(shù)旅游的消費行為漸多，對此，必須引入FEI國際馬術(shù)大賽使武漢成為國際馬術(shù)大賽重要巡回站，利用大型賽事宣傳馬術(shù)生活方式、促進(jìn)馬術(shù)旅游消費、豐富武漢旅游業(yè)。

（二）建立馬術(shù)主題公園

現(xiàn)今各種主題公園紛至沓來，雖然目前國內(nèi)以“馬”為主題的公園屈指可數(shù)，但其效益卻十分可觀，例如山西右玉的玉龍莊園，為適應(yīng)右玉“壯大文化旅游”的政策，山西玉龍馬業(yè)有限發(fā)展公司建立的玉龍“馬”主題莊園，給山西右玉增添了一個特色的旅游基地，同時也推動了右玉生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。武漢可效仿如此，逢2019年世界軍人運動會將在武漢舉行，武漢將會修建全國最為先進(jìn)的、世界級的“馬”主題公園，進(jìn)行馬術(shù)項目的比賽，日后將向全民開放，利用馬術(shù)主題公園與得天獨厚的歷史資源、未來資源，馬文化宣傳，必然給武漢旅游業(yè)馬術(shù)旅游增添色彩。

（三）將馬術(shù)體驗館入駐商場

目前，武漢的馬術(shù)俱樂部大部分都分布在近郊，人口并不聚集，大眾對馬術(shù)的認(rèn)識度并不高，新興的馬術(shù)休閑生活還未被大眾接受，對馬術(shù)運動望而卻步。將馬術(shù)體驗館入駐大型購物廣場，讓馬術(shù)運動和大眾更加接近，讓馬術(shù)生活真正進(jìn)入到現(xiàn)代生活中，成為大眾的一種新的生活方式，可加強(qiáng)大眾對馬術(shù)的認(rèn)可度，促進(jìn)馬術(shù)旅游的日常消費。

（四）在各地區(qū)紛紛建立武漢馬術(shù)俱樂部

武漢馬術(shù)旅游業(yè)跟隨武漢旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大盡管。目前武漢已有成規(guī)模且能進(jìn)行游客接待的馬術(shù)俱樂部近10家，但與北京、上海、廣州等城市比差距還甚遠(yuǎn)，隨著武漢旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)今的馬術(shù)俱樂部已經(jīng)無法滿足馬術(shù)旅游項目的需求，日后，武漢馬術(shù)俱樂部必將逐漸增加各個地區(qū)馬術(shù)俱樂部的數(shù)量。

五、結(jié)語

馬術(shù)旅游作為一種健康環(huán)保的綠色新型旅游項目，是國家所提倡發(fā)展的，是人類文明和諧發(fā)展的時代特征的產(chǎn)物，伴隨著武漢特有的悠久濃厚馬文化和武漢馬術(shù)運動的開展與發(fā)展，武漢馬術(shù)旅游業(yè)已然逐步興起，基于馬術(shù)旅游的武漢旅游將成為武漢特有的一種文化現(xiàn)象，這不僅僅只是一種生活現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式，也是對博大精深的中華文化的繼承和發(fā)揚。