影視文化小鎮(zhèn)旅游開發(fā)價值與發(fā)展方略

[摘 要]文章以河南省新鄉(xiāng)市郭亮村的影視文化旅游發(fā)展項目為例，介紹郭亮村的基本情況、影視文化旅游項目開發(fā)在郭亮村的落地，闡述其在發(fā)展中遇到的問題，分析郭亮村進行影視文化旅游資源開發(fā)的價值，最后提出郭亮村影視文化旅游資源開發(fā)的方略。

[關(guān)鍵詞]特色小鎮(zhèn)；影視文化；旅游價值；發(fā)展方向

[中圖分類號]F590 [文獻標識碼]A [文章編號]1008-7656（2018）02-0087-03

2016年7月，我國住建部、發(fā)改委、國家財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，充分體現(xiàn)了我國“十三五”規(guī)劃綱要的主旨，規(guī)劃綱要首次提出“因地制宜發(fā)展特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿魅力的小城鎮(zhèn)”。該通知指出，預(yù)計到2020年，我國將建設(shè)1000個左右的特色小鎮(zhèn)，其具備休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化 、美麗宜居等功能。可以看出，走建設(shè)特色小鎮(zhèn)的道路，有助于推動我國新農(nóng)村建設(shè)和帶動農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級[1]。

一、河南省新鄉(xiāng)市郭亮村影視文化資源和開發(fā)現(xiàn)狀

（一）郭亮村概況

郭亮村坐落在河南省新鄉(xiāng)市西北處太行山深處，這里秀峰突兀，石徑崎嶇，懸壁險峻。山體險峻，道路崎嶇，給郭亮村村民出行帶來了很大的不便。為了讓郭亮村與外界便利互通，村民們在以申明信為代表的村民帶領(lǐng)下，在艱難的條件下，通過集資的方式，從1972年開始，歷時5年，于1977年完工，終于開辟了一條1300多米長的石洞，達成了與外界的溝通的條件，這就是著名的“郭亮洞”。

通過一些影視公司的大力宣傳，“郭亮洞”逐漸被外界所知。我國著名導(dǎo)演在見到懸壁險峻的郭亮洞后，稱其為“太行明珠”。先后有《清涼寺鐘聲》《舉起手來》等眾多影視劇選擇此景取景拍攝，于是郭亮洞被影視界推崇為“中國第一影視村”。

（二）郭亮村影視文化旅游資源特色

郭亮村位于晉豫交界處，擁有這里秀峰突兀，石徑崎嶇，紅、白龍溶洞深邃，喊泉銀瀑懸壁。等得天獨厚的險峻的自然資源。其中處于絕壁懸崖旁的農(nóng)家建筑，它們都是取材于天然山林，打造出了具有古樸民風的氣韻。特別是現(xiàn)存最完好的南太行古民居，更是被外界譽為“崖上人家”。這樣純樸的天然地緣，在拍攝一些20世紀為背景的鄉(xiāng)村題材影視作品時便于導(dǎo)演進行場面調(diào)度和構(gòu)圖，拍出的影片會有一種自然的代入感。

在1972年2月，在緊鄰懸崖峭壁，地勢險峻，施工困難的情況下，郭亮村村民開始建造通往外界的長廊通道，就是所謂的郭亮洞掛壁公路。這條險峻的掛壁公路得到了導(dǎo)演們?nèi)【暗那嗖A，尤其是在大遠景的鏡頭下，更能表現(xiàn)出驚險與刺激，以及想要傳遞出的氣勢。并且在掛壁公路不遠處有這樣一處奇景——“冰窯”，即使在酷熱難耐的夏天，窖內(nèi)冰塊依然不化。內(nèi)部隱藏空間巨大，當游人喊聲過后，又恢復(fù)往日的寂靜。洞體落差大，洞內(nèi)自上而下的冷凍冰體，好似龍須，所以也被稱之為“龍吟”瀑布。這樣的“奇景”在拍攝一些玄幻系列影視作品時便于導(dǎo)演營造“仙境”的場景設(shè)置。

（三）郭亮村影視文化旅游資源開發(fā)存在的問題

1.郭亮村影視文化旅游項目單一，游客的參與性不強

現(xiàn)在的郭亮村影視旅游項目以參觀為主，都是劇組拍完撤景后游客簡單的游覽，較少有互動性、體驗性以及參與性的活動。所以導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品短缺，游客參觀的滿意度不高，并且在去過一次后就沒有再來的愿望，沒有了游客的流量，也會讓想要投資的創(chuàng)業(yè)公司變得望而卻步，不敢貿(mào)然投資，會形成惡性循環(huán)。必須從產(chǎn)品層面設(shè)計上追求體驗性高的活動變化，以滿足游客的需求。

