“傍名”出版的法律規(guī)制

[摘 要] “傍名”出版是一種文化亂象，是對(duì)出版秩序與原創(chuàng)精神的踐踏。知名作品的書名是出版社營(yíng)銷的手段，是作者與出版社的智力成果，蘊(yùn)含了作者與出版社的商譽(yù)。書名的法律保護(hù)包括著作權(quán)法模式、商標(biāo)法模式、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法模式。司法實(shí)踐中，利用著作權(quán)法難以認(rèn)定書名的獨(dú)創(chuàng)性，運(yùn)用商標(biāo)法則費(fèi)時(shí)費(fèi)力。適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制“傍名”行為、維護(hù)出版秩序是當(dāng)前較為妥善的選擇。

[關(guān)鍵詞] “傍名”出版 競(jìng)爭(zhēng)法 知名商品的特有名稱

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 04-0019-04

[Abstract] “Free riding”publication is a kind of cultural chaos. It is a violation of the publishing order and original spirit. The titles of well-known works are the means of the publishers marketing， the intellectual achievements of the author and the publisher， and the goodwill of the author and the publisher. Legal protection of titles includes copyright law model， trademark law model， unfair competition law model. In judicial practice， it is difficult to use the copyright law to determine the originality of the title， and the use of the trademark law takes time and effort. The application of the anti-unfair competition regulation system to “free riding” and maintaining publication order is currently a more appropriate choice.

[Key words] Free riding publishing Competition law Unique names for well-known goods

1 問(wèn)題的提出

2017年10月，北京市海淀區(qū)人民法院審理了一起有關(guān)擅自使用他人知名叢書名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件。案件中的原告北京科學(xué)技術(shù)出版社訴稱，其于2013年1月出版了《我會(huì)表達(dá)自己》兒童叢書，書名采用了統(tǒng)一的“不提倡的和正面引導(dǎo)相結(jié)合”的命名規(guī)則，如《不要害羞 勇敢地說(shuō)》《不要走神 認(rèn)真地聽(tīng)》等。該出版社通過(guò)中央人民廣播電臺(tái)、兒童雜志等平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，上市僅一年銷售超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，后重印十余次。2016年10月，第一被告（某出版社）也出版了《我會(huì)表達(dá)自己》兒童叢書，其中7本書名與原告的圖書書名相同，但內(nèi)容不同。原告在第二被告（某圖書銷售商）的網(wǎng)站上購(gòu)買第一被告的叢書后起訴至法院。原告認(rèn)為，其出版的《我會(huì)表達(dá)自己》叢書屬于知名商品，二被告的行為足以造成消費(fèi)者混淆和誤購(gòu)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。被告辯稱，書名只是表述的方式，書籍不僅依靠書名，被告的書籍設(shè)計(jì)、外觀自成一體，僅書名相同不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。法院經(jīng)審理認(rèn)為，原告出版的《我會(huì)表達(dá)自己》叢書構(gòu)成知名商品，書名起到了區(qū)別商品來(lái)源的作用，第一被告作為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，在出版相同題材的叢書時(shí)使用與原告相同的書名，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)依法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任[1]。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)共出版圖書499884種，總印數(shù)90.37億冊(cè)（張）。隨著出版市場(chǎng)的活躍，“傍名”出版的現(xiàn)象日益增多。如上海出版界的“王牌”《辭?！?，近年為山寨所困?，F(xiàn)今市場(chǎng)中除了正宗的《辭?！吠猓€有《現(xiàn)代漢語(yǔ)辭?！贰吨腥A成語(yǔ)辭海》《小學(xué)生作文辭?！返仁畮追N“辭?！变N售。此外，如《十萬(wàn)個(gè)為什么》《新華字典》《英漢大辭典》等知名圖書，也都是“傍名”出版的重災(zāi)區(qū)。全新的內(nèi)容，唯獨(dú)“借用”了知名作品的書名。這樣“傍名”出版的行為，究竟有無(wú)侵犯原作的著作權(quán)？有無(wú)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？此處涉及諸多法律問(wèn)題。在當(dāng)前出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，諸如此類的訴訟糾紛不在少數(shù)，厘清書名使用的法律邊界，不僅有助于完善法律制度，維護(hù)出版秩序，更有利于激發(fā)創(chuàng)作熱情。

