全媒體視域下廣播電臺(tái)發(fā)展策略研究

【摘 要】全媒體時(shí)代悄然到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)完成與互聯(lián)網(wǎng)的融合，從根本上轉(zhuǎn)變以往的節(jié)目觀念，進(jìn)而建立起產(chǎn)品觀念，將節(jié)目的播出視為產(chǎn)品的輸出，真正提高對(duì)于“用戶”即受眾的重視，建立起完整的反饋—收集—修改的節(jié)目提升模式，并逐步將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z，完成廣播電臺(tái)的整體轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】全媒體；廣播電臺(tái)；用戶

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）08-0143-01

網(wǎng)絡(luò)已然成為社會(huì)發(fā)展不可缺少的一部分，并且正在以其極大的包容性推動(dòng)著各行各業(yè)的變革。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)的傳播媒介也無(wú)可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響，打造廣播藝術(shù)品的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，如何把被各種信息源引流的受眾關(guān)注點(diǎn)吸引到廣播上來(lái)，不僅僅是廣播未來(lái)發(fā)展的追求，更重要的是這已經(jīng)成為廣播在這場(chǎng)變革中生存下來(lái)的基本保證。

現(xiàn)今的媒介環(huán)境已經(jīng)基本完成了從電視媒介時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代的轉(zhuǎn)變，正在逐步走向全媒體時(shí)代?，F(xiàn)在大部分廣播電臺(tái)的形式在全媒體時(shí)代處于十分弱勢(shì)的地位，擁抱互聯(lián)網(wǎng)并從中借勢(shì)促進(jìn)自身的發(fā)展是廣播電臺(tái)發(fā)展的必然選擇，而真正與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合應(yīng)當(dāng)從以下幾方面著手：

一、與互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)融合

全媒體時(shí)代的到來(lái)，確實(shí)在很大程度上侵蝕了廣播電臺(tái)的生存空間，但是這種侵蝕也給廣播電臺(tái)敲響了警鐘，如果繼續(xù)限制于廣播電臺(tái)本身，消亡是遲早的事情。與其靜待自身消亡，不如主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)尋求融合，借助其對(duì)時(shí)間和空間的突破性完成廣播電臺(tái)的一次轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)就是其中比較理想的形式，隨著國(guó)內(nèi)荔枝FM、蜻蜓、喜馬拉雅等應(yīng)用的興起，這種新的收聽(tīng)方式已經(jīng)初步在年輕群體中打開(kāi)市場(chǎng)。公開(kāi)資料顯示，目前喜馬拉雅FM已發(fā)展2.5億手機(jī)用戶，2000萬(wàn)車載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶，每天累計(jì)播放8000萬(wàn)次，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)。這樣的聽(tīng)眾數(shù)量是廣播電臺(tái)媒體無(wú)法做到的，但是這并不代表荔枝、蜻蜓、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)能夠完全取代傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，原因在于網(wǎng)絡(luò)的存在已經(jīng)使信息的傳播提升到極限，完全實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)到實(shí)時(shí)的播出和接收，信息傳播的快慢不再是媒體爭(zhēng)奪的高地，節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量恰恰是更加重要的部分。而傳統(tǒng)廣播電臺(tái)因?yàn)槿藛T的專業(yè)性配置以及以老帶新的人員年齡分布，既保證了制作節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)需求又保證了對(duì)新興事物的敏感度，這恰恰是優(yōu)質(zhì)節(jié)目輸出的保證。

因此，完成傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的融合十分重要，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也應(yīng)該主動(dòng)尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，從信息采集者、節(jié)目制作者、節(jié)目播出者的復(fù)合角色中脫離出來(lái)，利用互聯(lián)網(wǎng)的龐大用戶群體，輔以相應(yīng)的技術(shù)手段完成信息采集的部分；將節(jié)目播出者的角色轉(zhuǎn)移給網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)而輻射更多的用戶群體；把主要精力集中在節(jié)目制作這一環(huán)節(jié)上來(lái)，完成復(fù)合角色到節(jié)目制作者的轉(zhuǎn)變。

