楊珽 艾志剛 唐志強 張亮晶
摘要:農產品電子商務對于農業(yè)供給側結構性改革具有重要意義。本文通過文獻回顧結合西部地區(qū)農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析了我國西部地區(qū)農產品電子商務面臨的困境和存在的問題,并據(jù)此提出了西部地區(qū)農產品電子商務的發(fā)展路徑,為農產品電子商務的科學發(fā)展提供了借鑒和指導。
關鍵詞:西部地區(qū);農產品電子商務;商業(yè)模式;發(fā)展路徑
引言
“農產品電子商務”連續(xù)多次出現(xiàn)在中央“一號文件”中,在2017年“一號文件”中更是進行了明確的闡述和強調,把農產品電子商務作為“農業(yè)供給側結構性改革”的重要路徑,通過發(fā)展農產品電子商務提高農產品質量,保證有效供給,增加農民收入,優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、經營體系,轉變農業(yè)經營方式,提升農業(yè)競爭力。
中國電子商務保持著快速的增長,根據(jù)中國社科院發(fā)布的《2017年中國電子商務半年報》顯示,2016年12月-2017年5月,我國網絡零售總額超過了3萬億人民幣,超過了2014年全年的網絡零售額,相對上年同比增長35.3%,同時食品類銷售額的占比逐年上升。在電子商務的發(fā)展過程中,雖然西部地區(qū)相較其它地區(qū)呈現(xiàn)了較快的增長勢頭,但東部地區(qū)仍然占據(jù)了主導地位,呈現(xiàn)出嚴重的地區(qū)發(fā)展不平衡,廣東、浙江、上海、江蘇、北京和福建占據(jù)了網絡零售交易額的80%,而西部的新疆、甘肅、西藏、寧夏以及青海合計的交易額不超過5%,其中甘肅在全國的占比不足0.1%;同時,在銷售商品的品類上也呈現(xiàn)出明顯的差異,東部地區(qū)以服飾等輕工業(yè)品為主,而西部地區(qū)則以食品為主。
由以上的分析可見,農產品電子商務對于西部地區(qū)電子商務的發(fā)展至關重要。哪么,西部地區(qū)如何發(fā)展農產品電子商務呢?
張海彬(2016)認為我國電子商務已經進入O2O時代,主要面臨資源利用率低,物流成本高,專業(yè)人才匱乏等問題,需要加強法規(guī)建設,完善物流體系,持續(xù)加速農產品標準化建設,加大人才培養(yǎng)力度[1]。李雋波和陳薇(2014)指出雖然我國的農產品電子商務獲得了迅猛發(fā)展,但是依然存在物流成本偏高、不完善,農村網店專業(yè)化程度低而分散,農產品標準化和品牌化程度低的問題,可以通過健全農產品流通體系,專業(yè)服務商參與,健全和提升標準化和品牌等措施予以解決[2]。賴修源(2016)提出中國農產品電子商務存在的問題主要有農村條件落后,物流水平低,農產品標準化程度低;建議引導農民參與農產品電子商務,培育電子商務人才,建立物流以及農產品標準體系,多渠道發(fā)展農產品電子商務[3]。鄭紅明(2016)在分析了農產品電子商務現(xiàn)有的產銷模式之后認為,農產品電子商務的問題在于生產和市場嚴重脫節(jié),商品定價能力弱,農產品供求信息不對稱,建議整合產業(yè)鏈,構建農產品產銷機制,多渠道共建物流體系[4]。陳亮(2015)在對淘寶網農產品交易進行分析后認為農產品電子商務呈現(xiàn)出新農人崛起,原產地直銷,進口農產品涌入,生鮮快速成長等趨勢[5]。
通過文獻的回顧可以看到,前人對于農產品電子商務中存在的問題和對策有一定的共識,但也存在不同的看法,但鮮有針對西部地區(qū)農產品電子商務發(fā)展路徑的研究。
本文根據(jù)西部地區(qū)農產品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀結合前人的研究成果,對西部地區(qū)農產品電子商務中存在的問題以及發(fā)展路徑進行了研究,并對其未來的發(fā)展進行了展望。
1、西部地區(qū)農產品電子商務面臨的困境及問題
1.1 農產品電子商務發(fā)展的環(huán)境因素
農產品電子商務環(huán)境對于其發(fā)展非常重要,就西部地區(qū)而言,制約其農產品電子商務發(fā)展的主要環(huán)境因素包括:經濟發(fā)展水平低,地理位置偏遠,基礎設施落后、人才缺失以及政府服務水平不高。電子商務雖然對于傳統(tǒng)經濟具有一定的沖擊,但它對于傳統(tǒng)經濟也具有很強的繼承性、互補性,并趨于融合,西部地區(qū)作為欠發(fā)達地區(qū),在發(fā)展電子商務方面面臨著無可避免的后發(fā)劣勢;同時,西部地區(qū)多為位于偏遠地區(qū),基礎設施較為落后,開展農產品電子商務的成本較高;另外,電子商務人才的匱乏也制約者農產品電子商務的發(fā)展;政府政策和服務水平也是重要的制約因素之一。
