辦活地方電視臺(tái)時(shí)政新聞節(jié)目之我見(jiàn)

江陽(yáng)?

摘 要：本文立足當(dāng)前地方電視臺(tái)時(shí)政新聞節(jié)目面臨的的困惑和實(shí)際，通過(guò)對(duì)時(shí)政新聞種種不足和弊端的分析，提出了創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道理念，辦活地方臺(tái)時(shí)政新聞節(jié)目的新觀點(diǎn)。作者還從傳播規(guī)律角度論證了時(shí)政新聞的民生報(bào)道視角、時(shí)政新聞的民生表達(dá)形式和時(shí)政新聞的人文關(guān)懷等創(chuàng)新性新聞報(bào)道方式的應(yīng)用，這對(duì)業(yè)界的相關(guān)探索具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；傳播規(guī)律；理念創(chuàng)新；新聞策劃；人文關(guān)懷

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0187-02

傳播力，是有效的傳播能力，更是一檔新聞節(jié)目的影響力和生命力[1]。構(gòu)成傳播力的要素是傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播速度、傳播效率、傳播的深度和廣度，它實(shí)際上是對(duì)這檔新聞節(jié)目傳播能力和效果的總體評(píng)價(jià)。電視時(shí)政新聞節(jié)目不僅是一個(gè)臺(tái)的立臺(tái)之本，更是這個(gè)臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，做活做強(qiáng)時(shí)政新聞節(jié)目，是每個(gè)地方臺(tái)強(qiáng)臺(tái)的必由之路。而要做到這一點(diǎn)，唯一的途徑就是進(jìn)行理念和形式的創(chuàng)新。只有注重新聞節(jié)目的策劃，把創(chuàng)新精神貫穿到傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)，我們才能真正把新聞做到新鮮熱辣，吸引力強(qiáng)，也才能實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞節(jié)目的精準(zhǔn)、高效傳播。

一、電視時(shí)政新聞報(bào)道的常見(jiàn)誤區(qū)

電視時(shí)政新聞，就是一個(gè)地方時(shí)事政治方面的新聞報(bào)道，它涉及當(dāng)?shù)攸h委政府如何貫徹落實(shí)黨和國(guó)家路線方針政策，如何解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及與民生息息相關(guān)的所有問(wèn)題的具體措施和做法。時(shí)政新聞報(bào)道權(quán)威性大、政策性強(qiáng)、時(shí)效性突出，這就對(duì)我們的新聞報(bào)道提出了很高的要求。在新聞實(shí)踐中，電視時(shí)政新聞報(bào)道往往存在以下常見(jiàn)誤區(qū)。

1.報(bào)道內(nèi)容的慨念化。報(bào)道內(nèi)容完全按文件內(nèi)容或領(lǐng)導(dǎo)講話稿或會(huì)議流程來(lái)確定，別無(wú)解讀和記者的個(gè)性化發(fā)揮。這類報(bào)道往往內(nèi)容單一，空洞無(wú)物，空話套話連篇，流于表面，信息量小，純粹是為報(bào)道而報(bào)道。

2.報(bào)道形式的程式化、模式化。長(zhǎng)期以來(lái)，時(shí)政新聞報(bào)道都是縣臺(tái)學(xué)市臺(tái)，市臺(tái)學(xué)省臺(tái)，省臺(tái)學(xué)央視。無(wú)論是會(huì)議報(bào)道還是領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)跟蹤報(bào)道都按嚴(yán)格的套路來(lái)做，領(lǐng)導(dǎo)畫(huà)面定格時(shí)間按職位確定，電視同期聲幾乎都集中在主要領(lǐng)導(dǎo)身上，而這條新聞的價(jià)值在哪里，報(bào)道的新聞價(jià)值挖掘和受眾的關(guān)注度都不在記者考慮之列。這類時(shí)政新聞報(bào)道估計(jì)也只有黨政領(lǐng)導(dǎo)和部分公職人員關(guān)注。其報(bào)道方式的呆板僵化，千篇一律，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種漠視。殊不知，越往地方，受眾越關(guān)注身邊人和身邊事，這種不接地氣高高在上的模式化、程式化新聞報(bào)道，注定是對(duì)新聞公信力和傳播力的有效殺傷。

