新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展研究

劉智

摘 要 電視新聞報(bào)道受制于自身不足，在新媒體環(huán)境下很容易受到固有受眾及市場(chǎng)被分流等威脅，為保持電視新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展性，文章分析新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的困境及謀求可持續(xù)發(fā)展的切入點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視新聞報(bào)道；可持續(xù)發(fā)展研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）14-0078-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展催生了新媒體的誕生，依賴于自身的傳播速度及信息更新優(yōu)勢(shì)，新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道的沖擊已經(jīng)影響到電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展。具體主要體現(xiàn)在新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道傳播的快速及時(shí)性以及與大眾之間的互動(dòng)溝通性等方面。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的困境

1）固有受眾被分流，個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。在互動(dòng)視頻與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展時(shí)代中，信息消費(fèi)者獲取信息的渠道不斷增加，其角色也逐步從接收者向傳播者方向轉(zhuǎn)型，在此過(guò)程中，新媒體利用其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)將大量傳統(tǒng)電視觀眾從電視媒體中剝離開(kāi)來(lái)，電視新聞報(bào)道面臨的前所未有的沖擊由此可見(jiàn)一斑。除電梯、公交車(chē)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏幕等均可推送新聞信息外，僅就電視臺(tái)本身而言，各大電視臺(tái)為奪取受眾，使出渾身解數(shù)紛紛革新、改版升級(jí)等的客觀現(xiàn)實(shí)，又進(jìn)一步對(duì)個(gè)體電視臺(tái)的新聞報(bào)道、發(fā)布、推送等常態(tài)行為帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在此過(guò)程中，如上海衛(wèi)視新聞定位回歸、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播、央視新聞?lì)l道升級(jí)和改版等都屬于電視新聞報(bào)道在面對(duì)新媒體環(huán)境后，擬突出重圍、保持自身競(jìng)爭(zhēng)地位、避免消亡的嘗試策略。其有效性如何，以及是否存在可借鑒性、可延續(xù)性等，還是需要通過(guò)日常的觀察及分析來(lái)一一辨析，短時(shí)間的變化并不能作為客觀依據(jù)。

2）單向傳播互動(dòng)性不強(qiáng)，更新速度有限。電視作為傳統(tǒng)媒體具有單向性傳播的特質(zhì)，在媒介傳播的過(guò)程中，人的主動(dòng)性存在逐步消亡的狀況，但是此種狀況，在新媒體時(shí)代能得以改變。如新媒體如網(wǎng)絡(luò)等的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，即可改變電視等傳統(tǒng)媒體單向性傳播的局限性等。使用新媒體的用戶，無(wú)論是選擇的哪種新媒體形式，都能及時(shí)接收和回復(fù)信息并發(fā)表自己的看法與見(jiàn)解。此種信息傳播者可迅速反饋信息并及時(shí)調(diào)整信息傳播內(nèi)容，使之滿足受眾需求的傳播方式，在電視媒體新聞報(bào)道中卻很難應(yīng)用。盡管部分電視新聞信息能借助手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等反饋、傳播，但是電視新聞在電視單項(xiàng)傳播的制約下，很難在傳播中與受眾及時(shí)互動(dòng)溝通，并反饋受眾所需的信息，滿足受眾不斷變化的信息需求。新聞的價(jià)值和生命力在于“快”“新”，如果缺乏此亮相，新聞的就會(huì)失去存在的意義。

電視新聞需要在采訪、編撰、審查上傳之后才能播出，如此導(dǎo)致新聞出現(xiàn)與播出之間的存在時(shí)間差，然而新媒體僅需要注冊(cè)ID即可隨時(shí)發(fā)布新聞，即便是被發(fā)布的新聞難以保障其真實(shí)性、客觀性等，其新聞編輯和發(fā)送的速度也遠(yuǎn)高于電視新聞媒體。尤其是在突發(fā)性事件，如汶川地震、群發(fā)性踩踏等事件等的報(bào)道過(guò)程中，新媒體及時(shí)更新、快速報(bào)道的特質(zhì)尤為明顯，之后才是電視新聞的歸納總結(jié)性的報(bào)道與跟進(jìn)。如此可見(jiàn)，在部分需要及時(shí)有效播報(bào)的新聞事件上，電視媒體的播報(bào)速度明顯低于