2.郭亮村影視文化旅游的知名度比較欠缺

當前，除了著名的橫店影視基地，還有新類型如馮小剛建于海南省?？谑杏^瀾湖?？趪H高爾夫度假區(qū)中的馮小剛電影公社，以及建業(yè)以河南元素為基礎(chǔ)建設(shè)的華誼影視小鎮(zhèn)。郭亮村的商業(yè)開發(fā)以及資金投入都還屬于低端的發(fā)展模式[2]。知名度欠缺自然不會成為游客們的第一選擇，游客寧愿利用發(fā)達的高鐵網(wǎng)絡(luò)去體驗知名度更高的、有影視文化的特色小鎮(zhèn)。

3.郭亮村的影視文化旅游形象還有待探索

究竟是發(fā)展以影視文化為依托的特色休閑產(chǎn)業(yè)一體化的路徑還是打造以電影展映以及設(shè)立電影節(jié)為特色的旅游小鎮(zhèn)，哪種業(yè)界形態(tài)對游客更有吸引力還是將二者有機結(jié)合才有創(chuàng)造力？這更值得從業(yè)者思索[3]。畢竟貿(mào)然決定一種長期的方案所承受的風險以及項目管理人對投資人的投資回報率的壓力都不能用簡單的一個選擇來輕易化解，所以摸著石頭過河，一步一個腳印，嘗試進行兩個方案以及做好每種方案的風險規(guī)劃，平衡好方案組合的各自占比[4]。

二、河南省新鄉(xiāng)市郭亮村影視文化旅游開發(fā)價值

郭亮村作為“中國影視第一村”，依托影視拍攝地，影視場景等IP元素，發(fā)展電影展映與設(shè)立電影節(jié)形態(tài)，開發(fā)價值正源于此?？梢詮娀v向的發(fā)展，利用影視場景為主線，將游覽行為、體驗行為以及購買行為進行深度挖掘，升級到浸入式體驗階段，另外可以進行資源的橫向組合，利用打造出來的流量優(yōu)勢，將電影展映、電影節(jié)、創(chuàng)業(yè)孵化器、演藝、文創(chuàng)、會務(wù)合理規(guī)劃組合。具體而言，郭亮村影視文化旅游開發(fā)價值體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）郭亮村影視文化吸引創(chuàng)業(yè)項目的旅游開發(fā)價值

影視作品會有意無意地反映某個區(qū)域的特色風景，這種風景可能是沉寂的，但因為影視作品的影像傳播作用，名聲迅速傳播出去，原本沉寂的狀態(tài)被激活，煥發(fā)出新的活力，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起點[5]。郭亮村依托特有的自然風光和影視風景可以吸引相關(guān)影視創(chuàng)業(yè)公司在這里設(shè)立工作室或科技公司設(shè)立駐點，搜集拍攝時的第一手資料開發(fā)出VR模式讓觀眾身臨其境體驗與明星共同拍戲的訴求體驗。

（二）郭亮村影視文化作品展映的旅游開發(fā)價值

由于郭亮村的地緣優(yōu)勢，其本身的一、二、三級客源市場較為清晰，有相當一部分游客都是自駕前來，在巍峨群山環(huán)繞中閃展騰挪，車輛的行進間對山水之景更是別有一番風味，可以參考此類客源情況在景區(qū)中架設(shè)電影放映設(shè)備，讓游客在白天游玩山水之后晚上看一部電影展映，電影類型最好是一些獨立電影，以區(qū)別在城市影院中公映的電影，音響設(shè)備借助山水環(huán)境的空曠更有助于觀影效果也易形成放映的特有風格，口碑傳播，吸引更多人來體驗。

（三）郭亮村影視文化電影節(jié)舉辦的旅游開發(fā)價值

在影視基地的基礎(chǔ)上，加以放映獨立電影的獨特環(huán)境風格，可以逐步開展電影節(jié)的組委規(guī)劃，目前，金雞百花獎、北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)等都是有一定影響力的國際電影節(jié)，但是我國還缺乏對電影人的良性選拔，而獲得過戛納金棕櫚獎、柏林金熊獎、威尼斯金獅獎的導(dǎo)演好多都是獨立拍攝電影出身而被發(fā)掘。所以，在此背景下，郭亮村在影視文化因素下可以嘗試開展電影節(jié)，也是對景區(qū)本身的一種宣傳。