3.報(bào)道手法的陳舊僵化。長(zhǎng)期以來(lái)，我們時(shí)政新聞的報(bào)道手法不外乎是領(lǐng)導(dǎo)畫(huà)面、會(huì)議場(chǎng)景、現(xiàn)場(chǎng)同期聲，再加上幾個(gè)簡(jiǎn)單畫(huà)面的組接，這就構(gòu)成了我們電視新聞長(zhǎng)消息、短消息的固定模式。畫(huà)面語(yǔ)言枯燥單調(diào)，表現(xiàn)手法陳舊，新聞信息量小，重點(diǎn)不突出，這樣的報(bào)道通病日復(fù)一日，觀眾無(wú)法從新聞報(bào)道中找到自己關(guān)注的、有價(jià)值的信息，也無(wú)法被報(bào)道的內(nèi)容和形式所吸引，他們的唯一能做的就是拿起遙控器轉(zhuǎn)臺(tái)。

4.報(bào)道主題的空洞化。缺乏對(duì)新聞報(bào)道主題的深度挖掘，缺少新聞的故事性和細(xì)節(jié)感。自然也就缺乏新聞的人文情懷。

以上電視時(shí)政新聞報(bào)道常見(jiàn)問(wèn)題的根源有三：一是我們對(duì)電視新聞報(bào)道喉舌宣傳功能的過(guò)度夸大，而忽略或淡化了新聞媒體傳播屬性的研究和應(yīng)用，簡(jiǎn)單的把新聞當(dāng)做宣傳來(lái)做，結(jié)果導(dǎo)致媒體的吸引力、公信力下降，反而影響了宣傳效果。二是新聞媒體缺乏對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)律的深度探索，也不懂得傳播手法的運(yùn)用和對(duì)受眾市場(chǎng)的客觀分析，仍然停留在我播你看，我的新聞我做主的固化思維模式中，導(dǎo)致我們的新聞缺乏受眾意識(shí)，缺乏精品意識(shí)，更缺乏人文關(guān)懷，高高在上，曲高和寡。三是我們新聞?dòng)浾叩呢?zé)任意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神還沒(méi)有真正樹(shù)立起來(lái)。以會(huì)議報(bào)道會(huì)議，以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)來(lái)報(bào)道新聞，剪刀加漿糊，一個(gè)文件、一個(gè)會(huì)議通知、幾張圖片或幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)圖片就成為他們新聞報(bào)道的主要素材。缺乏深入基層的對(duì)當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作的深度了解，缺乏調(diào)查研究，缺乏責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神，更缺乏自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和對(duì)傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)的提高，這才是所有問(wèn)題的根源所在，也是我們地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道叫好不叫座、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注、群眾遠(yuǎn)離，收視率長(zhǎng)期低下的內(nèi)在原因。

二、地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的理念創(chuàng)新

地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的理念創(chuàng)新首先來(lái)自于我們對(duì)自己工作職能的準(zhǔn)確定位。地方電視臺(tái)是黨和政府的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，這是毋庸置疑的。作為黨的喉舌，我們?yōu)辄h和政府的中心工作鼓與呼，強(qiáng)化宣傳教化的功能，這也是地方臺(tái)存在的首要前提，所以我們?cè)谛侣剤?bào)道中必須樹(shù)立政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神，堅(jiān)持以正面宣傳為主，把黨和政府的聲音傳達(dá)好，貫徹好，這是我們的職責(zé)所在，也是工作的本份。另一方面，新聞媒體是傳播工具，它具有傳播屬性，有自己的傳播規(guī)律需要遵循，它要求我們研究傳播要素，研究受眾市場(chǎng)，提高傳播效率。只有真正懂得了傳播規(guī)律的運(yùn)用，也才能有效傳播黨和政府的好聲音，使我們地方電視時(shí)政新聞成為政府權(quán)威發(fā)布、政策解讀、民生關(guān)注的高效信息平臺(tái)。所以，地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新，首先就應(yīng)該是理念創(chuàng)新。就是要把宣傳需求和教化功能蘊(yùn)藏于新聞傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)，真正讓黨和政府的聲音通過(guò)科學(xué)高效的精準(zhǔn)傳播方式而被社會(huì)所關(guān)注，被民眾所接受，從而實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。這才是我們時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)有的正確理念和革新方向。

