基于供應(yīng)鏈管理的科技期刊融合出版模式研究*

劉爽 呂柔 武愛(ài)

（1. 教育部科技發(fā)展中心，北京 100080；2. 中南大學(xué)軟件學(xué)院，長(zhǎng)沙 410075；3.大連理工大學(xué)出版社，大連 116024）

供應(yīng)鏈管理于1982年被管理大師Oliver和Webber提出[1]。我國(guó)2001年發(fā)布實(shí)施的《物流術(shù)語(yǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)把供應(yīng)鏈管理表述為“利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面規(guī)劃供應(yīng)鏈中的商流、物流、信息流、資金流等，并進(jìn)行計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)與控制”。

生產(chǎn)紙質(zhì)出版物的科技期刊供應(yīng)鏈模式在出版社、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者間的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移中實(shí)現(xiàn)出版增值，在行業(yè)長(zhǎng)期存在并延續(xù)至今，其相對(duì)穩(wěn)定的出版供應(yīng)鏈在整個(gè)行業(yè)中仍起著不可替代的作用。互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的快速發(fā)展促使電子資源成為公眾、科研人員獲取科技文獻(xiàn)信息的主要途徑，網(wǎng)絡(luò)發(fā)表論文的方式也逐漸被接受，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行論文查閱和發(fā)表成為社會(huì)各界努力開(kāi)拓的新領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和不斷滲透使科技期刊行業(yè)的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā)生深刻變革，推動(dòng)科技期刊行業(yè)進(jìn)一步數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？萍计诳袠I(yè)處于產(chǎn)業(yè)融合的大環(huán)境中，面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將步入深度融合發(fā)展階段。這些改變和進(jìn)步也顯著影響科技期刊出版供應(yīng)鏈。因此，產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下科技期刊出版供應(yīng)鏈管理成為新的研究課題。

本文以供應(yīng)鏈管理理論為指導(dǎo)，圍繞科技期刊融合發(fā)展的新形勢(shì)，分析科技期刊出版行業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合的大環(huán)境，嘗試構(gòu)建科技期刊融合出版供應(yīng)鏈管理模型，預(yù)判科技期刊融合發(fā)展的趨勢(shì)和路徑。首先，比較分析原有傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈與現(xiàn)有數(shù)字出版供應(yīng)鏈，從中得出現(xiàn)存的問(wèn)題和缺陷，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下科技期刊出版行業(yè)的新出版模式趨勢(shì)進(jìn)行闡述；其次，構(gòu)建融合出版供應(yīng)鏈管理模型；最后，提出科技期刊出版的融合出版模式。

1 文獻(xiàn)回顧

1.1 供應(yīng)鏈管理

隨著學(xué)者對(duì)供應(yīng)鏈各種行為的研究，供應(yīng)鏈管理的概念不斷擴(kuò)展。Cooper等[2]認(rèn)為供應(yīng)鏈管理是通過(guò)前饋的信息流和反饋的物流及信息流，將產(chǎn)品流通過(guò)程中涉及的供應(yīng)商、制造商、顧客等所有節(jié)點(diǎn)企業(yè)連成一個(gè)整體的管理模式。Clark等[3]認(rèn)為供應(yīng)鏈管理是一種基于企業(yè)業(yè)務(wù)流程集成的管理策略，它對(duì)供應(yīng)鏈中的不同企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)和流程的整合，以此來(lái)提高運(yùn)營(yíng)效率，促進(jìn)節(jié)點(diǎn)企業(yè)間的合作。Christopher[4]認(rèn)為供應(yīng)鏈管理是物流管理在組織外部的延續(xù)和擴(kuò)展，更強(qiáng)調(diào)商品在供應(yīng)鏈成員企業(yè)間的流通管理。

通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈管理定義的綜合分析，可以從3個(gè)方面來(lái)總結(jié)供應(yīng)鏈：①供應(yīng)鏈參與者有供應(yīng)商、生產(chǎn)商、批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、運(yùn)輸商等；②供應(yīng)鏈活動(dòng)包括原材料采購(gòu)、運(yùn)輸、加工制造、配送至顧客；③供應(yīng)鏈的3種流為物流、資金流和信息流。供應(yīng)鏈?zhǔn)前ㄔ牧喜少?gòu)、運(yùn)輸、加工制造直到把產(chǎn)品送達(dá)顧客的一系列增值活動(dòng)構(gòu)成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，而供應(yīng)鏈管理重點(diǎn)是對(duì)提供這些活動(dòng)的參與者的管理及對(duì)貫穿其中的3種流的管理。供應(yīng)鏈管理的主要目標(biāo)是壓縮時(shí)間、提高柔性、減少浪費(fèi)、提高利潤(rùn)。

