大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播模式研究

摘要：大數(shù)據(jù)帶來(lái)時(shí)代的改變，當(dāng)前各行各業(yè)都在嘗試應(yīng)用大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行改革，新聞傳播領(lǐng)域也不例外，那么大數(shù)據(jù)既然是產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)所以必然和網(wǎng)絡(luò)媒體存在著一定的關(guān)系，不管是傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果，還是傳播對(duì)象均發(fā)生了改變，所以本文首先對(duì)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的角色轉(zhuǎn)變進(jìn)行了闡釋，然后分析了大數(shù)據(jù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中所起到的重要作用，之后構(gòu)建出了全新的傳播策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播模式

大數(shù)據(jù)在應(yīng)用帶來(lái)了新聞生產(chǎn)和傳播的轉(zhuǎn)變，本研究主要從傳播模的角度開展研究，我們看到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播主體已經(jīng)從單一變成了多元，而傳播的渠道也從單一的媒體發(fā)展到了移動(dòng)平臺(tái)上，傳播的內(nèi)容也從信息實(shí)現(xiàn)了到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，傳播效果也從靜態(tài)發(fā)展到了可視化，傳播對(duì)象也從過(guò)去的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)參與。

1、網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的角色轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)能夠?qū)τ脩羰褂昧?xí)慣、事件詞匯利用頻率、事件利用頻次、搜索密度等進(jìn)行精準(zhǔn)定位和分析，使得網(wǎng)絡(luò)媒體能夠把握住熱點(diǎn)、用戶需求，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品的更好引導(dǎo)，人們利用傳播工具的變化，使得人們對(duì)信息接收認(rèn)知發(fā)生了轉(zhuǎn)變。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，其還應(yīng)該注重用戶社群的打造，這樣就可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)話題做到全面的了解，并依據(jù)熱點(diǎn)話題、大數(shù)據(jù)進(jìn)行整理以及篩選。之后還可將大數(shù)據(jù)的挖掘能力充分的發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)和社群偏好的精準(zhǔn)匹配。也就是說(shuō)新聞媒體還需要在社群效應(yīng)的基礎(chǔ)上去做好運(yùn)用平臺(tái)的打造，從而使得網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)揮出最大的傳播效應(yīng)。

2、大數(shù)據(jù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中起到的重要作用

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞信息獲取是較為碎片化的，同時(shí)該時(shí)期的用戶也能夠從個(gè)性化需求出發(fā)，選取閱讀有更好體驗(yàn)的咨詢內(nèi)容，尤其是當(dāng)前很多用戶更加追求沉浸式體驗(yàn)，還有強(qiáng)烈自我需求表達(dá)和情感滿足的意愿，所以用戶必然有強(qiáng)烈的參與情緒，當(dāng)智能手機(jī)使得新聞從PC端遷移到移動(dòng)終端，讓用戶更好的實(shí)現(xiàn)全景式體驗(yàn)則顯得尤為重要。比如新華網(wǎng)就是順應(yīng)了當(dāng)前人們最為熟悉的網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，為用戶提供了間接、流暢性的閱讀體驗(yàn)，這樣就實(shí)現(xiàn)了跨屏閱讀，用戶停留在屏幕上的時(shí)間也就相應(yīng)的增加了。所以從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)大數(shù)據(jù)能夠通過(guò)改變新聞體驗(yàn)方式，增加用戶對(duì)新聞的粘度。另外大數(shù)據(jù)還能夠基于大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)化新聞的生產(chǎn)，大大的滿足新聞受眾對(duì)新聞信息的多樣化需求，使得用戶在通過(guò)可視化新聞、互動(dòng)性新聞獲取的同時(shí)，獲得了海量、生動(dòng)化的新聞內(nèi)容，使得新聞傳播更為精準(zhǔn)。

3、大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播模式的構(gòu)建

3.1場(chǎng)景式新聞傳播模式

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的消費(fèi)是碎片化的，那么我們?cè)跇?gòu)建新聞傳播場(chǎng)景的時(shí)候就需要從用戶的角度去考慮，側(cè)重關(guān)注用戶思維，將用戶體驗(yàn)作為關(guān)鍵點(diǎn)。比如2015年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就構(gòu)建了微信搶紅包的模式，使得人們?cè)谟^看節(jié)目的時(shí)候有了更深的情感體驗(yàn)，搶紅包本身就是新年的一種常見(jiàn)事務(wù)，在這個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中包含了很多親情的交流，那么在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上構(gòu)建出這樣的場(chǎng)景，則能夠使得用戶體驗(yàn)到這種親情交流。當(dāng)前移動(dòng)用戶無(wú)時(shí)無(wú)刻都處于信息消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中，注意力非常稀缺，但注意力卻較為分散，但是移動(dòng)終端卻難以將碎片化的消費(fèi)利用起來(lái)，比如大數(shù)據(jù)就可以利用搜索引擎向用戶進(jìn)行相應(yīng)作品的推薦，這樣就能夠使得用戶不用在海量的信息當(dāng)中挑選自己喜歡的內(nèi)容。

3.2短視頻傳播模式

在一定程度上來(lái)，短視頻與當(dāng)前新聞傳播、用戶消費(fèi)的場(chǎng)景式非常契合的，當(dāng)前人們只要手里面握著移動(dòng)設(shè)備就可隨時(shí)的進(jìn)行視頻拍攝，故人人都可以成為短視頻供應(yīng)者。用戶在拍下所見(jiàn)所聞之后，只需要簡(jiǎn)單的進(jìn)行剪輯，就能夠?qū)⒍桃曨l信息發(fā)布和分享到相應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，此種分享場(chǎng)景和當(dāng)前用戶記錄以及傳播新聞的意愿是非常契合的。網(wǎng)絡(luò)媒體將這些短視頻所表現(xiàn)的碎片化場(chǎng)景串聯(lián)在一起之后就能夠?qū)⒛呈录倪^(guò)程進(jìn)行還原，而拍攝者不同則呈現(xiàn)事件的角度不同，有時(shí)候這種情況下產(chǎn)生的新聞甚至比專業(yè)新聞采訪人員采編到的新聞具有更強(qiáng)的可視性，之后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，非常容易制造話題效應(yīng)。比如在兩會(huì)期間，很多媒體就將短視頻新聞傳播方式運(yùn)用了起來(lái)，在各種新聞傳播媒體上向用戶進(jìn)行了兩會(huì)信息的傳播，這樣的秒拍短視頻傳播方式，能夠?qū)⑿侣勈录仕查g緊緊的抓住，再通過(guò)移動(dòng)終端的上傳，實(shí)現(xiàn)了與用戶之間的有效分享，再加上這種視頻傳播方式還不因?yàn)榭臻g、時(shí)間而受到限制，所以用戶能夠針對(duì)短視頻新聞進(jìn)行交流、分享和互動(dòng)，兩會(huì)期間短視頻新聞的運(yùn)用使得兩會(huì)新聞迸發(fā)出了全新的兩點(diǎn)，也成為了新聞?dòng)浾哂行鬟f新聞的新標(biāo)配。

總結(jié)：

大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體角色發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，其能借助于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)定位、還可以通過(guò)社群構(gòu)建實(shí)現(xiàn)用戶的維護(hù)。那么要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播效果更好，應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)媒體、大數(shù)據(jù)有效的結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建出場(chǎng)景式新聞傳播模式、短視頻傳播模式。

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作者簡(jiǎn)介：

劉之爽（1996），性別：女，籍貫：安徽省潁上縣，工作單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)，學(xué)歷：本科，職稱：學(xué)生，寫作方向：新聞?lì)?/p>