衛(wèi)生宣傳要精準(zhǔn)助力“健康中國”

“健康中國”事關(guān)民生福祉，取得實效的關(guān)鍵之一在于全面提升全民健康素養(yǎng)。倡導(dǎo)健康理念、傳播健康知識是宣傳工作義不容辭的責(zé)任，建設(shè)“健康中國”，衛(wèi)生宣傳必須精準(zhǔn)發(fā)力，準(zhǔn)確把握“健康中國”的宣傳受眾、宣傳形式和宣傳重點(diǎn)，解決好向誰宣傳、靠什么宣傳、宣傳什么的問題。

瞄準(zhǔn)三大對象

“健康中國”建設(shè)需要凝聚方方面面的力量，衛(wèi)生宣傳要在兼顧全局的基礎(chǔ)上有所側(cè)重，聚焦重點(diǎn)群體和對象，開展全方位、深層次的精準(zhǔn)宣傳。

瞄準(zhǔn)群眾需求抓宣傳?！敖】抵袊苯ㄔO(shè)要依靠群眾、“健康中國”成果要惠及群眾，人民群眾是“健康中國”建設(shè)必須動員的主體。一方面，要分析國民健康現(xiàn)狀，解讀“健康中國”的方向、政策和惠民措施，讓廣大群眾充分認(rèn)識黨和政府對于提高全民健康水平的決心、認(rèn)識“健康中國”建設(shè)的必要性和緊迫性、認(rèn)識“健康中國”將帶來的“健康紅利”、認(rèn)識“健康中國”建設(shè)與每個人息息相關(guān)，充分調(diào)動廣大群眾的參與積極性。另一方面，要借鑒供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革理念，對宣傳形式和手段進(jìn)行創(chuàng)新，突出實用性和個性化，提高宣傳品質(zhì)，著力豐富群眾感興趣、看得懂、能接受、有實效的宣傳服務(wù)，真正將健康知識傳遞到千家萬戶，引導(dǎo)群眾樹立“預(yù)防為主”理念，養(yǎng)成健康生活方式，讓人人都成為“健康理念的倡導(dǎo)者、健康知識的傳播者、健康生活的踐行者”，不斷提高全民健康素養(yǎng)。

瞄準(zhǔn)從業(yè)人員抓宣傳。全面深化醫(yī)改是“健康中國”建設(shè)的重要內(nèi)容，廣大醫(yī)務(wù)工作者是醫(yī)改的重要參與者和執(zhí)行者，宣傳工作要全面精準(zhǔn)發(fā)力，引導(dǎo)廣大醫(yī)務(wù)工作者精準(zhǔn)把握醫(yī)改的重大意義、制度安排和實施路徑。做活典型宣傳，大力弘揚(yáng)“敬佑生命，救死扶傷，甘于奉獻(xiàn)，大愛無疆”的崇高精神，切實發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，激發(fā)廣大醫(yī)務(wù)工作者建功“健康中國”的能動性。做全政策宣傳，突出關(guān)鍵環(huán)節(jié)和關(guān)鍵領(lǐng)域的改革政策宣傳，闡明醫(yī)改目的是行業(yè)得發(fā)展、患者得實惠，引導(dǎo)廣大醫(yī)務(wù)工作者自覺服從醫(yī)改大局。做透形勢宣傳，讓廣大醫(yī)務(wù)工作者充分認(rèn)識深化醫(yī)改勢在必行，必須變被動為主動。做實成果宣傳，讓廣大醫(yī)務(wù)工作者對醫(yī)改前景充滿信心。做深理念宣傳，切實將新形勢下黨的衛(wèi)生與健康工作方針貫穿改革始終，引導(dǎo)廣大醫(yī)務(wù)工作者把好“預(yù)防”關(guān)口，讓群眾“少得病、得小病”。

瞄準(zhǔn)部門職能抓宣傳?！敖】抵袊苯ㄔO(shè)不是衛(wèi)生部門一家之責(zé)，更不能僅靠衛(wèi)生部門一家之力，要深入系統(tǒng)宣傳“健康中國”的豐富內(nèi)涵，尤其是要向各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部這一“關(guān)鍵少數(shù)”宣講好習(xí)近平總書記關(guān)于“健康中國”的系列重要講話精神和全國衛(wèi)生與健康大會精神，引導(dǎo)各級領(lǐng)導(dǎo)干部將思想認(rèn)識提升到與“健康中國”國家戰(zhàn)略地位相匹配的高度，讓“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、部門配合、群眾參與”的建設(shè)機(jī)制深入人心，增強(qiáng)各級黨委政府主體責(zé)任意識和部門齊抓共管意識，推動形成領(lǐng)導(dǎo)有力、各司其職、共創(chuàng)共建的新格局。

