新媒體時代傳統(tǒng)媒體主持人跨界應(yīng)具備的核心素養(yǎng)

王熙熙

摘 要 近年來，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，踴躍出大批“跨界主持人”，一部分是來自其他工作領(lǐng)域跨界網(wǎng)絡(luò)綜藝擔(dān)任主持人角色，如金星、郭德綱，而更多的則是傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型、跨界。何炅以特有的語言風(fēng)格成功跨界轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持中其主持風(fēng)格體現(xiàn)為：語言內(nèi)容方面，話題選擇立足新媒體視角，強調(diào)引導(dǎo)主流價值觀；修辭夸張，機智溫暖，營造幽默戲劇性效果；語言形式方面，話輪快節(jié)奏轉(zhuǎn)換，順承語境即刻進(jìn)行情景分析，準(zhǔn)控節(jié)目進(jìn)程。文章分三部分：第一部分總結(jié)劃定“跨界”概念，繼而以史為鑒，從播音創(chuàng)作史的視角來審視跨界主持人的播音創(chuàng)作特色；第二部分以何炅跨界網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持為案例進(jìn)行分析，通過語料分析總結(jié)何炅在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持中凸顯的主持風(fēng)格；第三部分從主觀和客觀兩個方面，摸索總結(jié)傳統(tǒng)媒體平臺走出的綜藝節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型跨界的發(fā)展啟示，為傳統(tǒng)媒體主持人跨界網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)具備的核心素養(yǎng)提供借鑒。

關(guān)鍵詞 主持人；傳統(tǒng)媒體；跨界；核心素養(yǎng)；何炅

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0108-02

1 承前啟后、繼往開來的跨界熱

新媒體時代下大量傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目主持人跨界網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，何炅借助網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目突破“傳統(tǒng)媒體主持人”定位，成功實現(xiàn)跨界轉(zhuǎn)型。

1）“跨界”概念界定?？缃缧椭鞒秩耍阂环N是非主持人職業(yè)的其他行業(yè)人員，利用自身專業(yè)素質(zhì)擔(dān)任“兼職”主持人的身份；一種是本職主持人，在不同類型節(jié)目、不同性質(zhì)的傳媒平臺的跨越性發(fā)展，即筆者在里引入一種跨界類型：“由傳統(tǒng)媒體平臺的節(jié)目主持向新媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持的轉(zhuǎn)型?！睆暮侮辽砩衔覀兛梢钥吹胶蠓N“跨界性質(zhì)”，即從傳統(tǒng)媒體播出平臺跨向網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出平臺。擁有這種跨界能力并取得成功的主持人是杰出的，這對于傳統(tǒng)媒體平臺的主持人面臨新媒體沖擊下的逆境如何涅槃重生提供了寶貴啟發(fā)。

2）史鑒“跨界”。今天我們在研究某種播音主持藝術(shù)學(xué)的問題是站在巨人的肩膀上，在學(xué)科老師與前輩們的艱苦卓絕的探索之下，播音主持的研究已形成較為完整的系統(tǒng)的學(xué)科體系，特別是學(xué)院專業(yè)教育取得了革命性的突破，播音創(chuàng)作的歷史是自身發(fā)生、發(fā)展的歷史，與物質(zhì)、非物質(zhì)、活性力量的發(fā)展緊密相連。以時間為縱軸，新中國播音主持創(chuàng)作發(fā)展經(jīng)歷的萌芽、奠基、曲折、恢復(fù)、發(fā)展、成型的六個時期[1]。盡管風(fēng)格在流變，特點在變更，但通過歷史我們發(fā)現(xiàn)“繼承與創(chuàng)新，內(nèi)容與形式，風(fēng)格與素養(yǎng)”始終是新中國以來播音創(chuàng)作我們可以作為把握的規(guī)律方向。因而跨界現(xiàn)象從史論規(guī)律上，可以進(jìn)一步進(jìn)行分析研究與理解。跨界的出現(xiàn)是一種繼承與創(chuàng)新的結(jié)合，這種繼承并非簡單模仿，而是應(yīng)融媒體時代特點與大眾審美而生，創(chuàng)新是一種突破嘗試，是客觀環(huán)境對傳統(tǒng)平臺主持人壓力驅(qū)動下的產(chǎn)物。內(nèi)容與形式是對立統(tǒng)一的，對于跨界現(xiàn)象或者說每個跨界主持人而言，無論嘗試何種風(fēng)格的轉(zhuǎn)型，其內(nèi)在都離不開播音創(chuàng)作一般規(guī)律的支撐，才能水土適應(yīng)。