2 書名在出版市場(chǎng)中的作用

2.1 書名是出版營(yíng)銷的手段

當(dāng)前出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了新書大賣，出版社往往會(huì)采用各種各樣的營(yíng)銷策略[2]。新書剛上市，能進(jìn)到書店展臺(tái)，把大封面亮出來(lái)的時(shí)候，其實(shí)時(shí)間已經(jīng)不多了。通常兩個(gè)月后就要退到書柜上（更多書是直接上書柜），到那時(shí)，書名是吸引讀者的唯一機(jī)會(huì)。唯有當(dāng)書名撩動(dòng)了讀者的好奇心，那本書才有機(jī)會(huì)從書柜脫身，封面文案才能出來(lái)亮相，最后吸引讀者翻開(kāi)內(nèi)文，決定這是不是他要購(gòu)買的書。假如書名一開(kāi)始就沒(méi)取好，亮相的機(jī)會(huì)是零的話，無(wú)論封面多美、內(nèi)容多精彩都沒(méi)有用。因此，取一個(gè)吸引眼球的書名，吸引讀者的注意和勾起讀者購(gòu)買欲望，是一本暢銷書成功的關(guān)鍵。看到《解憂雜貨店》這一行字，你那顆憂愁的心是否已起了波瀾？當(dāng)《浮生六記》四個(gè)字映入眼簾時(shí)，你是不是覺(jué)得有那么一些好奇之心？如果其更名為《沈復(fù)散文集》，除了文學(xué)界人士，現(xiàn)在還有多少人記得沈復(fù)，會(huì)對(duì)其作品產(chǎn)生興趣。有些作品，內(nèi)容寫得非常好，但是作者卻為它取了一個(gè)不痛不癢的名字，或者看了之后也看不到重點(diǎn)的名字，在一片書海中，被人看見(jiàn)的幾率少得可憐。如果加上封面設(shè)計(jì)不夠醒目，那就像被打入冷宮，要重見(jiàn)天日就更加困難。一些英文書在引進(jìn)到國(guó)內(nèi)后，往往也會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)潮流取書名。時(shí)下暢銷的勵(lì)志書《正能量》，原書名按英文直譯是《撕掉：改變一切的力量》。國(guó)內(nèi)出版社使用了“正能量”這個(gè)流行詞，不僅緊跟社會(huì)潮流，還增大了該書對(duì)讀者的吸引力。類似的例子還包括國(guó)外名著《牧羊少年奇幻之旅》原書名為《煉金術(shù)士：一個(gè)有關(guān)追隨你的夢(mèng)想的寓言》，國(guó)內(nèi)引進(jìn)出版時(shí)，將書名改為《牧羊少年奇幻之旅》，銷量遠(yuǎn)超書名為《煉金術(shù)士》的版本。因此，書名帶給我們的感覺(jué)，其實(shí)都是作者和出版社處心積慮想達(dá)到的效果。一個(gè)好書名，不僅是對(duì)書的主題的概括，更是現(xiàn)代出版市場(chǎng)中的一種營(yíng)銷手段。

2.2 書名體現(xiàn)了作者與出版社的創(chuàng)意實(shí)力

在這個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代，書名取得好不好是作者和出版人創(chuàng)意能力的體現(xiàn)。

