淺談?wù)Z義學(xué)在現(xiàn)代生活中的運(yùn)用與發(fā)展

陳美

摘 要：語(yǔ)義學(xué)是研究語(yǔ)言意義（包括語(yǔ)言的各級(jí)單位的意義）以及一切與語(yǔ)義有關(guān)的現(xiàn)象的學(xué)科。語(yǔ)義是語(yǔ)音（文字）形式所運(yùn)載的信息內(nèi)容，它包括用語(yǔ)音形式表示出來(lái)的語(yǔ)言和言語(yǔ)的全部?jī)?nèi)容。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)義；廣告用詞；語(yǔ)義與寫作；語(yǔ)義的變化和生成

語(yǔ)義學(xué)是一門研究語(yǔ)言意義（包括語(yǔ)言的各級(jí)單位的意義）以及一切與語(yǔ)義有關(guān)的現(xiàn)象的學(xué)科。自從它成為一門獨(dú)立的學(xué)科發(fā)展到現(xiàn)在，人們對(duì)它的研究已經(jīng)取得了豐碩的成果，為人們的語(yǔ)言方面的研究做出了極有價(jià)值的貢獻(xiàn)，使人們?cè)谌粘Ｉ钣谜Z(yǔ)用詞方面有了標(biāo)準(zhǔn)和理論依據(jù)，從而更規(guī)范了語(yǔ)言的發(fā)展。

我們都不難發(fā)現(xiàn)，生活中到處都是語(yǔ)言，語(yǔ)言是生活中不可或缺的一部分，離開(kāi)言語(yǔ)我們的生活將一片空白。而語(yǔ)義又讓這承載音、形的語(yǔ)言富有多彩的意義，使生活更具趣味性。語(yǔ)言是靈活的，語(yǔ)義有其固定性但又有其多義性，它與語(yǔ)音的結(jié)合是任意的、社會(huì)約定俗成的，能隨著時(shí)代發(fā)展演變而演變。

通過(guò)學(xué)習(xí)本門課程，我更加了解了漢語(yǔ)言的精深，也學(xué)到了更多語(yǔ)義學(xué)的知識(shí)，對(duì)語(yǔ)義與語(yǔ)音、語(yǔ)義與詞、語(yǔ)義與歧義短語(yǔ)、語(yǔ)義與句子、語(yǔ)義與語(yǔ)境等方面有了更多的認(rèn)識(shí)。因此也聯(lián)想到許多生活中出現(xiàn)的類似的語(yǔ)言。對(duì)此我將做以下簡(jiǎn)要?dú)w類和總結(jié)：

一、電視、廣告及商品名的用語(yǔ)

在看電視時(shí)，給我們最好的感覺(jué)是精彩的畫面和經(jīng)典的語(yǔ)言。除了視覺(jué)的沖擊力，語(yǔ)言最能給人以深刻的印象。從廣告學(xué)角度上說(shuō)，廣告語(yǔ)言是重要表現(xiàn)方式之一。廣告語(yǔ)言作為公司企業(yè)用來(lái)介紹產(chǎn)品、傳播信息的重要媒介，毋庸置疑，它仍屬語(yǔ)言的范疇。但廣告語(yǔ)言有更高的要求，這就不得不涉及語(yǔ)義學(xué)知識(shí)了。

1.語(yǔ)義與重音

例如“黑芝麻糊”廣告詞，播音員有意將“黑”字念得悠長(zhǎng)，這樣做是為了突出產(chǎn)品的特色，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品屬于廣西黑五類產(chǎn)品之一。而“樂(lè)百氏”鈣奶的廣告詞則把“鈣”字音量提高，念重音，突出強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品具有補(bǔ)鈣的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

2.語(yǔ)義與停頓

朗讀和說(shuō)話是靠聲音來(lái)傳達(dá)內(nèi)容的，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用音頓，有利于內(nèi)容的傳達(dá)和人們的理解。在廣告語(yǔ)言中也經(jīng)常利用音頓，如三株口服液的廣告詞“口服，心服”?！翱诜姆北臼且粋€(gè)詞組，但在中間加了一個(gè)逗號(hào)后“口服，心服”便成了一個(gè)句子，表達(dá)了“口服了，心也服”的意思。“口服了”是指用了三株口服液，“心也服”是指服了藥后病痊愈，所以心服。

