短視頻：新聞報道的下一個風口

馮亞杰

摘 要 2016—2017年我國短視頻行業(yè)出現了井噴態(tài)勢，短視頻對于新聞報道的重要性逐漸凸顯，其在未來的發(fā)展過程中，定會成為新聞報道的另一個風口。文章在結合“梨視頻”的相關發(fā)展情況基礎上，對新聞短視頻的國際發(fā)展形式以及目前國內新聞短視頻的品牌特點與生產方式進行分析，并指出了可持續(xù)發(fā)展方面存在的突出問題，對國內新聞短視頻具有一定借鑒意義。

關鍵詞 短視頻；新聞報道；“梨視頻”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0061-02

2018年3月2日，兩會前，人民日報的人民視頻客戶端一上線，便投入兩會報道的媒體方陣中。其短視頻欄目《兩會夜歸人》，將鏡頭對準參與兩會報道的媒體人，近距離感受媒體人的所見、所聞、所思，在秒拍總播放量近500萬次。

除此以外，眾多主流媒體也紛紛在兩會報道中大顯身手，并結合全新的報道模式，對兩會現場情況實施VR采集，并將內容通過客戶端平臺源源不斷地輸送給平臺用戶，最終實現用戶在家就能全方位體驗兩會現場情景的效果……

短視頻一躍變成了今年兩會新聞報道的一大

特色。

1 在“記錄世界記錄你”中崛起

實際上，國外新聞報道很早之前就出現過短視頻元素。早在2012年，《赫芬頓郵報》（Huffington Post）聯合創(chuàng)始人、前主席及該報前首席執(zhí)行官創(chuàng)辦了Now is the News。而Now is the News就是最早開創(chuàng)短視頻新聞的公司。隨后，前AOL新聞頻道總監(jiān)吉姆·斯潘塞創(chuàng)立了Newsy；BBC全新打造的Instafax的短視頻新聞服務等……由此可見，國外的短視頻新聞市場早已形成，并且經過不斷的發(fā)展，市場競爭也愈發(fā)的激烈，眾多傳媒大亨也紛紛開始投資，進駐短視頻新聞行業(yè)[1]。

國內短視頻雖然發(fā)展相對較晚，但發(fā)展速度強勁。根據《2017年短視頻行業(yè)研究報告》的顯示，2017中國短視頻移動客戶端在線用戶達到了5億多人，播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長。并且，在引領時代的年輕人當中所覆蓋的范圍越來越廣，凸顯的作用也越來越強，國內短視頻呈現出高速發(fā)展的態(tài)勢[2]。

作為眾多短視頻中的一個分支，國內新聞短視頻在2016年也出現了快速增長。這一年10月，騰訊視頻聯合新京報推出了一款新型新聞視頻欄目，叫“我們視頻”。該欄目在上線不到7天的時間內，就翻新了界面，打造了一支視頻紀錄片品牌；10月末，南方日報又開始進軍視頻制作領域，旗下“南瓜視業(yè)”即是為做紀錄片等視頻節(jié)目而生；11月，“梨視頻”幕后團隊開始換水上線；一個月后，“辣焦視頻”微信公眾號登上浙江日報……而這之中“梨視頻”的正統媒體基因最多，包含了眾多原“澎湃”人，他們憑借著豐富的經驗以及獨到的眼光，保障了新聞的質量以及平臺的水準。這也使得“梨視頻”上線后，就在新聞短視頻市場占據了一席之地，并在較短的時間內迅速產生了影響力。

2 高度迎合時代發(fā)展需要

1）高度適配移動端，迎合碎片化體驗。國內外媒體在短視頻領域的實踐，具有3種共性：

第一，角度獨特。即打破傳統新聞報道的“大而全”，選擇一個獨特的視角切入，并進行深度挖掘。第二，開門見山。放棄渲染氣氛的空鏡頭，直奔主題。第三，短小精悍。以“梨視頻”為例，視頻多在1～2分鐘之間，極大地滿足了用戶碎片化時間的觀看需求，并且隨著用戶內容獲取的移動化趨勢，也更適合用戶任意內容接收場景。

2）“PGC+UGC”內容生產，引進媒體合作伙伴。當下，資訊類短視頻的生產模式共有兩大類，即PGC與UGC，前者又叫做專業(yè)生產內容模式，而后者又叫做用戶生產內容模式。而就資訊類短視頻的發(fā)展趨勢來看，未來這兩種模式界限將會越來越模糊，甚至合二為一[3]。“梨視頻”目前采用的就是PGC與UGC相結合的PUGC模式，追求短時間、專業(yè)性和高效率。為此，“梨視頻”在上線之前，就做足了準備，專門聘請了3 000多名拍客，目的就是使平臺內的新聞信息能夠更加準確及時。而當“梨視頻”上線以后，先前做的準備漸漸開始發(fā)揮效用，“常熟童工”等新聞都與拍客的貢獻息息相關。這種專業(yè)幕后團隊結合非專業(yè)拍客團隊的模式，不僅有利于豐富信息來源，更增強了新聞報道的互動。

