廣告設(shè)計的思維過程及其影響因素分析

摘 要：廣告設(shè)計具有很強的目的性，廣告設(shè)計通過文字、圖形、色彩將信息傳達(dá)給廣大消費者，激發(fā)廣大消費者的購物欲望。廣告設(shè)計受創(chuàng)新、產(chǎn)品信息、客戶要求等相關(guān)因素影響，廣告設(shè)計是一個創(chuàng)作準(zhǔn)備階段、創(chuàng)作階段、廣告設(shè)計表現(xiàn)的思維過程，經(jīng)過精心的設(shè)計，廣告才能夠達(dá)到客戶的要求，向廣大消費者傳遞所涉及物品信息作用。本文主要從廣告設(shè)計創(chuàng)作的思維過程以及影響廣告設(shè)計創(chuàng)作的因素進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；思維過程；影響因素

一、廣告設(shè)計簡介

廣告設(shè)計是一個過程，其過程包括創(chuàng)作準(zhǔn)備到制作完成的過程，廣告設(shè)計有多個構(gòu)成因素組成，其包括圖形文字創(chuàng)意主題等。廣告設(shè)計的最終目的是借助廣告信息來提高對產(chǎn)品的認(rèn)識，進(jìn)而吸引廣大消費者的購買欲或消費欲望。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，廣告設(shè)計發(fā)展到今天，變得更加豐富多彩，我們的生活處處充滿著廣告。凡是有人們生活息息相關(guān)的地方，就能夠發(fā)現(xiàn)廣告。電視廣告，有良好的宣傳效果，再也找不到有哪種宣傳形式，能夠在短短的幾分鐘時間內(nèi)傳達(dá)給廣大消費者極富個性的創(chuàng)意。現(xiàn)在的廣告?zhèn)鞑ネ緩接性S多，包括廣播互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志等。廣告極具個性且富有沖擊力，廣告的每一個畫面都精心的構(gòu)思，現(xiàn)代廣告為產(chǎn)品的銷售起到了極大的促進(jìn)作用。一條成功的廣告必須極具新穎有創(chuàng)意，能夠在較短時間內(nèi)博得廣大消費者的眼球，并為廣大消費者所熟知，廣告，其核心在于創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的廣告就是普通的告知。

優(yōu)秀的廣告設(shè)計能夠在很大程度上促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，如果廣告設(shè)計缺乏新意，盲目跟風(fēng)，沒有自己的特點，那么只是簡單的信息傳達(dá)，并不會使消費者眼前一亮，激起廣大消費者的消費欲望，因此，優(yōu)秀的廣告設(shè)計要使廣大消費者出其不意，甚至只看過一次廣告就能深深記住產(chǎn)品的內(nèi)容與名字，消費者在下次選購物品時，一定會記起優(yōu)秀廣告的內(nèi)容，增加廣大消費者購買的幾率。

二、廣告設(shè)計的思維分析

1.橫向思維

在廣告設(shè)計中我們要善用橫向思維，橫向思維的運用有助于在進(jìn)行廣告設(shè)計的準(zhǔn)備階段嘗試多種途徑和思路進(jìn)行廣告設(shè)計，通過橫向思維，可幫助解決廣告設(shè)計缺乏創(chuàng)意新意的弊端。在廣告設(shè)計中，如果類似的產(chǎn)品都運用一個模板來做，勢必會使廣告設(shè)計缺乏新意，然而我們在進(jìn)行廣告設(shè)計巧妙運用橫向思維，這也是廣告增加創(chuàng)意的一項重要途徑。橫向思維不僅運用在廣告設(shè)計中，例如，我們在生活中看到一種產(chǎn)品可以通過多種渠道購買，這多種渠道就如我們今天所說的橫向思維。廣告設(shè)計中運用橫向思維擺脫了傳統(tǒng)的模式約束，讓廣告設(shè)計以一個全新的角度展示產(chǎn)品的性能、價格等。橫向思維，用美術(shù)創(chuàng)作的角度來分析，就如同不同的構(gòu)圖方法選擇、繪畫題材內(nèi)容的選擇、不同繪畫工具的選擇。

