從《機(jī)智過人》看科學(xué)傳播的大眾化思維

張曉雯

一、 呈現(xiàn)“接地氣”的創(chuàng)意，突出科技對生活的影響

（一）與社會同頻共振 反映當(dāng)下的熱點和思考

《機(jī)智過人》節(jié)目展現(xiàn)了目前人工智能的水平，樹立了科技強(qiáng)國的信心，節(jié)目通過通俗易懂的視覺化呈現(xiàn)方式，為我國人工智能科研成功提供科普平臺，讓受眾能更加真切直觀地了解人工智能，體會科技創(chuàng)新于人們的生活息息相關(guān)，與社會同頻同振，反映出當(dāng)下的熱點和人們的思考。

通過《機(jī)智過人》，觀眾可以更清晰地認(rèn)識到我國科技的飛速發(fā)展，真切感受到建設(shè)科技強(qiáng)國的戰(zhàn)略意義和重要作用。節(jié)目結(jié)合自然科學(xué)研究的嚴(yán)謹(jǐn)要素和大眾傳播的趣味特征，以傳播科學(xué)精神提升全民科學(xué)素養(yǎng)的責(zé)任?！稒C(jī)智過人》也是一個應(yīng)運而生的節(jié)目，基于去年4月一場轟轟烈烈的圍棋人機(jī)大戰(zhàn)，展示的人工智能多為與百姓生活相關(guān)的高新科技，讓百姓容易直觀、切身的感受到科技給百姓生活及未來發(fā)展帶來的影響。

人工智能技術(shù)日益成熟，許多技術(shù)占據(jù)了天時、地利、人和因素，并將在接下來的幾年中對人們的生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的改變。這檔國內(nèi)首檔原創(chuàng)聚焦人工智能的科學(xué)挑戰(zhàn)類節(jié)目《機(jī)智過人》見證諸多研究項目的創(chuàng)新性，每一項與人們生活息息相關(guān)的功能都賦予科技人的溫度，比如全美職業(yè)籃球聯(lián)賽巨星林書豪和通過識別系統(tǒng)利用傳感器控制的機(jī)械臂，人類智慧與人工智能的“強(qiáng)強(qiáng)對話”等等，無論綜藝的形式如何演繹、舞臺效果如何變換、真正的主角是這些飽含人類奇思妙想的科技力量，展現(xiàn)出我國的科技實力和“中國智造”水平，向受眾傳播正能量，科技的點滴進(jìn)步和發(fā)展都凝聚著人們對美好生活的向往和科技人才的不懈努力。

（二）開啟“科技如何改變了我們的生活”的討論

在萬物互聯(lián)和萬物智能的時代，科技將融入我們的生活，人工智能技術(shù)將無所不在。未來幾年，人類行為也將被可預(yù)期發(fā)展的科技所改變，科技發(fā)展對人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，可以說與人們的生活密不可分，人們的生活更是受益于科技的發(fā)展。

比如，《機(jī)智過人》第1期中，聚焦了時下最火熱的人臉識別技術(shù)。由山東省公安廳首席模擬畫像專家、國際科學(xué)鑒定協(xié)會畫像專家林宇輝作為頂尖檢驗員出場，與頂尖人臉識別人工智能項目云從科技“御眼重明”進(jìn)行了兩輪比拼。人工智能代表“御眼重明”存儲了1000萬人的2億余張圖片，人臉識別度超過90%，并能實現(xiàn)跨年齡人臉識別，目前已在銀行柜臺、機(jī)場安檢等多個領(lǐng)域投入使用。其中，模擬畫像專家林宇輝在中國訪問學(xué)者章瑩穎被綁架案中，通過極其模糊的監(jiān)控視頻復(fù)原嫌犯畫像，成功協(xié)助FBI抓獲嫌疑人。從事模擬畫像10余年以來，他先后為數(shù)十起重特大案件提供關(guān)鍵性技術(shù)支持，現(xiàn)致力于研究用模擬畫像與模糊畫像結(jié)合的新方法解決監(jiān)控錄像中人像不清的難題。節(jié)目通過對雙方進(jìn)行近景模糊、遠(yuǎn)景模糊、遠(yuǎn)景高糊3個難度等級測試，識別、還原節(jié)目組給出人臉圖像，并通過還原的人像，在現(xiàn)場10對年齡相近的父母中選出真正的父母，最終的比拼結(jié)果是雙方難分高下，人工識別勝在對事物的全方位把握和思考，人工智能技術(shù)勝在省時省力高效做出判斷并完成任務(wù)。