3 本土經驗的曲折

在經歷一段時間的野蠻式增長后，國內資訊類短視頻眾多的短板也逐漸顯現?！袄嬉曨l”由于自身條件達不到有關部門的要求，在2017年2月初，被迫整改。其后的“梨視頻”出于追求用戶的參與度與互動性，放棄了時政新聞與社會新聞的獨家視角，更加專注于社會娛樂新聞，這也造成其新聞短視頻的內容價值大大下降。在眾多新聞短視頻的沖擊下，“梨視頻”并沒有能夠出奇制勝，反而逐漸陷入了尷尬境地。

“梨視頻”的尷尬其實也是目前國內其他新聞短視頻面臨的普遍問題。新媒體時代，無論哪一種類型的傳播渠道，“內容為王”始終都是其進步與發(fā)展的金科玉律，這就要求信息傳播媒體不斷挖掘更加優(yōu)質的內容，進而提高其自身的市場競爭力[4]。國內各新聞短視頻目前普遍存在信息內容類似的問題，比如“寧波老虎咬人事件”在短時間內就得到迅速擴散，形成了一定的社會影響力，而“梨視頻”、今日頭條、各大自媒體平臺都成為該新聞事件的傳播渠道，在內容價值下降的情況下，“梨視頻”的原有客戶就會被其他大型新聞短視頻客戶端所

分流。

另外，“梨視頻”也存在網站關系缺乏導入的問題，一方面表現為用戶觀看視頻的行為逐漸發(fā)生社會化轉變，而“梨視頻”還不具備形成用戶社區(qū)的條件，因此用戶的社會化觀看行為就會受到限制；另一方面表現為“梨視頻”的視頻傳播受到傳播渠道與傳播效力的影響。“梨視頻”通過微博作為其主要的發(fā)布平臺，其自身網站的關注度并不明顯，同樣的視頻內容，通過“梨視頻”網站發(fā)布的關注度遠遠不如通過微博平臺的關注度，社交微博對“梨視頻”造成了嚴重的分流。

4 讓主流聲音傳得更遠

1）挖掘內容深度?，F階段新聞短視頻僅僅是一種信息傳播的渠道，用戶前期在傳播渠道影響下僅僅是興趣使然。隨著新聞短視頻內容質量重要性的不斷凸顯，用戶將更加關注高質量的新聞內容，關注符合時代發(fā)展的傳播手段。屆時，無論該新聞信息是視頻、圖像還是其他形式，都不再是用戶首要關注的問題。因此，新聞短視頻不但需要加快內容的更新與迭代，還需要追求內容的深度與廣度。

2）推動模式創(chuàng)新?！袄嬉曨l”選用了成本較高的PUGC模式進入市場，定位在優(yōu)質視頻方面。但在實際運營過程中，其內容優(yōu)勢并未體現出來?？梢?，對于新聞短視頻來說，能否取勝的關鍵不僅在于高質量的內容，還需探索更加新穎有效的傳播模式。特別是在“內容為王”與“體驗經濟”的時代下，新聞短視頻要想取勝，就必須要加強與用戶之間的互動效果，不斷創(chuàng)新視頻生產模式與傳播方式，不斷向用戶提供更好的觀看體驗，滿足不同類型、不同喜好與不同性格的用戶對于新聞短視頻的需求。

3）加強內部優(yōu)化。新聞短視頻是迎合受眾高效碎片化閱讀習慣的產物，在整體服務中應更注重用戶感受[5]。一方面，要在功能上體現社交屬性，讓更多的用戶參與進來，如轉發(fā)分享、社區(qū)生態(tài)圈打造等。或者，通過人工智能技術和算法開發(fā)出更加智能、“傻瓜”式的一鍵剪輯技術，讓更多毫無新聞素養(yǎng)的大眾用戶也能夠做出專業(yè)水準的新聞短視頻；另一方面，新聞短視頻在平臺打造過程中要明確自己的功能和定位，體現協調和統一，讓用戶有更好的觀感和體驗。在這方面，“梨視頻”還需要深耕。無論是界面的設計、視頻的深度，還是標題的制作，有時不乏夾帶嘩眾取寵、搏人眼球元素。

5 結束語

對于新聞短視頻來說，要想在日益激烈的市場競爭中獲得更好的發(fā)展，就必須不斷探索新聞短視頻的內容形式、生產模式的創(chuàng)新，以滿足用戶的多元化需求，進而推動新聞產品與服務的有機融合，不斷延伸新聞信息的深度與廣度，以此來樹立良好的品牌形象。

參考文獻

[1]邵魯文.短視頻新聞或許是傳統媒體的下一個出路[EB/OL].[2014-08-08].https：//www.huxiu.com/article/39619.

[2]婁心鈺.資訊類短視頻在社交媒體下的樣態(tài)[J].傳播力研究，2018，2（1）：27-28，35.

[3]漆亞林，王俞豐.移動優(yōu)先環(huán)境下新型主流媒體發(fā)展路徑研究[J].新聞論壇，2017（5）：36-40.

[4]戴元初.新聞短視頻：電視媒體影響力轉移的最佳接口[J].視聽界，2017（4）：125.

[5]肖夢旋，王億本.新聞資訊短視頻的發(fā)展研究[J].新聞研究導刊，2017（8）：38-40.