新媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的問題及對(duì)策

楊忠升

摘 要 傳統(tǒng)媒體中經(jīng)濟(jì)新聞的生命力受渠道影響最弱，而在新媒體環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)新聞比社會(huì)新聞受關(guān)注度更高。文章通過新媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，探索其多元化發(fā)展的問題及對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新媒體；經(jīng)濟(jì)新聞；多元化；內(nèi)容付費(fèi)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）09-0099-02

1 新媒體和經(jīng)濟(jì)新聞的定義

關(guān)于新媒體的定義眾說紛紜，本文引用研究學(xué)者的概念，將新媒體定義為：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的以電腦、手機(jī)等電子終端為核心載體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑的媒體，具有網(wǎng)狀傳播渠道、傳播速度快、受眾參與度強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體按照傳播特點(diǎn)和內(nèi)容，可細(xì)分為狹義新媒體、社交媒體和自媒體等；按照表現(xiàn)形式，則分為新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)App等。

《中國新聞實(shí)用大辭典》中關(guān)于經(jīng)濟(jì)新聞的定義解釋為：“經(jīng)濟(jì)新聞是有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞的總稱”，概括起來就是新近發(fā)生的具有新聞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)事實(shí)的報(bào)道。經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)袕V義和狹義之分，廣義的經(jīng)濟(jì)新聞包括經(jīng)濟(jì)消息、經(jīng)濟(jì)通訊、經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告和經(jīng)濟(jì)時(shí)事評(píng)論等文種；狹義的經(jīng)濟(jì)新聞專指經(jīng)濟(jì)消息。

經(jīng)濟(jì)新聞作為新聞的一個(gè)分支領(lǐng)域，在內(nèi)容上是對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞報(bào)道，主要包括國家經(jīng)濟(jì)政策的時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)人物、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)變化等。新媒體作為一種新的傳播方式，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的傳播和發(fā)展帶來了明顯影響，一方面成為經(jīng)濟(jì)新聞傳播的重要載體、渠道；另一方面從技術(shù)層面改變了經(jīng)濟(jì)新聞的傳播方式，數(shù)字化、抽象化和影像化的表現(xiàn)形式，讓受眾更容易獲得豐富信息；此外，新媒體還具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，增強(qiáng)了讀者參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、反饋新聞信息的程度。

2 新媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)新聞傳播的問題

統(tǒng)計(jì)顯示，2017年新媒體中經(jīng)濟(jì)新聞的市場規(guī)模達(dá)到60億元，廣告投放也一騎絕塵遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，廣告份額占到了70%。預(yù)計(jì)到2020年，新媒體領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)新聞市場規(guī)模將達(dá)到100億元，其中經(jīng)濟(jì)新聞的付費(fèi)比例也不斷提高，變現(xiàn)能力較強(qiáng)。而這些數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，都源于經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體環(huán)境下傳播方式的變化。在經(jīng)濟(jì)新聞的傳播領(lǐng)域，由于缺乏傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，出現(xiàn)了一系列問題，影響讀者的閱讀體驗(yàn)，甚至帶來負(fù)面影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)量偏低。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒體機(jī)構(gòu)的數(shù)量龐大，除了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體機(jī)構(gòu)外，還有大量自媒體平臺(tái)和商業(yè)媒體平臺(tái)，其中包括一批專業(yè)從事經(jīng)濟(jì)新聞傳播的機(jī)構(gòu)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞主要來源于3個(gè)方面：傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道轉(zhuǎn)載、政府和金融機(jī)構(gòu)信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員創(chuàng)作。其中最后一類在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞傳播中占據(jù)了較高比例，但卻存在新聞質(zhì)量偏低、追求新聞噱頭、新聞失實(shí)等問題，根本原因在于商業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞傳播平臺(tái)對(duì)稿件質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊、網(wǎng)絡(luò)傳播劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象等。

