關(guān)于圖形動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用研究

潘迎

摘要：文化繁榮中影視行業(yè)的發(fā)展是非常重要的。我國(guó)的影視行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越有亮點(diǎn)。隨著影視行業(yè)的增多，影視行業(yè)廣告變得非常重要，廣告主都希望吸引到更多的觀眾，所以在影視行業(yè)廣告中采取了非常多的元素，圖形動(dòng)畫(huà)作為一種非常常見(jiàn)的元素被普遍應(yīng)用。本文主要探討圖形動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形 動(dòng)畫(huà) 廣告

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）10-0086-02

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)日新月異更新進(jìn)步，我們能夠看到，由于技術(shù)進(jìn)步改變了很多的行業(yè)。尤其是對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)變是非常明顯的，人們對(duì)于文化層面的需求越來(lái)越大，市場(chǎng)的傾向性也發(fā)生了變化，越來(lái)越多的資本投入到文化產(chǎn)品的制作方面，導(dǎo)致了影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在這種狀態(tài)下，影視行業(yè)廣告應(yīng)運(yùn)而生。在影視行業(yè)廣告制作當(dāng)中，圖形動(dòng)畫(huà)作為一種必不可少的元素受到了業(yè)界人士的重視。究竟如何才能運(yùn)用好圖形動(dòng)畫(huà)讓影視行業(yè)廣告變得更加吸引人呢？本文就圖形動(dòng)畫(huà)在影視行業(yè)廣告中的應(yīng)用進(jìn)行研究。

一、影視廣告中圖形動(dòng)畫(huà)應(yīng)用的目的

（一）吸引觀眾的注意力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切傳播方式都發(fā)生了變化。圖形作為一種有特征的樣式受到很多的關(guān)注，尤其是圖形動(dòng)畫(huà)，能夠表現(xiàn)出很多不一樣的形式。人生活在世界上，世界是由規(guī)律組成的，人們?cè)谝?guī)律之下有很多規(guī)則需要遵守。但是，電腦上的圖形動(dòng)畫(huà)卻不需要，圖形動(dòng)畫(huà)可以在電腦的操作下，天馬行空，能夠帶給人們非常不同的感受。將圖像動(dòng)畫(huà)和影視廣告結(jié)合能夠給人們帶來(lái)非比尋常的視覺(jué)享受。在圖形動(dòng)畫(huà)的作用下，我們可以做很多原來(lái)只能想想或者連想都不敢想的事情。動(dòng)作元素的拼接對(duì)于整個(gè)廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)是非常重要的。影視廣告的作用是非常明確的，需要吸引觀眾。所以，圖形動(dòng)畫(huà)的作用也是非常明確的，就是為了吸引觀眾的眼球。圖形動(dòng)畫(huà)能夠吸引觀眾注意力主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面：首先，鮮明的特點(diǎn)，這些圖形動(dòng)畫(huà)大都擁有鮮明的特點(diǎn)，能夠給人過(guò)目不忘的印象，所以能夠吸引觀眾的眼球。其次，就是酷炫的效果。動(dòng)畫(huà)能夠作出很多讓人目瞪口呆的效果，這些炫酷的圖形也有吸睛的效果?？傊鄬?duì)于拍攝的沉悶，圖形動(dòng)畫(huà)顯然有很好的一擊即中的效果，能夠吸引更多人的眼球。

（二）營(yíng)造特殊的氛圍

影視廣告是一種比較有趣的廣告，一般人都很討厭商業(yè)廣告，但是對(duì)于影視廣告我們大部分人并不是很厭惡，這與影視廣告的屬性有著比較重要的關(guān)系。影視廣告是一種比較特殊的廣告。影視廣告的內(nèi)容通常都不是很商業(yè)化，而且擁有比較多的趣味性。影視廣告推廣的不是商品而是影視作品，所以這些廣告產(chǎn)品并沒(méi)有很注重商業(yè)化的模式。圖形動(dòng)畫(huà)不但能夠吸引眼球，還能夠營(yíng)造出一種氛圍，這種氛圍如果單純拍攝來(lái)說(shuō)可能是很難達(dá)到，或者根本達(dá)不到的。影視廣告和影視行業(yè)的區(qū)別就是，影視廣告擁有的有效時(shí)間更長(zhǎng)，所以在極短的有效時(shí)間內(nèi)將宣傳的內(nèi)容進(jìn)行最大限度的展示是非常重要的，通過(guò)圖形動(dòng)畫(huà)就能夠營(yíng)造出這樣的效果，讓爆點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)就被引燃。

二、符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為觀看視頻的平臺(tái)，在這種情況下，影視廣告的傳播方式發(fā)生了變化，所以影視廣告中的圖形動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)的次數(shù)越來(lái)越多。與傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)形式相比，這種形式顯然更加省時(shí)省力，更加符合人們的審美。而且又非常符合影視行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，是推進(jìn)影視行業(yè)廣告發(fā)展的好幫手?；ヂ?lián)網(wǎng)有別于傳統(tǒng)媒體，能夠更加貼近人們的生活。圖形動(dòng)畫(huà)的形式更加符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律。而且，我們知道，影視行業(yè)有很多種類，有真人版的、動(dòng)畫(huà)片，還有其他很多種形式的產(chǎn)品。這么多形式都可以應(yīng)用圖形動(dòng)畫(huà)。

