構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系之路徑選擇：品牌戰(zhàn)略

李飏

摘要：現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體是緊扣中國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生轉(zhuǎn)變的時(shí)代命題。本研究以十九大報(bào)告以及習(xí)近平關(guān)于現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系重要論述為指導(dǎo)思想，探討質(zhì)量、動(dòng)力、效益轉(zhuǎn)換機(jī)制，提出品牌戰(zhàn)略是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要路徑，并就如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略提出對(duì)策建議：以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品牌建設(shè)，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合改革，重視培育中小企業(yè)“專精特新”品牌，運(yùn)用自主研發(fā)技術(shù)及品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，拓展品牌的國(guó)際發(fā)展空間，打造品牌交流和創(chuàng)新的國(guó)際化平臺(tái)，參與構(gòu)建公平合理的品牌國(guó)際規(guī)則體系，提高中國(guó)品牌制度性話語(yǔ)權(quán)。其中關(guān)于以品牌戰(zhàn)略促進(jìn)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建思路對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革、加快提高全要素生產(chǎn)率有重要現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系；現(xiàn)代化；品牌戰(zhàn)略

貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是黨的十九大著眼決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家偉大目標(biāo)而做出的重大戰(zhàn)略部署，是適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段、跨越發(fā)展關(guān)口的迫切需要，對(duì)解決新時(shí)代社會(huì)主要矛盾具有重大意義。

一、何謂現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系

十九大報(bào)告首次提出現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系概念。這是基于建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，創(chuàng)新性地提出來(lái)的一個(gè)突出的、具有建設(shè)性的重要范疇。在此之前只有關(guān)于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)濟(jì)體制方面的研究，關(guān)于現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系方面的研究可尋蹤跡的文獻(xiàn)非常有限。十九大報(bào)告全面解析了現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的內(nèi)涵、發(fā)展思路、構(gòu)建路徑，并給出了與實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化一致的路線圖。建設(shè)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)體系首先堅(jiān)持質(zhì)量第一、效率優(yōu)先的方針；以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)質(zhì)量、效率和發(fā)展動(dòng)力的三大變革；要建設(shè)一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代金融、人力資源四者協(xié)同的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系；要建設(shè)能夠支撐現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的經(jīng)濟(jì)體制和機(jī)制，讓市場(chǎng)機(jī)制有效、微觀主體有活力、宏觀調(diào)控有度。十九大報(bào)告以及新時(shí)代習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建提供了有力的理論指導(dǎo)。

二、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系之必要性

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的問(wèn)題突出表現(xiàn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性供需失衡、金融和實(shí)體經(jīng)濟(jì)失衡、房地產(chǎn)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)失衡、供給質(zhì)量和供給數(shù)量失衡等。中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力總體上不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)大多處于全球價(jià)值鏈的中低端，關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)受制于人的格局還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改善，特別是在品牌、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)上差距較大，面臨“黑天鵝”現(xiàn)象、“灰犀?！爆F(xiàn)象、“木桶”效應(yīng)等風(fēng)險(xiǎn)，面臨能否順利跨越“中等收入陷阱”的考驗(yàn)。世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性矛盾未能得到徹底解決，貿(mào)易保護(hù)主義、民粹主義以及逆全球化思潮抬頭，國(guó)際大宗商品市場(chǎng)、主要經(jīng)濟(jì)體宏觀政策、地緣政治沖突都存在變數(shù)，對(duì)我國(guó)發(fā)展的影響不可低估。

解決這些矛盾，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，將以質(zhì)量和效益為中心的要求貫穿到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各方面各環(huán)節(jié)全過(guò)程。只有加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，不斷提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，才能在復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。因此我們應(yīng)加快建設(shè)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟(jì)體制，并以品牌戰(zhàn)略為路徑，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，不斷增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，也是關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、性能、效用的可靠性的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企業(yè)的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)、追求完美的精神文化內(nèi)涵，決定著產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)立市場(chǎng)良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，取得豐厚利潤(rùn)回報(bào)，培養(yǎng)忠誠(chéng)品牌消費(fèi)者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略的功能意義首先在于監(jiān)督和保證產(chǎn)品價(jià)值；二是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，品牌成長(zhǎng)帶動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，需求增加，有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)。最后，當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