1.2 出版供應(yīng)鏈

近年來(lái)，我國(guó)出版供應(yīng)鏈管理研究可以從供應(yīng)鏈模式和供應(yīng)鏈管理模型兩個(gè)角度來(lái)綜合分析。

從我國(guó)出版供應(yīng)鏈模式角度來(lái)看，張美娟[5]提出出版集團(tuán)供應(yīng)鏈和中小企業(yè)供應(yīng)鏈兩大類(lèi)，前者是一種“金字塔”式業(yè)務(wù)組織模式，而后者各企業(yè)實(shí)力參差不齊，缺乏有效的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)和機(jī)制。從供應(yīng)鏈物流管理角度，王海云等[6]提出現(xiàn)有出版供應(yīng)鏈有3種，分別為形式上的而非實(shí)質(zhì)性的供應(yīng)鏈、集中式的內(nèi)部供應(yīng)鏈、順序式的縱向一體化供應(yīng)鏈。馬軍[7]提出全球出版發(fā)行業(yè)的供應(yīng)鏈一般分為3種類(lèi)型，即核心企業(yè)型、寡頭壟斷型、均衡鏈?zhǔn)叫?。目前我?guó)出版行業(yè)屬于第3種類(lèi)型，其特征主要是供應(yīng)鏈中沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)地位的企業(yè)，全員參與相同供應(yīng)鏈，并且企業(yè)間的合作行為大多出于自身利益考慮和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要。

從出版供應(yīng)鏈管理模型構(gòu)建角度來(lái)看，張美娟[5]提出可以重構(gòu)分別以出版社、出版流通企業(yè)、出版零售企業(yè)為核心企業(yè)的3種類(lèi)型敏捷供應(yīng)鏈模式。王海云等[6]認(rèn)為可以構(gòu)建一個(gè)新的互惠式供應(yīng)鏈，以實(shí)現(xiàn)物流設(shè)施資源、信息、庫(kù)存等共享。馬軍[7]提出傳統(tǒng)出版社應(yīng)引入數(shù)字出版，進(jìn)行跨媒體出版，建立以核心企業(yè)為中心的數(shù)字出版供應(yīng)鏈系統(tǒng)。翟寧[8]提出利用綠色供應(yīng)鏈管理理論來(lái)完成對(duì)圖書(shū)出版業(yè)逆向物流問(wèn)題的解決。王傳臣等[9]提出從跨媒體出版角度實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的共生模式，構(gòu)建一個(gè)新供應(yīng)鏈，以減少逆向物流，提高運(yùn)營(yíng)效率及降低成本付出。

1.3 科技期刊出版模式

在近年來(lái)的科技期刊融合發(fā)展過(guò)程中，關(guān)于出版模式的探討很廣泛，包括多媒體出版、全媒體出版及跨媒體出版等。

呂志軍[10]基于業(yè)務(wù)流程再造理論從成本、速度、服務(wù)、質(zhì)量4個(gè)方面分析現(xiàn)有傳統(tǒng)出版模式和數(shù)字出版模式，提出從出版管理、表現(xiàn)內(nèi)容、出版介質(zhì)上全面實(shí)現(xiàn)多媒體出版。全媒體出版是一種整體的出版業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，要融合新舊媒體的創(chuàng)新手段及資源，共同構(gòu)建成一個(gè)巨型平臺(tái)[11]。相較于其他出版模式，全媒體出版更側(cè)重于媒體融合環(huán)境下的出版運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)90年代中期跨媒體出版的概念就已出現(xiàn)，但至今仍存在不同解釋。趙玉山[12]指出跨媒體出版可以利用多種媒體進(jìn)行出版，不需要對(duì)其內(nèi)容重新加工、編輯、制作和印刷。劉紅莉[13]提出出版者將相同內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)加工后再發(fā)布到多個(gè)媒體上稱(chēng)為跨媒體出版。劉茂林[14]把跨媒體出版定義為：出版者同時(shí)傳輸相同內(nèi)容到不同媒體上，滿(mǎn)足受眾的不同需求。李華[15]提出跨媒體出版是將相同的（或部分相同的）內(nèi)容同時(shí)發(fā)布在不止一種媒體上的設(shè)計(jì)、出版或通信活動(dòng)。本文認(rèn)為科技期刊跨媒體出版指一個(gè)期刊出版社開(kāi)展不同媒體的出版活動(dòng)，如紙質(zhì)期刊、連續(xù)型電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)之間的跨界。

