新媒體環(huán)境下國企黨委新聞宣傳工作創(chuàng)新策略分析

彭韻

摘要：隨著我國新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，國企黨委新聞宣傳工作需要做出創(chuàng)新?；诖?，本文分析了新媒體環(huán)境下國企黨委新聞宣傳工作的不足，包括新聞挖掘深度不足、新媒體時(shí)代認(rèn)知不足和新聞影響力不足，討論了新媒體環(huán)境下國企黨委新聞宣傳工作創(chuàng)新策略，包括加大新聞挖掘深度、融入新媒體時(shí)代特點(diǎn)和提升新聞影響力度，為相關(guān)人員的研究提供幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；國企黨委；國企新聞宣傳

現(xiàn)階段，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)的國企黨委新聞宣傳工作方式已經(jīng)不符合當(dāng)今社會的需求，需要結(jié)合實(shí)際情況做出創(chuàng)新，讓新聞發(fā)揮其本身的價(jià)值。在國有企業(yè)中，國企黨委新聞宣傳工作具有主要性，關(guān)系到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和責(zé)任履行，代表了國有企業(yè)的企業(yè)文化，是國有企業(yè)發(fā)展的不竭動力，應(yīng)當(dāng)重視新聞本身的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對國企黨委新聞宣傳工作的創(chuàng)新。

一、新媒體環(huán)境下國企黨委新聞宣傳工作的不足

（一）新聞挖掘深度不足。新聞的價(jià)值體現(xiàn)在其挖掘深度上，要求新聞有內(nèi)容、有意義和有內(nèi)涵，能夠真切的反應(yīng)社會現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對社會背景的折射?，F(xiàn)階段，新聞缺乏挖掘深度，導(dǎo)致國企黨委新聞宣傳失去其原本的意義，無法讓隱藏的問題通過新聞暴露出來。

（二）新媒體時(shí)代認(rèn)知不足。新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，如果國企黨委新聞宣傳工作沒有對新媒體時(shí)代產(chǎn)生充分認(rèn)知，就會出現(xiàn)與時(shí)代脫節(jié)的情況，導(dǎo)致新聞宣傳的效率受到影響。傳播媒介不斷增加，也讓國企黨委新聞宣傳工作得到了多種途徑，與國企的影響力息息相關(guān)，只有抓住機(jī)遇做出創(chuàng)新才能夠充分發(fā)揮新聞宣傳工作的價(jià)值。

（三）新聞影響力不足。想要收獲良好的國企黨委新聞宣傳工作效果，就要保證新聞本身具有獨(dú)特性，能夠吸引大眾并讓大眾對國企的關(guān)注程度提升，顯示了新媒體環(huán)境下對新聞影響力的要求。現(xiàn)階段，新聞無法引發(fā)較大的社會效應(yīng)，在宣傳過程中毫無水花，這也顯示了新聞影響力不足的問題。

二、新媒體環(huán)境下國企黨委新聞宣傳工作創(chuàng)新策略

（一）加大新聞挖掘深度。國企黨委新聞宣傳工作中，由于新媒體行業(yè)的不斷壯大，導(dǎo)致新聞方面的競爭趨于激烈，基于相同的新聞熱點(diǎn)宣傳，往往會是挖掘程度較深新聞更容易受到關(guān)注，進(jìn)而保證國企黨委新聞宣傳工作的質(zhì)量。例如，在圍繞“航天突破”這一新聞熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳時(shí)，如果僅僅在新聞中將我國航天事業(yè)突破的內(nèi)容敘述一邊，就會顯得新聞較為膚淺，但是再深入挖掘一下航天突破給我國各個(gè)行業(yè)帶來的好處，比如航天科技集團(tuán)等，就會讓這一新聞的宣傳工作涉及面更廣，實(shí)現(xiàn)對新聞深度的有效挖掘，即使是在新媒體時(shí)代也具有較強(qiáng)的競爭力，突出了社會現(xiàn)實(shí)問題。國企黨委新聞宣傳工作需要在新聞熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上挖掘其背景新聞，這樣就會顯示出其競爭力，也更加容易吸引大眾的眼球，讓大眾感受到新聞所蘊(yùn)含的價(jià)值，進(jìn)而更加關(guān)注這方面的新聞，也讓國企黨委新聞宣傳具有別具一格的特點(diǎn)，折射出社會的另一面，給大眾帶來新穎的新聞體驗(yàn)，才能夠讓新聞?chuàng)碛凶銐虻膬r(jià)值。