統(tǒng)籌三大載體

助力“健康中國”，衛(wèi)生宣傳要注重分析不同受眾特點(diǎn)和各類宣傳載體優(yōu)勢，統(tǒng)籌兼顧、因類施策，揚(yáng)長避短、優(yōu)勢互補(bǔ)，確保不漏一人、不漏一域，實現(xiàn)宣傳全覆蓋。

傳統(tǒng)媒體要堅守。

雖然當(dāng)前報刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到了新興媒體的沖擊，但傳統(tǒng)媒體依然具有覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢，仍然是各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大群眾獲取權(quán)威信息的重要途徑，要繼續(xù)重視并利用好傳統(tǒng)媒體，加強(qiáng)政策宣傳和公益廣告宣傳，多開辦貼近群眾需求的健康專題和健康專欄。

新興媒體要搶占。

當(dāng)前，以微信等為代表的新興媒體傳播快、指向準(zhǔn)的優(yōu)勢日益明顯，要把握新媒體“新”“微”“快”的傳播規(guī)律，加快引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，提高新媒體運(yùn)營、策劃和制作能力，主動適應(yīng)當(dāng)前碎片化、快捷化的閱讀習(xí)慣。要善于發(fā)揮新媒體多要素宣傳優(yōu)勢，綜合利用視頻、音頻和圖文等元素，增強(qiáng)信息的可讀性、趣味性和互動性。要注重整合系統(tǒng)新媒體資源，打通系統(tǒng)內(nèi)信息共享壁壘，探索建立新媒體矩陣，發(fā)揮信息聚集效應(yīng)，培育新媒體品牌。

基層陣地要夯實。

衛(wèi)生服務(wù)對象相當(dāng)一部分在農(nóng)村，尤其是在一些偏遠(yuǎn)落后地區(qū)，報刊雜志、電視廣播沒有覆蓋，微信等新媒體無法觸及，這部分受眾就要依靠最原始、最直接、最管用的陣地宣傳。因此，盡管宣傳生態(tài)發(fā)生了深刻變化，但傳統(tǒng)陣地宣傳只能加強(qiáng)不能削弱，要進(jìn)一步鞏固和提升原有基層宣傳陣地建設(shè)水平，切實發(fā)揮基層陣地傳播健康知識、倡導(dǎo)婚育新風(fēng)、宣傳政策法規(guī)的重要功能。

突出三大重點(diǎn)

“健康中國”內(nèi)涵豐富，但對于衛(wèi)生宣傳工作而言，要立足實際，突出宣傳好三大方面的建設(shè)成果，為“健康中國”建設(shè)營造良好氛圍。

聚焦全面深化醫(yī)改。深化醫(yī)改是決定“健康中國”建設(shè)成效的關(guān)鍵因素，要全程跟蹤醫(yī)改進(jìn)程，宣傳好分級診療制度、公立醫(yī)院綜合改革、全民醫(yī)保體系建設(shè)、基本藥物制度和家庭醫(yī)生簽約服務(wù)等重點(diǎn)工作的新進(jìn)展，善于通過翔實的數(shù)據(jù)、鮮活的實例和直觀的對比，反映人民群眾看病就醫(yī)獲得感，展示全民健康水平提升。

聚焦計劃生育轉(zhuǎn)型發(fā)展。計劃生育轉(zhuǎn)型發(fā)展是“健康中國”建設(shè)不可或缺的部分，衛(wèi)生宣傳要順應(yīng)計劃生育轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，在繼續(xù)強(qiáng)化國策宣傳的基礎(chǔ)上，將主要精力和主要資源投入到優(yōu)化服務(wù)上，聚焦全面兩孩政策、利益導(dǎo)向、母嬰保健和婦幼健康服務(wù)等方面，及時總結(jié)宣傳計劃生育轉(zhuǎn)型發(fā)展新成果。

聚焦健康扶貧攻堅。健康扶貧是檢驗“健康中國”成色的試金石，宣傳視角既要聚焦頂層設(shè)計，總結(jié)提煉健康扶貧工作的機(jī)制創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和政策創(chuàng)新，也要聚焦扶貧一線，挖掘健康扶貧典型人物和感人事跡，展示健康扶貧取得的成效，堅定打贏健康扶貧攻堅戰(zhàn)的信心和決心。

全方位、有質(zhì)效的宣傳是加快“健康中國”建設(shè)的催化劑和助推器，衛(wèi)生宣傳要在助力“健康中國”建設(shè)進(jìn)程中找準(zhǔn)定位，突出重點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力，為“健康中國”建設(shè)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。