2 科技期刊出版模式及其供應(yīng)鏈比較分析

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及改變了人類(lèi)信息傳播的方式，但就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，在未來(lái)一段時(shí)間里，以紙質(zhì)期刊為主的傳統(tǒng)出版不會(huì)消亡，會(huì)繼續(xù)發(fā)揮很大作用。在該過(guò)程中，隨著產(chǎn)業(yè)融合的深入，數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展并且會(huì)迅速成為科技期刊出版行業(yè)的新增長(zhǎng)極。這兩種模式在發(fā)展過(guò)程中相互融合、相互依存、相互促進(jìn)。

2.1 科技期刊傳統(tǒng)出版模式及供應(yīng)鏈分析

2.1.1 科技期刊的傳統(tǒng)出版模式

長(zhǎng)期以來(lái)，科技期刊出版多以紙質(zhì)出版為主，盡管有配套數(shù)字格式文件，但紙質(zhì)期刊依然存在。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以期刊社為主的內(nèi)容提供商也開(kāi)始思考利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展科技期刊的出版。期刊社收錄稿件，對(duì)稿件進(jìn)行評(píng)審、編輯審讀后，在印刷出版紙質(zhì)版期刊的同時(shí)，把科技期刊中的論文數(shù)字化文檔放到網(wǎng)站上供讀者下載閱讀。通過(guò)這兩種途徑，使得期刊科技成果和學(xué)術(shù)信息傳達(dá)給讀者（見(jiàn)圖1）。

圖1 科技期刊的傳統(tǒng)出版模式

科技期刊傳統(tǒng)出版模式促進(jìn)了科技成果的傳播，但存在一定的問(wèn)題。①出版發(fā)行方面。從期刊社的角度來(lái)講，紙質(zhì)出版仍然符合大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣，借助期刊長(zhǎng)期形成的影響力可以進(jìn)行期刊的正常組稿和發(fā)行，通過(guò)網(wǎng)站開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型也做出了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革。但并沒(méi)有從根本上改變?cè)幸约堎|(zhì)出版為主的出版模式，存在出版周期長(zhǎng)、傳遞速度慢等問(wèn)題。稿件經(jīng)過(guò)期刊的組稿、審稿、編輯、排版、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)直到讀者手中，需要一段“壓稿”時(shí)間，有的甚至超過(guò)1年。由于期刊出版的數(shù)字化是在紙質(zhì)期刊出版基礎(chǔ)上進(jìn)行的，所以網(wǎng)絡(luò)版滯后于紙質(zhì)期刊，這會(huì)造成相關(guān)新理論、新觀點(diǎn)不能被及時(shí)傳播。②檢索閱讀方面。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使讀者在網(wǎng)絡(luò)上搜索論文更加便捷，當(dāng)今社會(huì)，讀者的數(shù)據(jù)檢索和閱讀方式都在改變。從讀者的角度來(lái)講，科技期刊上的論文成果容易檢索和閱讀更有利于科技成果的傳播，而以紙質(zhì)期刊為主的傳統(tǒng)出版模式并不能滿(mǎn)足科研人員的需求。雖然期刊出版數(shù)字化帶來(lái)一定的進(jìn)步，但是無(wú)法實(shí)現(xiàn)及時(shí)、全方位的數(shù)據(jù)檢索閱讀會(huì)限制科技期刊的發(fā)展。