2.求異思維

求異思維也是創(chuàng)新思維的一種重要體現(xiàn)形式，求異思維其注重的是獨具特色，不受主流思想的限制。求異思維所追求的是，對于解決一個問題，不受傳統(tǒng)思想的禁錮、追求，用全新的思路全新的思維方式來解決問題，從而創(chuàng)造更美好的東西。相對于常規(guī)思維求異思維，更加能夠引人關(guān)注。如果在廣告設(shè)計中，巧妙地運用求異思維，那么會使廣告設(shè)計獨具新意，具有新穎性，在較短時間內(nèi)就能讓廣大消費者所熟知。但是求異思維在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，一定要遵循實際，不能過分夸張、夸大宣傳物品。求異思維追求的是在宣傳形式、宣傳效果獨具特色，但也應(yīng)遵循誠實守信的準(zhǔn)則，在廣告設(shè)計中適當(dāng)運用求異思維，但廣告設(shè)計應(yīng)為廣大消費者所負(fù)責(zé)。逆向思維是求異思維的一種，逆向思維對于創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)生也有著重要影響。逆向思維極具哲學(xué)特色，從事物的另外一方面發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)而為更好地解決問題創(chuàng)造一種全新的途徑。從美術(shù)角度來分析求異思維，比如把優(yōu)美的風(fēng)景呈現(xiàn)給大家，我們可以采用俯視、正視等多個角度效果展示在美術(shù)作品中，這樣的美術(shù)創(chuàng)作方式就是求異思維指引完成。

3.想象思維

想象力是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也有人說想象思維就是另外一種創(chuàng)新。想象思維是運用人們的表象儲備，經(jīng)過大腦的思考想象形成物品的形象化表象。想象思維以人民的表象儲備和記憶為依托，經(jīng)過大腦的加工分析等思維活動而產(chǎn)生新的表象。想象思維是人們進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造的基礎(chǔ)，讓我們大腦中所儲存的表象儲備變得更加形象具體化。創(chuàng)造想象和再造想象都是想象思維的表現(xiàn)形式。再造想象思維和創(chuàng)造想象思維有所區(qū)別，再造想象思維是根據(jù)大腦表象儲備，將某一客觀事物在腦海中重現(xiàn)。而創(chuàng)造想象是根據(jù)大腦表象儲備，請分析改造而創(chuàng)造出全新的表象。

三、廣告設(shè)計的思維過程

廣告設(shè)計的思維過程，有相關(guān)工作人員將其劃分為三個階段，包括創(chuàng)作準(zhǔn)備階段、創(chuàng)作階段、表現(xiàn)階段。這三個階段是廣告設(shè)計從宏觀來看細(xì)分了三個階段。而廣告設(shè)計工作人員在進(jìn)行一個方案的設(shè)計時，思維過程，則需要劃分為以下三個階段：問題理解階段、整體設(shè)計階段以及方案構(gòu)思階段。在廣告設(shè)計思維過程的第一階段，廣告設(shè)計工作人員則需要根據(jù)產(chǎn)品的信息以及客戶的理想需求，進(jìn)行初步的理解，在自己的腦海中進(jìn)行簡要的構(gòu)思，結(jié)合自己所學(xué)專業(yè)知識獨自進(jìn)行構(gòu)思理解。在整體設(shè)計階段，廣告設(shè)計工作人員會根據(jù)大腦表象儲備和自己的工作經(jīng)驗知識等在大致上提出本次廣告設(shè)計的簡要操作步驟，在第二階段廣告工作人員大致定位廣告定位及廣告面向人群和廣告應(yīng)傳達(dá)的信息等消息。在廣告設(shè)計的第三階段，廣告設(shè)計工作人員會根據(jù)廣告效果，在頭腦中反復(fù)感知廣告的表象，通過對之前設(shè)計的不斷改造，在腦海中形成新的設(shè)計方案。