取好書名是一門精細(xì)的學(xué)問(wèn)，一個(gè)好的書名是作者和編輯們的創(chuàng)意結(jié)晶，他們既要傳達(dá)書中的文化價(jià)值，又要了解讀者的心理。針對(duì)受眾群的不同，他們還要研究什么樣的風(fēng)格最對(duì)某一類型受眾的口味等。他們或許需要為此付出一個(gè)月，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間?？v覽近年來(lái)出版市場(chǎng)上暢銷書的書名，我們可以窺探作者與編輯們的創(chuàng)意能力。（1）以人物名為書名，如《哈利·波特》《福爾摩斯》等。不過(guò)，除非像哈利·波特、福爾摩斯這樣已經(jīng)在國(guó)外文化市場(chǎng)上享有盛譽(yù)的名字，不然，讀者或許不會(huì)去留意一個(gè)不熟悉的名字。因此，作者與編輯們?cè)僮眉有稳菰~，增強(qiáng)書名的吸引力。如《法醫(yī)秦明》《了不起的蓋茨比》《拉普拉斯的魔女》《余罪：我的刑偵筆記》《孤獨(dú)小說(shuō)家》《追風(fēng)箏的孩子》等。（2）以故事地點(diǎn)為書名。故事發(fā)生地也是很常見(jiàn)的書名，只是取這類書名也要考驗(yàn)作者和編輯們的情感經(jīng)歷。例如，《愛(ài)在溫哥華》或許會(huì)比《愛(ài)在重慶》更有閱讀情懷，更能誘發(fā)讀者的好奇之心。不過(guò)當(dāng)前此類書名大行其道，隨便一搜就是《愛(ài)在時(shí)代廣場(chǎng)》《愛(ài)在拉薩》《沒(méi)有悲傷的城市》等。想要突破重圍，編輯們需要再用一些隱喻，比如《白色巨塔》《藏地密碼》《暮光之城》等。（3）以貫穿全書的物品命名?！鄂r血梅花》《月亮和六便士》《沙丘》等。（4）以全書的主題命名。《盜墓筆記》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《十宗罪》《圣女的救濟(jì)》等。（5）短句命名法。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，許多書開(kāi)始以主角的內(nèi)心獨(dú)白或者某種情懷的句子命名，如《現(xiàn)在，你可以離開(kāi)了》《那一年，我們愛(ài)得閃閃發(fā)亮》《當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搻?ài)情時(shí)我們?cè)谡務(wù)撌裁础返取?/p>

2.3 書名蘊(yùn)含了作者與出版社的商譽(yù)

一部作品，特別是知名作品，不僅是作者精神權(quán)利的體現(xiàn)，更是反映了作者在出版市場(chǎng)的聲譽(yù)。作品名稱作為作品不可分割的部分，是聯(lián)系作者與讀者的橋梁。現(xiàn)今的文化界，類似韓寒、九把刀、張嘉佳等寫而優(yōu)則編、寫而優(yōu)則導(dǎo)的作者為數(shù)不少?！度亻T》《那些年，我們一起追的女孩》《從你的全世界路過(guò)》等一部部佳作奠定了他們?cè)谖幕袌?chǎng)的地位，如果未經(jīng)作者許可，肆意使用其作品名稱，并加之商業(yè)化運(yùn)用，極有可能讓不明所以的讀者將后者與原作聯(lián)系，而后者如系低俗狗血、乏善可陳之流則可能損害作者在市場(chǎng)上的名聲。相類似的，出版社出版的叢書名，不僅是一個(gè)傳播符號(hào)，更是出版社努力打造的品牌工程。提起商務(wù)印書館，我們立即會(huì)回想起一些熟悉、溫暖的名字：《文化生活譯叢》《世界文學(xué)名著文叢》《20世紀(jì)文學(xué)名著叢書》《漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書》。特別是仍在不斷更新出版的《漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書》，是由陳翰伯、陳原兩位老先生親自策劃，所選作品都是相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)典，而譯者也是國(guó)內(nèi)某學(xué)術(shù)領(lǐng)域的頂尖學(xué)者。這些叢書陪伴中國(guó)許多大學(xué)生度過(guò)了青春期，也曾經(jīng)照亮求知者的天空。品牌叢書的打造不僅需要作者的硬實(shí)力，還需要出版社的宣傳、推廣。品牌書的存在也是出版社在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器，只有強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)維護(hù)和不斷升級(jí)品牌叢書，打造個(gè)性的品牌，才能讓出版社在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。而如果法律對(duì)品牌叢書的假冒行為無(wú)動(dòng)于衷，任由其他出版社搭便車，那么出版社的付出也會(huì)毀于一旦，進(jìn)而擾亂出版秩序、降低出版質(zhì)量，受害的不僅僅是廣大讀者，還會(huì)讓我們的文化建設(shè)停滯發(fā)展。