網(wǎng)絡(luò)。

3）個(gè)性化信息供應(yīng)力低，定制服務(wù)拓展能力不足。傳統(tǒng)媒體如電視等按照大眾傳播模式傳播信息，新媒體以網(wǎng)絡(luò)為代表兼顧人際傳播及大眾傳播雙重屬性，并在新聞傳播中不斷優(yōu)化傳播效果，使之滿足不同用戶所需的定制服務(wù)。比如新浪、鳳凰新聞、今日頭條等均按照使用者的喜愛(ài)，每日為其提供資訊、新聞，過(guò)濾使用者不喜歡或者不感興趣的信息。新聞媒體的此種服務(wù)方式使信息使用者自由掌握新聞主動(dòng)權(quán)。但是很顯然，電視新聞并不具備此種優(yōu)勢(shì)與特質(zhì)。

長(zhǎng)尾理論提出，傳統(tǒng)意義中的主流商品作為堅(jiān)硬的頭部，需要以無(wú)序化、零散化、足夠的個(gè)性化需求作為尾巴，長(zhǎng)尾上海量的個(gè)性化需求在累加起來(lái)后，自然形成大于主流市場(chǎng)的去中心化市場(chǎng)。按照此理論，電視新聞報(bào)道在日常運(yùn)營(yíng)中，雖然提供了專業(yè)付費(fèi)頻道來(lái)滿足觀眾個(gè)性化定制需求，但是難以滿足用戶日漸精細(xì)化的新聞搜索、收視需求。

2 新媒體環(huán)境中電視新聞的發(fā)展出路

1）回歸本源，打造主流權(quán)威媒體。新媒體發(fā)展極為迅猛，這是無(wú)可厚非的。因此電視新聞報(bào)道并不能依靠新媒體的自取滅亡而獲得更多的發(fā)展空間。新聞作為電視臺(tái)安身立命之本，新聞報(bào)道水平同樣也是電視臺(tái)綜合實(shí)力的代表及風(fēng)向標(biāo)。結(jié)合電視新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展需求以及電視臺(tái)發(fā)展要求，建議按照新聞立臺(tái)的運(yùn)作方式，將電視新聞?lì)惞?jié)目視為電視臺(tái)所有節(jié)目的骨干。目前很多電視臺(tái)在新聞報(bào)道方面因過(guò)度追求收視率而出現(xiàn)遠(yuǎn)離主流價(jià)值，報(bào)道人云亦云的情況，此種報(bào)道方式很容易導(dǎo)致電視新聞報(bào)道核心價(jià)值力和競(jìng)爭(zhēng)力缺失。但是按照新聞立臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，不僅可提升電視臺(tái)職業(yè)操守，更利于電視新聞報(bào)道回歸新聞報(bào)道的本源。

新媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中的確存在信息數(shù)量大、信息快的特質(zhì)，尤其是在信息量和時(shí)效性方面均可滿足受眾的實(shí)際需求。然也正因?yàn)槿绱?，在新媒體中每個(gè)人都是信息創(chuàng)作者和接受者，每個(gè)人都能發(fā)布信息和接受信息，如此，在新聞把關(guān)人缺乏的前提下，新媒體中的新聞?wù)鎮(zhèn)坞y辨、海量龐雜?；诖?，明確電視新聞報(bào)道的職業(yè)操守，培養(yǎng)大批具有專業(yè)素養(yǎng)的技術(shù)員及記者，完善“把關(guān)”制度，保障被報(bào)道的新聞科信權(quán)威等，可作為新媒體環(huán)境下電視臺(tái)新聞報(bào)道有效性提升的重要切入點(diǎn)。

2）強(qiáng)化第二落點(diǎn)落地，突出權(quán)威性與報(bào)道深度。電視臺(tái)新聞報(bào)道切不能僅關(guān)注新聞播報(bào)的“快”“新”而忽視新聞的真實(shí)性，作為受眾傳播重要環(huán)節(jié)之一，電視新聞仍需要按照內(nèi)容、真實(shí)性、權(quán)威性、質(zhì)量提升的要求，加大新聞報(bào)道的深度、廣度，不能淺嘗輒止或停留在表層。信息化時(shí)代中，信息已經(jīng)不再稀缺，重視新聞第一落點(diǎn)及獨(dú)家報(bào)道已然不再是個(gè)體電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如此在信息碎片化時(shí)代中個(gè)體電視臺(tái)能否獨(dú)家報(bào)道并保障報(bào)道時(shí)效性，充分發(fā)揮新聞第二落點(diǎn)優(yōu)勢(shì)等更為重要。央視新聞力量極為雄厚，自2009年開(kāi)始央視臺(tái)就開(kāi)始著手新聞節(jié)目全面改版，并在具體內(nèi)容、時(shí)間、形式等方面取得了一定的突破。

