風(fēng)口上的網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展探析

何濤　周雯雯

【摘要】網(wǎng)絡(luò)視聽，是近年中國互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展最為迅猛、成果最為突出、挺立在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的行業(yè)翹楚。本文旨在通過梳理網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)隨中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成長歷程，及當(dāng)下發(fā)展呈現(xiàn)的種種特點(diǎn)，去探析中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)象級(jí) 精品化 文化輸出 新經(jīng)濟(jì) 獨(dú)角獸

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年3月，李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會(huì)議上首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。5月，李克強(qiáng)總理在國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上又明確指出，要加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)提速降費(fèi)措施，助力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和民生改善，為“互聯(lián)網(wǎng)+”提供有力支撐。在國家戰(zhàn)略層面的意志推動(dòng)下，國內(nèi)的寬帶網(wǎng)速實(shí)現(xiàn)了大跨越升級(jí)，這直接使得“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)成為最大的受益者。

在線音樂、在線教育……各種各樣的在線視頻和在線直播，以其極為豐富的表現(xiàn)形式、海量的資源內(nèi)容、多樣化的互動(dòng)功能吸引了大量的用戶。特別是伴隨光纖寬帶的普及和不斷提速，無線Wi-Fi的不斷升級(jí)和場景化應(yīng)用，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)保持了高速增長。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)2014年～2016年間復(fù)合增長率為8.95%，高于搜索引擎（6.52%）、網(wǎng)絡(luò)新聞（5.65%）、即時(shí)通信（4.49%）等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽成為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻(xiàn)率最大的應(yīng)用領(lǐng)域，其占比在總流量中超過70%，其中網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目占在線節(jié)目總量的1/3左右。顯而易見，網(wǎng)絡(luò)視聽在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中占據(jù)著異常重要的地位，是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的耀眼明星，機(jī)會(huì)巨大，想象無限。

2018年3月28日，成立9年的國內(nèi)文化視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（bilibili）在美國納斯達(dá)克上市，融資4.83億美元（約合人民幣30.4億元），其估值約32億美元。3月29日，國內(nèi)做高清視頻播放平臺(tái)的愛奇藝公司同樣成功登陸納斯達(dá)克，市值高達(dá)110億美元。

本文旨在通過對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展的研究，探析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的新特點(diǎn)，展望網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

一、中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展概述

（一）中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基本情況

至今，我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過24個(gè)年頭。BBS論壇、新聞門戶、即時(shí)聊天、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲……互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)伴隨技術(shù)的不斷革新，網(wǎng)速的不斷提升，呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展景象，其中，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展又極具代表性。2001年3月，九屆全國人大四次會(huì)議通過的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃綱要》明確提出“促進(jìn)電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合”。在這個(gè)大背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體作為三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，最終形成了一個(gè)由內(nèi)容方、平臺(tái)方、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方、藝人方等多方構(gòu)成的成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并不斷發(fā)展至今。

2014年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的市場規(guī)模發(fā)展迅速。其中，作為產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)視頻占據(jù)半壁江山，而相對(duì)簡單清晰的網(wǎng)絡(luò)音樂市場，在在線音樂的帶動(dòng)下也呈現(xiàn)出一波爆炸式增長。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書：中國互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》數(shù)據(jù)，2017年度國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量達(dá)到125檔，10億人次播放量成為頭部內(nèi)容的進(jìn)入門檻；網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量超過500家，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模從2012年的約90億元增長到2016年的609億元。

（二）中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展特點(diǎn)

1.用戶規(guī)模趨于龐大，商業(yè)模式趨于成熟

第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億。2017年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.79億，占網(wǎng)民總數(shù)的75%；手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.49億，占網(wǎng)民總數(shù)的71%。與用戶規(guī)模不斷增長相對(duì)應(yīng)的是，通過多年來的消費(fèi)引導(dǎo)，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，各大視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員量快速增長，并同步帶動(dòng)了游戲和衍生品類的消費(fèi)。愛奇藝公布的招股說明書顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，愛奇藝2017年總營收為173.784億元人民幣，廣告收入和付費(fèi)會(huì)員是營收的主要來源，其中會(huì)員服務(wù)營收為65.360億元，較2016年的37.622億元增長73.7%，會(huì)員服務(wù)營收占總營收的比例從2015年的18.7%升至2017年的37.6%，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。豐富多樣的盈利方法，使得網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的運(yùn)營模式更加成熟。