2.1.2 科技期刊傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈分析

關(guān)于我國(guó)出版供應(yīng)鏈的研究大多集中在圖書(shū)出版領(lǐng)域，有研究指出我國(guó)圖書(shū)出版供應(yīng)鏈屬于均衡鏈?zhǔn)叫蚚7]，特點(diǎn)在于供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間實(shí)力相對(duì)均衡，供應(yīng)鏈之間相互融合與交錯(cuò)，形成合作與競(jìng)爭(zhēng)并存的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)體系。本文偏重于對(duì)科技期刊出版供應(yīng)鏈的研究，有別于圖書(shū)出版供應(yīng)鏈，科技期刊傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈主要由出版社、發(fā)行公司（郵局）組成。由于科技期刊具有高度的專(zhuān)業(yè)性，受眾窄，因此其發(fā)行推廣不能走大眾期刊的路線(xiàn)，不能采用批發(fā)書(shū)店和零售書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，一般由作為合作伙伴的發(fā)行公司作為發(fā)行推廣的主要渠道，其中包括出版社自身的發(fā)行部門(mén)、第三方的發(fā)行公司等，期刊郵局訂閱是現(xiàn)在主要采取的一種發(fā)行方式（見(jiàn)圖2）?？萍计诳瘋鹘y(tǒng)出版供應(yīng)鏈的主要運(yùn)作模式：出版社收錄投稿進(jìn)行組稿、編審，確定期刊內(nèi)容，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和發(fā)行數(shù)據(jù)安排印刷；發(fā)行部門(mén)組織發(fā)行，聯(lián)系發(fā)行公司推廣，讀者可以從出版社訂閱，也可以通過(guò)發(fā)行公司訂閱。

圖2 科技期刊傳統(tǒng)出版的供應(yīng)鏈模型

科技期刊傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈模型符合紙質(zhì)期刊的出版模式特點(diǎn)，包含內(nèi)容及傳播載體供應(yīng)、編輯加工、印刷、發(fā)行和倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)瘸霭婀δ艿木W(wǎng)狀鏈條。其供應(yīng)鏈主要包括內(nèi)容提供者（作者）、負(fù)責(zé)內(nèi)容集成的期刊出版社、負(fù)責(zé)印刷的企業(yè)和材料供應(yīng)商、負(fù)責(zé)期刊銷(xiāo)售和發(fā)行的企業(yè)及科研人員（讀者）。期刊銷(xiāo)售和發(fā)行主要由第三方（郵局等）負(fù)責(zé)，也可以通過(guò)期刊出版社自身來(lái)進(jìn)行。供應(yīng)鏈上的企業(yè)以訂單為聯(lián)系紐帶，進(jìn)行物流、信息流和資金流的流動(dòng)。其中物流處于重要地位，信息流是單向的?？萍计诳瘋鹘y(tǒng)出版供應(yīng)鏈存在很多問(wèn)題，主要是響應(yīng)性不強(qiáng)、可靠性不高、柔性不夠及成本較高等[16]。

2.2 科技期刊數(shù)字出版模式及供應(yīng)鏈分析

2.2.1 科技期刊的數(shù)字出版模式

1995年1月，《神州學(xué)人》雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出電子版，成為中國(guó)第一份中文互聯(lián)網(wǎng)雜志，期刊數(shù)字出版由此開(kāi)啟。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)科技期刊出版行業(yè)也逐漸形成獨(dú)特的數(shù)字出版模式（見(jiàn)圖3）。一種數(shù)字出版是期刊出版社利用各自網(wǎng)站進(jìn)行科技論文的數(shù)字化，或者由數(shù)據(jù)庫(kù)商負(fù)責(zé)把期刊社的科技論文收錄到數(shù)據(jù)庫(kù)中，以中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊等為代表。另一種數(shù)字出版是在網(wǎng)絡(luò)期刊出版社出現(xiàn)的背景下產(chǎn)生的，科技論文的發(fā)表、編審、檢索和閱讀都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成，其中信息可以多媒體數(shù)據(jù)的形式儲(chǔ)存和傳播，以“中國(guó)科技論文在線(xiàn)”為代表。網(wǎng)絡(luò)期刊出版全流程使用數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)論文從投稿到出版發(fā)行全鏈條的數(shù)字化。閱讀載體的變化也帶動(dòng)了科技期刊的數(shù)字化，電子期刊出版就是其中一種，電子期刊社面向作者組稿，經(jīng)編審、復(fù)制后以光盤(pán)的形式出版發(fā)行?？梢哉f(shuō)，電子期刊的出版模式類(lèi)似于紙質(zhì)期刊，只是出版物載體換成了光盤(pán)。

圖3 科技期刊數(shù)字出版模式

目前，我國(guó)科技期刊出版行業(yè)中并存以上幾種數(shù)字出版模式，它們雖然融合了數(shù)字化技術(shù)，降低了生產(chǎn)印刷成本，縮短了出版發(fā)行周期，實(shí)現(xiàn)了科技期刊傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字出版模式的過(guò)渡，但存在一些問(wèn)題：數(shù)字化應(yīng)該深刻體現(xiàn)在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，而現(xiàn)階段在投稿、組稿、編審、檢索等環(huán)節(jié)上，數(shù)字出版處于初級(jí)階段。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的新發(fā)展、新挑戰(zhàn)（如移動(dòng)智能終端的發(fā)展、版權(quán)問(wèn)題等），如何在原有模式上進(jìn)行改進(jìn)是應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題[17-20]。