二、“節(jié)目”到“產(chǎn)品”的觀念轉(zhuǎn)變

此外，現(xiàn)今的廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)完成“節(jié)目”到“產(chǎn)品”的觀念轉(zhuǎn)變，以往對(duì)于節(jié)目的認(rèn)知往往在藝術(shù)品的層面，整個(gè)節(jié)目的策劃、設(shè)計(jì)、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)的、量化的評(píng)定，一個(gè)節(jié)目的如何設(shè)計(jì)往往取決于節(jié)目制片人的感性認(rèn)識(shí)和自身經(jīng)驗(yàn)的復(fù)現(xiàn)。而把節(jié)目當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)做，最大的轉(zhuǎn)變自然是對(duì)受眾的重視程度的變化。一個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)到投入市場(chǎng)，貫穿始終的就是用戶體驗(yàn)，將這一核心點(diǎn)移植到廣播電臺(tái)節(jié)目制作中同樣適用。節(jié)目設(shè)計(jì)之初應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)于受眾分析的基礎(chǔ)之上，廣播電臺(tái)節(jié)目依托于各個(gè)頻率，而頻率的目標(biāo)受眾就應(yīng)當(dāng)是節(jié)目設(shè)計(jì)的受眾分析樣本，對(duì)受眾群體的分析和調(diào)研之后，結(jié)合現(xiàn)有節(jié)目樣態(tài)完成節(jié)目的初步設(shè)計(jì)；節(jié)目完善環(huán)節(jié)也同樣應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)于受眾的再認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)之上，從節(jié)目主持人形象塑造、節(jié)目宣傳設(shè)計(jì)到節(jié)目?jī)?nèi)容安排都應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的數(shù)據(jù)支撐。最后節(jié)目正式播出，也應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于聽(tīng)眾的意見(jiàn)反饋，利用互聯(lián)網(wǎng)的手段，對(duì)受眾反饋進(jìn)行即時(shí)收集，對(duì)核心問(wèn)題進(jìn)行提取，一旦數(shù)量級(jí)突破設(shè)定限度，就應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，完成對(duì)節(jié)目的升級(jí)改造。

三、注重粉絲效應(yīng)

要想保持受眾對(duì)節(jié)目的持續(xù)關(guān)注和使用粘性，除了要將節(jié)目打造成受歡迎的產(chǎn)品以外，還應(yīng)當(dāng)逐步把用戶轉(zhuǎn)變成為粉絲，進(jìn)而完成對(duì)使用粘性的建造。這就對(duì)廣播電臺(tái)主持人提出了更高的要求，除了完成對(duì)基本節(jié)目?jī)?nèi)容的播報(bào)之后，打造個(gè)性化的主持人形象與風(fēng)格。這種個(gè)性化既體現(xiàn)在主持人的語(yǔ)言上，也體現(xiàn)在主持人與節(jié)目?jī)?nèi)容的互相影響上，但是最終應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在有理想價(jià)值、有理性力度的“視點(diǎn)”上。新的形式會(huì)隨著受眾興趣閾值的提升逐漸落后，而真正有價(jià)值的觀點(diǎn)則會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響。如互聯(lián)網(wǎng)紅極一時(shí)的脫口秀節(jié)目《羅輯思維》，形式單一，甚至連內(nèi)容都有跡可循，可是憑借主持人羅振宇的觀點(diǎn)輸出也聚集了大量的粉絲，并在此基礎(chǔ)上獲得利潤(rùn)。

全媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)是一次重要的轉(zhuǎn)折期，能夠抓住機(jī)遇完成對(duì)自身的改造才是在未來(lái)繼續(xù)生存并且持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介：

張欣蔚，女，吉林電視臺(tái)，研究方向：廣播電視。