通過節(jié)目反映出，當(dāng)前人工智能已經(jīng)滲透到人們的日常工作和生活中，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、硬件的發(fā)展和軟件的優(yōu)化，乃至全社會的參與，科技讓人工智能真正從實驗室走進(jìn)生活，成為改變?nèi)藗兩畹囊徊糠??！稒C(jī)智過人》作為主流媒體創(chuàng)作的科技節(jié)目，運用大眾化思維從科學(xué)傳播多個維度進(jìn)行努力，運用適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的話語體系與受眾進(jìn)行良性互動，提升觀眾的參與感和代入感，傳播主流意識形態(tài)的同時，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和科學(xué)含量，提升傳播效果。

二、 跨界組合帶來綜合視角，提升觀眾科學(xué)素養(yǎng)

（一）在科學(xué)理性和人類感性中找到平衡點

《機(jī)智過人》節(jié)目中設(shè)置了“機(jī)智見證團(tuán)”與“最強(qiáng)人類”兩大陣營，其中，機(jī)智見證團(tuán)綜合了來自科學(xué)界、媒體界和社會界等多方面的綜合視角，團(tuán)隊成員包括姚期智、張建偉、中科院北斗導(dǎo)航系統(tǒng)研究員徐穎等科學(xué)家，以及世界圍棋史上最年輕的四冠王、與阿爾法圍棋進(jìn)行過人機(jī)大戰(zhàn)的九段圍棋手柯杰，央視主持人撒貝寧和影視演員江一燕等，每個人將結(jié)合自己的經(jīng)歷與理解，站在自身角度提問。節(jié)目通過這些跨界組合帶來綜合的多元化視角，在科學(xué)理性和人類感性中找到平衡點，有助于觀眾科學(xué)素養(yǎng)的提升。

節(jié)目中的“機(jī)智見證團(tuán)”成員們的亮相，帶來不說教、不乏味的良好氛圍。另外，圍棋高手柯潔對戰(zhàn)阿爾法狗中一戰(zhàn)成名，他的出現(xiàn)為節(jié)目帶來很多高端年輕觀眾。而自稱“科學(xué)見習(xí)生”的江一燕，從普通人的視野，替大家向科學(xué)家發(fā)問，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和傳播力。

比如，節(jié)目嘉賓撒貝寧在“章瑩穎失蹤案”中被人熟知的警官林宇輝和人工智能“御眼重明”第一輪答題結(jié)束后，主持人高博問撒貝寧，選中的那張圖到底是不是他本人，撒貝寧開始淘氣了，一連說了幾個“非常非常遺憾”，結(jié)果卻是“第一輪就猜對了”，引來觀眾爆笑，現(xiàn)場嚴(yán)肅的氣氛立馬變得歡樂無比，使得節(jié)目既開眼界，又逗樂，在機(jī)智理性與詼諧幽默中找到了一個很好的平衡點。