2.2.2 科技期刊數(shù)字出版供應(yīng)鏈分析

隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級(jí)，產(chǎn)業(yè)融合慢慢在出版行業(yè)發(fā)生，數(shù)字出版供應(yīng)鏈逐漸在科技期刊出版業(yè)中凸顯。與傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈不同，科技期刊數(shù)字出版供應(yīng)鏈建立在數(shù)字出版模式基礎(chǔ)上，采用數(shù)字化手段傳播，因此只涉及信息流和資金流（見(jiàn)圖4）?？萍计诳瘮?shù)字出版供應(yīng)鏈主要包括內(nèi)容提供者（作者）將作品提供給內(nèi)容集成商（紙質(zhì)期刊出版社、電子期刊出版社、網(wǎng)絡(luò)期刊出版社），再由內(nèi)容集成商將編輯過(guò)的作品提供給技術(shù)提供商，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容數(shù)字化，再將數(shù)字化內(nèi)容提供給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的傳播，而讀者可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取所需的數(shù)字內(nèi)容資源。終端設(shè)備提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、金融服務(wù)提供商等是在數(shù)字化內(nèi)容供應(yīng)給讀者過(guò)程中的技術(shù)手段供應(yīng)商。由此可見(jiàn)，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)徹底改變傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈，形成以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和數(shù)字信息流動(dòng)為主的供應(yīng)系統(tǒng)[16]。

圖4 科技期刊數(shù)字出版的供應(yīng)鏈模型

科技期刊數(shù)字出版供應(yīng)鏈具有信息傳遞網(wǎng)絡(luò)化、配送虛擬化和數(shù)據(jù)集成化等特點(diǎn)。它擁有雙向信息流，數(shù)字化內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字化手段進(jìn)行傳遞，實(shí)現(xiàn)期刊出版社、作者、讀者三方的實(shí)時(shí)雙向溝通，及時(shí)的信息傳遞改變了原來(lái)信息不對(duì)稱(chēng)的情況。數(shù)字化環(huán)境下的供應(yīng)鏈不僅可以幫助期刊出版社了解讀者的需求，還可以在短時(shí)間內(nèi)分析出期刊欄目設(shè)置、期刊文章質(zhì)量等問(wèn)題。同時(shí)其供應(yīng)鏈靈活性較大，供應(yīng)鏈的成本較低。但目前的數(shù)字出版供應(yīng)鏈還不是很成熟，上游還沒(méi)有形成規(guī)?；臄?shù)字內(nèi)容制作能力，下游還沒(méi)有形成期刊數(shù)字化銷(xiāo)售的固定模式和盈利能力。

2.3 科技期刊傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈與數(shù)字出版供應(yīng)鏈的比較分析

（1）物流方面。數(shù)字出版改進(jìn)了原有的紙質(zhì)出版，物流基本不存在，不用擔(dān)心傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈中上游印刷企業(yè)的問(wèn)題及由于物流帶來(lái)的庫(kù)存問(wèn)題。

（2）信息傳遞及時(shí)性和有效性方面。借助互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通信，數(shù)字出版可以實(shí)現(xiàn)最快速度的出版物傳播，實(shí)現(xiàn)最大限度的信息流傳遞。信息傳遞快捷，同時(shí)保證信息傳遞有效，可以使客戶(hù)信息迅速反饋，有利于期刊出版社的出版行為。而傳統(tǒng)紙質(zhì)出版無(wú)法及時(shí)傳遞相關(guān)信息特別是客戶(hù)反饋信息，影響期刊出版社未來(lái)的組稿，同時(shí)有礙于科研成果的有效傳播。

（3）出版媒介和載體方面。傳統(tǒng)出版主要采用紙質(zhì)文本形式傳播，經(jīng)過(guò)多年的傳承與積累，紙質(zhì)文本形式的閱讀習(xí)慣仍為大眾普遍接受，在短期內(nèi)無(wú)法改變。而數(shù)字出版是把文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等融為一體的新型出版物，大幅擴(kuò)展了出版的范圍和邊界。當(dāng)然，數(shù)字出版必須借助電腦或電子閱覽器來(lái)閱讀，因此會(huì)為攜帶或使用電源帶來(lái)不便，但目前科研人員在網(wǎng)絡(luò)上檢索和編輯學(xué)術(shù)成果確實(shí)便捷，數(shù)字出版供應(yīng)鏈有優(yōu)勢(shì)、有市場(chǎng)。

