三亞：打造健康旅游城市名片

去年年底，海南省三亞市和博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)被納入國家首批13個健康旅游示范基地，海南省是全國唯一有兩個基地的省份。作為以旅游服務業(yè)為主要經(jīng)濟支撐的城市，三亞旅游服務業(yè)在發(fā)展過程中除了充分發(fā)揮自身獨特的地理、氣候、自然資源、人文等優(yōu)勢外，還致力于整合中醫(yī)藥資源以滿足現(xiàn)代人對健康的需求，將自身優(yōu)勢與健康服務相結合，創(chuàng)建具有特色的健康旅游系列產(chǎn)品，為三亞打造一個綠色、健康、別具特色的健康旅游城市名片。

發(fā)揮中醫(yī)藥溫泉特色

中醫(yī)特色保健體現(xiàn)了傳統(tǒng)醫(yī)學治未病、防重于治、養(yǎng)生保健和健康調養(yǎng)的思想，現(xiàn)在被廣泛運用于養(yǎng)生。在不斷完善傳統(tǒng)特色保健項目的同時，三亞多家醫(yī)院、高校及相關機構致力于健康旅游項目的研究與拓展，包括醫(yī)療類、康復類、養(yǎng)生保健類、旅游療養(yǎng)類和健康體驗項目。

比如，三亞擁有得天獨厚的優(yōu)質溫泉資源，通過研發(fā)“中醫(yī)藥溫泉醫(yī)療項目”將中醫(yī)特色針灸、推拿、火療項目、中藥辯證外泡與天然溫泉理療相結合，能夠起到事半功倍的效果。

2015年11月，吉爾吉斯斯坦共和國前總理詹托羅·薩特巴爾季耶夫及其夫人來三亞體驗中醫(yī)藥溫泉保健，大加贊譽。隨后，他還邀請項目團隊到吉爾吉斯斯坦開展中醫(yī)藥健康旅游。2016年6月，第一批慕名而來的俄羅斯腦癱患兒來到三亞，開始為期3個月的中醫(yī)藥康復治療之旅，體驗中醫(yī)藥健康旅游特色產(chǎn)品——中醫(yī)藥溫泉醫(yī)療與腦癱患兒康復治療方法相結合。

三亞的中醫(yī)藥溫泉醫(yī)療項目從2014年開始運行以來，迅速得到推廣?，F(xiàn)在，三亞正積極升級并開發(fā)多處新開溫泉項目，均引進中醫(yī)藥溫泉特色。

健康旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級

2015年，國家中醫(yī)藥管理局與國家旅游局聯(lián)合印發(fā)《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》，提出開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品、打造中醫(yī)藥健康旅游品牌、壯大中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)、開拓中醫(yī)藥健康旅游市場、創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式、培養(yǎng)中醫(yī)藥健康旅游人才隊伍、完善中醫(yī)藥健康旅游公共服務、促進中醫(yī)藥健康旅游可持續(xù)發(fā)展等8項重點任務。

借助特殊的地理位置，三亞全面推廣中醫(yī)藥健康旅游，并致力于促進產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。2015年，三亞市中醫(yī)院組團對俄羅斯10個中心城市進行中醫(yī)藥健康旅游宣傳推介，調研了三亞主要國際客源地游客信息，制定了中醫(yī)與健康旅游整合發(fā)展的策略。一些俄羅斯人喜歡來三亞調理身體，是因為中醫(yī)特色技術水平的療效，以及綜合服務能力。

在做好基礎服務的同時，三亞把醫(yī)療健康的關口前移，全面開展中醫(yī)藥治未病保健服務以及康復服務。自2012年開始，三亞多家醫(yī)院及民間醫(yī)療機構就不斷通過傳統(tǒng)的中醫(yī)特色醫(yī)療技術，以絲綢之路國家為主線開展交流，先后為多個國家的元首政要提供服務，在國際上的影響力日益提升。