2 何炅跨界網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持風(fēng)格分析

所謂主持風(fēng)格，是指主持人在播音創(chuàng)作中所體現(xiàn)出的創(chuàng)作個性和藝術(shù)特色，以運動的狀態(tài)貫穿播音創(chuàng)作的全過程，又以相對穩(wěn)定的狀態(tài)凝結(jié)在作品、節(jié)目上。何炅“賣鞋墊”家喻戶曉后，又通過當(dāng)家節(jié)目《快樂大本營》逐漸塑造成為“全能主持人”“全能藝人”。個人風(fēng)格輕松親民、機智靈敏，在“主持人群”中作用優(yōu)良，推動流程，把控全局。本章從語言內(nèi)容和語言形式兩個方面，以何炅在《奇葩說》和《明星大偵探（第一季、第二季）》中的語料抽樣分析，歸納總結(jié)其在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺呈現(xiàn)出的語言風(fēng)格特色。

1）語言內(nèi)容：“新”視角與“巧”修辭。這里的“話題”非單純的節(jié)目主題，重點研究何炅的言語動機，是指何炅在節(jié)目主題的情境下所選擇的語言內(nèi)容。綜合來看芒果TV平臺播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》中，何炅體現(xiàn)出了高頻“點題”能力，這種能力體現(xiàn)在：話題選擇立足新媒體視角，注重貫穿主流價值觀，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目航向掌舵。經(jīng)統(tǒng)計《明星大偵探》兩季30期節(jié)目，參與節(jié)目的六位成員中，何炅在節(jié)目中率先直述主題6次，節(jié)目中總結(jié)性點題13次，且話題視角立足于新媒體，圍繞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，其中涉及“AI”“鍵盤黨”“吐槽文化”等話題或者字眼達(dá)5次。例如：“盜墓小說和影視作品這些年有很多，但是無論什么樣的緣由，現(xiàn)實生活中盜墓必然違法，這是一種對文物的破環(huán)?！保ǖ诙?4案）何炅選擇與網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)的角度，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持中其語言內(nèi)容仍緊扣主流價值觀。選取的話語主題立足新媒體視角，話題選擇體現(xiàn)著何炅的語言動機，使網(wǎng)友感受到其正面主流的價值觀念傳播。

修辭又稱為語藝，體現(xiàn)著創(chuàng)作主體的語言表現(xiàn)方法，也就是“怎么說”。修辭實際上是一種悖論，一方面強調(diào)運用修辭使語言有理、有力、有利，另一方面過多的修辭又會引起受眾的警備和反感。何炅利用修辭策略強調(diào)“自我”，“開車”“說段子”提高幽默語言感染力。例如：奇葩說（第四季第15期）何炅：“……我其實特別不喜歡現(xiàn)在的一種說法，就是節(jié)目組管這個冠名商或者是贊助商啊什么的叫金主爸爸，我覺得這是一種很庸俗的說法?！瘪R東：“對，我覺得應(yīng)該叫爺爺?！焙侮粒骸耙驗槲依嫌X得這種跪舔不對，因為小米也好，雷軍也好，絕對是因為奇葩說是一個好節(jié)目，我們彼此之間是互利互惠的這種合作的，互相尊重的關(guān)系，叫什么爸爸呢，對吧，干爹！”這種反轉(zhuǎn)性的夸張的修辭，機智溫暖，營造強烈戲劇性效果[2]。巧妙地進(jìn)行了兩次權(quán)利宣示和個體間的溝通，首先使得受眾對“金主”廣告贊助商參加節(jié)目免去反感，卸下受眾排斥嘉賓的鎧甲；其次拉近了個體與嘉賓之間的關(guān)系，卸下嘉賓在節(jié)目中對主持人的防范鎧甲，有效推進(jìn)訪談進(jìn)程[3]。不僅符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中逐漸強勢的后現(xiàn)代語境，巧用網(wǎng)絡(luò)用語，打破現(xiàn)代文學(xué)中強調(diào)的敘事追求，起到了積極的幽默效果，成功塑造了網(wǎng)友心中的“何三歲”形象。