3 基于供應(yīng)鏈管理的科技期刊融合出版模式

3.1 科技期刊融合出版供應(yīng)鏈管理模型

科技期刊傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈已形成一定規(guī)模，在產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下數(shù)字化技術(shù)手段不斷影響科技期刊出版行業(yè)，使其供應(yīng)鏈發(fā)展模式逐漸改變。單純發(fā)展傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈和數(shù)字出版供應(yīng)鏈都有一定缺陷，因此，數(shù)字出版供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈可以在產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下逐步融合，建立新的出版供應(yīng)鏈管理模型將成為科技期刊出版行業(yè)的必然選擇（見(jiàn)圖5）。

圖5 科技期刊融合出版供應(yīng)鏈管理模型

不放棄紙質(zhì)期刊出版的同時(shí)，開(kāi)發(fā)數(shù)字期刊作為產(chǎn)品的主要輸出形式，跨媒體融合出版供應(yīng)鏈結(jié)合了兩種出版供應(yīng)鏈的特點(diǎn)。從運(yùn)行模式來(lái)看，期刊出版社作為整條供應(yīng)鏈的核心平臺(tái)，由其進(jìn)行編審和篩選，完成組稿后分紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊兩種模式進(jìn)行后期的出版。紙質(zhì)期刊出版按照原來(lái)的傳統(tǒng)模式安排印刷，但區(qū)別于原來(lái)傳統(tǒng)模式的是其發(fā)行方式由單純線(xiàn)下轉(zhuǎn)換為線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)進(jìn)行，可以交給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行線(xiàn)上的宣傳和銷(xiāo)售。數(shù)字期刊出版交給技術(shù)供應(yīng)商進(jìn)行多種媒體的數(shù)字化，進(jìn)而由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。同時(shí)終端設(shè)備提供商、電信運(yùn)營(yíng)商為跨媒體出版的刊物提供閱讀條件，金融服務(wù)提供商為線(xiàn)上發(fā)行提供條件。這樣，保證科技期刊實(shí)現(xiàn)跨媒體出版，達(dá)到傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈和數(shù)字出版供應(yīng)鏈的融合。

從信息流來(lái)看，融合出版供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)了信息的雙向及時(shí)流通，為同為科研人員的讀者和作者提供溝通平臺(tái)：一方面，可以為科研人員課題發(fā)展提供幫助，有利于期刊出版社得到更高質(zhì)量的論文；另一方面，為學(xué)術(shù)交流和傳播節(jié)省了時(shí)間和環(huán)節(jié)，提高了效率和效益[21-22]。此外，信息的全面流通有利于減少物流帶來(lái)的問(wèn)題。從資金流來(lái)看，保留了傳統(tǒng)的資金結(jié)算渠道和方式，滿(mǎn)足部分個(gè)人、圖書(shū)館等用戶(hù)訂閱的需要；同時(shí)充分利用在線(xiàn)支付和結(jié)算，滿(mǎn)足讀者互聯(lián)網(wǎng)檢索和閱讀的需要，擴(kuò)大了發(fā)行量和傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了出版的增值服務(wù)。從物流來(lái)看，盡管傳統(tǒng)出版的物流仍然存在，但由于有數(shù)字出版的互補(bǔ)，會(huì)有效降低庫(kù)存，提高效率?？傊?，科技期刊跨媒體融合出版供應(yīng)鏈管理模型的構(gòu)建，可以壓縮時(shí)間、提高利潤(rùn)、減少浪費(fèi)，達(dá)到供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)。

