新媒體時代傳統(tǒng)電視的傳播策略研究

王乙婷

摘 要 新媒體時代的到來，人們的生活節(jié)奏加快，傳統(tǒng)電視的傳播已經(jīng)滿足不了人們的需求，傳播方式改革勢在必行?；诖?，文章針對新媒體時代對傳統(tǒng)電視傳播的沖擊以及傳統(tǒng)電視傳播發(fā)展的必然性進行了分析，進而提出傳播速度、內(nèi)容、形式、受眾等4方面的傳播策略，希望對我國電視媒體的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；傳統(tǒng)電視；傳播形式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0034-02

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷完善，新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體要想提升自身的市場競爭力，就必須進行傳播方面的改革。只有這樣，才能適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足更多人的信息需求。但是，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視的傳播還存在著很多問題，所以文章針對新媒體時代傳統(tǒng)電視的傳播策略研究是很有現(xiàn)實意義的。

1 新媒體對傳統(tǒng)電視的沖擊

1.1 年輕受眾的大量流失

新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)電視傳播的沖擊表現(xiàn)在年輕受眾的大量流失方面。新媒體，為人們提供了便捷的、迅速的、高互動的媒體形式，年輕受眾的信息接收能力強，新事物興趣程度大，很快被新媒體的多元化資訊、多功能搜索以及互動交流討論等功能所征服。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，現(xiàn)階段，年齡在18歲至35歲之間的大部分人都熱衷于新媒體，傳統(tǒng)電視的觀眾以45歲以上的中老年人居多。也就是說，傳統(tǒng)電視的年輕受眾正在大量地流失。而且，新媒體的視頻功能、互動功能等也吸引了一大批的高端用戶，傳統(tǒng)媒體無法滿足其多樣化的需求，使得其受眾進一步減少。從另一方面來看，新媒體以其瀏覽人數(shù)多，成本低的優(yōu)勢，贏得了大量廣告商的投放，而傳統(tǒng)電視媒體的運行往往需要高額的廣告費支撐，而隨著其用戶的削減，其廣告的招商也逐漸成了影響其發(fā)展的問題。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體平民化的威脅

隨著時代的進步，新媒體的信息、論壇等功能、內(nèi)容也在不斷地完善，每個人都可以成為信息的傳播者與發(fā)布者，降低了媒體發(fā)布的成本，為人們提供了發(fā)布個人言論及觀點的渠道，改變了傳統(tǒng)電視傳播的模式，在保證用戶言論自由的前提下，進行了網(wǎng)絡(luò)媒體的平民化。而且，目前的新媒體正逐漸受到社會各個機構(gòu)以及政府的重視。傳統(tǒng)電視的單一化的傳播模式，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，其低參與度的模式也使得其自身的認識受到局限，限制了其自身的發(fā)展，進而導(dǎo)致其權(quán)威地位受到威脅。例如，某電視臺的開設(shè)的新聞節(jié)目，在民生問題的播報方面，要想聽到百姓的聲音，只能去街頭采訪或是百姓致電的形式，費時費力又費資金，所得到的答案也只是片面的，而新媒體則可以利用大數(shù)據(jù)的分析準確把握民生的方向[ 1 ]。

2 新媒體時代傳統(tǒng)電視傳播發(fā)展的必然性

2.1 體系性

相對于新媒體來說，傳統(tǒng)的電視傳播經(jīng)過長期的沉淀已經(jīng)形成了明確的體系，電視內(nèi)容傳播的每一個步驟都有據(jù)可循，相關(guān)的信息內(nèi)容也都是符合相關(guān)部門審核標準的、健康的、積極的，電視傳播的體系性有效地保證了電視媒體傳播過程中的秩序以及有效性。而新媒體傳播的制度體系還不夠完善，所傳播的內(nèi)容不乏虛假、低俗的信息，使得新媒體用戶在進行信息瀏覽的過程中，很難分辨是非，從而影響受眾的價值判斷。而體系下的電視傳播，電視節(jié)目的內(nèi)容從制作到播放都有質(zhì)量的保證，不良信息很難傳入到人們的生活之中，具有很強的輿論引導(dǎo)能力。

2.2 權(quán)威性

長期以來，電視媒體傳播由于其播出的內(nèi)容都是通過廣電總局審核的，所以其具有鮮明的權(quán)威性。尤其是社會影響力比較大的新聞或是欄目，都是經(jīng)過國家的鑒定的，其節(jié)目內(nèi)容更加透明化，也更讓受眾放心。例如，電視媒體中的新聞聯(lián)播、電視劇播放、娛樂節(jié)目制作，都是在國家監(jiān)督下進行的，所以所制作出來的節(jié)目更具權(quán)威性。而新媒體，其內(nèi)容制作單位以及個人繁多，加上我國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的力度不夠，導(dǎo)致了大量虛假信息的傳播，迷惑了受眾的認知，影響了受眾的價值判斷。雖然有很多網(wǎng)站的信息具有權(quán)威性，但是在魚龍混雜的大環(huán)境下，也很難發(fā)揮其作用。所以說新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展是很有必要的。

