媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞評論的不足與發(fā)展

王菲菲

摘 要 近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾對媒體的需求和使用也愈加多樣、頻繁，如今，報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新老媒體在內(nèi)容和形式上的整合、交融日益緊密，“媒介融合”逐漸成為傳媒業(yè)發(fā)展的新型動力，在媒介融合的多元環(huán)境下，新聞評論的表現(xiàn)形式、評論群體、觀點內(nèi)容等也隨之出現(xiàn)了不同程度的改變和發(fā)展。

關(guān)鍵詞 媒介融合；新聞評論；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0033-02

1 “媒介融合”的概念釋義

Media？Convergence（媒介融合），最早是由美國麻省理工學(xué)院的伊契爾·索勒·普爾于1983年提出，他在其著作《自由的科技》中提出了“傳播形態(tài)融合”這一概念，指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢[ 1 ]。國內(nèi)業(yè)界一般認為把“媒介融合”作為一種理論性概念最早是由蔡雯于2004年在美國進行富布萊特項目研究時引入國內(nèi)的。我國學(xué)者李良榮將媒介融合做了廣義和狹義的細化，媒體融合狹義上是指在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)的基礎(chǔ)上，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等新老媒體在形式和內(nèi)容上走向一體化；廣義的媒介融合還包括媒體所有權(quán)、人員、資源，組織結(jié)構(gòu)等要素的融合[ 2 ]。

筆者認為，媒介融合是各種媒體形式上的整合、內(nèi)容上的融合，是多種媒體深層次、多角度、全方位的融合，各類媒體也不再是功能單一，形式單調(diào)的媒體，而是復(fù)合型、多功能的媒體。原先界限分明功能相對有限的媒介通過不同程度的融合，變成你中有我，我中有你的復(fù)合型媒介，在實踐的過程中不斷地固各自之所長，補自身之不足，使各種媒介在一定程度上都有所增益。

2 媒介融合帶來的“新”發(fā)展

1）數(shù)字報刊。近年來，國內(nèi)外報業(yè)面臨空前危機，報業(yè)集團裁員、?？?、破產(chǎn)的相關(guān)新聞層出不窮，面對困境，報業(yè)不得不尋求新的謀生發(fā)展之路。報紙與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合就是一個不錯的選擇，將信息網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，制作成電子報刊供大眾瀏覽閱讀。數(shù)字報刊，較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊，具有發(fā)行覆蓋面廣、傳播速度快、易保存、互動性強、節(jié)能環(huán)保等特點。美國已有146年歷史的《西雅圖郵報》從2009年3月起決定停止印刷紙質(zhì)版，完全轉(zhuǎn)變成電子報刊，國內(nèi)的報刊也先后進行了電子報刊嘗試，如《參考消息》電子版、《環(huán)球時報》電子版等。

這些報刊不僅利用互聯(lián)網(wǎng)通過自身網(wǎng)站發(fā)布電子版，還與移動通信運營商合作、網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開發(fā)手機“客戶端”閱讀軟件、PC專用閱讀應(yīng)用等，從形式和內(nèi)容上進行多渠道的融合拓展?，F(xiàn)在的電子報刊多是免費開放閱讀，但電子報刊付費閱讀的盈利模式可成為今后報業(yè)創(chuàng)收的途徑之一，從長遠看，付費閱讀的形式既方便快捷又高效節(jié)能。

2）數(shù)字廣播。數(shù)字廣播（Digital？Audio？ Broadcasting）起源于德國，它是將數(shù)字化的音頻、視頻以及各種數(shù)據(jù)信號進行數(shù)字化編碼、傳遞等處理的廣播系統(tǒng)，它有別于傳統(tǒng)的FM、AM等通過地面發(fā)射站發(fā)射信號的傳播方式，是以發(fā)射數(shù)字信號為傳輸方式的一種可靠的、便攜的廣播傳播系統(tǒng)。