黨中央、國(guó)務(wù)院高度近年來(lái)重視品牌工作，在《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《中國(guó)制造2025》《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見(jiàn)》等文件中，對(duì)品牌建設(shè)做出了一系列新的重大部署。新時(shí)代下實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇，是推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的迫切要求，是引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要舉措。

黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要把提高供給體系質(zhì)量作為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的主攻方向。加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用是提高供給體系質(zhì)量的必由之路。通過(guò)品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)加快由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，由規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，由成本、價(jià)格優(yōu)勢(shì)為主向以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的綜合優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。加快形成先進(jìn)的生產(chǎn)力，構(gòu)建雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，解決新時(shí)代的新社會(huì)主要矛盾，品牌建設(shè)是重要的著力點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略在加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中將發(fā)揮更加重要的支撐作用。我們要堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為契機(jī)，以品牌建設(shè)提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。

四、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力

（一）以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品牌建設(shè)。高質(zhì)量發(fā)展是強(qiáng)國(guó)之基、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之本。數(shù)控系統(tǒng)被譽(yù)為數(shù)控機(jī)床的“大腦”，2018年，中國(guó)自主技術(shù)機(jī)床數(shù)控系統(tǒng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)成功立項(xiàng)，標(biāo)志著數(shù)控機(jī)床“大腦”國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)將采用中國(guó)方案，這是我國(guó)機(jī)床行業(yè)首項(xiàng)IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)突破了“開(kāi)放平臺(tái)同一、安全門檻同一、測(cè)評(píng)尺子同一”等核心難題，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)制過(guò)程中全生命周期驗(yàn)證。中國(guó)在歐美日國(guó)家為主導(dǎo)的機(jī)床數(shù)控系統(tǒng)領(lǐng)域中逐漸從跟隨轉(zhuǎn)為并跑和領(lǐng)先。未來(lái)期望有更多領(lǐng)域中的自主研發(fā)技術(shù)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。作為世界工廠的廣東可借雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，率先創(chuàng)建制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目，圍繞制造業(yè)升級(jí)、提升制造業(yè)水平的發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合廣東制造業(yè)特色領(lǐng)域及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，按照“政府推動(dòng)、部門聯(lián)合、企業(yè)為主、有序推進(jìn)”的總體要求開(kāi)展。選擇市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)效益排名前列的企業(yè)作制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品牌建設(shè)。

（二）扎實(shí)推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合改革，全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用水平。近年來(lái)廣東以重大創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)為依托，開(kāi)展一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)踐探索。2017年9月2日國(guó)務(wù)院首次批復(fù)同意開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜改試驗(yàn)，意味著中新廣州知識(shí)城成為首個(gè)也是目前唯一一個(gè)“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)改革試驗(yàn)田”。中國(guó)（廣東）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)珠海橫琴新區(qū)片區(qū)（以下簡(jiǎn)稱橫琴）在打通知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)全鏈條方面亦取得突破。橫琴新區(qū)進(jìn)入自貿(mào)區(qū)時(shí)代以來(lái)，不斷加快人才、技術(shù)、資本和項(xiàng)目等創(chuàng)新要素的有效集聚，知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資是其作為“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)公共服務(wù)平臺(tái)金融創(chuàng)新（橫琴）試點(diǎn)平臺(tái)”的核心業(yè)務(wù)，通過(guò)發(fā)掘知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融價(jià)值，驅(qū)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。三年間，橫琴地區(qū)生產(chǎn)總值從68.03億元增長(zhǎng)到183.6億元，年均增長(zhǎng)39.23%。廣東在知識(shí)產(chǎn)權(quán)改革方面的先行經(jīng)驗(yàn)需要在更大范圍內(nèi)推廣應(yīng)用。強(qiáng)化執(zhí)法力量，大幅提高違法成本，遏制知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，著力維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。不斷優(yōu)化創(chuàng)新和營(yíng)商環(huán)境。推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際交流合作，培育傳播以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的品牌文化，在全社會(huì)營(yíng)造尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。