（二）將科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性和趣味性結(jié)合

作為引領(lǐng)未來的戰(zhàn)略性技術(shù)，人工智能技術(shù)及應(yīng)用已經(jīng)走進(jìn)人們的生活，正在深刻改變著人類經(jīng)濟(jì)社會的活動形態(tài)，人工智能已上升至“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵驅(qū)動力”的戰(zhàn)略層面。但與此同時，人工智能也帶來了影響就業(yè)結(jié)構(gòu)、沖擊法律與社會倫理等一系列新挑戰(zhàn)，大力發(fā)展人工智能、科學(xué)認(rèn)知和應(yīng)用人工智能，已成為眼前的時代命題。許多科技報道簡單、枯燥、呆板、缺乏生氣，導(dǎo)致科學(xué)傳播效果不佳，并給人一種高冷而又拒人于千里之外的姿態(tài)。

我國的科技傳播和國內(nèi)其它種類的新聞傳播相比，存在一定程度的失衡、失重、失效，和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展相對照，我國的科技傳播處于尷尬的境地。因此央視推出了《機(jī)智過人》節(jié)目，對于尋求科技傳播新理念、解決科技傳播困境在理論上和實踐應(yīng)用上均有重要意義，節(jié)目通過體驗式的互動吸引人們對科技的好奇心，用最頂尖的人工智能科技成果展現(xiàn)未來，探求人與智能技術(shù)之間的關(guān)聯(lián)。

在國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略下，中國科學(xué)領(lǐng)域和傳媒領(lǐng)域圍繞人工智能展開了大量大型跨界科普合作，《機(jī)智過人》節(jié)目就是一個典型代表，節(jié)目涉及的人工智能領(lǐng)域廣泛，參與科研工作者人數(shù)較多，作為科學(xué)傳播的一種，節(jié)目沒有高冷姿態(tài)，而是將科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性和趣味性結(jié)合在一起，深受觀眾好評。

三、 創(chuàng)新傳播手段，以“人機(jī)大戰(zhàn)”方式增添趣味性

（一）讓受眾直接參與，感受科技帶來的創(chuàng)新

《機(jī)智過人》節(jié)目不同于以往的科學(xué)傳播，不是簡單介紹和展示科技，而是讓觀眾直接參與，具有充分的“受眾本位”意識，讓受眾去聽、看，并且通過“人機(jī)大戰(zhàn)的方式”讓其直接參與其中的新傳播手段來，讓大眾感受科技帶來的創(chuàng)新，增強(qiáng)體驗感。

除了最強(qiáng)人類和頂尖人工智能的對決，節(jié)目組在節(jié)目現(xiàn)場設(shè)置了來自科學(xué)界、媒體界和社會界等多方面的綜合視角組成的機(jī)智見證團(tuán)，在演播室現(xiàn)場對人機(jī)比拼結(jié)果給出“機(jī)智過人”或“技不如人”的預(yù)測和投票，并對比賽過程和結(jié)果進(jìn)行點評，這種創(chuàng)新傳播方式增強(qiáng)了科學(xué)傳播的趣味性，讓受眾可以更加主動地參與到節(jié)目當(dāng)中來，極具感染力，可以有效化解受眾在接受科技信息的過程中可能出現(xiàn)的抵觸情緒，有助于將科學(xué)傳播工作真正地做到入耳、入腦、入心，也為今后類似的科學(xué)節(jié)目營造了良好的傳播環(huán)境，具有借鑒意義和參考價值，促使傳媒工作者不斷創(chuàng)新科學(xué)傳播，豐富節(jié)目內(nèi)容，讓知識的傳遞充滿生機(jī)與活力。

事實上，人機(jī)比拼只是一個形式，《機(jī)智過人》節(jié)目是為了將趣味性和科學(xué)性結(jié)合在一起，擺脫過去科普節(jié)目的高冷乏味。節(jié)目的出發(fā)點是人工智能接受超強(qiáng)人類的檢驗，讓人工智能技術(shù)接受“超強(qiáng)人類檢驗+院士點評”的節(jié)目形式，有助于受眾科學(xué)認(rèn)識高新技術(shù)，也為科學(xué)傳播的大眾化帶來新的機(jī)遇，可以引導(dǎo)人們更深入探索地人類和人工智能之間的關(guān)系和邊界，以及未來的無限可能性。

