文化產(chǎn)業(yè)背景下新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

張曉嵐

【摘要】文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要為主要目標(biāo)，進(jìn)行文化意義本身的創(chuàng)作與銷售的。尋根經(jīng)濟(jì)則是追求傳統(tǒng)文化溯源以及人類精神而漸漸產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的總和。文化產(chǎn)業(yè)與尋根經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上是能夠很好地結(jié)合并相互促進(jìn)發(fā)展的。目前，河南新鄭每年“三月三”舉行的黃帝拜祖大典，正是尋根經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好的展示，已成為打造地方形象以及構(gòu)建地方經(jīng)濟(jì)平臺重要的經(jīng)濟(jì)形式。本文簡要介紹新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，通過分析新鄭尋根經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，提出新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 尋根經(jīng)濟(jì) 發(fā)展路徑

中圖分類號：G127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

根文化是中原文化的特質(zhì)，包括文化精神之根和姓氏血脈之根，這些賦予了河南豐富的根文化資源，從而成為河南尋根經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大的優(yōu)勢資源。

一、新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

從上世紀(jì)90年代起，新鄭市政府沿襲歷史規(guī)制每年三月初三舉辦拜祖活動。1992年，新鄭市組織了首次尋根拜祖活動。至今，已連續(xù)舉辦了二十多屆。從2005年開始，在高層的支持和要求下，新鄭方面迅速行動，不斷將拜祖大典升格，把黃帝故里新鄭打造成億萬炎黃子孫尋根拜祖的民族圣地、中國歷史文化名城、中原地區(qū)的熱點(diǎn)旅游城市。

2006年，新鄭尋根經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了第一個新高度，引發(fā)了井噴式的尋根拜祖熱潮。當(dāng)年4月，新鄭市共接待游客110萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5000多萬元，其中黃帝故里景區(qū)接待游客75萬人次，直接經(jīng)營收入60多萬元，分別比上年同期增長12倍和15倍。

2009年開始試水的“商業(yè)化”運(yùn)作模式使新鄭市嘗到了甜頭，在2010年各項(xiàng)商業(yè)化合作項(xiàng)目多達(dá)數(shù)十項(xiàng)，涉及金額高達(dá)2000萬元，但是黃帝故里拜祖大典僅靠政府運(yùn)作，宣傳推介滯后、活動規(guī)格低、規(guī)模小、檔次不高等問題慢慢暴露出來。各級政府開始啟動市場化運(yùn)作方式，不僅能減輕政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，還能帶來更多的投資，使新鄭尋根經(jīng)濟(jì)逐步遠(yuǎn)離公共財(cái)政，進(jìn)入政府主導(dǎo)、市場助推的發(fā)展軌道。

二、新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢與劣勢分析

（一）新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢分析

1.資源優(yōu)勢

尋根文化是新鄭市一大優(yōu)勢資源，對其社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重大意義。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種通過尋根活動所帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，命名為尋根經(jīng)濟(jì)?！皩じ弊鳛橐环N媒介，可以通過展示其特有的文化內(nèi)涵，激發(fā)人們內(nèi)心的“根”情結(jié)，通過“根”把海內(nèi)外中華兒女和中華民族緊緊連在一起，以文化為紐帶，通過對尋根文化內(nèi)涵的挖掘和提煉，再通過適當(dāng)?shù)姆绞綄⑦@種文化精神展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在潛移默化中感受中原尋根文化的博大精深和輝煌，為新鄭塑造良好形象，為其走向世界提供機(jī)會。目前，河南在尋根經(jīng)濟(jì)的背景下也正在快速地轉(zhuǎn)變著意識，利用文化來發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

2.交通優(yōu)勢

新鄭市地處河南中部，是河南省會城市鄭州的南大門，現(xiàn)在，南水北調(diào)、西氣東輸、鄭州的環(huán)城高速、鄭石高速等一系列的國家級、省級、市級重點(diǎn)工程都經(jīng)過新鄭，從而使新鄭處于一個非常重要的“黃金十字路口”上。隨著新鄭機(jī)場的建設(shè)發(fā)展以及鄭州高鐵南站的建設(shè)實(shí)施，緊鄰機(jī)場和高鐵的新鄭也在交通上占據(jù)了絕對的優(yōu)勢位置。目前新鄭機(jī)場正在逐漸形成以航空、高鐵、城際鐵路、地鐵、高速公路等交通方式為一體的現(xiàn)代化立體式綜合型的交通樞紐，形成了區(qū)域內(nèi)南北交通便捷快速、東西兩翼暢通有序、內(nèi)外銜接緊密的無縫運(yùn)輸體系，同時(shí)也滿足了新鄭產(chǎn)業(yè)集聚和資源配置的需要，也為新鄭的持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。

3.政策優(yōu)勢

2013年3月，隨著《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2013-2025年）》被國務(wù)院正式批復(fù)，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)成為我國第一個國家戰(zhàn)略級別的臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行區(qū)。新鄭作為航空港的經(jīng)濟(jì)圈，是最大的受益者。新鄭尋根文化的發(fā)展離不開各級政府的大力支持，同時(shí)，在河南自貿(mào)區(qū)、鄭州國家中心城市、航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)的重大機(jī)遇下，新鄭以鄭州國家中心城市次中心建設(shè)為統(tǒng)攬，以黃帝文化歷史名城、現(xiàn)代臨空產(chǎn)業(yè)新城、鄭州南部生態(tài)綠城建設(shè)為載體，堅(jiān)持特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，尋根經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。