檢驗(yàn)我們時(shí)政新聞報(bào)道理念創(chuàng)新方向是否正確，最簡(jiǎn)單的方式就是新聞實(shí)踐，就是通過(guò)實(shí)踐效果來(lái)反證我們的創(chuàng)新思維是否正確，是否湊效。其標(biāo)準(zhǔn)就是看我們的時(shí)政新聞是否真正活起來(lái)，是否對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力和感染力，也就是說(shuō)是否具有傳播效果。這可以通過(guò)收視率調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)推送的點(diǎn)擊量來(lái)反饋，也可通過(guò)其它社會(huì)調(diào)查分析來(lái)掌握這檔時(shí)政新聞節(jié)目在當(dāng)?shù)氐年P(guān)注度、美譽(yù)度和受眾口碑。

要實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的理念創(chuàng)新，關(guān)鍵在于如何踐行新聞的“三貼近”原則，真正實(shí)現(xiàn)新聞工作的“走轉(zhuǎn)改”[2]。這是我們創(chuàng)新理念思維必須遵循的根本原則。尤其是把版面留給基層，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾，深入基層、深入群眾的做法，是我們今后時(shí)政新聞改革的努力方向。

三、地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新

1.注重新聞策劃。新聞策劃，是指對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)時(shí)政新聞節(jié)目采編工作全流程的策劃，它大到一個(gè)月一個(gè)季度的報(bào)道方向、報(bào)道重點(diǎn)，小到一天或一個(gè)節(jié)目的精準(zhǔn)策劃。它涵蓋了節(jié)目選題、報(bào)道的重點(diǎn)和角度、新聞體裁、報(bào)道方式、節(jié)目包裝、節(jié)目編排、播出要求和后期網(wǎng)絡(luò)推送和受眾反饋等全部環(huán)節(jié)。它一般由總編輯、新聞部主任、責(zé)任編輯、編輯和記者共同完成。新聞策劃水平的高低和精準(zhǔn)度如何，直接關(guān)系到時(shí)政新聞節(jié)目的影響力和傳播力。（1）選題策劃：每天當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞事件眾多，我們的新聞選題必須服從欄目定位和近期的宣傳報(bào)道重點(diǎn)，并把新聞價(jià)值和社會(huì)的關(guān)注度同樣放在選題的優(yōu)先方向來(lái)進(jìn)行選擇，這是我們做活時(shí)政新聞的前提。（2）內(nèi)容策劃：選定了這個(gè)新聞事件，接下來(lái)我們要確定的就是新聞報(bào)道的內(nèi)容和重點(diǎn)，該報(bào)道什么，不報(bào)道什么，選擇的原則就是以新聞價(jià)值和信息量的大小優(yōu)先為原則，這是我們做活時(shí)政新聞最有效的辦法。也就是我們要把黨和政府最想傳達(dá)的信息和社會(huì)最迫切關(guān)注的信息通過(guò)新聞報(bào)道的方式呈現(xiàn)出來(lái)，滿足政府和社會(huì)的雙向需求。同時(shí)深挖新聞背景線索，擴(kuò)大新聞報(bào)道信息量，增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度和廣度也十分重要。