1.2 農產品電子商務經營主體因素
農民是開展農產品電子的關鍵主體,然而受到自身素質的制約,農戶經營理念依然比較保守落后,經營能力較弱,這導致了農業(yè)的經營方式并沒有隨著社會經濟發(fā)展出現(xiàn)大的變革,依然是以家庭為單位的分散經營;同時,伴隨著進城務工,農業(yè)收入在居民收入中的占比不斷下降,這進一步削弱了農產品電子商務發(fā)展的動能和人力資本;另一方面,涉農企業(yè)也是農產品電子商務的重要推動者,然而由于農產品的特殊性以及企業(yè)創(chuàng)新能力的限制造成了農產品電子商務模式的單一性,行業(yè)損耗高,收益低,降低了企業(yè)開展農產品電子商務的積極性。
1.3 農產品因素
農產品自身的特性也是制約農產品電子商務發(fā)展的重要因素。電子商務時代,信息是重要的生產要素,在生產經營中發(fā)揮著重要的作用。然而,這卻成為西部農產品生產過程中重要的制約因素,首先是農產品的生產沒有遵循市場需求信息,收入增加后消費者越來越注重農產品的品質,而生產者受慣性的影響,依然在追求產品的數(shù)量,這就導致了供求的脫節(jié);越來越多的消費者習慣于從互聯(lián)網獲取商品信息并購買,而西部地區(qū)沒能很好的利用互聯(lián)網開展產品的宣傳;西部地區(qū)對自然環(huán)境的依賴程度較高,這也是造成農產品品類單一的原因之一,這單一的品類降低了對于網絡消費者的吸引力;農產品電子商務面臨的另外一個問題是產品的高度同質化,農產品普遍質量不高,附加值低。
1.4 農產品電子商務系統(tǒng)因素
農產品電子商務系統(tǒng)是連接生產者和消費者的重要樞紐,是商品信息和完成交易的載體。西部地區(qū)的信息化水平較低,目前電子商務市場依然主要圍繞工業(yè)品展開,而無論是主流的電子商務交易平臺還是普通的企業(yè)網站,西部地區(qū)在數(shù)量和質量上都滯后于東部地區(qū);從電子支付上來看,網絡支付逐漸普及,但在西部廣大的偏遠地區(qū)依然滲透率較低;電子商務通過對供應鏈的整合來提高效率,降低成本。西部地區(qū)較高的物流成本、協(xié)作成本以及服務成本都成為制約因素。
1.5 消費者因素
農產品電子商務雖然發(fā)展速度較快,但依然處于成長期,消費者的消費觀念以及方式的轉變需要一個過程;同時,西部地區(qū)人口的數(shù)量及分布也沒有明顯的形成有利于電子商務發(fā)展的市場規(guī)模;消費者的收入也是制約農產品電子商務發(fā)展的重要因素,隨著人們收入的增加,農產品尤其是高品質的農產品網絡銷售的空間會不斷增長。
2、西部地區(qū)農產品電子商務發(fā)展的路徑及思考
2.1 營造良好的農產品電子商務發(fā)展環(huán)境
從文章第一部分可以看到,雖然西部地區(qū)農產品電子商務占整個網絡零售的比重較小,但是增速很快,同時從整體上看,食品在整個交易額的比重逐年上升,這預示著西部地區(qū)農產品電子商務存在巨大的機遇。首先,利用國家“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略以及“供給側結構性改革”的實施,大力發(fā)展互聯(lián)網經濟,加速經濟的轉型提升;同時,改善基礎設施建設,通過基礎設施的改善為農產品電子商務的開展提供便利,降低成本;最后,通過優(yōu)惠政策培養(yǎng)、吸引地方農產品電子商務人才;制定促進電子商務發(fā)展的配套政策,提升地方政府的服務意識和水平。
2.2 提升農產品電子商務經營主體的經營能力,優(yōu)化農業(yè)經營體系
農民作為產品的供給者是農產品電子商務的關鍵,可以通過培訓增強農民的電子商務意識和技能;同時,可以發(fā)揮農業(yè)合作社等農戶組織的作用,增強農戶在電子商務市場的組織能力;最后,成立電子商務行業(yè)協(xié)會、農村電子商務服務站等為從業(yè)者提供技術支持和服務;通過優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)和個人投資和從事農產品電子商務。
2.3 農產品標準化、品牌化