3.2 科技期刊融合出版模式的提出

傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版各有特點(diǎn)，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)相互融合的趨勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，兩者相互融合、相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的趨勢(shì)將長(zhǎng)期保持。①信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展使得數(shù)字出版進(jìn)一步升級(jí)成為必然，也必定會(huì)影響傳統(tǒng)科技期刊出版，但這種影響并不一定是壞的。②出版模式的變革還需要一個(gè)過(guò)程。一方面對(duì)于紙質(zhì)文本閱讀的習(xí)慣依賴(lài)和學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的需要依然存在，另一方面互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的電腦、手機(jī)等智能終端的電子版閱讀習(xí)慣也在改變?nèi)藗?。兩種模式長(zhǎng)期共存符合讀者需求和社會(huì)實(shí)際，而兩種模式進(jìn)一步融合和創(chuàng)新必將形成新的科技期刊出版模式。因此本文旨在構(gòu)建我國(guó)科技期刊的融合出版模式，充分發(fā)揮紙質(zhì)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)并保持兩者長(zhǎng)期共存，這有利于科技期刊出版行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

科技期刊融合出版模式如圖6所示，需要明確界定出版的跨媒體性、出版的同時(shí)性，以及出版的同質(zhì)性。①出版的跨媒體性：在多種媒體上進(jìn)行出版活動(dòng)，可以是紙質(zhì)、電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，可以在紙質(zhì)期刊和多種電子終端上閱讀。②出版的同時(shí)性：在多個(gè)媒體上同時(shí)進(jìn)行出版活動(dòng)，同時(shí)出版內(nèi)容。③出版的同質(zhì)性：所有媒體上出版的內(nèi)容是相同的，可以根據(jù)各自媒體的特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化的加工，要保持內(nèi)容的整體一致。

圖6 科技期刊融合出版模式

融合出版模式一方面體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)對(duì)于出版介質(zhì)的改變，另一方面體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)對(duì)于整個(gè)出版流程的改變。這些改變主要有3個(gè)方面特點(diǎn)。

（1）明確出版企業(yè)的核心作用。長(zhǎng)期以來(lái)，科技期刊出版業(yè)整個(gè)出版流程中始終缺乏真正的核心企業(yè)，本文強(qiáng)化了原來(lái)科技期刊出版社的核心作用，而且在原有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)了對(duì)于核心企業(yè)的管理與控制。原有的核心作用只體現(xiàn)在作為科技論文主要生產(chǎn)商，組稿、編審、出版等活動(dòng)的控制權(quán)在于科技期刊出版社，但是缺乏對(duì)于整個(gè)業(yè)務(wù)流程中信息傳遞的管理與控制，導(dǎo)致出現(xiàn)不能滿(mǎn)足作者或者讀者需求的情況。在新的科技期刊融合出版模式中，科技期刊出版社成為核心企業(yè)，一方面繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容集合商的作用，另一方面要發(fā)揮信息集成商的作用。面對(duì)作者，可以傳遞讀者對(duì)于科技論文的需求信息；面對(duì)讀者，可以提供更加方便、高質(zhì)量、多媒體渠道的科技信息。

（2）建立紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊雙軌制跨媒體出版機(jī)制?？缑襟w出版最明顯的就是出版介質(zhì)的跨越性，包括從紙質(zhì)期刊到電子期刊到網(wǎng)絡(luò)期刊。文本閱讀習(xí)慣并沒(méi)有完全失去市場(chǎng)，紙質(zhì)期刊仍為重要的閱讀方式和學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)方式之一，因此保留紙質(zhì)期刊出版及其網(wǎng)絡(luò)化（即數(shù)據(jù)庫(kù)出版），同時(shí)全面開(kāi)展電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等數(shù)字期刊出版活動(dòng)，突出數(shù)字技術(shù)在期刊出版業(yè)中的地位和作用。結(jié)合移動(dòng)智能終端的廣泛使用，加強(qiáng)面向手機(jī)端的出版。在全媒體和自媒體兩個(gè)大時(shí)代背景下，建立紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊雙軌制跨媒體出版機(jī)制。

（3）實(shí)現(xiàn)多種媒體間互動(dòng)促進(jìn)?？缑襟w出版的出版特征為其在多個(gè)媒體之間的傳播發(fā)揮互動(dòng)促進(jìn)的作用?？缑襟w出版實(shí)現(xiàn)的策略是COPE（Create Once，Publish Everywhere），即“一次創(chuàng)建，多次出版”[16]，但這種出版并不完全是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是在多個(gè)出版媒體上滿(mǎn)足受眾對(duì)于內(nèi)容個(gè)性化“定制”的需求，按照需求在不同出版媒體上推出不同服務(wù)模式。這種變化也會(huì)促進(jìn)讀者借助不同媒介進(jìn)行閱讀。同時(shí)不同媒體的發(fā)展也會(huì)給期刊出版發(fā)行帶來(lái)新的推廣渠道，有利于期刊發(fā)行推廣及廣告收入，有助于擴(kuò)大期刊稿件來(lái)源。