1.問題理解階段

在問題理解階段，廣告設(shè)計工作人員要對廣告設(shè)計整體上有一個良好的把握，根據(jù)商品信息以及客戶的要求制定廣告設(shè)計的出發(fā)點和最終目的。廣告設(shè)計的出發(fā)點以及目的和直接關(guān)系到廣告設(shè)計動機，因此，在市場調(diào)研階段要做好充分的調(diào)查，以方便提供科學(xué)的數(shù)據(jù)供廣告設(shè)計工作人員參考。然后廣告設(shè)計工作人員綜合多種因素，對本次設(shè)計制定具體的廣告設(shè)計規(guī)劃和方案。在廣告設(shè)計的初步階段，是廣告設(shè)計工作人員初步理解產(chǎn)品信息以及客戶要求和廣告追求的最終目的。廣告設(shè)計工作人員需要結(jié)合生活實際情況，對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解，并從腦海中零散的思維整合在一起，形成初步的廣告設(shè)計方向。

具體來說，廣告設(shè)計根據(jù)客戶的要求以及實際產(chǎn)品或服務(wù)的具體屬性而產(chǎn)生的源頭，按照影響廣告設(shè)計的主觀因素來看，廣告設(shè)計的動機可分為具有開創(chuàng)性的需求、技術(shù)、競爭驅(qū)動型。前期設(shè)計準(zhǔn)備階段，通過科學(xué)的市場調(diào)研來托舉科學(xué)的數(shù)據(jù)，應(yīng)用到廣告設(shè)計中，從而發(fā)覺在廣大人群中這些產(chǎn)品的潛在用戶。廣告設(shè)計初步提出設(shè)計方案就意味著廣告設(shè)計確定了本次設(shè)計的出發(fā)點和目的地。因此在廣告設(shè)計的第三階段極具抽象性，但廣告設(shè)計工作人員應(yīng)注重抽象思維中合理選擇，從而能夠達(dá)到準(zhǔn)確合理的確定虛擬思維與實際思維的平衡點，從而在反復(fù)的思考中尋找廣告設(shè)計的商機。因此，廣告設(shè)計工作人員在問題準(zhǔn)備階段，應(yīng)積極開拓思維，從橫向思維、縱向思維多層次思考問題，這樣才能拓寬廣告設(shè)計的寬度，提高廣告設(shè)計的創(chuàng)新性與新穎性，才能為產(chǎn)品做到良好的宣傳。廣告設(shè)計工作人員，應(yīng)對重點數(shù)據(jù)進(jìn)行深入研讀和分析。在信息處理的過程中應(yīng)用更多的理性思維，信息處理講究實事求是，并不能以感性思維來代替，在數(shù)據(jù)處理過程中做好相關(guān)記錄。信息處理階段應(yīng)是以邏輯性思維和程序性思維為主。