2.注重新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。（1）時(shí)政新聞的民生報(bào)道視角[3]：就是在時(shí)政新聞?lì)}材中找出民生關(guān)注的新聞點(diǎn)去進(jìn)行報(bào)道。從民生的角度去解讀政府信息和決策規(guī)劃。滿足政府和社會(huì)的雙向信息傳播需求，容易引起受眾關(guān)注。（2）時(shí)政新聞的民生表達(dá)：就是從民生的角度以平實(shí)生動(dòng)的電視語(yǔ)言去報(bào)道時(shí)政新聞，注重時(shí)政新聞與社會(huì)大眾工作生活生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)度，強(qiáng)化時(shí)政新聞的由頭和地域性、故事性，增強(qiáng)報(bào)道的感染力。（3）時(shí)政新聞的人文關(guān)懷。新聞媒體是黨的喉舌，更是大眾傳播工具。所以我們的時(shí)政新聞報(bào)道必須要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和人文情懷，多從百姓呼聲、社會(huì)關(guān)切的角度去報(bào)道時(shí)政新聞，凸顯新聞媒體的號(hào)召力和公信力，才能贏得社會(huì)的信賴和支持。（4）善用一切現(xiàn)代電視元素，豐富時(shí)政新聞的表達(dá)效果?，F(xiàn)場(chǎng)同期聲、記者出鏡報(bào)道、記者體驗(yàn)式報(bào)道、圖表數(shù)據(jù)對(duì)比，甚至動(dòng)用動(dòng)漫和特技演繹等方式，都能使我們時(shí)政新聞的報(bào)道形式更加生動(dòng)活潑，富有感染力和吸引力。（5）重視新聞評(píng)論的作用。一檔好的時(shí)政新聞節(jié)目，不可能沒(méi)有一個(gè)有深度的新聞評(píng)論。新聞評(píng)論是時(shí)政新聞節(jié)目的眼睛，也是新聞媒體自身立場(chǎng)、觀點(diǎn)、高度和洞察力的一個(gè)展示窗口，它能從一個(gè)側(cè)面決定這檔新聞欄目的權(quán)威性和公信力。佛山電視臺(tái)630新聞欄目中的《觀點(diǎn)佛山》就是最好的例證。

四、做活電視時(shí)政新聞對(duì)一線記者的素質(zhì)要求

要做活電視時(shí)政新聞，歸根結(jié)底人的因素才是第一位的。它要求我們的一線記者要具有以下能力。

1.有較強(qiáng)的政治敏銳性和較高的政治站位，能綜合把握時(shí)政新聞報(bào)道的規(guī)律和特點(diǎn)，確保時(shí)政新聞導(dǎo)向的正確性。

2.熟練把握時(shí)政和民生新聞的報(bào)道手法，并能靈活加以切換運(yùn)用。使時(shí)政新聞的民生表達(dá)和民生新聞的時(shí)政訴求能達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

3.具有全媒體記者所需的專業(yè)素養(yǎng)，能將采訪、出鏡、初編等基礎(chǔ)性工作一氣呵成，也可以做微信推送工作，甚至還能通過(guò)對(duì)收視調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)推送點(diǎn)擊量等大數(shù)據(jù)的分析來(lái)撰寫(xiě)節(jié)目評(píng)估報(bào)告。只有讓一線記者成為時(shí)政新聞節(jié)目的策劃者、采編者、推送者和節(jié)目分析師，我們的時(shí)政新聞節(jié)目也才有可能做活做好。

參考文獻(xiàn)：

[1] 傳播力涵義：傳播力，就是有效的傳播能力.見(jiàn)360百科釋義.

[2] “走轉(zhuǎn)改”：走轉(zhuǎn)改是2011年8月，由中宣部聯(lián)合中央外宣辦、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署、中國(guó)記協(xié)五部門(mén)提出的，是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的簡(jiǎn)稱，目的為推動(dòng)新聞工作者切實(shí)將群眾觀點(diǎn)、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實(shí)踐中，促進(jìn)新聞單位深入基層、深入群眾進(jìn)一步制度化、常態(tài)化.“走轉(zhuǎn)改”實(shí)際上回答了當(dāng)下如何尊重和遵循新聞傳播規(guī)律，怎樣堅(jiān)持和實(shí)踐新聞傳播規(guī)律這一重大的根本性問(wèn)題.

[3] 候韜.淺析如何讓地方電視臺(tái)時(shí)政新聞“活”起來(lái)[J].傳媒研究，2012（5）.