2）語言形式：快轉(zhuǎn)話輪，準(zhǔn)控進(jìn)程。在話輪的轉(zhuǎn)換上，何炅擅長打破會話規(guī)則，反轉(zhuǎn)常規(guī)的“合作原則”，豐富話輪轉(zhuǎn)換形式，高效、快節(jié)奏轉(zhuǎn)換。例如：《奇葩說》（第四季第1期）何炅：“我知道徐導(dǎo)休閑的時候有喝一口的習(xí)慣。來一口?！毙祆o蕾：“確實是酒。”何炅：“其實我們有一些問題想要問徐靜蕾，但是她的團隊對她非常保護，所以有些問題我就決定不問她了。我就問一下我們導(dǎo)師團隊的泉靈，聽說你和高曉松傳過緋聞是真的嗎？”馬東：“他給你寫過一首歌叫——蕾。”（徐靜蕾笑）馬東：“是林熙蕾？歸亞蕾？”何炅：“阿拉蕾？”徐靜蕾：“是我那個蕾！”何炅馬上自己喝了一口酒，然后遞過酒壺再次給徐靜蕾。在本部分，何炅的提問中，利用酒壺，以酒為線，快節(jié)奏，推動節(jié)目進(jìn)程。受訪嘉賓徐靜蕾性格豪爽，而何炅的提問先是有所鋪墊和委婉，與馬東巧妙營造談話場，得到答案，馬上拋出下一個問題，話輪順承語境即刻進(jìn)行情景分析，準(zhǔn)控節(jié)目進(jìn)程。

3 啟示

在跨界主持現(xiàn)象繁榮的今天，何炅的跨界主持是獨特而寶貴的，客觀上，何炅的成功跨界離不開新媒體發(fā)展刺激，這種刺激體現(xiàn)于“過度娛樂化”對“正統(tǒng)主流化”的需求。外環(huán)境的“催化”體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的任用及培養(yǎng)體制等方面尚未成熟，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持存的優(yōu)秀主持人處于稀缺狀態(tài)，因而需要有主持人幫助他們進(jìn)行價值引領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體的形象代言人——主持人，在新媒體空間并非難有容身之處，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要有才華“正三觀”的主持人免使節(jié)目飄搖在制度和價值觀的灰色地帶。主觀上，一位優(yōu)秀主持人的養(yǎng)成離不開從業(yè)前海量的文化知識儲備與藝術(shù)修養(yǎng)，從業(yè)中的自我剖析和經(jīng)驗總結(jié)，從業(yè)后在風(fēng)格相對成熟后的創(chuàng)新突破。作為傳統(tǒng)媒體主持人跨界新媒體，個性化要求更為強烈[4]?？缃缰鞒秩藥в小俺錾淼挠∮洝?，這印記是桎梏還是新的精彩，需要主持人自身去創(chuàng)新突破、涅槃重生。創(chuàng)作主體也應(yīng)在語言內(nèi)容上話題緊貼新媒體環(huán)境，強化主流價值，話輪轉(zhuǎn)換勇于突破常規(guī)語用規(guī)則。語言形式上詞匯庫要始終處于立體化、不斷更新的狀態(tài)，符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的后現(xiàn)代語境，修辭策略與“人設(shè)形象”緊密貼合，多角度設(shè)計，力求新穎。

參考文獻(xiàn)

[1]孫春雷，安立國.融媒體環(huán)境下電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的多元發(fā)展[J].新媒體研究，2017，3（6）：140-141.

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[3]杰姆遜.后現(xiàn)代文化主義[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005.

[4]吳郁.電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.