三、河南省新鄉(xiāng)市郭亮村影視文化旅游發(fā)展方略

（一）加強影視文化旅游體驗，完善配套旅游設(shè)施提升形象

特色鮮明的旅游主題能夠很好地吸引游客前來體驗，主題化旅游內(nèi)容可以給游客帶來意猶未盡的感受，進而幫助培養(yǎng)對郭亮村影視文化旅游品牌的認可。通過對自然風景和歷史遺留村落的有效開發(fā)和保護，打造可持續(xù)發(fā)展的集拍攝、參觀、體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計銷售等一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，在此過程中，吸引社會資本的注入，依托固有歷史風貌建造一體化的獨特風格食宿設(shè)施，提高游客住宿、飲食的愉悅感和舒適度；在吸引攝制組前來拍攝后，可以委托科技公司現(xiàn)場提取資料，日后設(shè)計出VR效果滿足游客與偶像一起拍戲的愿望，以此而衍生出的文創(chuàng)類產(chǎn)品定能給景區(qū)帶來很好的收益和宣傳效果。在一系列產(chǎn)業(yè)鏈的刺激下，可以吸引大量創(chuàng)業(yè)公司進駐郭亮村，這就需要當?shù)卣龊没A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)準備工作，包括供水、供電、供熱、燃氣、通訊、電視系統(tǒng)、道路、綠化等設(shè)施。建設(shè)相配套的停車設(shè)施、娛樂設(shè)施及、商業(yè)、飲食等各種公共建筑[6]。

（二）穩(wěn)步提高郭亮村影視文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與格調(diào)

在硬件設(shè)施逐步完備，已經(jīng)滿足了游客在景區(qū)游覽、食宿、體驗的基礎(chǔ)之上，開始規(guī)劃如何搭建放映設(shè)備。放映獨立電影作為影視文化小鎮(zhèn)的另一特色旅游產(chǎn)品，可以面向社會發(fā)布公告，只接受獨立電影的放映，需要當?shù)卣途皡^(qū)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，比如給予一定優(yōu)惠條件來取得國內(nèi)一些優(yōu)秀獨立電影的首映權(quán)，這樣慢慢吸引更多獨立電影人的參與，在另一方面還能吸引追隨這些獨立電影人的小眾影迷組團來景區(qū)支持影片放映，帶來景區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收。與此同時，郭亮村可以參考FIRST青年電影展的運作模式，通過招募志愿者來服務(wù)影展。舉辦獨立電影展映活動，更容易吸引年輕志愿者的參與，郭亮村位于中原腹地，周邊城市高校眾多，加上如今我國電影市場繁榮，先逐步吸引周邊高校學(xué)生參與志愿者服務(wù)，然后慢慢發(fā)展為全國選拔，讓郭亮村電影展映活動的影響不斷擴大。接下來便可開設(shè)訓(xùn)練營，邀請國際著名電影人為來自世界各處的電影愛好者帶來幾天的免費課程，同時邀請知名影人帶來大師講堂，進一步突顯郭亮村電影展映活動的特色與風格，更有助于開發(fā)郭亮村影視文化旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)涵以及所研發(fā)出的特色影視文化品牌的格調(diào)。

（三）深層次延展郭亮村影視文化電影節(jié)的時代底蘊

在電影展映活動的放映量達到一定規(guī)模后，可以考慮開設(shè)組委會來舉行獨立電影節(jié)的開辦。說起位于美國猶他州的帕克城知道的人并不多，但每年一月份到二月份在這里舉辦的圣丹尼斯電影節(jié)卻十分有名。作為全球最具影響力的獨立電影節(jié)，每年都會吸引無數(shù)游客和影迷前來小鎮(zhèn)旅游，而且好萊塢華納兄弟公司、米高梅電影公司、派拉蒙影業(yè)公司、哥倫比亞影業(yè)公司、環(huán)球影片公司、聯(lián)美電影公司、20世紀?？怂闺娪肮?、迪士尼電影公司這八大電影制作公司每年都會派人來此處挖掘?qū)а莸拿魅罩牵菫樾〕菐砹司薮笥绊懥?；浙江省的烏?zhèn)，作為枕水人家的代表，表現(xiàn)出了江南水鄉(xiāng)的氣韻之美，但隨著水鄉(xiāng)同質(zhì)化問題的日益突出，烏鎮(zhèn)敢于求變，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢之下，浙江省和當?shù)卣χС?，促成了烏?zhèn)成為國際戲劇節(jié)和互聯(lián)網(wǎng)大會的“根據(jù)地”，使得烏鎮(zhèn)的影響力不可同日而語。所以郭亮村要吸取已經(jīng)成功打造自己風格特色小鎮(zhèn)的經(jīng)驗，更應(yīng)該敢于求變，堅持自己獨有景觀風格和影視文化，并借助位于中原腹地的人口優(yōu)勢和優(yōu)越商圈打造出屬于自己的品牌。

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[6]衛(wèi)龍寶，史新杰.特色小鎮(zhèn)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級：浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)的若干思考與建議[J].浙江社會科學(xué)，2016（3）.

[作者簡介]王凱（1991—），男，河南新鄉(xiāng)人，河南師范大學(xué)旅游學(xué)院在讀研究生，研究方向：鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)。

[責任編輯 方 仁]