農產品質量低,同質化程度高是制約農產品電子商務發(fā)展的重要因素??梢岳棉r產品的自然屬性,大力發(fā)展農產品的原產地和品牌化[6](張耘堂,李東,2016),通過原產地來強化農產品的特色和品質;同時,打造有地方特色的農產品品牌,以市場信息為指導選擇農產品的生產品類,對農產品按照市場標準進行分級,實現(xiàn)農產品的標準化生產,提升農產品的品質和附加值;通過農產品經營主體和方式的轉變,保障農產品的安全性(聶文靜,李太平,2016) [7],并可以引入第三方認證[8](林家寶, 張蓓,2012),來增強品質的可信性;通過信息的可溯源,約束生產者行為的隨意性,同時增強消費者的購買意愿。
2.4 優(yōu)化農產品電子商務系統(tǒng)因素
網站信息的豐富性會影響消費者的網絡消費意愿[9](何德華,韓曉宇,李優(yōu)柱,2014),西部地區(qū)需要提升信息化水平,提升網站的數(shù)量和質量。在農產品電子商務系統(tǒng)建設方面可以鼓勵不同的主體從信息質量、系統(tǒng)質量和服務質量上著手建設農產品電子商務系統(tǒng);同時多渠道完善農產品冷鏈物流體系,降低物流成本;通過網絡技術的利用提高農產品電子商務的服務水平。
2.5 吸引、培養(yǎng)消費群體
消費者的個人特征會影響消費者的消費行為[10](劉瑞峰,2014),農產品電子商務在整個農產品交易中占的比重依然較小,可以從信息、商品和服務等方面去改善農產品電子商務,吸引消費者,培養(yǎng)消費者的消費習慣;隨著經濟的持續(xù)發(fā)展,消費者的消費方式和觀念會越來越有利于農產品電子商務的發(fā)展。
3、西部地區(qū)農產品電子商務的展望
中國的電子商務經過長期的發(fā)展,取得了巨大的成就,在經濟轉型提升中發(fā)揮著重要的作用。然而,也存在一定的問題,首先是傳統(tǒng)的電子商務行業(yè)如服裝、圖書、3C增速放慢;另外就是地區(qū)差異,憑借產品、人才、服務等方面的優(yōu)勢,東部地區(qū)在國內電子商務市場占據(jù)主導地位,而西部地區(qū)的發(fā)展則較為滯后。
然而,隨著農業(yè)產品在電子商務交易中所占的比重不斷上升,西部地區(qū)電子商務發(fā)展出現(xiàn)了明顯的提速。電子商務在經歷了輕工業(yè)品為主要交易對象之后,逐漸向農產品滲透,這對于西部地區(qū)而言是發(fā)展電子商務實現(xiàn)追趕的重要機遇。
從電子商務市場的數(shù)據(jù)來看,農產品會是電子商務新的增長點,這恰恰是西部地區(qū)電子商務的主導行業(yè),這給西部地區(qū)帶來了巨大的機遇,如果沒有很好的利用這一趨勢和自然稟賦,就可能會使目前的地區(qū)差異進一步擴大。
西部地區(qū)電子商務的出路在農產品,雖然面臨諸多困難,但如果措施得當,能夠發(fā)揮在農產品領域的相對優(yōu)勢,西部地區(qū)農產品電子商務一定會取得發(fā)展,縮小與東部地區(qū)在電子商務領域的差距,甚至實現(xiàn)局部的趕超,而這一發(fā)展將為提高農產品質量、滿足有效需求,從而提升農民收入、發(fā)展農村經濟、優(yōu)化農村產業(yè)結構及經營方式帶來巨大的契機,進而深刻的改變這一地區(qū)社會、經濟形態(tài)。
參考文獻:
[1] 張海彬.O2O農產品電子商務的機遇、問題與對策[J].農業(yè)經濟,2016,(10).
[2] 李雋波,陳薇.農產品電子商務發(fā)展中的問題與創(chuàng)新對策[J].商業(yè)時代,2014,(34).
[3] 賴修源.農產品電子商務發(fā)展中所面臨的問題及對策[J].中國農業(yè)資源與區(qū)劃,2016,(3).
[4] 鄭紅明.我國農產品電子商務產銷的模式、問題及對策[J].商業(yè)時代,2016,(11).
[5] 陳亮.從阿里平臺看農產品電子商務發(fā)展趨勢[J].中國流通經濟,2015,(6).
[6] 張耘堂,李東.原產地形象對農產品電商品牌化的影響路徑研究[J].中國軟科學,2016,(6).
[7] 聶文靜,李太平.消費者對生鮮農產品質量屬性的偏好及影響因素分析: 蘋果的案例[J].農業(yè)技術經濟,2016,(9).
[8] 林家寶,張蓓.C2C農產品電子商務消費者購買意愿實證研究[J].廣東農業(yè)科學,2012,(16).
[9] 何德華,韓曉宇,李優(yōu)柱.生鮮農產品電子商務消費者購買意愿研究[J].西北農林科技大學學報,2014,(7).
[10] 劉瑞峰. 消費者特征與特色農產品購買行為的實證分析[J].中國農村經濟,2014(5).
作者簡介:
楊珽,河西學院經濟管理學院副教授,管理學碩士,研究方向為網絡消費者行為;
艾志剛,中國石油集團管工程技術研究院,高級經濟師,研究方向人力資源管理等;
唐志強,河西學院經濟管理學院教授主要研究方向為區(qū)域經濟學;
張亮晶,河西學院經濟管理學院副教授主要研究方向全域旅游。