3 “傍名”出版規(guī)制的法律模式

司法實(shí)踐中，涉及書名的法律保護(hù)模式主要包括著作權(quán)法模式、商標(biāo)法模式、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法模式。前述案件就是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)的范例，本文在第四部分將展開(kāi)闡釋?，F(xiàn)就著作權(quán)法模式與商標(biāo)法模式進(jìn)行介紹。

首先，運(yùn)用著作權(quán)法保護(hù)書名。從著作權(quán)法的角度，構(gòu)成作品的前提是獨(dú)創(chuàng)性。從我國(guó)司法判例上看，作品的標(biāo)題一般表現(xiàn)為短語(yǔ)、人名（《藏地密碼》《笑傲江湖》《哈利·波特》。按照著作權(quán)法的獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)，此類短語(yǔ)一般難以體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性而獲得保護(hù)。因?yàn)樵谂袛鄷?dú)創(chuàng)性時(shí)，我們僅以“標(biāo)題”為對(duì)象，而不是將標(biāo)題與該作品的其他內(nèi)容結(jié)合起來(lái)共同考慮。以金庸名著《神雕俠侶》為例，作為知名小說(shuō)，小說(shuō)本身的獨(dú)創(chuàng)性是毫無(wú)疑問(wèn)的，小說(shuō)作為作品肯定能得到著作權(quán)法的保護(hù)。然而標(biāo)題“神雕俠侶”或者書中角色“楊過(guò)”“小龍女”之類的簡(jiǎn)短的語(yǔ)句或人名本身大多在原作出現(xiàn)之前公有領(lǐng)域就已經(jīng)存在的，因此在司法實(shí)踐中，大部分個(gè)案中的書名都被認(rèn)定不具有獨(dú)創(chuàng)性。如在“《五朵金花》著作權(quán)案”中[3]，原告認(rèn)為《五朵金花》的作品名稱凝聚著作者的情感、思想與心血，與作品內(nèi)容息息相關(guān)，體現(xiàn)了作者創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)，因而受到著作權(quán)法的保護(hù)。但法院顯然不支持原告的這一觀點(diǎn)，認(rèn)為“五朵金花”一詞只是數(shù)字與文字的結(jié)合，無(wú)論從內(nèi)容還是形式上都不構(gòu)成《五朵金花》電影的核心部分，“五朵金花”一詞也并非原告獨(dú)創(chuàng)，不能單獨(dú)受到著作權(quán)法的保護(hù)。