2.音視頻應(yīng)用移動(dòng)化，碎片化時(shí)間價(jià)值凸顯

智能手機(jī)的普及和網(wǎng)速的不斷提升，給予了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)爆發(fā)式增長的空間。工業(yè)和信息化部《2017年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戶均接入流量達(dá)1591兆，是2012年的近15倍，用戶平均體驗(yàn)速率更是從3G時(shí)代的4兆比特/秒提升到13.5兆比特/秒。對(duì)于普通大眾來說，最直觀的感受是流量資費(fèi)便宜了，可以消費(fèi)得起了。更重要的是，在線視頻越來越順暢、不卡頓，用戶體驗(yàn)直線上升，從用手機(jī)看圖文，快速換代升級(jí)到可以隨時(shí)、隨地、隨處在線收聽或觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等視聽作品，有效集成了移動(dòng)端用戶的碎片化時(shí)間。更有趣的是，這種可以稱之為“伴隨式收看、淺層次欣賞”的細(xì)分市場應(yīng)運(yùn)而生。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在人們等公交、地鐵、飛機(jī)和其他一些碎片化應(yīng)用場景中，越來越多、越來越頻繁地消費(fèi)著手機(jī)流量。2017年度中國客戶端排行榜前20名中，網(wǎng)絡(luò)音視頻客戶端就占據(jù)了8個(gè)席位，接近一半。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。

3.網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，精品化、專業(yè)化程度提高

早期的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，多以惡搞、另類、好玩為創(chuàng)作噱頭，制作成本低，品質(zhì)普遍不高，用戶也多以獵奇的心理來觀看。經(jīng)過十余年的不斷發(fā)展，視聽內(nèi)容不斷創(chuàng)新提質(zhì)，逐漸涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品：愛奇藝《奇葩說》，第一部累計(jì)播放量破10億的網(wǎng)絡(luò)綜藝；優(yōu)酷《白夜追兇》，第一部賣給Netflix在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播出的網(wǎng)劇；騰訊視頻《吐槽大會(huì)》，第一個(gè)成為百度百科十大熱詞的網(wǎng)絡(luò)綜藝……這些視聽節(jié)目，制作水準(zhǔn)精良，很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電影和電視節(jié)目市場的空白。

值得注意的是，資本的跟進(jìn)，用戶量跨越式的增長，也使得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)越發(fā)專業(yè)，節(jié)目制作成本不斷增加，邀請(qǐng)嘉賓的等級(jí)越來越高，部分視聽節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)完全比肩電影電視劇的制作。我們注意到，目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)勢(shì)非常明顯。一方面，傳統(tǒng)媒體在遭遇互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊后，被倒逼不斷地與新媒體碰撞和融合，融合之后的視聽平臺(tái)成為傳統(tǒng)媒體的又一個(gè)有力的發(fā)聲渠道；另一方面，傳統(tǒng)影視行業(yè)有越來越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)毅然投身互聯(lián)網(wǎng)視聽這一朝陽行業(yè)，使得互聯(lián)網(wǎng)視聽企業(yè)也不斷地從傳統(tǒng)影視領(lǐng)域吸取營養(yǎng)。

4.政策支持力度不斷加大，行業(yè)發(fā)展越發(fā)規(guī)范

國家政策層面，國家廣播電視總局（原國家新聞出版廣電總局）先是在2012年出臺(tái)《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，隨后，又先后下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理的通知》等一系列規(guī)范性文件，規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)單位的權(quán)限和職責(zé)，從政策層面引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)規(guī)范前行。另外，由國家廣播電視總局指導(dǎo)的、每年在四川成都舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，把國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)聚集到一起，溝通交流，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

二、站上風(fēng)口的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)