（三）加快發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，重視培育中小企業(yè)“專精特新”品牌。引導(dǎo)企業(yè)家弘揚(yáng)精益求精、以質(zhì)取勝的精神，激發(fā)企業(yè)工匠精神、創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)活力，鼓勵(lì)支持企業(yè)培育“專精特新”品牌，強(qiáng)化企業(yè)高管的品牌意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)。加大研發(fā)投入，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，打造一批產(chǎn)業(yè)配套能力強(qiáng)、細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先、知名度和影響力大、技術(shù)水平和創(chuàng)新程度高的“單項(xiàng)冠軍”。

（四）支持企業(yè)運(yùn)用自主研發(fā)技術(shù)及品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，拓展品牌的國(guó)際發(fā)展空間。政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)在“走出去”戰(zhàn)略中“品牌先行”，通過(guò)國(guó)際注冊(cè)等途徑，加強(qiáng)品牌的全球化戰(zhàn)略布局，參加中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)和其他國(guó)際展會(huì)、博覽會(huì)，拓展商標(biāo)品牌國(guó)際營(yíng)銷渠道。鼓勵(lì)企業(yè)持自主品牌出口產(chǎn)品，引導(dǎo)鼓勵(lì)有條件的優(yōu)勢(shì)企業(yè)打造全球知名品牌，收購(gòu)海外知名品牌，向全球價(jià)值鏈高端延伸。

（五）打造品牌交流和創(chuàng)新的國(guó)際化平臺(tái)。構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，必然的配套就是一個(gè)體現(xiàn)高度開(kāi)放形象、能讓全球觀眾高度聚焦和處理能力、展現(xiàn)能力超強(qiáng)的品牌交流與創(chuàng)新國(guó)際化舞臺(tái)。目前我國(guó)設(shè)置中國(guó)品牌日、舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，各地品牌峰會(huì)、品牌推介展銷以及海外品牌推介均取得一定的成果。建議利用廣州亞運(yùn)遺產(chǎn)

已然形成的海心沙品牌，作為千年商都的廣州，有著豐富的歷史底蘊(yùn)，應(yīng)借助廣交會(huì)沉淀的全球會(huì)展資源，打造國(guó)際品牌時(shí)尚港。讓世界頂級(jí)品牌在廣州落戶，讓廣州成為國(guó)際品牌展示其產(chǎn)品及企業(yè)文化的舞臺(tái)。將全世界的品牌、資源及智慧匯聚于廣東，構(gòu)建云端大數(shù)據(jù)與智能制造，深度推進(jìn)人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合。為全世界品牌國(guó)際交流提供發(fā)展空間，以新的十三行形象，傳承創(chuàng)新，發(fā)揮其構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的獨(dú)特作用。

（六）參與構(gòu)建公平合理的品牌國(guó)際規(guī)則體系，提高中國(guó)品牌制度性話語(yǔ)權(quán)。廣東應(yīng)主動(dòng)參與商標(biāo)領(lǐng)域國(guó)際規(guī)則制定，參與多邊雙邊自貿(mào)區(qū)商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)則談判，從而不斷提高中國(guó)品牌的制度性話語(yǔ)權(quán)和影響力，為中國(guó)品牌“走出去”構(gòu)建更加公平的國(guó)際營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)要加強(qiáng)廣東品牌與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織合作，探索建立“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)案件協(xié)處機(jī)制，擴(kuò)大與其他國(guó)家商標(biāo)主管部門合作范圍，維護(hù)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益。健全中國(guó)品牌海外維權(quán)溝通機(jī)制。還要探索建立中國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)信息收集平臺(tái)。進(jìn)一步加大海外商標(biāo)維權(quán)援助力度，通過(guò)政府、國(guó)際組織間的多邊雙邊會(huì)談機(jī)制，收集中國(guó)品牌海外維權(quán)信息并及時(shí)提出訴求，協(xié)助中國(guó)企業(yè)解決海外商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及品牌維權(quán)問(wèn)題。建立品牌侵權(quán)預(yù)警和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)對(duì)機(jī)制，提高中國(guó)品牌海外風(fēng)險(xiǎn)管控力。