（一）具有更多的創(chuàng)意

圖形動(dòng)畫(huà)元素作為影視廣告中圖形動(dòng)畫(huà)的一種形式，經(jīng)常被使用。這是由于圖形動(dòng)畫(huà)對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)是十分重要的，能夠帶給圖形動(dòng)畫(huà)非常多的靈感和概念，我們能夠看到的是每個(gè)影視廣告都有自己希望突出的點(diǎn)，比如人物的形象、特點(diǎn)，都是與其他影視行業(yè)有著本質(zhì)區(qū)別的，所以在這種條件下，影視廣告中有很多可以提煉的素材。素材的創(chuàng)作主要有以下的特點(diǎn)：花費(fèi)周期短。與其他的方式相比，圖形動(dòng)畫(huà)能夠減少人工，因?yàn)椴恍枰谱骱芏嗟谋尘埃乙膊恍枰?gòu)買(mǎi)很多的實(shí)物裝備，所以很節(jié)省時(shí)間。正常素材的價(jià)格也是比較昂貴的。素材的制作需要耗時(shí)耗力，所以價(jià)格更高。但是對(duì)于圖形動(dòng)畫(huà)元素來(lái)說(shuō)，不需要花多少錢(qián)，與實(shí)物的拍攝相比，圖形動(dòng)畫(huà)的制作成本是很低的。圖形動(dòng)畫(huà)元素具有的另一不可比擬的優(yōu)勢(shì)就是，圖形動(dòng)畫(huà)元素能夠更加貼近主題，能夠帶給觀眾非常深刻的印象，而且由于是新鮮的事物，所以持久性更強(qiáng)。圖形動(dòng)畫(huà)元素是影視廣告創(chuàng)作很好的幫手。

（二）貼近觀眾審美

圖形動(dòng)畫(huà)元素是相對(duì)于元素來(lái)講的。圖形動(dòng)畫(huà)元素是一種比較好的可借鑒的元素，我們?cè)诤芏嘤耙晱V告中都能夠見(jiàn)到似曾相識(shí)的圖形動(dòng)畫(huà)，這些圖形動(dòng)畫(huà)就是圖形動(dòng)畫(huà)元素。這些元素對(duì)于整個(gè)影視廣告來(lái)說(shuō)是不可或缺的，因?yàn)閳D形動(dòng)畫(huà)元素在很多方面都有引入流量的功效。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是非常重要的，流量能夠幫助影視行業(yè)走向成功，如果沒(méi)有流量，影視行業(yè)的發(fā)展必然是比較滯后的。對(duì)于流量的追求是無(wú)止境的。對(duì)于影視行業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，采用圖形動(dòng)畫(huà)元素的方式顯然是比較高效的一種方式，這種方式貼近觀眾，能夠讓觀眾感覺(jué)似曾相識(shí)，還可以將話題進(jìn)行延伸或者轉(zhuǎn)移，是非常有助于熱點(diǎn)的延續(xù)的。也就是說(shuō)，圖形動(dòng)畫(huà)元素能夠?qū)狳c(diǎn)無(wú)縫對(duì)接于影視行業(yè)廣告當(dāng)中，是影視廣告創(chuàng)作中非常好的元素。

在現(xiàn)實(shí)的影視行業(yè)廣告的創(chuàng)作當(dāng)中，我們能夠看到多種方式的運(yùn)用。一般一個(gè)影視廣告中會(huì)出現(xiàn)比較多的圖形動(dòng)畫(huà)也會(huì)出現(xiàn)非圖形動(dòng)畫(huà)。這兩種元素共同為影視廣告服務(wù)。這兩種元素的交叉運(yùn)用能夠讓影視廣告變得更加吸引人，能夠吸引更多流量。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，圖形動(dòng)畫(huà)是不可或缺的，利用好圖形動(dòng)畫(huà)，能夠讓影視廣告收到更好的效果。圖形動(dòng)畫(huà)對(duì)影視廣告的作用是非常大的，如果使用得當(dāng)就會(huì)很好地吸引受眾，對(duì)于整個(gè)影視廣告的成功有非常大的作用。我們都知道影視廣告的宗旨，就是為了引入更多的流量。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，流量為王。影視廣告的成功與否與動(dòng)畫(huà)廣告的關(guān)系是非常密切的，如果運(yùn)用得法能夠起到很好的作用。在圖片動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用過(guò)程中，有很多種方式，圖形動(dòng)畫(huà)元素可以讓影視廣告受到更多的關(guān)注，能夠給影視廣告帶來(lái)更多的熱點(diǎn)和話題量。兩種方式對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)都是很好的方式。所以只要將圖形動(dòng)畫(huà)運(yùn)用得好，就有助于影視廣告更好地發(fā)展。在未來(lái)的影視廣告發(fā)展中，我們一定能夠看到更多的圖形廣告，能夠看到圖形動(dòng)畫(huà)的更多運(yùn)用。

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責(zé)任編輯：于蕾