進(jìn)入新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)給許多傳統(tǒng)行業(yè)造成了顛覆性的改變，也同樣給中國視聽界帶來了“暴風(fēng)驟雨”。短短十年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從最開始的成百上千家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站最終演變成僅剩十余家強(qiáng)勢(shì)的“主流”網(wǎng)站，各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目更是從無到有，從最開始的“野蠻快速生長”向“精耕細(xì)作”轉(zhuǎn)型，“精品化”成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)與視聽內(nèi)容的結(jié)合，推動(dòng)著被持續(xù)“看漲”的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容為王的新時(shí)代。

目前國內(nèi)排在綜合視頻領(lǐng)域第一梯隊(duì)的是百度系的愛奇藝、阿里系的優(yōu)酷視頻、騰訊系的騰訊視頻。三家公司分別背靠強(qiáng)大的資本和資源優(yōu)勢(shì)帶頭領(lǐng)跑，各平臺(tái)在標(biāo)桿類型、模式戰(zhàn)略等方面開始分化，逐漸形成各家特色。愛奇藝以打造“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品”為使命，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)提出“內(nèi)容是視聽產(chǎn)業(yè)的核心”，騰訊企鵝影視則將“精品化”作為發(fā)展的核心理念……三家公司2016～2017年度利用內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)吸引用戶，穩(wěn)居市場前列。

緊跟其后的嗶哩嗶哩、芒果TV、樂視、搜狐、暴風(fēng)等視頻網(wǎng)站，用戶規(guī)模相較于第一梯隊(duì)雖存在“數(shù)量級(jí)”差距，但也各具特色。再就是“抖音”“快手”“微視”等一大批短視頻在近兩年以讓人驚嘆的速度瘋狂發(fā)展。

應(yīng)該說，目前以網(wǎng)絡(luò)視頻為主要代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)可以說是初具規(guī)模、群雄爭艷、你追我趕、競合相融。

2013年，第一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川成都成功舉辦。這個(gè)由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、四川省人民政府指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)與成都市人民政府主辦的大會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)快速發(fā)展的背景下，旨在加強(qiáng)中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)交流，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽人才、資金、產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。大會(huì)舉辦五年來，全面聚集行業(yè)資源，已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)的年度盛會(huì)。

三、新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)視聽將成為文化輸出的主要方式

1.現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)劇將迎來井噴

2014年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》橫空出世。這是一檔針對(duì)年輕人創(chuàng)作的節(jié)目，以辯論形式為主，尋找最能說話的人。《奇葩說》在愛奇藝播出后迅速受到觀眾的青睞。

2017年8月在優(yōu)酷播出的《白夜追兇》口碑爆棚，引發(fā)全網(wǎng)熱議。該片豆瓣評(píng)分超過9.0，在優(yōu)酷上的播放量達(dá)到了40億人次。隨后，《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)被Netflix公司買下，這意味著未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播出。這是中國第一部正式在海外大范圍播出的網(wǎng)絡(luò)劇集。

除此之外，《中國有嘻哈》《吐槽大會(huì)》《大軍師司馬懿》《媽媽是超人》《無證之罪》《北京女子圖鑒》等不同風(fēng)格的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽作品層出不窮，其內(nèi)容、制作都更趨于專業(yè)化、成熟化、精品化。多數(shù)作品，特別是頭部作品，都更加注重創(chuàng)作本身，而不再急功近利地通過標(biāo)新立異爭取流量。我們可以預(yù)測(cè)，伴隨更多資金的投入、更多專業(yè)的制作，未來五年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品將迎來井噴時(shí)代。

2.優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容對(duì)文化輸出的重要性

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中九次提到文藝事業(yè)，強(qiáng)調(diào)要提升文藝原創(chuàng)力，推動(dòng)文藝創(chuàng)新；堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。習(xí)近平說：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國?！笔聦?shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、世界多極化、文化多元化的發(fā)展，文化軟實(shí)力在國際綜合國力競爭中的地位和作用越發(fā)重要。

進(jìn)入新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分，更是網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的便捷性，使得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽作品可以成為重要的文化輸出載體，網(wǎng)絡(luò)視聽文化走出去更是大趨勢(shì)。近年來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)劇開始不斷“出?！?，除《白夜追兇》外，愛奇藝的《無證之罪》《河神》的海外版權(quán)也已經(jīng)全部售出，這是中國網(wǎng)絡(luò)視聽作品講好中國故事的一個(gè)好契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)視聽作品的出海，可以更好地將中國文化、中國精神傳遞到世界各地。

