西安市會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)城市影響的研究*

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(1.陜西廣播電視大學(xué) 旅游與酒店管理學(xué)院，陜西 西安 710119；2.西安外事學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710077)

新時(shí)代催人奮進(jìn)，新使命激蕩人心，大西安的“三步走”戰(zhàn)略正在三秦大地譜寫新時(shí)代大西安追趕超越新篇章?！叭阶摺睉?zhàn)略明確指出：“到2020年，全面建成小康社會(huì)，經(jīng)濟(jì)總量邁上萬(wàn)億臺(tái)階，大西安都市圈全面形成；到2035年，把西安建成代表國(guó)家形象、引領(lǐng)“一帶一路”、具有重要國(guó)際影響力的國(guó)家中心城市；到2050年，國(guó)際化水平全面提升，綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)前列，全面建成引領(lǐng)“一帶一路”、歐亞合作交流的國(guó)際化大都市?！背鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展和繁榮，會(huì)展業(yè)的發(fā)展又會(huì)發(fā)過(guò)來(lái)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他的本質(zhì)功能在于為城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供平臺(tái)與和媒介。近些年西安市會(huì)展行業(yè)的向好發(fā)展無(wú)疑為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了活力。

一、西安市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展架上高速列車，各類展會(huì)活動(dòng)數(shù)量、展會(huì)成交額連續(xù)年增幅超過(guò)百分之十以上。2014年西安市共舉辦規(guī)模以上會(huì)展活動(dòng)將近兩百個(gè)，展覽總面積二百四十萬(wàn)平方米。首次成為全國(guó)展覽面積突破200萬(wàn)平方米的十大會(huì)展城市之一，被評(píng)為2014中國(guó)十大影響力會(huì)展城市。被國(guó)家會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)被評(píng)為“2014中國(guó)十大影響力會(huì)展城市”。

2015年，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)總體下行壓力大，多個(gè)行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)時(shí)，西安會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年共舉辦規(guī)模以上會(huì)展活動(dòng)180個(gè)，比170個(gè)年度目標(biāo)任務(wù)超額完成6%；展覽總面積達(dá)260萬(wàn)平方米，再次躋身全國(guó)展覽面積突破200萬(wàn)平方米的十大會(huì)展城市。各類展會(huì)參展商將近三十萬(wàn)人次，參觀人數(shù)達(dá)到700萬(wàn)人次，展會(huì)貿(mào)易額1242億元，創(chuàng)造社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)效益104.4億元，會(huì)展業(yè)綜合實(shí)力繼續(xù)領(lǐng)先中西部地區(qū)。 先后被評(píng)為“2015年度中國(guó)十大影響力會(huì)展城市”和“中國(guó)會(huì)展最具辦展幸福感城市”；2015歐亞經(jīng)濟(jì)論壇榮獲年度“中國(guó)十佳品牌展會(huì)”稱號(hào)。

2015歐亞經(jīng)濟(jì)論壇取得圓滿成功。共舉辦28項(xiàng)56場(chǎng)次會(huì)議活動(dòng)，吸引全球53個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2180名政商學(xué)界代表參會(huì)，交流探討了“一帶一路”建設(shè)的創(chuàng)新模式，全力打造歐亞區(qū)域合作提質(zhì)升級(jí)的“動(dòng)力引擎”和共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的“西安通道”。圍繞“五通”領(lǐng)域達(dá)成眾多合作共識(shí)，簽署了近百個(gè)項(xiàng)目合作協(xié)議，特別是在論壇框架下成功舉辦了首屆上合組織國(guó)家商品展，國(guó)內(nèi)外1300家企業(yè)參展，達(dá)成各類商品交易合同額50億元，論壇對(duì)話交流與務(wù)實(shí)合作功能不斷提升。

2016年，西安共舉辦規(guī)模以上展會(huì)185個(gè)，成交額1276.5億元，展覽面積超過(guò)270萬(wàn)平方米。

2017年3月6日，西安市政府與華潤(rùn)集團(tuán)在北京簽署了“1+2”項(xiàng)目合作框架協(xié)議，華潤(rùn)置地以“場(chǎng)館建設(shè)+片區(qū)開發(fā)+產(chǎn)業(yè)引入”的方式，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)曲江文化產(chǎn)業(yè)園、代建代運(yùn)營(yíng)西安奧體中心和西安絲路國(guó)際會(huì)展中心三大項(xiàng)目。其中絲路國(guó)際會(huì)展中心總建筑面積125萬(wàn)平方米，其中展覽中心91萬(wàn)平方米、會(huì)議中心19萬(wàn)平方米、園林酒店15萬(wàn)平方米。絲路國(guó)際會(huì)展中心的落成必將開啟西安會(huì)展業(yè)新的篇章。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的影響

