泉州市洛江區(qū)休閑體育資源開發(fā)的SWOT分析

鄭志丹 陳奶樹 車婷婷

摘要：采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、訪談法、SWOT分析法對(duì)泉州市洛江區(qū)休閑體育資源進(jìn)行分析。研究表明：地理位置優(yōu)越、交通運(yùn)輸便利、社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、休閑體育產(chǎn)業(yè)初見端倪；休閑體育資源分布不均、缺乏體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、地方體育產(chǎn)業(yè)政策支持；頂層體育產(chǎn)業(yè)政策強(qiáng)勁的推力，生活水平提高、休閑生活方式多樣化；生態(tài)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等分別是洛江區(qū)休閑體育資源開發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：資源；休閑體育；體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

一、引言

洛江區(qū)成立于1997年，坐落于泉州市東北部的洛陽(yáng)江旁邊，是古代海上絲綢之路的港口之一。其山川鐘靈毓秀，洛陽(yáng)江貫穿其境，區(qū)內(nèi)有洛陽(yáng)古橋、俞大猷公園和施瑯將軍陵園、雙髻山、仙公山、仰恩湖等著名文化旅游景點(diǎn)，以及羅溪省級(jí)森林公園、虹山瀑布、龜峰巖等自然景觀。為此，本研究通過(guò)實(shí)地調(diào)查，在對(duì)洛江區(qū)休閑體育資源的現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，采用SWOT分析法，對(duì)洛江區(qū)休閑體育資源開發(fā)與利用戰(zhàn)略進(jìn)行全面和系統(tǒng)的分析，以期為洛江區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的決策提供理論與實(shí)際依據(jù)。

二、泉州市洛江區(qū)休閑體育資源現(xiàn)狀分析

休閑體育資源是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的條件之一，洛江區(qū)共有一個(gè)街道、四個(gè)鎮(zhèn)和一個(gè)鄉(xiāng)。通過(guò)實(shí)地調(diào)查，其各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道休閑體育資源的分布呈如下特點(diǎn)：萬(wàn)安街道位于洛江區(qū)南部，常年居住人口較多，是洛江區(qū)的行政中心。區(qū)內(nèi)主要以工業(yè)企業(yè)居多，休閑體育資源較缺乏，社會(huì)資源較豐富；雙陽(yáng)鎮(zhèn)地處清源山北麓，區(qū)內(nèi)企業(yè)公司200多家，是洛江區(qū)的主要工業(yè)區(qū)?？砷_利用發(fā)的休閑體育自然資源較少；河市鎮(zhèn)位于洛江區(qū)中部，工業(yè)發(fā)展步伐較快，基礎(chǔ)設(shè)施較完善。區(qū)內(nèi)以人為古跡居多，森林、水資源豐富，可利用的休閑體育自然資源和社會(huì)資源較豐富；馬甲鎮(zhèn)位于洛江區(qū)中部，地處丘陵地帶，區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)、旅游資源豐富，可開發(fā)的社會(huì)、自然資源較豐富；羅溪鎮(zhèn)位于洛江區(qū)北部，區(qū)內(nèi)主要生產(chǎn)糧食和其他經(jīng)濟(jì)作物。是一個(gè)環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)景秀麗的生態(tài)旅游休閑好去處。雖然休閑體育自然資源豐富，但社會(huì)資源較缺乏。洛江區(qū)的休閑體育資源總體來(lái)說(shuō)比較豐富，分布面積廣、種類較多。但各區(qū)域資源分布不均，總體呈現(xiàn)出南少北多的特點(diǎn)，其原因主要是因?yàn)槟喜慷酁檩^平坦的地形，而北部則多山、多河，森林面積較廣，環(huán)境優(yōu)美。

三、泉州市洛江區(qū)休閑體育資源開發(fā)的SWOT分析

SWOT分析法也稱為態(tài)勢(shì)分析法，其中，S代表strength （優(yōu)勢(shì)），W代表weakness （弱勢(shì)），O代表opportunities （機(jī)會(huì)），T代表threat （威脅），其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，該分析法也廣泛應(yīng)用于區(qū)位資源開發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略的研究等。

（一）優(yōu)勢(shì)分析（S）

1.地理位置優(yōu)越，交通運(yùn)輸便利

洛江區(qū)內(nèi)有324國(guó)道、漳泉肖鐵路貫穿整個(gè)洛江區(qū)，萬(wàn)虹公路貫通全區(qū)，泉州火車站近在咫尺。是福廈高速公路西福出入口，緊靠城區(qū)中心距離泉州晉江機(jī)場(chǎng)20km，廈門高崎國(guó)際機(jī)場(chǎng)75km，目前正在投資建設(shè)的大型基礎(chǔ)設(shè)施有通港路、秀涂港、跨海大橋等，使洛江區(qū)的交通變得十分便捷。加之“大泉州”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，其區(qū)位優(yōu)勢(shì)將更加突出。特別是作為行政中心的萬(wàn)安街道、工業(yè)快速發(fā)展的雙陽(yáng)鎮(zhèn)、旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的馬甲鎮(zhèn)以及羅溪鎮(zhèn)。其得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和交通條件，是開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的必備條件之一。