2.3 規(guī)律性

傳統(tǒng)電視媒體欄目的播出時間都有明確的規(guī)定，例如，中央新聞聯(lián)播7點準時播出，娛樂節(jié)目周末晚上播出，晚上8點會有電視劇放映等等，電視欄目播出的規(guī)律性已經(jīng)被人們所熟知。而且這些規(guī)律與人們的生活作息息息相關(guān)，人們可以根據(jù)需要進行節(jié)目的觀看瀏覽，不需要在新媒體上做針對性的搜索。傳統(tǒng)電視的規(guī)律性可以滿足人們規(guī)律性生活的需要，為人們的生活提供更為直觀、簡單的展示形式，符合人們對簡單生活向往的需求。另一方面，很多受眾已經(jīng)習(xí)慣了電視節(jié)目的規(guī)律性，對其傳播的發(fā)展有著重要的基礎(chǔ)作用[2]。

3 新媒體時代傳統(tǒng)電視的傳播發(fā)展策略

3.1 傳播速度方面

傳統(tǒng)電視的傳播發(fā)展要想在新媒體時代謀得一席之地，就要解決傳播速度的問題。新媒體的傳播往往實時性很強，傳統(tǒng)電視要想提高傳播速度，首先要提高直播內(nèi)容的比例。直播是提高電視傳播及時性的有效手段，受眾可以第一時間接收到電視媒體傳播的內(nèi)容。例如，某電視臺跨年晚會的直播，極大地提高了受眾的關(guān)注程度，在讓受眾感受到節(jié)目實時性的同時，也讓受眾感受到了電視節(jié)目的獨特魅力，很大程度上提高了電視臺的收視率。其次，加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)具有速度快、實時性強的特點，為了讓電視欄目的直播受到更多人的關(guān)注，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，進行網(wǎng)絡(luò)直播，為受眾打破時空的限制，使其可以隨時隨地觀看直播的內(nèi)容，從而提高電視媒體傳播的有效性。最后，優(yōu)化自身的傳播體制，減少繁瑣的流程，提高工作人員的素質(zhì)也是提高傳統(tǒng)電視傳播速度的關(guān)鍵。

3.2 傳播內(nèi)容方面

傳統(tǒng)電視媒體在傳播內(nèi)容方面，要不斷地進行新訊息的挖掘，豐富自身的內(nèi)容，提升內(nèi)容的時代感與新鮮感。電視媒體可以借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，進行信息的搜集，找出更多符合當代人們需求的欄目內(nèi)容。例如，新媒體中的微博、微信、貼吧等都可以作為電視媒體的信息收集路徑，進行趣事、實事、新鮮事的網(wǎng)羅，提高傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容的新鮮感，進而提升自身的影響力。

此外，電視節(jié)目還要注意信息的深度挖掘，針對網(wǎng)絡(luò)上已存在的信息進行深度的探究整理，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的潮流。電視媒體的深度決定了傳播的廣度，把表象問題進行深度剖析，把娛樂焦點放大，以當下流行進行節(jié)目的安排，提高節(jié)目內(nèi)容的時代感與深度，從而促進電視傳播吸引力的提高。

3.3 傳播形式方面

傳統(tǒng)的電視傳播往往只是以電視為傳播載體進行，而新媒體時代下，傳統(tǒng)的電視媒體要想進一步地發(fā)展，就要拓寬自身的傳播形式，進行網(wǎng)絡(luò)傳播。傳統(tǒng)的電視傳播形式與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，在傳播前，電視欄目工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)做好欄目的宣傳工作，為欄目的播出做好受眾積累，從而提升欄目的觀看效果。宣傳工作可以通過懸念的設(shè)置、焦點問題的展示以及風云人物的言談舉止等作為宣傳的內(nèi)容主體。其次，在節(jié)目播放的過程中，要積極利用互聯(lián)網(wǎng)進行實時互動，增強受眾的參與。例如，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》欄目中，通過微博的互動，來決定撕名牌的配置，很大程度上滿足了受眾的參與需求，增強了節(jié)目傳播的感染力。最后，在節(jié)目播出后，還可以制作花絮視頻進行網(wǎng)絡(luò)再傳播，并開通電視的多媒體賬號，利用微信、微博、公眾號等多種形式增強與受眾的討論交流。

3.4 傳播受眾方面

新媒體時代下，傳統(tǒng)電視的傳播發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)受眾的支持，所以傳統(tǒng)電視要在鞏固基礎(chǔ)受眾的同時，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾。首先，傳統(tǒng)電視要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進行受眾的吸引。電視臺可以利用提高畫質(zhì)水平，增強聲話效果來吸引受眾。例如，足球比賽的直播，高清、寬大的電視屏幕往往更能滿足受眾的需要。其次，探索多種互動方式。電視節(jié)目的播放，要給予受眾更多的參與空間，不能局限于傳統(tǒng)的電子郵箱、電話建議方面，要注意設(shè)立電視節(jié)目話題，為受眾提供多元化互動網(wǎng)絡(luò)平臺，使得電視與受眾之間的溝通交流更為頻繁，也方便電視媒體的改革發(fā)展。最后，開通網(wǎng)絡(luò)電視頻道。電視媒體要有自身的電視頻道，或是視頻合作平臺，為受眾觀看時間地點的隨意性提供方便[3]。

4 結(jié)論

目前，我國的電視媒體年輕受眾大量流失，網(wǎng)絡(luò)媒體平民化也為其帶來了一定的威脅，但是電視媒體以其體系性、權(quán)威性、規(guī)律性的特點，為其改革帶來了很大程度上的優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體的改革離不開與新媒體的融合，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，也離不開其制度體系的完善。

參考文獻

[1]姚星陽.中國電視音樂節(jié)目的融媒傳播策略研究[D].成都：成都理工大學(xué)，2015.

[2]袁娟.新媒體時代傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2016.

[3]許樺.電視媒體微信傳播策略研究[D].開封：河南大學(xué)，2017.