多數(shù)新媒體平臺(tái)過分追求傳播速度和新聞數(shù)量，忽略了新聞質(zhì)量的要求，大量粗制濫造的稿件被創(chuàng)作或轉(zhuǎn)載傳播，這與網(wǎng)站或自媒體平臺(tái)的定位有關(guān)，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞的整體形象。從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平也是制約網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展的重要因素，經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)作人員需要具備經(jīng)濟(jì)和新聞的雙重專業(yè)基礎(chǔ)，一方面可以對(duì)經(jīng)濟(jì)事件有高敏感度，能夠透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，另一方面還需要有專業(yè)的新聞素養(yǎng)，將晦澀的經(jīng)濟(jì)事件或政策轉(zhuǎn)化成多數(shù)讀者都能理解的文字，形成較強(qiáng)的傳播力。但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)媒體的準(zhǔn)入門檻低、專業(yè)水平不足、人才培養(yǎng)機(jī)制不健全、人員流動(dòng)性強(qiáng)，都為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞的質(zhì)量偏低埋下了伏筆，以經(jīng)濟(jì)新聞作為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)新媒體，想在新媒體發(fā)展大潮中脫穎而出，遠(yuǎn)不如故事類、情感類更容易。

2）缺乏深度的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。由于新媒體的常規(guī)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道質(zhì)量偏低，經(jīng)濟(jì)新聞的深度報(bào)道也難以為繼，缺乏深度報(bào)道讓網(wǎng)絡(luò)新媒體的黏性不足，無法體現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)性和高水平。暨南大學(xué)學(xué)者譚天教授認(rèn)為：從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，傳媒經(jīng)濟(jì)是一種服務(wù)經(jīng)濟(jì)。而對(duì)經(jīng)濟(jì)事件和政策的深度解讀，是經(jīng)濟(jì)新聞的重要服務(wù)內(nèi)容，可以讓普通讀者通過深度解析，獲得淺顯易懂的閱讀過程。經(jīng)濟(jì)新聞具有較強(qiáng)的專業(yè)屬性，投資、股票、期貨、區(qū)塊鏈、匯率、杠桿等專業(yè)術(shù)語，市場出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中。如果經(jīng)濟(jì)新聞在創(chuàng)作過程中沒有做好這些概念的解釋和鋪墊，缺乏新聞報(bào)道的科普性和通俗性，那么對(duì)多數(shù)讀者來說都會(huì)有閱讀障礙，無法讓多數(shù)讀者產(chǎn)生興趣和認(rèn)同感。

另外，由于經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)性強(qiáng)，牽涉到生活的方方面面，因此經(jīng)濟(jì)新聞更有必要多做深度報(bào)道，將經(jīng)濟(jì)事件和官方政策詳細(xì)做落地解讀，結(jié)合公眾的生活談未來影響，讓經(jīng)濟(jì)新聞?wù)嬲秊樽x者服務(wù)，讓讀者掌握新聞本質(zhì)。但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞追求“短、平、快”，忽略了深度解讀的重要性，呈現(xiàn)出的新聞稿件術(shù)語僵硬，信息解讀能力差，內(nèi)容空洞膚淺，從本質(zhì)上來說，這是源于新媒體平臺(tái)沒有掌握經(jīng)濟(jì)新聞的本質(zhì)和傳播規(guī)律。同時(shí)，平臺(tái)之間的新聞重復(fù)率高，降低了讀者的探索熱情，難以擴(kuò)大此類新聞在新媒體環(huán)境下的生命力。

3）虛假新聞?dòng)绊懥V泛。新媒體環(huán)境中存在明顯的“劣幣驅(qū)逐良幣”情況，虛假新聞和負(fù)面新聞比較容易傳播，更易受關(guān)注。謠言在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域出現(xiàn)時(shí)，往往緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，噱頭十足，受到網(wǎng)民和新媒體平臺(tái)的追捧，成為熱點(diǎn)的幾率高。經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域的虛假新聞，往往比多數(shù)虛假的社會(huì)新聞更加具有破壞力，比如一些網(wǎng)民制造謠言，唱衰社會(huì)經(jīng)濟(jì)走勢、惡意中傷某些實(shí)體企業(yè)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來創(chuàng)傷，而且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這種流毒會(huì)長期存在。經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系到全民的利益，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中大量存在的虛假經(jīng)濟(jì)新聞，破壞了正常的經(jīng)濟(jì)秩序，因此新聞主管部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，提高造謠傳謠者的成本付出，提升經(jīng)濟(jì)新聞傳播環(huán)境的透明度。