2.廣告設(shè)計的構(gòu)思階段

在廣告設(shè)計的構(gòu)思階段，是一個廣告從無到有的過程，以廣告設(shè)計準(zhǔn)備階段為依托，構(gòu)思階段是將廣告設(shè)計工作人員的理解轉(zhuǎn)成一種可能。廣告設(shè)計的構(gòu)思階段通常采用構(gòu)思方法來模擬解決廣告設(shè)計中存在的諸多問題。借鑒性思維方法常常用于廣告設(shè)計中，借鑒性思維方法不同于廣告設(shè)計的模仿，這件形式為方法，是橫向思維的表現(xiàn)形式之一。許多優(yōu)秀廣告設(shè)計專家都明確指出，借鑒性思維方法不同于廣告設(shè)計的模仿，因為這種思維方式所完成的廣告設(shè)計和藍(lán)本之間可能是屬于不同的設(shè)計理念，并不是將借鑒的廣告設(shè)計拿過來就用。因此，被借鑒的廣告設(shè)計也只是起到了啟發(fā)的作用，在廣告設(shè)計的歷史上有許多通過這件事為的方法取得成功的案例。逆向思維方法也是廣告設(shè)計工作人員在工作中常用的思維方法，逆向思維方法也是創(chuàng)新的思維方式，廣告設(shè)計工作人員在進(jìn)行廣告設(shè)計師把習(xí)以為常的事用逆向思維的方式思考，從而打破思維的局限，逆向思維方法往往能夠給廣告設(shè)計工作人員提供靈感，找到新的設(shè)計途徑，用全新的角度為產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計。逆向思維方法較常規(guī)思維方法，更能打開廣告設(shè)計工作人員的思維方式，增加廣告設(shè)計的新穎性，可以起到挖掘廣告設(shè)計工作人員創(chuàng)意的效果。雖然逆向思維方法可以提升廣告設(shè)計師的靈感。但是在進(jìn)行廣告設(shè)計時應(yīng)遵循客觀事實，實事求是，不能過分夸張、誤導(dǎo)消費者。逆向思維方法在設(shè)計史上，出現(xiàn)了許多成功的案例。例如之前的手機一直都是通過按鍵操控手機，而蘋果公司就是運用了逆向思維方法，在2007年首次推出觸屏手機，從而掀起了現(xiàn)代智能手機的新時代。整合性思維方法是廣告設(shè)計工作人員進(jìn)行廣告設(shè)計的重要思維方式之一，整合性思維方法是指將之前零碎的思維方式創(chuàng)作想法進(jìn)行有機的融合。讓廣告設(shè)計承擔(dān)更加全面的信息傳遞給廣大消費者。整合性思維方法并不是將之前的創(chuàng)作想法進(jìn)行簡單的拼湊，而是有機的結(jié)合。在廣告設(shè)計的構(gòu)思階段，會運用到多種思維方式，是廣告設(shè)計師在初期準(zhǔn)備階段搜集大量的資料，從而對廣告設(shè)計有一個整體上的認(rèn)識，才能進(jìn)行廣告設(shè)計的下一步，在此階段，廣告設(shè)計工作人員需要進(jìn)行反復(fù)的思考，直至廣告設(shè)計中所表達(dá)的信息被客戶滿意。

3.廣告設(shè)計的表現(xiàn)階段

在廣告設(shè)計的前兩個階段只能稱得上是思維過程的醞釀階段，而廣告設(shè)計的表現(xiàn)階段才是把前兩個階段廣告設(shè)計工作人員所產(chǎn)生的思維方式集中體現(xiàn)的階段，廣告設(shè)計的表現(xiàn)階段是廣告設(shè)計的關(guān)鍵階段。經(jīng)過前兩個階段思維過程的處理，廣告設(shè)計有了大致的初步方案，但是在方案的背后必定會有瑕疵，依然會有待解決的問題。廣告設(shè)計工程師如何在廣告中綜合多方面利弊，是整個廣告設(shè)計階段的重點。廣告設(shè)計是一個復(fù)雜而繁瑣的過程，該階段設(shè)計師需要絞盡腦汁，廣告設(shè)計是一個從無到有的過程，從廣告設(shè)計的準(zhǔn)備階段到到設(shè)計表現(xiàn)階段，每一個環(huán)節(jié)都要經(jīng)過廣告設(shè)計師的反復(fù)推敲，廣告中各個環(huán)節(jié)要結(jié)構(gòu)緊湊，相互制約相互依存，廣告設(shè)計既要富有創(chuàng)新性又要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S脈絡(luò)。

四、影響廣告設(shè)計的因素

1.現(xiàn)實基礎(chǔ)

廣告設(shè)計要基于現(xiàn)實基礎(chǔ)，廣告設(shè)計要面向廣大消費者，每一位消費者都有自己的消費理念和意向，每一位消費者都有自己的判斷的標(biāo)準(zhǔn)。消費者對于產(chǎn)品的最初印象，很大一部分源于廣告設(shè)計給廣大消費者所傳遞的信息。廣告設(shè)計中雖然摻雜藝術(shù)成分，但是廣告設(shè)計必須以現(xiàn)實為基礎(chǔ)，廣告設(shè)計遵循事實才是增加廣告設(shè)計生命力的最有力保障。廣告設(shè)計應(yīng)為廣大消費者負(fù)責(zé)，正所謂顧客就是上帝，經(jīng)營者也同樣要為廣大消費群眾所負(fù)責(zé)。