(一)會(huì)展經(jīng)濟(jì)能帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用在于全過(guò)程地滲透和參與城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市會(huì)展業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)資源要素跨越不同行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的整合、配置和聚集，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)、會(huì)展相關(guān)服務(wù)的不斷創(chuàng)新為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，生產(chǎn)資料和產(chǎn)業(yè)資源在整個(gè)會(huì)展行業(yè)和社會(huì)中進(jìn)行聚集、整合和流動(dòng)，通過(guò)合理配置經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。反之，城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定會(huì)促進(jìn)城市會(huì)展業(yè)整體水平，提升展會(huì)的數(shù)量、規(guī)模和層次，從而提高展會(huì)質(zhì)量。會(huì)展業(yè)發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化之間的相互作用如圖1所示。

(二)大型會(huì)展活動(dòng)可以提高城市知名度

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為不可或缺的重要組成部分。隨著我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)優(yōu)化，會(huì)展業(yè)已成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。大型國(guó)際會(huì)議、展覽、體育賽事及文化活動(dòng)的舉辦能夠迅速提升舉辦城市經(jīng)濟(jì)的影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流與合作，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化、科技多個(gè)方面的發(fā)展，打響城市名片、提高城市知名度，拉動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造良好投融資環(huán)境，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際接軌、進(jìn)而使城市經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，提高城市的國(guó)際影響力和國(guó)際地位，從而提高會(huì)展舉辦城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2011年西安世園會(huì)期間，西安接待游客超過(guò)1200萬(wàn)，這無(wú)疑極大地提高了西安在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度。大型活動(dòng)的舉辦將給舉辦城市帶來(lái)多種有形和無(wú)形遺產(chǎn)，對(duì)遺產(chǎn)的有效保護(hù)和利用不盡能帶來(lái)短期旅游人數(shù)的增加，更能在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)期促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提升城市影響。利用重大事件(2008年奧運(yùn)會(huì)，2010年世博會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)、2017年G20會(huì)議、2018年BRICKS會(huì)議)推動(dòng)城市跨越式發(fā)展已成為北京、上海、廣州、杭州、廈門等城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑和檢驗(yàn)“軟實(shí)力”的象征。

(三)會(huì)展業(yè)推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市文明素質(zhì)提高

縱觀世界各國(guó)，任何一個(gè)城市想要發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必將優(yōu)先建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施，比如便捷的鐵路航空運(yùn)輸、較多的國(guó)際航線、先進(jìn)的現(xiàn)代化展館，方便快捷的城市交通，設(shè)施齊全的高星級(jí)飯店，另外還有供與會(huì)者休閑娛樂(lè)觀光旅游的景點(diǎn)。城市政府為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必定會(huì)加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，以滿足國(guó)際會(huì)議、展覽及活動(dòng)的要求。二十一世紀(jì)初，上海市開始為自己定位為 “國(guó)際性會(huì)議展覽中心”，為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)上海在近一個(gè)世紀(jì)建立了多個(gè)先進(jìn)的國(guó)際化場(chǎng)館，比如上海新國(guó)際展覽中心、上海世博會(huì)主題館、上海國(guó)家會(huì)展中心等，與此相適應(yīng)，城市的各種基礎(chǔ)設(shè)施包括通訊、道路、交通、供水供電不斷得到完善。大西安的“三步走”戰(zhàn)略明確指出到2050年，西安全面建成引領(lǐng)“一帶一路”、歐亞合作交流的國(guó)際化大都市，而2019年底將竣工的西安奧體中心和125萬(wàn)平米的西安絲路國(guó)際會(huì)展中心無(wú)疑是西安邁入國(guó)際化大都市的重要基礎(chǔ)工作。

此外，大型展覽會(huì)的舉辦，很多都是以一定文化為基礎(chǔ)的。北京奧運(yùn)會(huì)、杭州G20峰會(huì)前期，全市人民都掀起了一波學(xué)禮儀、學(xué)英語(yǔ)的熱潮，從在校大學(xué)生到社區(qū)老年人，都積極投入到志愿者隊(duì)伍當(dāng)中，為活動(dòng)的順利展開奉獻(xiàn)自己的力量。