3.語(yǔ)義與語(yǔ)音聯(lián)想

在廣告中適當(dāng)運(yùn)用諧音、成語(yǔ)和慣用語(yǔ)，或者反思維的語(yǔ)言，使詞語(yǔ)富有更多意味，引發(fā)人們的聯(lián)想。如“何以解憂，唯有杜康?！保ǘ趴稻疲?、“人靠衣裝，美靠亮妝”（亮妝洗發(fā)水）、“原來(lái)生活可以更美的”（美的空調(diào)）、“生活中離不開(kāi)這口子”（口子酒）、“中華永在我心中”（中華牙膏）、“古井貢酒，飲以為榮”——體現(xiàn)了古井貢酒的卓越不凡，“飲”與“引”雙關(guān)，構(gòu)思巧妙、“穿什么就是什么”（森馬休閑服飾）。又例如白麗香皂的廣告語(yǔ)：“今年二十，明年十八?！睆V告制作者抓住人們的愛(ài)美心理，運(yùn)用違反邏輯的夸張手法，暗示該商品具有美容功能，經(jīng)常使用可以顯得更年輕。該廣告語(yǔ)用夸張的手法迅速吸引讀者，達(dá)到擴(kuò)大宣傳面的效果，然后吸引讀者深入了解有關(guān)信息。

4.藝術(shù)字

這是按照某種理念設(shè)計(jì)不同顏色和形狀的字，人們可以設(shè)計(jì)不同的字體、顏色等來(lái)表達(dá)思想內(nèi)容。不僅在視覺(jué)上給人以美的享受，而且表達(dá)的方式更加人性化，更有趣味性。如學(xué)校中板報(bào)上各種顏色的“妞妞”體的字樣，表現(xiàn)了學(xué)生的年輕活潑。北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽是個(gè)“文”字的字樣，體現(xiàn)了我們中華民族濃厚的漢語(yǔ)言氣息。

二、詞義與寫作用詞

詞語(yǔ)的運(yùn)用往往影響一句話、一個(gè)段落甚至一整篇文章。因此“點(diǎn)睛之筆”是很重要的。在我國(guó)古詩(shī)中最注重的就是“字眼”。唐朝著名的苦吟派詩(shī)人賈島，為了一句詩(shī)或是詩(shī)中的一個(gè)詞，不惜耗費(fèi)心血，花費(fèi)工夫。他的“僧敲月下門”這一詩(shī)句中的“推”“敲”的選擇使得他成為推敲史上的著名人物。正是因?yàn)橛型魄弥?，我?guó)的古詩(shī)詞才能成為現(xiàn)在的經(jīng)典之作。

三、語(yǔ)義在現(xiàn)代的變化和生成

我們說(shuō)語(yǔ)言是社會(huì)重要交際工具的音義結(jié)合的符號(hào)系統(tǒng)。語(yǔ)言是一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，它具有廣泛的社會(huì)性。作為人類最重要的交際工具，它隨著時(shí)代的變化而不斷發(fā)展變化以適合人們的運(yùn)用。語(yǔ)義則承擔(dān)著這種變化的重要因素。例如當(dāng)下的一些流行詞語(yǔ)，它們?cè)谠瓉?lái)的意義上或增加或延伸了語(yǔ)義，使它們能在另一種環(huán)境中應(yīng)用：“充電”原指把電流直接接到蓄電池的兩級(jí)上使蓄電池獲得放電的能力；現(xiàn)有休憩或者充實(shí)與提高之意。“掛”原是懸、懸吊，牽絆、勾住的意思，在時(shí)下流行的含義是：①指游戲中人物角色的死亡；②指在某件事情上失敗了。如“考試掛了”。其在當(dāng)前的口語(yǔ)中極為通俗流傳。類似的詞語(yǔ)還有很多，如“汗、臭豆腐、黑馬、劈腿、放電”等，都有著與原來(lái)不同的意義并被十分廣泛地運(yùn)用著?！昂w派、一網(wǎng)情深、燒瓶族”等又是另一種通過(guò)諧音賦予意義的流行詞?！昂鲇?、抓狂、帥呆、無(wú)厘頭”等則是一類在現(xiàn)代社會(huì)的文化中生成的，形成了新的語(yǔ)義。

總之，語(yǔ)義學(xué)不僅是一門研究語(yǔ)言意義以及一切與語(yǔ)義有關(guān)的現(xiàn)象的學(xué)科，它更與我們的生活息息相關(guān)。語(yǔ)義在語(yǔ)言中充當(dāng)?shù)闹卮笞饔檬谷藗兏行У厝ミ\(yùn)用語(yǔ)言的藝術(shù)，讓我們的生活更加豐富多彩。然而要準(zhǔn)確地把握語(yǔ)言還要對(duì)語(yǔ)義做更加深入的探討。但從這門課中我已能認(rèn)識(shí)到許多知識(shí)，在今后的學(xué)習(xí)、生活中我將更加注重這方面的學(xué)習(xí)，以了解我們國(guó)家博大精深的文化。

參考文獻(xiàn)：

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[2]袁暉，阮顯忠.現(xiàn)代漢語(yǔ)縮略語(yǔ)詞典[M].語(yǔ)文出版社，2002-07.

編輯 李燁艷