2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

洛江區(qū)是1997年6月泉州市區(qū)劃調(diào)整時(shí)在原鯉城區(qū)北郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)上成立的市轄區(qū)。2016年地區(qū)生產(chǎn)總值154.6億元，是2011年的1.6倍，年均增長(zhǎng)11.0%、增幅位居全市前列；人均地區(qū)生產(chǎn)總值7.34萬(wàn)元，比2011年增長(zhǎng)43.3%。居民人均可支配收入比2011年增加8614元，年均增長(zhǎng)8.8%。在洛江區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，居民日常生活得到基本保障，可支配消費(fèi)額也逐年提高，日常閑暇時(shí)間增多。生活結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)展變化，人們更加注重一些更加健康休閑的活動(dòng)，在此方面的消費(fèi)也會(huì)增加，進(jìn)而為發(fā)展休閑體育提供廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展的動(dòng)力。

3.休閑體育產(chǎn)業(yè)初見端倪

目前洛江區(qū)區(qū)內(nèi)已開發(fā)多處休閑山莊等，其中主要有四處：第一，位于河市鎮(zhèn)的“田格里拉”生態(tài)園，距泉州市區(qū)20公里。是福建省休閑農(nóng)業(yè)基地，生態(tài)園包含各種花草樹木，蔬菜、水果，奇石、垂釣、燒烤、等休閑活動(dòng)。是集休閑、辦公、生活為一體的生態(tài)園，是享受鄉(xiāng)村田野生活的好去處；第二，位于馬甲鎮(zhèn)仰恩大學(xué)里的仰恩湖游覽區(qū)，距離泉州市區(qū)僅24公里。湖面面積1360畝，區(qū)內(nèi)建有游艇碼頭和釣魚臺(tái)等配套娛樂(lè)設(shè)施；第三，馬甲鎮(zhèn)的仙公山休閑旅游項(xiàng)目，占地面積7000畝，總投資36.21億元，距泉州市區(qū)35公里。區(qū)內(nèi)集休閑度假、觀光、辦公、健身為一體的生態(tài)景區(qū)，其中山地體育公園占地面積4095畝；第四，位于羅溪鎮(zhèn)的省級(jí)森林公園，規(guī)劃總面積1.7835萬(wàn)畝，距離泉州市區(qū)45km。園區(qū)內(nèi)動(dòng)植物種類繁多、名勝古跡眾多。是廣大游客體會(huì)山水休閑、體驗(yàn)野外天堂、瞻仰歷史宗教文化的休閑健身好去處。

（二）劣勢(shì)分析（W）

1.缺乏體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，無(wú)論從管理、運(yùn)營(yíng)、宣傳、服務(wù)等方面來(lái)看，都將是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。所以發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才既需要具備專業(yè)知識(shí)有要懂得營(yíng)銷知識(shí)，畢竟高素質(zhì)的專業(yè)人才是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和支柱。洛江區(qū)作為一個(gè)休閑體育產(chǎn)業(yè)剛剛開發(fā)的地區(qū)，缺乏專業(yè)的管理人才進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，專業(yè)人才比較缺乏。據(jù)訪談?wù){(diào)查顯示，“田格里拉”生態(tài)園、仰恩湖游覽區(qū)、仙公山游覽區(qū)、森林公園，以上4個(gè)休閑項(xiàng)目接受訪談的8名管理人員中，都不是體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，多數(shù)是半路出身。主要原因有，地理位置較偏、工薪較低等，目前洛江區(qū)地面的體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才缺乏。

2.缺乏地方政策支持

泉州市洛江區(qū)地方政府目前對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、開發(fā)引資等方面未出臺(tái)相關(guān)政策支持。對(duì)該區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展沒有引起相關(guān)部門的重視。休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏事宜的發(fā)展的外部環(huán)境和條件，這對(duì)于整個(gè)洛江區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的影響。將成為洛江區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)和發(fā)展的一個(gè)劣勢(shì)。

（三）機(jī)遇分析（O）

1.頂層體育產(chǎn)業(yè)政策強(qiáng)勁的推力

體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑤椛浞秶鷱V，關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)作用強(qiáng)，資源消耗低、附加值高等特征。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要政策的引導(dǎo)和扶持。隨著2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和2016年國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的頒布。2015年福建省人民政府出臺(tái)《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)的十條措施的通知》，2016、2017年又相繼出臺(tái)了《福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》和《福建省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》等。以此同時(shí)，泉州市作為福建省體育產(chǎn)業(yè)大戶，2017年也頒布了《泉州市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)十一條措施》、《泉州市體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項(xiàng)措施政策。這些政策的出臺(tái)為洛江區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的國(guó)家和地方的政策保障，為該區(qū)休閑體育資源的開發(fā)和利用提供了良好的機(jī)遇。

