有聲閱讀版權：網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約性因素

史霄鴻?

摘 要：隨著數(shù)字閱讀和媒介融合的發(fā)展，有聲閱讀業(yè)已成為國內(nèi)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)鏈的結構重點之一，在網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)各運營模塊收入占比也頗為可觀。在此過程中，有聲閱讀版權問題浮出水面并成為制約網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸因素。視聽平臺審核不力、市場競爭無序、用戶法律意識淡薄是造成版權問題突出的主要原因。考慮到國內(nèi)有聲閱讀市場仍處于起步階段，網(wǎng)絡視聽平臺企業(yè)有望通過加強行業(yè)自律、優(yōu)化戰(zhàn)略合作、共建良好生態(tài)等舉措，在改善有聲閱讀版權問題中發(fā)揮核心的中介作用。

關鍵詞：版權；有聲閱讀；網(wǎng)絡視聽；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0056-02

近年來，紙質文字作品的創(chuàng)作、出版與流通受到新媒介沖擊的影響呈現(xiàn)出愈演愈烈的后挫之勢。從積極的方面來看，由于新媒介無遠弗屆的跨地域屬性和前所未有的傳播力，文字作品的數(shù)字化極大地提升了作品的流播速度和效率，長尾效應在細分市場的積極作用也得以充分發(fā)揮[1]。與此同時，文字作品的演繹方式同樣經(jīng)歷了新的變化，有聲內(nèi)容成為文字作品傳播和接受的重要途徑之一，這與媒介應用在人們生活中的場景變化密切相關。有聲閱讀行業(yè)的蓬勃興起，滿足了受眾碎片化時間和移動場景的多樣化文化消費需求，從而有效開拓了“注意力經(jīng)濟”的聽覺分支。

一、有聲閱讀市場現(xiàn)狀

由于國內(nèi)宏觀政策扶持利好數(shù)字閱讀領域發(fā)展，有聲閱讀市場規(guī)模和受眾數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年攀升態(tài)勢，有聲閱讀業(yè)已成為數(shù)字閱讀新的增長點。根據(jù)《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到152億元，有聲書閱讀市場規(guī)模達到40.6億元。截至2015年，中國有聲閱讀用戶規(guī)模突破1.3億人，約占總人數(shù)10%，相較于歐美發(fā)達國家40%-50%的占比數(shù)字，中國有聲閱讀用戶市場仍有較大的成長空間。為保持健康良好的發(fā)展勢頭，除改善消費市場培育不足的問題以外，國內(nèi)有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的轉型升級速度需要加速，創(chuàng)新融合發(fā)展有待進一步加強。

在媒介融合改變內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和整體生態(tài)的大背景下，網(wǎng)絡視聽平臺借力大數(shù)據(jù)抓取和深度分析，得以用更為高效的方式將文化內(nèi)容分發(fā)給受眾和目標消費者[2]。在有聲閱讀領域，網(wǎng)絡視聽平臺在對接內(nèi)容和用戶的過程中發(fā)揮了中介橋梁的作用，國內(nèi)各大網(wǎng)絡視聽企業(yè)也都不約而同地將有聲閱讀視作網(wǎng)絡視聽行業(yè)的重要模塊加以運營和推廣，基于有聲閱讀的視聽服務也是網(wǎng)絡視聽平臺獲取收入的重要渠道之一。根據(jù)2016年在線音頻行業(yè)的統(tǒng)計分析，在中國在線音頻用戶最看重的節(jié)目或有聲書因素中，制作水準和質量占21.3%，主播的專業(yè)性占15.8%，更新頻率和周期占13%，話題的選題范圍或有聲書的內(nèi)容占9.5%?？梢钥闯?，有聲閱讀的再創(chuàng)作水平始終是消費者關注的熱點?！兜谑拇稳珖鴩耖喿x調(diào)查報告》顯示，47.7%的用戶主要收聽評書連播，32.3%的用戶收聽圖書連載或節(jié)選，42.5%的用戶收聽故事，其中，情感故事、歷史文化、經(jīng)典誦讀、文學是最受歡迎的題材。據(jù)第十五次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年成年國民聽書率22.8%，較2016年提升5.8個百分點，聽書介質中移動有聲APP成為主流選擇，未成年人的聽書率與成年國民基本持平；14-17周歲青少年的聽書率最高，達28.4%。中國人每天休閑時間平均是2.55小時，由此可見，盡管在滲透率上有聲閱讀市場不及其他媒介，但由于閱讀人群時間“碎片化”、受閱讀場景限制等原因，其他媒介的閱讀時長不高，因此有聲閱讀憑借其收聽場景的優(yōu)勢聚攏諸多用戶群體。