（二）通俗化講解人工智能技術(shù)，讓公眾理解科學(xué)

《機(jī)智過人》節(jié)目通過人機(jī)大戰(zhàn)讓公眾直觀的感受到了科技帶來的影響，并邀請各專業(yè)的人進(jìn)行多角度的發(fā)問來了解新科技，而不是讓專家僅僅以自身的認(rèn)知角度介紹，可以看出，它呈現(xiàn)出的是讓公眾全面理解科學(xué)的態(tài)度，對人工智能技術(shù)進(jìn)行通俗化講解。

其中，從中國國家級科研院所、國內(nèi)外頂級科技企業(yè)和中國優(yōu)質(zhì)科技創(chuàng)新企業(yè)中篩選出的近30項代表了人工智能領(lǐng)域最高水準(zhǔn)的項目，將在節(jié)目中接受超強(qiáng)人類的檢驗，各種充滿懸念和趣味的方式來普及前沿科技知識，讓觀眾全面了解我國頂尖人工智能的發(fā)展水平，充分感受科技給生活和未來帶來的影響，充分理解科學(xué)，擺脫了科學(xué)傳播的嚴(yán)肅無趣的刻板印象，拓寬了人們對科學(xué)的認(rèn)知邊界，延伸了科學(xué)傳播的大眾化空間，讓科學(xué)從“高冷變得親切”，《機(jī)智過人》收視率和網(wǎng)絡(luò)點擊率居高不下的態(tài)勢，也正說明了科學(xué)傳播類節(jié)目的受眾人數(shù)得到大幅度增加，科學(xué)傳播的效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

隨著時代的不斷變遷和發(fā)展，科學(xué)知識逐漸普及，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等逐漸成為現(xiàn)代高新技術(shù)向大眾進(jìn)行傳播的信息載體和工具，尤其是在對比較專門的、不為一般人所了解的科學(xué)技術(shù)問題、原理等解讀的過程中，需要運用大眾化的語言，去描述科學(xué)的、艱深的或?qū)I(yè)性強(qiáng)的科技智能產(chǎn)品，比如需要用通俗易懂的語言、適當(dāng)?shù)男揶o手法等表達(dá)出來，在專業(yè)術(shù)語解析方面，需要跳出科學(xué)家慣常使用的語言思維框架，用大眾化的語言通俗化解讀出來，使得公眾更容易理解新科技，也更愿意走進(jìn)和接受新科技?？茖W(xué)傳播的重要性日益突出，《機(jī)智過人》節(jié)目運用大眾化思維深入淺出地將科學(xué)的有用性展現(xiàn)出來，使科學(xué)更容易被受眾接受和理解，并成為學(xué)界和業(yè)界紛紛熱議的話題和研究課題，有助于科學(xué)傳播的開展，啟迪大眾的科學(xué)思維，激發(fā)科學(xué)智慧。因而，媒體在進(jìn)行科學(xué)傳播的過程中，需要既注重科技信息的通俗化，也要懂得尊重科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性，不可為了吸引受眾眼球和注意力而肆意妄為，尤其是在電視媒體中，應(yīng)注重視聽效果兼?zhèn)?，將科學(xué)成果準(zhǔn)確而又通俗易懂地傳達(dá)出來，增強(qiáng)公眾的科學(xué)素養(yǎng)，提升判斷力和批判精神，從另一程度上來說，這一過程也有助于媒體更好的進(jìn)行科學(xué)傳播，暢通互動反饋機(jī)制，讓科學(xué)在傳播者與傳播對象之間形成良性互動，滿足大眾對科研成果的需求和全面認(rèn)知，促進(jìn)我國科技水平的迅猛發(fā)展，讓科學(xué)走進(jìn)每一個人的心中，受眾可以從科學(xué)中獲得靈感、營養(yǎng)和正能量，《機(jī)智過人》讓科學(xué)傳播更動人、更有力量。