2.生活水平提高，休閑生活方式多樣化

休閑時(shí)代是一個(gè)內(nèi)需旺盛、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)高達(dá)發(fā)達(dá)的時(shí)代。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國(guó)的“休閑時(shí)代”也已悄然來(lái)臨。2017年洛江區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值172.7億元，居民人均可支配收入26872元。隨著洛江區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們對(duì)休閑需求不斷提升，休閑生活也呈多樣化。再加上2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，極大增強(qiáng)了國(guó)民的體育健身意識(shí)，越來(lái)越多的人加大了對(duì)自身健康的關(guān)注，體育漸漸成為人們生活方式的重要組成部分，對(duì)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)起到了積極作用。

（四）挑戰(zhàn)分析（T）

1.生態(tài)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題

洛江區(qū)的自然條件得天獨(dú)厚，擁有豐富的自然資源和穩(wěn)定的生態(tài)壞境。休閑體育資源在開發(fā)和利用的過(guò)程中，人們將與生態(tài)環(huán)境直接接觸，生態(tài)環(huán)境會(huì)在某種程度上遭到人為的破壞。眾所周知，一個(gè)生態(tài)環(huán)境如果找到破壞，都將會(huì)引起一系列的連鎖反應(yīng)，如植被破壞會(huì)引起泥石流、山體滑坡、水土流失等地質(zhì)災(zāi)害。所以在利用自然資源的時(shí)候關(guān)于如何保護(hù)生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題都將成為開發(fā)和利用過(guò)程中的一個(gè)挑戰(zhàn)。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，如何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，成為洛江區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)挑戰(zhàn)。其競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為比鄰的泉港區(qū)以“體育、休閑”為主題的薩馬蘭奇體育小鎮(zhèn)，德化縣打造潯中鎮(zhèn)西天寺風(fēng)景區(qū)生態(tài)休閑游，永春縣集旅游、休閑、觀賞一體化的云河生態(tài)休閑農(nóng)莊和國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)牛姆林，南安市的香草世界休閑度假村等，都成為附近乃至泉州市民城郊型假日旅游休閑健身的首選去處等，對(duì)洛江區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（五）泉州市洛江區(qū)休閑體育資源開發(fā)戰(zhàn)略措施

通過(guò)以上SWOT分析，我們分別將其進(jìn)行矩陣的綜合 分析，矩陣中內(nèi)部條件包括優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部條件則包括機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并得出以下四個(gè)戰(zhàn)略措施：第一，SO戰(zhàn)略：充分發(fā)揮洛江區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，結(jié)合區(qū)域內(nèi)的具體資源種類、質(zhì)量和數(shù)量，開發(fā)形式多樣的休閑體育項(xiàng)目；抓住政策出臺(tái)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，推進(jìn)旅游業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造集休閑、游覽、健身為一體的產(chǎn)業(yè)體系。并加大項(xiàng)目的宣傳力度，可通過(guò)：網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、微博、微信等渠道進(jìn)行宣傳，吸引廣大消費(fèi)者的目光，開拓體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)；第二，WO戰(zhàn)略：有效利用多方渠道培養(yǎng)或引進(jìn)休閑體育專業(yè)人才，來(lái)緩解目前市場(chǎng)上缺乏體育專業(yè)人才的問(wèn)題。根據(jù)各地區(qū)的休閑體育資源的實(shí)際情況再結(jié)合地方特色，著力打造具有地方特色品牌的休閑體育項(xiàng)目。第三，ST戰(zhàn)略：充分發(fā)揮洛江區(qū)的區(qū)位、資源等優(yōu)勢(shì)，因地制宜、綜合利用，大力發(fā)展綠色健康的休閑體育項(xiàng)目。第四，WT戰(zhàn)略：加強(qiáng)與周邊相關(guān)泉州師范學(xué)院、華僑大學(xué)、仰恩大學(xué)等院校的合作交流，實(shí)行聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才計(jì)劃，為專業(yè)人才提供實(shí)習(xí)平臺(tái)和就業(yè)等機(jī)會(huì)，逐步形成校企合作相互促進(jìn)的發(fā)展模式，以提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的整體管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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[4]洛江區(qū)人民政府.歷史沿革.泉州市洛江公眾信息網(wǎng)（http：//www.qzlj.gov.cn/about/IntroLishi.html）.

（作者單位：鄭志丹 福建電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院；陳奶樹 泉州師范學(xué)院體育學(xué)院；車婷婷 福建電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院）