二、有聲閱讀平臺競爭

伴隨網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，各大平臺文字作品有聲讀物出現(xiàn)了越來越多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），這固然有助于實現(xiàn)有效信息的多向和實時傳播，卻也導致有聲讀物的專業(yè)性有所下降，并將有聲閱讀內(nèi)容的版權問題推到前臺。有聲閱讀作品內(nèi)容的版權之爭表征了網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)由“平臺化競爭”向“生態(tài)鏈競爭”轉型的進程。以網(wǎng)絡視聽平臺龍頭企業(yè)為例，積極布局有聲讀物作品版權戰(zhàn)略已經(jīng)悄然打響了平臺之間沒有硝煙的戰(zhàn)爭[3]。

2015年7月，喜馬拉雅音頻分享平臺與騰訊旗下閱文集團簽署了版權合作協(xié)議，并獲取閱文集團版權作品的有聲改編權。從網(wǎng)絡文學市場占有率來看，閱文集團擁有90%的網(wǎng)絡文學版權。喜馬拉雅音頻分享平臺獲得除擁有90%網(wǎng)絡文學版權的有聲改編權外，還獲得了70%傳統(tǒng)出版物的有聲改編權。改編權是指改變原作品，創(chuàng)作出具有獨創(chuàng)性的新作品的權利。有聲讀物的優(yōu)秀再創(chuàng)作明顯受到廣大受眾的追捧。例如，《黃磊：七堂極簡物理課》《麻衣神算子》《法醫(yī)秦明》《無罪謀殺》《狠人狠事》等都曾在喜馬拉雅連續(xù)兩屆“123知識節(jié)”中，在有聲類付費產(chǎn)品中名列前茅。蜻蜓FM、荔枝FM等同類音頻分享平臺也力求將優(yōu)質IP版權納入旗下，為有聲讀物的再創(chuàng)作和再生產(chǎn)創(chuàng)造有利條件。

三、有聲閱讀版權問題

因此，為了吸引更多受眾，平臺企業(yè)將融資部分用于獲取有聲讀物的版權，甚至一度出現(xiàn)了得改編權者得天下的一邊倒的局面。但是有聲閱讀內(nèi)容被訴侵權事件仍頻頻發(fā)生，并造成了不良的社會影響。自2012年以來，喜馬拉雅多次因侵犯版權遭到起訴，懶人聽書、優(yōu)聽Radio、蜻蜓FM、酷我聽書等也紛紛因非法傳播有聲讀物和作品被告上法庭?？梢哉f，版權問題已經(jīng)成為制約國內(nèi)網(wǎng)絡視聽和有聲閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸因素。

造成網(wǎng)絡視聽平臺有聲讀物版權問題頻仍的原因由多方面因素造成：一是平臺企業(yè)制作和傳播有聲讀物的版權意識較為薄弱。網(wǎng)絡視聽平臺普遍以用戶流量為盈利模式基礎，相對忽視有聲類節(jié)目內(nèi)容的版權審核，對有可能侵權的上傳內(nèi)容采取睜一眼閉一眼的態(tài)度。二是有聲閱讀市場秩序不夠規(guī)范。即便某企業(yè)握有作品的有聲改編權，并據(jù)此推出新的收費產(chǎn)品，出于盈利或吸引用戶流量的目的，其他平臺或渠道也能夠通過極低的成本竊取產(chǎn)品，并進行二次非法流通或銷售。此類現(xiàn)象的屢禁不止，不僅影響了有聲閱讀產(chǎn)品帶來的收入，而且也打擊了相關企業(yè)購買正版版權的積極性，極易形成劣幣驅逐良幣的不良后果。三是用戶生產(chǎn)有聲讀物過程中的法律意識淡薄。伴隨用戶生產(chǎn)內(nèi)容在有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的大量涌現(xiàn)，有聲閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)者不再囿于專業(yè)制作團隊和人員，普通用戶構成的這部分生產(chǎn)主體對作品有聲改編權及相關著作權法往往知之甚少，很大一部分訴之法庭的有聲讀物侵權案件都是由于普通用戶不了解相關法律而導致平臺被起訴。按照對有聲讀物獨創(chuàng)性程度，原作品的機械音頻復制并未對原作品有實質性的改變，而原作品的人工朗讀復制和原作品的演繹等才享有有聲讀物的著作權。另一方面，按照《著作權法》的相關規(guī)定，在非盈利目的情況下，可以不經(jīng)著作權人許可，不向其支付報酬，但應當指明作者姓名、作品名稱。這也使得絕大部分有聲閱讀生產(chǎn)者產(chǎn)生了誤解，認為只要不用于盈利目的，二次制作和傳播作品無需得到著作權人的許可[4]。