2016年以來，三亞國際主要客源地俄羅斯游客明顯回暖，包機來三亞進行中醫(yī)健康旅游的游客，人均團費約1500美元，80%的游客接受中醫(yī)理療、健康調理。根據(jù)2017全年統(tǒng)計，三亞市接待過夜游客1830.97萬人次，其中，境外游客69.28萬人次，同比增長54.35%。旅游外匯收入53061.6萬美元，同比增長108.28%。三亞市中醫(yī)醫(yī)療保健機構在境外和三亞共提供中醫(yī)藥服務20000多人次，總收入3000多萬元人民幣。其中，三亞太極中醫(yī)門診部接待外賓10000多人次，總收入2000萬元人民幣。

由觀光型向養(yǎng)生型過渡

“十三五”期間，三亞市根據(jù)衛(wèi)生規(guī)劃要求，將積極引進醫(yī)療資源，重點發(fā)展中醫(yī)藥治未病服務體系、中醫(yī)藥康復體系，充分利用三亞現(xiàn)有的醫(yī)療服務體系，全面推動中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥國際服務貿易、醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“一體兩翼，產(chǎn)業(yè)融合”的發(fā)展目標。

2016年出臺的《三亞市加快醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2016-2020）》明確，三亞醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體定位是打造一批特色醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)集群,將三亞市建設成為全國醫(yī)療旅游基地、中醫(yī)養(yǎng)生基地、 康復保健基地,打造“宜居、宜養(yǎng)、宜醫(yī)”的國際健康休閑度假圣地。

在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局方面，三亞醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)以海棠區(qū)三亞市現(xiàn)代服務業(yè)產(chǎn)業(yè)園醫(yī)療板塊和吉陽區(qū)半嶺溫泉健康產(chǎn)業(yè)園為開發(fā)建設重點,發(fā)展高端醫(yī)療、旅游醫(yī)療、國際醫(yī)療。海棠區(qū)以高端醫(yī)療為主，重點發(fā)展國際醫(yī)療，吉陽區(qū)以中醫(yī)養(yǎng)生保健為主,重點發(fā)展旅游醫(yī)療,天涯區(qū)、崖州區(qū)以基本醫(yī)療為主、兼顧高端醫(yī)療,形成一區(qū)一名院、各具特色的發(fā)展格局。

在重點領域方面強調：突出中醫(yī)發(fā)展特色。重點加強三亞市中醫(yī)院發(fā)展,推動中醫(yī)醫(yī)療旅游和中醫(yī)對外貿易,樹立三亞中醫(yī)品牌,全面提升三亞市中醫(yī)服務能力；促進中醫(yī)藥服務與旅游業(yè)相結合,緊抓國家“ 一帶一路”戰(zhàn)略契機,借鑒三亞市中醫(yī)院開展中醫(yī)藥健康旅游的成功經(jīng)驗,加強對三亞國際中醫(yī)療養(yǎng)院、三亞欣欣榮中醫(yī)療養(yǎng)國際旅行社有限公司、 三亞中醫(yī)健康旅游協(xié)會的管理協(xié)調,開發(fā)中醫(yī)藥特色旅游產(chǎn)品 ,開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生保健旅游路線,建設一批中醫(yī)藥特色的度假區(qū)、主題酒店,積極創(chuàng)建以中醫(yī)養(yǎng)生保健服務為核心,融中藥材種植、中醫(yī)醫(yī)療服務、中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務為—體的國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。

在5年探索的基礎上，三亞中醫(yī)藥健康旅游下一步將著眼突出特色中醫(yī)、特色?？?，培育健康旅游品牌，提高健康旅游國際競爭力。按照健康旅游國際化標準，加強健康旅游服務體系建設，加強健康旅游宣傳促銷，提高健康旅游服務信譽，通過國家健康旅游示范基地建設，將三亞由觀光型旅游逐步向度假型、養(yǎng)生型健康旅游方向轉變。