數(shù)字廣播與傳統(tǒng)的廣播相比，具有抗干擾力強、傳播速度快、覆蓋面廣、音質(zhì)純凈、收聽效果穩(wěn)定、信息可保存可讀取等特點。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字廣播還與互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機等媒介相結(jié)合，不僅僅是進行音頻的播送，還與其他媒介平臺相結(jié)合傳送視頻、數(shù)據(jù)、文字、圖片等多樣化的內(nèi)容。

3）互聯(lián)網(wǎng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，帶來了許多社會變革，也改變著大眾的交流、學(xué)習(xí)、工作、社交等方式和相處模式?，F(xiàn)在，只要連上網(wǎng)絡(luò)，打開手機或電腦，我們就可以連通全世界，將各國的信息盡收眼底?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體主要處理的是移動化、視頻化的相關(guān)內(nèi)容以及“全媒體”形勢下產(chǎn)生的新媒體業(yè)務(wù)。

視頻網(wǎng)站、微博、微信等新媒體的蜂擁而至，為大眾帶來了新一輪的視聽盛宴和信息分享狂潮，國外的視頻網(wǎng)站YouTube，國內(nèi)的音樂應(yīng)用網(wǎng)易云音樂等，無一不是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來滿足大眾的需求，服務(wù)、便利于大眾的學(xué)習(xí)、工作和生活。

面對由媒介融合帶來的“全媒體”時代，我們的新聞評論也應(yīng)彌補自身之不足，跟上時代的步伐，在內(nèi)容、形式、傳播渠道上實現(xiàn)新的發(fā)展與進步。

3 傳統(tǒng)媒體新聞評論的不足之處

1）時效性較差。在快節(jié)奏的信息時代，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度已經(jīng)不能滿足受眾對信息的迫切需求，新聞評論作為新聞內(nèi)容的重要一環(huán)，其時效性也是不容忽視的。同樣一篇新聞評論在傳統(tǒng)紙媒上發(fā)表要比在微信、微博等新媒體上發(fā)表消耗更多時間。微信、微博等新媒體可以直接跳過紙媒的排版、印刷等過程，直接將文字呈現(xiàn)在新媒體的網(wǎng)頁或客戶端上供受眾瀏覽，大大縮短制作內(nèi)容的中間時差。

2）話語權(quán)過于集中。在媒介融合環(huán)境出現(xiàn)之前，新聞評論的話語權(quán)更多的是掌握在傳統(tǒng)媒體手中，權(quán)威媒體與權(quán)威專家、新聞評論員的組合是新聞評論話語權(quán)的主要掌控者，而現(xiàn)在，在這個人人都可以是自媒體的時代，受眾不僅僅是信息的接收者，同樣也是信息的評論者，受眾也可以通過論壇、微信、微博等媒體表達自己對新聞事件、社會熱點話題的意見和看法，合理的將話語權(quán)分散并交到受眾手中也是媒體應(yīng)該考慮且為之努力的一項任務(wù)。

3）互動性較弱。過去傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視基本都是單線傳播，受眾與傳統(tǒng)媒體的互動通常是以來信來電等方式進行，這種方式對受眾的參與性有一定的提升，但影響力不大，從與受眾的互動角度看，功能優(yōu)化整合了的新媒體與過去的傳統(tǒng)媒體相比，互動更便捷，反饋也更加及時迅速。

4 新聞評論在媒介融合背景下的新發(fā)展

在當今媒介融合的大背景下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播受到了不小的影響，在新聞內(nèi)容中占據(jù)重要地位的新聞評論同樣也受到了不小的沖擊，新聞評論也在不斷前進的過程中進行著新的嘗試和改變。

1）新聞評論內(nèi)容的發(fā)展。以往，傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞、引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會時，話語權(quán)主要是由媒體方面控制，公眾難以享有充分的話語權(quán)，而在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的交互性特征為網(wǎng)絡(luò)傳播新聞、進行輿論監(jiān)督提供了極大的便利，使得普通受眾擁有了更為便捷和充分的話語權(quán)，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表關(guān)于社會生活、公共事務(wù)、乃至對政府和政府官員的意見與建議[ 3 ]。這就大大擴展了評論的內(nèi)容和范圍，如今的評論內(nèi)容，更加貼近大眾生活，更加全面地展現(xiàn)民之所想、民之所見、民之所言，民之所評。