考慮到電視新聞報(bào)道與新媒體相比更具有可信性、權(quán)威性，電視媒體的新聞報(bào)道借助新聞評(píng)論能從更高的層次上闡述新聞，并彰顯新聞報(bào)道的理性價(jià)值、高端影響力，表現(xiàn)出電視新聞報(bào)道的責(zé)任感與使命感等。因此，基于“站得更高，看的更遠(yuǎn)”的要求，電視新聞報(bào)道需要突破評(píng)論界限，充分發(fā)揮專題性深度評(píng)論優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用最為平民化的方式，延伸新聞報(bào)道功能，深入挖掘新聞表象背后隱含的意義，強(qiáng)化評(píng)論的政論性與時(shí)效性，使電視新聞逐步進(jìn)入“直播評(píng)論”狀態(tài)。目前很多電視臺(tái)在新聞報(bào)道的過(guò)程中，逐步突出新聞點(diǎn)評(píng)的犀利性、獨(dú)到性與個(gè)性特征，這也是電視新聞在龐雜的新聞信息中仍能保持其競(jìng)爭(zhēng)力的客觀前提。

3）加大媒體融合力度，彰顯技術(shù)選題應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。電視直播技術(shù)的快速發(fā)展使電視新聞事件報(bào)道從出現(xiàn)到播出的時(shí)間差縮小，因此可降低電視新聞報(bào)道及時(shí)性不足的問(wèn)題。當(dāng)前很多電視新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助下嘗試推出了手機(jī)App、電視新聞視頻網(wǎng)站等，盡管此種創(chuàng)新可將電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中，并形成網(wǎng)絡(luò)、電視并舉的局面，但是很多網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)復(fù)制和照搬電視新聞報(bào)道內(nèi)容的方式，很有可能降低電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新特質(zhì)?？紤]到電視媒體存在直播優(yōu)勢(shì)，能以最快的速度將新聞提供給受眾，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，建議電視媒體將新聞節(jié)目與新媒體呈現(xiàn)方式融合，并借此形成更具有優(yōu)勢(shì)的合力，進(jìn)而有機(jī)整合新媒體受眾與傳統(tǒng)電視觀眾資源，將尚未在電視中呈現(xiàn)的新聞信息和新聞節(jié)目、資訊等搬到手機(jī)電視及網(wǎng)絡(luò)電視中，比如邀請(qǐng)主持人和記者做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，共同分享和探索新聞制作、采訪背后的事情，完成電視報(bào)道的立體化、全方位發(fā)展，拓寬新聞事件的報(bào)道廣度、受眾覆蓋性等。

3 結(jié)束語(yǔ)

在信息化時(shí)代中，電視新聞報(bào)道擬獲得更為快速的發(fā)展及可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，一方面需要考慮如何應(yīng)對(duì)新媒體動(dòng)態(tài)變化所帶來(lái)的沖擊，另一方面則需要考慮如何由內(nèi)而外的進(jìn)行自我完善及特色發(fā)展。盡管網(wǎng)絡(luò)報(bào)道存在身份隱匿性，會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道的話語(yǔ)出現(xiàn)非理性的特質(zhì)，但在電視新聞報(bào)道中，如果可將網(wǎng)絡(luò)議程升級(jí)為公眾議程，完成傳統(tǒng)議程與網(wǎng)絡(luò)議程的對(duì)接，就會(huì)使電視新聞更為有效鮮活，并借助官方話語(yǔ)結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)元話語(yǔ)結(jié)構(gòu)互搭梯子的模式，使各類草根議程轉(zhuǎn)為公共議題，使公眾對(duì)各類新聞事件、資訊有更為全面、清晰的了解等。

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