（二）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)代表

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)本身即是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，它融合了互聯(lián)網(wǎng)、影音文化、創(chuàng)意創(chuàng)造、版權(quán)交易、人才培育等諸多行業(yè)特點(diǎn)，更重要的是，它高度契合數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)“六大新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”的目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)自誕生之日起，聚集的就是國內(nèi)乃至世界的頂尖互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前國內(nèi)排名前三位的網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)，都有著BAT（百度、阿里、騰訊）三大巨頭的背景。

往近了說，網(wǎng)絡(luò)視聽是近年來用戶增長和付費(fèi)增長雙高的行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在未來五年內(nèi)，行業(yè)仍將保持高速增長，且強(qiáng)者愈強(qiáng)，兩級(jí)分化將進(jìn)一步加大。往遠(yuǎn)了說，伴隨視聽行業(yè)關(guān)聯(lián)的影視制作、視聽盒子、版權(quán)分銷、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)影音智能設(shè)備等眾多領(lǐng)域?qū)⒉粩喑砷L和成熟，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)讓人對(duì)未來充滿想象空間。

互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)視聽正不斷催生“獨(dú)角獸”公司

“獨(dú)角獸”公司通常是指估值達(dá)到10億美元以上的初創(chuàng)企業(yè)。2018年3月，胡潤研究院發(fā)布的《2018第一季度胡潤大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》顯示，大中華區(qū)“獨(dú)角獸”企業(yè)總數(shù)達(dá)120家，整體估值總計(jì)超3萬億元；北京成為“獨(dú)角獸”企業(yè)最多的城市，占上榜企業(yè)總數(shù)45%，其次是上海、杭州和深圳。螞蟻金服、滴滴出行、小米公司估值占據(jù)前三。新公布“獨(dú)角獸”企業(yè)百強(qiáng)中，來自網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的就有9家，分別是：“騰訊音樂”（排名第6）、“快手”（排名第8）、“斗魚”（排名第27）、“喜馬拉雅FM”“芒果TV”“虎牙”（并列排名第46）、“網(wǎng)易云音樂”（排名第87）、“羅輯思維”“映客”（并列排名第96）。這里還不包括估值猛增并在“今日頭條”（排名第4）旗下的“抖音”視頻。

除此之外，未進(jìn)入“獨(dú)角獸”榜單但仍頗具潛力的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)還有“蜻蜓.fm”“花椒直播”“蝦米音樂”等，這都是近幾年快速發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)視聽新興力量。

四、結(jié)語

綜上所述，我們可以預(yù)見的是，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在未來五年仍將保持一種高速發(fā)展和增長的態(tài)勢(shì)，對(duì)相關(guān)行業(yè)的聚合作用越發(fā)凸顯，這是中國7.72億網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，也是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)BAT格局發(fā)生變化的重要時(shí)機(jī)。網(wǎng)絡(luò)視聽的現(xiàn)象級(jí)作品將成批涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體、傳統(tǒng)影視和新影視、傳統(tǒng)藝人和網(wǎng)絡(luò)紅人將產(chǎn)生更多的交集，更快更好地融合發(fā)展，越來越多的青年人也將投身網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，聚集在資源最多最豐富的地區(qū)。這一切的變化，將直接促使更多網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)成為“獨(dú)角獸”企業(yè)，成為上市企業(yè)。

風(fēng)口已至，視聽揚(yáng)帆。

參考文獻(xiàn)

1.CC-SMART：《網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書：中國互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》，2017年12月4日。

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5.國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司：《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2017）》（簡稱《2017視聽新媒體藍(lán)皮書》），中國廣播影視出版社，2017年7月版。

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7.王曉紅、曹晚紅、包圓圓：《中國網(wǎng)絡(luò)視頻年度案例研究》，中國傳媒大學(xué)出版社，2017年7月版。

8.胡潤研究院：《2018第一季度胡潤大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》，2018年4月，https：//m.wdzj.com/hjzs/wangdai/20180417/620136-140.html.

（作者單位：成都市廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：林玉明）