發(fā)揮傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用新的方法來(lái)解決原有模式的劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)相互融合、相互依存、互利共贏的局面，科技期刊融合出版模式將會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)作為核心企業(yè)的出版社來(lái)說(shuō)，這樣做可以提升整體的期刊質(zhì)量，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

4 結(jié)語(yǔ)

本文研究結(jié)論有以下3點(diǎn)。

（1）以產(chǎn)業(yè)融合的視角來(lái)看待科技期刊出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)出版面臨發(fā)展的問(wèn)題，數(shù)字出版也有不足。基于供應(yīng)鏈管理分析傳統(tǒng)出版面對(duì)信息技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，能夠更好地、全面地闡釋傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程，并進(jìn)一步探討在產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下科技期刊出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)兩種供應(yīng)鏈的對(duì)比分析來(lái)看，數(shù)字出版解決了物流方面的問(wèn)題，在信息傳遞及時(shí)性和有效性方面存在優(yōu)勢(shì)，在出版媒介和載體方面各有利弊。

（2）構(gòu)建科技期刊跨媒體融合出版供應(yīng)鏈管理模型，可實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)，形成融合出版模式。在現(xiàn)有出版供應(yīng)鏈管理進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有出版供應(yīng)鏈管理的缺陷和問(wèn)題，為解決這些問(wèn)題構(gòu)建新的供應(yīng)鏈管理模型。該模型結(jié)合供應(yīng)鏈管理理論及融合出版模式進(jìn)行構(gòu)建，更適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下的科技期刊出版要求，更能滿(mǎn)足科研人員的需求。該模型可以減少浪費(fèi)、壓縮時(shí)間、提高利潤(rùn)，達(dá)到供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)。

（3）提出科技期刊融合出版模式，可適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的大環(huán)境。該模式代表了數(shù)字技術(shù)對(duì)科技期刊出版的改變，是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展的必然趨勢(shì)?？缍鄠€(gè)媒體進(jìn)行出版，實(shí)現(xiàn)多種媒體的一體化立體出版，改變?cè)袀鹘y(tǒng)紙質(zhì)期刊出版不適應(yīng)當(dāng)今科研需要的局面。目前科技期刊傳統(tǒng)出版亟待數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而信息產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版還不成熟，足以看出擁有全面數(shù)字化特征的科技期刊融合出版模式將成為未來(lái)的發(fā)展方向。

為更好地促進(jìn)科技期刊融合出版模式的形成和發(fā)展，提出以下政策建議。

（1）建議提供跨媒體出版的政策支持。對(duì)于同一類(lèi)期刊項(xiàng)目，允許出版不同媒體的期刊出版物，包括網(wǎng)絡(luò)期刊或手機(jī)期刊，對(duì)此政策上應(yīng)給予鼓勵(lì)和支持。對(duì)于傳統(tǒng)科技期刊出版社，允許跨媒體出版，允許其出版同一項(xiàng)目的電子版期刊和網(wǎng)絡(luò)版期刊，可以在行政管理部門(mén)備案，而不用作為新的出版單位重新報(bào)批。

（2）在保證主管、主辦單位不變的前提下，允許通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)合或重組。在推進(jìn)科技期刊改革的進(jìn)程中，引導(dǎo)科技期刊編輯部跨區(qū)域聯(lián)合或重組，成立跨區(qū)域的期刊出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，允許跨區(qū)域出版。在此過(guò)程中，保持科技期刊主管、主辦單位不變，同時(shí)保證數(shù)字出版平臺(tái)上的出版業(yè)務(wù)接受新聞出版署監(jiān)督管理。

（3）希望加強(qiáng)試點(diǎn)和支持，促進(jìn)融合出版的發(fā)展。建議新聞出版署在全國(guó)融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室工作的推進(jìn)中，強(qiáng)化科技期刊融合發(fā)展相關(guān)工作。希望相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)資金的投入或出臺(tái)優(yōu)惠政策，給予扶持和支持，以便加大網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)力度，強(qiáng)力推進(jìn)科技期刊的融合發(fā)展。

本文研究還有不足，在后續(xù)的研究中，可以通過(guò)案例研究和實(shí)際調(diào)研，利用供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)方法來(lái)進(jìn)一步檢驗(yàn)科技期刊融合出版模式的優(yōu)越性。