四、網(wǎng)絡視聽平臺發(fā)展策略

就有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展而言，國內(nèi)有聲閱讀市場和受眾都遠未成熟。與此同時，網(wǎng)絡視聽平臺通過內(nèi)容集成和版權采購等在有聲閱讀市場上占有先發(fā)優(yōu)勢，并在培育市場和受眾方面有發(fā)揮核心作用的潛能。從這一意義上來看，以網(wǎng)絡視聽平臺為依托，改善有聲閱讀市場的侵權問題，是相對可行和較為理想的抓手。為早日實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)放大效應，解決版權問題經(jīng)營的相關問題，保持品牌優(yōu)勢和影響力，網(wǎng)絡視聽平臺應當從以下三方面入手，力求獲得經(jīng)濟效益和社會效益的多贏局面。

一是網(wǎng)絡視聽平臺應主動加強行業(yè)自律和監(jiān)管力度，對有聲內(nèi)容制作方采用更為嚴格的審查機制。除了確保內(nèi)容符合國家廣電總局的有關規(guī)定外，還應特別針對有聲讀物類別中的上傳內(nèi)容，進行更為審慎的改編權排查，一旦發(fā)生侵權事件，第一時間下架相關節(jié)目內(nèi)容，并在平臺進行通報批評，杜絕此類現(xiàn)象的反復發(fā)生。

二是網(wǎng)絡視聽平臺應借力媒介融合，加大與文字內(nèi)容授權方的合作力度，拓展公共文化服務的范圍，提升公共服務的社會效益。近年來，IP概念持續(xù)升溫，媒介融合也加速了倚重版內(nèi)容的進程。網(wǎng)絡視聽平臺企業(yè)應積極與地方公共圖書館、高等院校圖書館、出版類文化機構開展共建合作，為大眾提供免費的網(wǎng)上學習和再教育平臺，成為構建文化資源共享工程的傳輸鏈。

三是網(wǎng)絡視聽平臺應聯(lián)合版權管理、網(wǎng)絡運營、應用商店、支付等服務提供方和支撐方，形成多元合力，多渠道全方位杜絕有聲閱讀侵權行為，形塑良好的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從目前的趨勢來看，版權內(nèi)容的付費經(jīng)營將是未來相當長一段時期內(nèi)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式。通過多方共同努力，維護和確保有聲閱讀文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權不受損害，也是關乎相關行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長久之計。在此基礎上，有聲閱讀面向讀者的內(nèi)容推薦應當轉換為智能化分發(fā)，設定一定的算法程序，根據(jù)用戶在后臺的數(shù)據(jù)模型及興趣愛好，進行智能化、精確化傳播。例如，喜馬拉雅平臺，就專門設立了“猜你喜歡”功能，能夠根據(jù)用戶的個人信息及搜索、收聽歷史，專門向用戶推薦其可能喜歡的有聲內(nèi)容，從而完成個性化有聲內(nèi)容的精準匹配。只有平臺真正找到用戶需求，向不同類型用戶推薦相對應的有聲內(nèi)容，才能使用戶更為直觀的了解有聲內(nèi)容的意義所在。

五、結 語

不得不承認的是，有聲閱讀可以隨時隨地收聽，不受時空的影響，能夠同時進行多任務處理。隨著智能時代的到來，各種聽書軟件層出不窮，讓用戶的選擇空間大為增強。再加上聲音的傳播能夠帶來更多層次的信息，使得文超越了文字層面，讓人展開聯(lián)想空間。隨著有聲閱讀的迅猛發(fā)展，越來越多的有聲付費內(nèi)容開始為大眾所接受，這也就要求不同聽書平臺積極樹立自身特色，尋找自身優(yōu)勢所在，真正在激烈的競爭中脫穎而出。

數(shù)字文化體驗的革新正在不斷顛覆著消費者的視聽經(jīng)驗，妥善解決有聲閱讀內(nèi)容的版權問題，不僅是促進網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增速發(fā)展的重要前提，也是提升網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)治理能力、加快構建網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)治理體系、優(yōu)化網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的必由之路，同時也為為今后進一步對接國際網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)和打開海外有聲閱讀市場奠定基礎。

參考文獻：

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