三、西安市會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市發(fā)展建議

西安地處西部地區(qū)，會(huì)展行業(yè)與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比相對(duì)落后，早在陜西省“2010年—2015年服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”就明確提出：建設(shè)實(shí)施一批在國(guó)內(nèi)外有重大影響的會(huì)展項(xiàng)目，建設(shè)區(qū)域性國(guó)際會(huì)展中心，打造“西部會(huì)展之都”。為了積極踐行大西安追趕超越戰(zhàn)略，夯實(shí)“西部會(huì)展之都”地位，西安會(huì)展業(yè)后續(xù)發(fā)展應(yīng)著力以下幾個(gè)方面：

(一)全面提升西安會(huì)展的知名度及國(guó)際影響力

積極推動(dòng)以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)會(huì)展、積極打造品牌會(huì)展。堅(jiān)持市場(chǎng)配置會(huì)展資源的改革導(dǎo)向，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，創(chuàng)造條件鼓勵(lì)各類會(huì)展主體招展引會(huì)，支持知名會(huì)展企業(yè)參與西安會(huì)展業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作。引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌會(huì)展活動(dòng)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外知名展覽公司來(lái)西安設(shè)立分公司或辦事機(jī)構(gòu)，移植成熟的品牌理念和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)西安會(huì)展業(yè)提升市場(chǎng)運(yùn)作水平。著力培養(yǎng)專業(yè)品牌展會(huì)，培育壯大自主會(huì)展品牌，全面提高會(huì)展項(xiàng)目的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。提升已經(jīng)形成品牌和影響力的歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中國(guó)東西部貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)通用航空大會(huì)、絲綢之路旅游博覽會(huì)、西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)西部國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)西安國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)等自主品牌展會(huì)的影響力。進(jìn)一步挖掘、培育、整合國(guó)內(nèi)外資源，提升會(huì)展規(guī)模和質(zhì)量，使其盡快成長(zhǎng)為具有國(guó)際化影響力的會(huì)展品牌。

(二)利用西安本地文化資源，開發(fā)特色展會(huì)

西安擁有其它城市無(wú)法比擬的歷史文化資源，應(yīng)該利用這些優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新歷史文化、宗教文化、文物古跡等各類展會(huì)，如西安樓觀中國(guó)老子文化節(jié)、法門寺佛文化藝術(shù)節(jié)、上巳漢服文化節(jié)、西安傳統(tǒng)春節(jié)廟會(huì)、中國(guó)(西安)民俗旅游博覽會(huì)等特色展會(huì)；離西安市區(qū)僅25KM的秦嶺終南山世界地質(zhì)公園面積1074.85km2，具有非常豐富的地質(zhì)和動(dòng)植物資源，更是被譽(yù)為“中國(guó)的中央國(guó)家公園”。西安應(yīng)依托這樣良好的資源，大力發(fā)展動(dòng)植物主題活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)類展會(huì)、賽事等；同時(shí)，西安科研和高校資源也十分豐富，可以依托我市先進(jìn)的科技教育事業(yè)，舉辦科教、科研以及人才交流招聘特色展會(huì)。

(三)提高會(huì)展服務(wù)，提升會(huì)展衍生產(chǎn)品鏈

縱觀西安會(huì)展業(yè)，與北上廣甚至國(guó)外的展會(huì)相比，落后的不僅在展會(huì)規(guī)模、參展商及觀眾數(shù)量上，展會(huì)期間的服務(wù)更是需要全面提升。會(huì)展衍生服務(wù)的專業(yè)化是全面提升會(huì)展業(yè)的重要保障?，F(xiàn)代化的會(huì)展行業(yè)，會(huì)展服務(wù)專業(yè)化程度的要求越來(lái)越高。像現(xiàn)場(chǎng)展位設(shè)置劃線、展臺(tái)設(shè)計(jì)制作、展臺(tái)搭建和聲光電的設(shè)計(jì)和施工必須要由專業(yè)的人士才能完成。德國(guó)、美國(guó)一些大規(guī)模的會(huì)展公司都擁有會(huì)展全程業(yè)務(wù)的部門配置與流水線，而西安絕大部分會(huì)展公司尚不具備這樣的實(shí)力。隨著會(huì)展行業(yè)專業(yè)化分工越來(lái)越明確，會(huì)展公司將會(huì)集中精力做展覽策劃和招展，而其它的比如場(chǎng)館租賃、布展撤展施工、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等工作均需外包給其它專業(yè)公司來(lái)做。西安會(huì)展市場(chǎng)應(yīng)加大對(duì)會(huì)展服務(wù)公司的培育及扶持，從而提升從事會(huì)展相關(guān)服務(wù)公司的規(guī)模和水平，為西安會(huì)展的現(xiàn)代化和國(guó)際化做出貢獻(xiàn)。