其次，運(yùn)用商標(biāo)法保護(hù)書名。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)的客體包括任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品/服務(wù)與他人的商品/服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。當(dāng)然上述要素要注冊(cè)為商標(biāo)，前提是要有顯著性（識(shí)別性）。商標(biāo)法的規(guī)定可知，作品中的書名可以成為商標(biāo)注冊(cè)的客體。然而，運(yùn)用商標(biāo)法進(jìn)行保護(hù)的話，我們需要面臨三個(gè)問(wèn)題：第一，有無(wú)現(xiàn)實(shí)意義？一件商標(biāo)從提出申請(qǐng)到拿到商標(biāo)注冊(cè)證要經(jīng)過(guò)三個(gè)程序：形式審查、實(shí)質(zhì)審查和公告。這三個(gè)程序每個(gè)程序所需要的時(shí)間只有公告是確定的三個(gè)月，其他時(shí)間都有可能延長(zhǎng)。在實(shí)踐中，商標(biāo)局每天都會(huì)收到大量的商標(biāo)申請(qǐng)，而且數(shù)量還有逐年增加的趨勢(shì)，但商標(biāo)局的工作人員數(shù)量是有限的，這就決定了遞上去的商標(biāo)申請(qǐng)并不能得到及時(shí)的審查，大量的時(shí)間都花在排隊(duì)上[4]。而一部作品進(jìn)入市場(chǎng)后，在銷售過(guò)程中會(huì)受到各種因素的影響，銷路或快或慢，或者很快就被市場(chǎng)淘汰，或者歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)后成為經(jīng)典。從我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)期限看，或許商標(biāo)注冊(cè)證還沒(méi)下來(lái)，作品已經(jīng)被淘汰。第二，作品名稱有無(wú)顯著性。顯著性是注冊(cè)商標(biāo)的前提，全國(guó)知名的叢書《十萬(wàn)個(gè)為什么》在出版領(lǐng)域泛濫成災(zāi)已是事實(shí)，而其所在出版社也絕非沒(méi)有商標(biāo)意識(shí)，他們?cè)缭?990年代就曾向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)椤笆f(wàn)個(gè)為什么”在口語(yǔ)里也常常出現(xiàn)，并不是某類叢書的專有名詞，不能起到識(shí)別作用，而被商標(biāo)局駁回。第三，我國(guó)商標(biāo)法采注冊(cè)取得并貫徹先申請(qǐng)?jiān)瓌t，即誰(shuí)先成功注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)就是誰(shuí)的。在此情況下，我們不能要求每個(gè)作者、出版社時(shí)刻去盯住商標(biāo)局的注冊(cè)公告，看看自己的書名有無(wú)被注冊(cè)。

4 規(guī)制“傍名”出版的競(jìng)爭(zhēng)法路徑

從前文分析可知，當(dāng)他人未經(jīng)許可將知名作品的書名、出版社的品牌叢書名擅自使用時(shí)，如運(yùn)用著作權(quán)法難以認(rèn)定書名的獨(dú)創(chuàng)性，適用商標(biāo)法則費(fèi)時(shí)費(fèi)力，也不一定能成功注冊(cè)。在這種情況下，基于對(duì)知名作品的作者、品牌叢書的出版社利益的保護(hù)，利用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)書名進(jìn)行保護(hù)則是較為妥善的模式。在適用競(jìng)爭(zhēng)法路徑時(shí)，我們需要考量三方面的內(nèi)容：保護(hù)的依據(jù)、保護(hù)的要件、法律的救濟(jì)。

首先，保護(hù)的依據(jù)。我國(guó)新修改的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條以列舉的方式規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系[5]。其中第一款“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)”[6]。至于何謂“有一定影響”的判斷，在最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第一條規(guī)定：“人民法院認(rèn)定知名商品，應(yīng)當(dāng)考慮該商品的銷售時(shí)間、銷售區(qū)域、銷售額和銷售對(duì)象，進(jìn)行任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，作為知名商品受保護(hù)的情況等因素，進(jìn)行綜合判斷。原告應(yīng)當(dāng)對(duì)其商品的市場(chǎng)知名度負(fù)舉證責(zé)任?！?[7]