3 新媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的策略

我們要清晰地看到新媒體發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞帶來了新活力、新發(fā)展，但也帶來了眾多問題和挑戰(zhàn)。做好新環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展，不僅要管平臺(tái)和從業(yè)人員，還要從戰(zhàn)略層面為經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)造更新的

目標(biāo)。

1）打造精品欄目傳播經(jīng)濟(jì)新聞。傳統(tǒng)媒體倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”，但實(shí)際上在喪失傳播渠道和讀者群的情況下，這種理念的貫徹也遇到前所未有的困難。新媒體信息傳播具有平臺(tái)和渠道優(yōu)勢，也不乏讀者群，可謂天時(shí)地利，那么“內(nèi)容為王”便是經(jīng)濟(jì)新聞的“人和”。因此，以門戶網(wǎng)站、自媒體為代表的新媒體傳播平臺(tái)，應(yīng)該借助渠道優(yōu)勢打造精品欄目，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者，實(shí)現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)化為影響力和效益。

實(shí)際上已經(jīng)有部分專業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)站，注重新聞稿件質(zhì)量和人才的培養(yǎng)，具備了脫穎而出的基礎(chǔ)，如財(cái)新網(wǎng)、新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道等；也有一批以創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容而名聲大噪的微信公眾號(hào)，具有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，值得當(dāng)下多數(shù)經(jīng)濟(jì)類新聞平臺(tái)學(xué)習(xí)。

2）選擇民生視角報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞。民生新聞并不是一個(gè)單獨(dú)的新聞分類，而是指與公眾生活息息相關(guān)的新聞的綜合，包括各類新聞的一部分，比如：時(shí)政新聞、社會(huì)新聞和經(jīng)濟(jì)新聞等。做好新媒體環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)新聞傳播，應(yīng)選擇民生視角作為報(bào)道切入點(diǎn)，將經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道及延伸與民眾生活相關(guān)聯(lián)，為讀者提供工作、生活上的服務(wù)。新媒體從業(yè)人員在這個(gè)過程中，要懷著讀者“代入感”去挖掘和創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)新聞，不能以專業(yè)人士自居而創(chuàng)作過度專業(yè)和內(nèi)容晦澀的稿件，否則會(huì)與讀者產(chǎn)生距離感，新聞稿件本身也無法獲得傳播力度。

在新媒體環(huán)境下做好經(jīng)濟(jì)新聞的傳播，必須要有為讀者服務(wù)的心態(tài)，而不僅僅是為了完成一篇稿件而工作，要為新聞和讀者負(fù)責(zé)，要從讀者的需求和影響方面去解讀經(jīng)濟(jì)新聞，結(jié)合民生案例讓讀者看懂新聞，了解新聞與自己的息息相關(guān)之處。

3）培養(yǎng)專業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者。經(jīng)濟(jì)新聞與一般的社會(huì)新聞不同，后者注重講故事、描述事實(shí)，而經(jīng)濟(jì)新聞除了具備社會(huì)新聞的寫作特點(diǎn)外，還要具備良好的經(jīng)濟(jì)專業(yè)素養(yǎng)。經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域需要經(jīng)濟(jì)和傳媒兩大行業(yè)的復(fù)合型人才。但目前媒體的人才培養(yǎng)情況不容樂觀，傳統(tǒng)媒體受制于經(jīng)營現(xiàn)狀無力開展人才的系統(tǒng)化培養(yǎng)，新媒體則因?yàn)閺臉I(yè)人員流動(dòng)性強(qiáng)、運(yùn)營單位眼光不長遠(yuǎn)而疏于人才培養(yǎng)，制約了新媒體人才的成長。因此，包括網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)在內(nèi)的新媒體機(jī)構(gòu)，要從人才的根本問題上入手，提升從業(yè)人員的整體素質(zhì)，樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，培養(yǎng)出一批專業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者，創(chuàng)造新媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)新聞的良好發(fā)展勢頭。

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