受眾需求視域下電視新聞編輯的創(chuàng)新

鄒璇

摘 要 電視新聞編輯時(shí)，應(yīng)該從人民群眾的角度出發(fā)，針對(duì)受眾的喜愛用貧民化的視角進(jìn)行新聞編輯，不能脫離群眾，這樣不僅不利于新聞的傳播更會(huì)使受眾產(chǎn)生抵觸的心理，不利于電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。只有從受眾的角度出發(fā)才能使電視新聞的傳播達(dá)到預(yù)想的效果。

關(guān)鍵詞 受眾需求 電視 新聞編輯

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1當(dāng)前電視新聞編輯存在的主要問題

要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創(chuàng)新，就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域正在發(fā)生一系列深刻的變化，公民的文化素質(zhì)不斷提高、自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，于是在傳播領(lǐng)域，受眾的接受心理發(fā)生了很大變化，受眾的需求呈現(xiàn)出不同的層次和特點(diǎn)，一個(gè)是大眾化心理和需求，即受眾共同的心理和需求，再一個(gè)是多元化需求，也是差異化需求。

（1）空話連篇。當(dāng)前電視新聞編輯存在的問題就是空話連篇，脫離了社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，新聞應(yīng)該是百姓獲得社會(huì)信息的關(guān)鍵渠道，新聞編輯的真實(shí)性和準(zhǔn)確性直接關(guān)系到整個(gè)新聞的真實(shí)性，現(xiàn)在有些新聞編輯的空話比較多，沒有實(shí)際意義。對(duì)于新聞中的相關(guān)文字都是套話、空話，沒有實(shí)際的現(xiàn)實(shí)的意義，對(duì)于語(yǔ)言的選擇不具有合理性。

（2）時(shí)效性較差?，F(xiàn)在新聞的時(shí)間概念都比較模糊，譬如，在一些新聞稿件里，常出現(xiàn)“前不久”“最近”或“今年以來”等時(shí)概念模糊的詞。因此，新聞編輯應(yīng)該加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，使新聞節(jié)目能夠真實(shí)地反映新聞的時(shí)效。

2從受眾需求角度創(chuàng)新電視新聞的編輯方法

電視新聞始于受眾又終于受眾，為了使電視新聞的長(zhǎng)久發(fā)展，必須從受眾的角度出發(fā)滿足人民群眾的心里需求，之所人民大眾喜聞樂見的平民新聞。新聞工作者是人民的口舌，要時(shí)刻謹(jǐn)記這一責(zé)任，從受眾的角度出發(fā)來進(jìn)行電視新聞的編輯工作。下面筆者提出了幾點(diǎn)建議。（1）堅(jiān)持新聞本身的特點(diǎn)。新聞報(bào)道具有真實(shí)性、時(shí)效性等特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞編輯的過程中要盡量涵蓋這一方面的特質(zhì)，包含的越多新聞本身的質(zhì)量就越高，越能滿足受眾的需求，進(jìn)而使新聞達(dá)到理想的傳播效果。（2）加強(qiáng)新聞的宣傳性。一般來說，廣播電視的傳播者還具有宣傳新聞的職責(zé)，除了做好對(duì)內(nèi)宣傳之外還要積極的進(jìn)行外部宣傳，保證新聞的所蘊(yùn)含的信息全面、生動(dòng)，能夠吸引廣大受眾的注意力，提升傳播效果。

2.1 受眾心理的“隨意性”要求新聞內(nèi)容易于接收，通俗易懂

由于電視新聞具有線性流程的特點(diǎn)，再加上頻道、節(jié)目的日益增多，人們收看電視新聞帶有很大的隨意性，如果在收看電視新聞時(shí)，內(nèi)容很難理解，語(yǔ)言晦澀難懂，不方便接收，那么受眾很有可能就是換臺(tái)，放棄這個(gè)節(jié)目。這就要求編輯在新聞?wù)Z言，文字，聲音及畫面各方面對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)的篩選整合，注意內(nèi)容的貼近性。

2.2 滿足受眾對(duì)信息的需求，加大新聞內(nèi)容信息含量

對(duì)攝錄信息進(jìn)行選擇的過程，實(shí)際就是一個(gè)取舍的過程。一方面是省略、刪節(jié)，一方面是強(qiáng)調(diào)與突出，而所做的省略與刪節(jié)其實(shí)也就是對(duì)強(qiáng)調(diào)與突出的襯托。為了保證在做出選擇后能讓受眾接收到豐富、飽滿的新聞信息，應(yīng)該確立以下幾個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn)：（1）合理刪減，提高有效信息含量；（2）運(yùn)用新聞背景，新聞鏈接，增加信息含量；（3）滿足受眾對(duì)真的需求，讓受眾身臨其境；（4）滿足求“近”的心理需求，選擇與受眾息息相關(guān)。

3在新聞表現(xiàn)形式上滿足受眾對(duì)“新”、“變”的需求

3.1畫面和聲音要給人以新鮮感

在編輯畫面時(shí)要注意引入其它的視覺傳播符號(hào)，如屏幕文字、電子圖表與動(dòng)畫等，與采訪中攝取的畫面互為補(bǔ)充，形成視覺元素的豐富性，帶給觀眾變化的感覺。同時(shí)要注意一些資料畫面的運(yùn)用，現(xiàn)在一些編輯喜歡頻繁就用資料畫面，時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾必然會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。

在聲音方面，采用以播音為主，其它類型聲音適當(dāng)介入的模式。如果只有播音，會(huì)顯得單調(diào)，所以要引入同期聲、記者的過音旁白、原音等多種類型的聲音元素，與播音文字稿交替出現(xiàn)，互為映襯。

3.2創(chuàng)新電視新聞編排模式

電視新聞的編排不能理解為各條新聞的隨意拼湊與組合，而要根據(jù)新聞的內(nèi)容及其特點(diǎn)，按照宣傳報(bào)道的意圖，賦予它一種特殊而又全新的效應(yīng)。按照一定的模式進(jìn)行編輯，確立新聞內(nèi)容的傳播形式，會(huì)給觀眾一種有規(guī)律可循的穩(wěn)定感。但是多少年都不變的模式也會(huì)讓人厭倦。

電視新聞主要是圍繞人民群眾的身邊的事情來進(jìn)行報(bào)道，其內(nèi)容主要是人民群眾所關(guān)心的，并且需要迫切的解決和反應(yīng)的現(xiàn)實(shí)的問題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在為電視新聞提供嶄新報(bào)道平臺(tái)的同時(shí)，也帶來了一定的沖擊。因此，電視新聞編輯的手段要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，要立足于人民群眾內(nèi)心的需要從受眾的角度出發(fā)來進(jìn)行新聞的編輯，積極的反應(yīng)人民群眾的心聲，為電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展提供保證。