2.幽默風(fēng)趣

在廣告設(shè)計中巧妙運用幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，能夠提高廣大消費者的興趣和關(guān)注度。幽默不僅是實在藝術(shù)還是在生活中都是重要的組成因素。據(jù)調(diào)查顯示往往幽默風(fēng)趣的廣告設(shè)計風(fēng)格，會更加被廣大消費者所青睞追捧。

3.藝術(shù)表現(xiàn)

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，廣告設(shè)計作為向廣大消費者傳達(dá)企業(yè)信息的載體，只有不斷朝著藝術(shù)化的方向發(fā)展，才能滿足，廣大消費者越來越高的要求，所以廣告設(shè)計工作者在設(shè)計廣告時要緊抓廣大消費者的消費心理，了解廣大消費者的需要，在廣告設(shè)計中盡量滿足廣大消費者的需求。好的廣告設(shè)計具有藝術(shù)性，能夠讓廣大消費者與廣告設(shè)計產(chǎn)生共鳴，這在一定程度上加大了廣大消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可。有些消費者買的不一定是物品本身所具有的功能和屬性，甚至就是想起了一句優(yōu)秀的廣告詞，從而就選擇了該物品。我們從電視廣告上可以看出，現(xiàn)在的廣告琳瑯滿目，變得更加精彩。優(yōu)秀的廣告設(shè)計勢必會促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

4.工作經(jīng)驗

廣告設(shè)計工作者的經(jīng)驗與知識背景直接影響到廣告設(shè)計到思維過程，據(jù)研究發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀成熟的廣告設(shè)計工作者在廣告設(shè)計的初級階段，無論是在口語表述還是收集的各種資料都要比新生廣告設(shè)計工作人員要多出許多。工作經(jīng)驗豐富的設(shè)計師能夠從收集的資料中提取關(guān)鍵信息，并能抓住重點，而缺乏經(jīng)驗的設(shè)計師常常缺乏對問題的理解與思考。成熟的廣告設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計師會綜合多種因素，比如，首先了解產(chǎn)品的定位以及競爭產(chǎn)品的優(yōu)點與缺點，再然后會制定下一個目標(biāo)，以現(xiàn)在的情況如何達(dá)到目標(biāo)，怎樣達(dá)到目標(biāo)。而在整體策劃階段，成熟的廣告設(shè)計師和新手都有一定的策劃模式。成熟設(shè)計師有豐富的經(jīng)驗，能夠在較短時間內(nèi)完成一個完整問題的表征，并且能夠簡潔的語言分區(qū)出問題所在。新守則嚴(yán)格按照一定的規(guī)則，不能在較短時間內(nèi)分析問題表征。

五、結(jié)束語

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，廣大消費者對商品的要求越來越高，因此廣告設(shè)計能夠提升商品在廣大消費者心中的地位，從而影響消費者對于商品的挑選。要想做出好的廣告設(shè)計，必須分析廣告設(shè)計的思維過程以及影響廣告設(shè)計的各種因素。正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，只有認(rèn)真研究廣告設(shè)計才能做出好的廣告，加大對廣告設(shè)計的心理研究，利用更多的設(shè)計思維綜合多種影響廣告設(shè)計的因素設(shè)計出令廣大消費者認(rèn)可的廣告設(shè)計，在一定程度上也促進(jìn)廣告事業(yè)的發(fā)展，逐漸增大廣告的影響力。讓廣大消費者看到廣告而不是產(chǎn)生厭煩感，要讓廣大消費者眼前一亮，讓廣告設(shè)計為多媒體發(fā)展增添新的血液。

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作者簡介：李子喬（1996- ），漢族，籍貫：河北省樂亭縣，遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，廣告學(xué)專業(yè)，本科在讀生