（二）融入新媒體時(shí)代特點(diǎn)。新媒體環(huán)境下，可以進(jìn)行新聞傳播的媒介增多，無論是傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志，還是現(xiàn)在的微博、公眾號，都充分展現(xiàn)了新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，給予了國企黨委新聞宣傳工作巨大的挑戰(zhàn)。雖然這些傳播媒體可以提升新聞宣傳的效率，但也因?yàn)槌杀据^低等因素，會存在一定的弊端，包括虛假新聞和負(fù)面新聞等，導(dǎo)致國企黨委新聞宣傳工作受到阻礙，在遇到類似問題時(shí)也找不到合適的應(yīng)對措施，甚至?xí)プ罴褢?yīng)對時(shí)機(jī)，給國有企業(yè)的形象造成毀滅性的打擊。例如，在進(jìn)行國企黨委新聞宣傳工作時(shí)，新聞的主題是“財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)”，但由于新媒體行業(yè)質(zhì)量的參差不齊，在網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)流有不同的企業(yè)名單，這就導(dǎo)致國企反而被質(zhì)疑發(fā)布虛假信息。面對這一問題，國企相關(guān)負(fù)責(zé)人員定下了硬性指標(biāo)，擴(kuò)大傳播平臺范圍，提升發(fā)布新聞速度，只有做到比虛假新聞更快、更廣，才能夠國企黨委新聞宣傳工作得到落實(shí)。新媒體時(shí)代讓多種傳播媒介應(yīng)運(yùn)而生，幾乎覆蓋了全網(wǎng)絡(luò)平臺，如果合理應(yīng)用可以大大提高新聞的宣傳力度，這就顯示出了其雙面性，既有利的一面，又有弊的一面，只有在工作中合理調(diào)節(jié)，才是國企黨委新聞宣傳工作正確的發(fā)展方向。

（三）提升新聞影響力度。新聞的價(jià)值體現(xiàn)在其獨(dú)特性上，這就要求國企黨委新聞宣傳工作能夠正確選取角度，結(jié)合新媒體環(huán)境特點(diǎn)，應(yīng)用先進(jìn)的宣傳方式，提升新聞影響力度。在國企黨委新聞宣傳工作，應(yīng)當(dāng)將本企業(yè)的文化融入其中，讓新聞具有企業(yè)文化特點(diǎn)，才能夠彰顯其獨(dú)一性和特殊性，進(jìn)而顯示出新聞的根本價(jià)值，吸引大眾的注意力，讓新聞的影響力最大化，充分發(fā)揮新聞在社會中的價(jià)值。例如，在圍繞“群眾路線教育活動”開展國企黨委新聞宣傳工作時(shí)，著重描述了領(lǐng)導(dǎo)班子到基層企業(yè)進(jìn)行工作的過程，真實(shí)的還原當(dāng)時(shí)的情境，避免因空洞的語句導(dǎo)致該新聞顯示不出其獨(dú)特性，借由微博、公眾號等平臺共同發(fā)布，大大提升了新聞的影響力，擴(kuò)大了新聞的影響范圍。新媒體環(huán)境下，應(yīng)用現(xiàn)代傳播媒介是國有企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要渠道，這就要求其有足夠的創(chuàng)新意識，積極吸收先進(jìn)的文化思想，了解新媒體行業(yè)，并對其中的傳播媒介加以使用，充分發(fā)揮新聞的影響力，給國企黨委新聞宣傳工作帶來積極、正面的影響，讓國有企業(yè)在新媒體環(huán)境下依然具有市場競爭力。改變傳統(tǒng)的工作方式，實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)有工作的有效創(chuàng)新，實(shí)施國企黨委新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略，保證我國國有企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下國企黨委新聞宣傳工作需要創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代背景的具體情況與國有企業(yè)的發(fā)展要求，選擇具有有效性的創(chuàng)新策略，推動我國國有企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。面對新媒體環(huán)境下國企黨委新聞宣傳工作的不足，需要加大國企黨委新聞的挖掘深度，在工作中融入新媒體行業(yè)的特點(diǎn)，在宣傳的角度提升新聞的影響力與影響范圍，保證國企黨委新聞宣傳工作質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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