2）新聞評論傳播形式的發(fā)展。如今的新聞評論已不單單只局限于刊載在報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體上，更多的是利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體進行發(fā)布、傳播，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體進行傳播的新聞評論形式主要有網(wǎng)站評論，如豆瓣電影點評、博客個人評論，微博跟帖評論，如新浪微博話題評論等。

3）新聞評論群體的發(fā)展。公開的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布、傳播平臺，不僅可以滿足大眾獲取信息的需求，同時也為大眾的意見表達和觀點傳播提供了幫助。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有開放性、自由性、交互性的特點，這便使以往在傳統(tǒng)新聞媒體上無法實現(xiàn)的個人表達自由和言論自由得到了空前的展現(xiàn)，任何人都可以借助網(wǎng)絡(luò)，在國家法律、法規(guī)準許的范圍內(nèi)，自由表達觀點和看法。？

在人人都是評論者的“自媒體”時代，大眾可利用各大網(wǎng)站公開的評論區(qū)、微博主頁、微信朋友圈等媒體，分秒間將自己對新聞事件、社會熱點問題的看法、言論發(fā)表傳播出去，這種傳播方式，不僅大大提高了信息傳播的時效性，同時也拓寬了信息傳播的輻射范圍，新聞評論的主體也變得越來越多元化、廣泛化。

5 媒介融合背景下新聞評論所面臨的挑戰(zhàn)

1）新聞評論的監(jiān)管較為被動。媒介融合背景下的新型媒體，如網(wǎng)絡(luò)論壇、電子報刊等，都具有虛擬、隱匿、不確定的特點，這就使得我們對評論的發(fā)布者、信息的傳播者的監(jiān)管較為被動，我們處于信息爆炸的時代，監(jiān)督部門不可能對所有的信息進行瀏覽和篩查，也不可能對所有的信息發(fā)布、傳播者做到逐一跟蹤和調(diào)查，因此，建立完善的監(jiān)管制度和掌握好監(jiān)管力度就顯得尤為重要。

2）新聞評論的質(zhì)量難以把控。在媒介融合的環(huán)境下，新聞媒介的競爭愈演愈烈，某些媒介過于追求利益巨大化，？一味追求發(fā)行量、收視率、點擊率、瀏覽量，使得新聞評論的議題設(shè)置缺乏營養(yǎng)毫無價值，新聞評論的表達也變得低俗化、淺薄化。某些不負責任的言論發(fā)布者、傳播者，將夸大的、未經(jīng)核實的、虛假歪曲的、暴力色情的信息散播開來，不僅會干擾，淹沒正確、權(quán)威的信息傳播，同時也對社會治安、社會公共秩序的和諧發(fā)展造成不同程度的不良影響。

6 結(jié)論

在信息爆炸的時代，受眾容易迷失在紛繁的信息海洋中，新聞媒體應(yīng)不斷提高自身軟硬件實力，為受眾提供高質(zhì)量、高智慧的內(nèi)容。另外，主流媒體依然要發(fā)揮好其輿論主導(dǎo)的作用，在國計民生問題上，在社會思潮的評價和引導(dǎo)上，做出正確的導(dǎo)向指引。想要新聞評論的媒介環(huán)境變得和諧潔凈，不僅需要監(jiān)管部門建立完善的監(jiān)管制度加強打擊力度，更要凝聚廣大人民群眾的力量，人民群眾應(yīng)提高自身素質(zhì)、嚴于律己，發(fā)布并傳播準確、有效的信息，對違背道德、違反法律、危害社會的言論和行為進行堅決的抵制，共同營造潔凈和諧的信息環(huán)境。

參考文獻

[1]孟建.趙元珂，媒介融合：粘聚并早就新型的媒介化社會[J].國際新聞界，2006（7）：24-27.

[2]李良榮，新聞學(xué)概論（第三版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：83.

[3]涂光晉，吳惠凡.表達·交流·爭論·整合——新媒體時代新聞評論的變化與反思[J].國際新聞界，2011（5）：16-23.