其次，保護(hù)的條件。根據(jù)上述規(guī)定得知，并非所有的書名都可以得到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)，出版的書籍必須是“有一定影響”才能符合這個(gè)法律要件。從生活經(jīng)驗(yàn)得知，不法分子假冒或者搭便車的對(duì)象往往是“知名”的書籍，這樣才能有利可圖，知名的品牌叢書、知名作品的書名才有法律保護(hù)的迫切性。并且“有一定影響”的認(rèn)定也非主觀臆造，而是根據(jù)“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”，由原告向人民法院提供書籍銷售的時(shí)間、區(qū)域、銷售額和銷售對(duì)象，宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍等證據(jù)。在前述案件中，原告北京科學(xué)技術(shù)出版社就提供了大量的證據(jù)對(duì)圖書銷售的時(shí)間、地域、數(shù)量及對(duì)圖書進(jìn)行宣傳的時(shí)間、程度、范圍等因素進(jìn)行證明，從而讓人民法院采信了其觀點(diǎn)，認(rèn)定原告的《我會(huì)表達(dá)自己》叢書構(gòu)成知名商品，書名“我會(huì)表達(dá)自己”是知名商品特有的名稱，受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。

最后，法律的救濟(jì)。當(dāng)書名構(gòu)成法律意義上的“有一定影響的商品名稱”受到他人假冒時(shí)，何人能提起訴訟？我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條規(guī)定“本法所稱的經(jīng)營(yíng)者，是指從事商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或者提供服務(wù)（以下所稱商品包括服務(wù)）的自然人、法人和非法人組織。”從該規(guī)定看，品牌叢書的出版社作為從事商品經(jīng)營(yíng)或者盈利性服務(wù)的法人，當(dāng)然滿足訴訟主體資格。然而，作者個(gè)人能否提出？一般認(rèn)為，滿足“經(jīng)營(yíng)者”要求的“自然人”指的是我國(guó)《民法總則》第五十四條和第五十五條規(guī)定的個(gè)體工商戶和農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶。作為自然人的作者不滿足從事“商品經(jīng)營(yíng)”“營(yíng)利性服務(wù)”的要求，不能取得反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的訴訟主體資格。在前述案件中，原告與被告都為經(jīng)營(yíng)者，第一被告更是作為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，在出版相同題材的叢書時(shí)，應(yīng)當(dāng)知道原告出版的《我會(huì)表達(dá)自己》為知名叢書，卻仍然“傍名”出版，被告的行為足以造成消費(fèi)者混淆，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

5 結(jié) 語(yǔ)：在創(chuàng)作自由與秩序規(guī)制之間

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品[8]。出版物市場(chǎng)也是如此，一部好的出版物要經(jīng)得起各方檢驗(yàn)，而不能貪圖眼前利益，假冒他人品牌書名，擾亂出版秩序。誠(chéng)然，作品、叢書的取名是每個(gè)作者、出版社的自由，法律也不是否認(rèn)創(chuàng)作自由的存在，而是針對(duì)在市場(chǎng)上已經(jīng)享有商譽(yù)的“知名”書名，我們必須予以保護(hù)，這樣的保護(hù)不僅是出于對(duì)市場(chǎng)秩序的維護(hù)，也是對(duì)于消費(fèi)者利益的保護(hù)。作為出版企業(yè)，就要端正自身的發(fā)展觀，只有這樣才能回歸服務(wù)社會(huì)的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

注 釋

[1]案件詳情可參考“擅自使用他人書名被判侵權(quán)”[2017-10-13].http：//www.iprchn.com/Index_NewsContent.aspx？NewsId=103240

[2]有關(guān)書名的營(yíng)銷手段可參考：劉影. 學(xué)術(shù)圖書的書名營(yíng)銷[J]. 中國(guó)出版，2007（9）：36-38

[3]詳細(xì)案情可參考該案判決書，案件號(hào)（2003）云高民三終字第16號(hào)。

[4]張惠彬. 商標(biāo)權(quán)屬于人權(quán)？——從歐洲人權(quán)法院判例談起[J]. 廣州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016，15（1）：24-31

[5]《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的修訂，已于2017年11月4日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過(guò)，于2018年1月1日起實(shí)施。

[6]詳情可參考我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條。

[7]詳情可參考《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》。

[8]鄧楠. 習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上重要講話精神探析[J]. 創(chuàng)作與評(píng)論，2016（12）：4-17

（收稿日期：2018-03-11）