4.市場優(yōu)勢

河南人口近億，但“海外華人祖根大半在河南”，這個數(shù)字至少有數(shù)千萬，甚至上億，這便是新鄭的市場資源優(yōu)勢。據(jù)河南旅游局不完全統(tǒng)計(jì)，近20多年來，河南省共接待過世界30多個國家、50余萬人的尋根謁祖團(tuán)。新鄭通過拜祖大典招商引資總投資額從2006年的73.2億元到2011年的223億元，再到2018年，新鄭拜祖大典現(xiàn)場簽約項(xiàng)目6個，協(xié)議金額達(dá)441億元。目前，富士康、達(dá)利園、統(tǒng)一、華南城等國內(nèi)知名企業(yè)先后落戶新鄭，使新鄭招商引資逐步變成招商“選”資。

（二）新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展劣勢分析

目前來看，新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的條件基本成熟。發(fā)展尋根經(jīng)濟(jì)的思路是不錯的，但如何進(jìn)行親情與經(jīng)濟(jì)的對接，單靠拉攏情感是行不通的，更要按經(jīng)濟(jì)規(guī)律來辦。

1.尋根經(jīng)濟(jì)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)體系需進(jìn)一步完善

目前，尋根經(jīng)濟(jì)的管理歸屬不能有效地統(tǒng)一，出現(xiàn)多頭管理的狀況，管理的體制機(jī)制也不夠完善。

2.尋根旅游在人們的感覺里依然是曲高和寡

尋根旅游產(chǎn)業(yè)化首先要解決的問題，應(yīng)該是一個平民化的過程。新鄭每年的祭祖大典雖然很隆重，可是與會者多是名流客商，一般民眾鮮少直接參與。顯然，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，平民化已經(jīng)成為尋根旅游產(chǎn)業(yè)化的重要基礎(chǔ)。

3.日趨激烈的行業(yè)及區(qū)域競爭

近年來，我國不少歷史文化名城紛紛從自身實(shí)際出發(fā)，大力發(fā)展尋根文化產(chǎn)業(yè)，有些已取得可觀成就并產(chǎn)生相當(dāng)影響。全國各地大打?qū)じ雷媾疲兾幕Y源優(yōu)勢為現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，已衍生出了蔚為大觀的“祭祀經(jīng)濟(jì)”。新鄭既面臨著與省內(nèi)的其他尋根旅游城市之間的競爭，也面臨著與省外其他歷史文化名城的激烈競爭，例如北京、陜西、山西等文化旅游資源大?。ㄊ校┡c新鄭尋根文化產(chǎn)業(yè)的替代性競爭關(guān)系使新鄭面臨很大的挑戰(zhàn)。周邊省區(qū)尋根旅游蓬勃發(fā)展，造成新鄭客源市場分流。

三、新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

（一）合作共贏

新鄭尋根文化的活動資源是比較豐富的，始祖文化、姓氏文化、客家文化都是我們河南尋根經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和動力。新鄭尋根經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、困難與希望同在，但這些優(yōu)勢與劣勢，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并不是一成不變的，在一定條件下、一定時(shí)期內(nèi)可以相互轉(zhuǎn)化。新鄭尋根文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然面臨其他名城的競爭壓力，但換個角度來看，也為相互間開展合作提供契機(jī)，比如洛陽與西安在發(fā)展隋唐歷史文化旅游時(shí)在很大程度上面臨相互競爭，但若二者開展精誠合作，則會互利共贏。各地政以及相關(guān)部門通過努力，完全可以化劣勢為優(yōu)勢，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

（二）關(guān)注政策

新鄭尋根文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住國家中部崛起的戰(zhàn)略舉措大力發(fā)展旅游業(yè)等，尤其是與根文化以及新鄭航空港密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。2012年11月，國務(wù)院批復(fù)并同意《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的意見》，這也是內(nèi)陸地區(qū)發(fā)展臨空經(jīng)濟(jì)的重要性事件；2013年11月，《關(guān)于支持鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展的若干政策》正式出臺，使得鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的發(fā)展有了最強(qiáng)有力的政策保障；2015年3月，國家發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，文件上明確支持鄭州建設(shè)航空港，打造內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)新高地。這些利好的政策都與新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。

（三）提升服務(wù)質(zhì)量

目前，新鄭尋根經(jīng)濟(jì)迎來了更好的發(fā)展，但是新鄭自身的景區(qū)發(fā)展卻受到了很大的限制，究其原因，是景區(qū)的管理不夠體系化，設(shè)施建設(shè)不夠完善，專業(yè)的管理人才也比較緊缺。新鄭尋根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開設(shè)施的完善和管理的專業(yè)化，應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。

（四）科學(xué)規(guī)劃

加強(qiáng)與有關(guān)區(qū)域的協(xié)作，優(yōu)化尋根文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更新尋根文化營銷及發(fā)展理念，科學(xué)地進(jìn)行形象策劃，塑造尋根文化品牌，建立和完善尋根文化區(qū)域空間布局體系，化劣勢為優(yōu)勢、變優(yōu)勢為勝勢。

四、結(jié)語

“尋根經(jīng)濟(jì)”形成產(chǎn)業(yè)化需要多種模式。目前來說政府主導(dǎo)是主要的模式，最直接的表現(xiàn)形式則是海外投資。資源需要進(jìn)行整合，并進(jìn)行統(tǒng)籌開發(fā)利用。應(yīng)該建立完善的尋根經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)研究體系、保護(hù)體系、對外宣傳體系、全面系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)性的海內(nèi)外華裔聯(lián)誼體系及緊密配套開發(fā)的產(chǎn)業(yè)體系；相關(guān)企業(yè)要有聚集性、規(guī)模性，產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素供應(yīng)商的數(shù)量、聚集程度和發(fā)展階段與尋根經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。