中美貿(mào)易戰(zhàn)風高浪大，中國家電業(yè)如何拔劍應對？

吳勇毅

繼500億美元關稅之后，7月10日，特朗普政府發(fā)布一份針對中國2000億美元商品額外征收10%關稅的計劃。

7月31日，特朗普政府又變臉，將2000億美元進口自中國商品的關稅，從之前的10%上調(diào)至25%，以此在貿(mào)易戰(zhàn)的對峙中向中方進一步施壓。

從最新清單中可看到此次受影響的家電產(chǎn)品包括：空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、吸塵器、烤箱、烤爐、灶具、烤面包機、燈、燈具等大類，而未涵蓋的家電產(chǎn)品則有：彩電、微波爐、咖啡機、料理機、洗碗機、油煙機等。

此次2000億美元關稅擴大家電業(yè)的打擊面，稅額也大幅提高，對我國家電出口而言將是雪上加霜，家電業(yè)不得不防！

細分細析數(shù)字，看關稅戰(zhàn)將給中國家電業(yè)帶來怎樣的影響？

實際上，自從特朗普上任以來，已經(jīng)實施了7次貿(mào)易保護主義政策，其中涉及到家電方面的主要為2018年1月批準對大容量洗衣機實行為期3年的進口配額限制。第一年對前120萬臺進口大型洗衣機征收20%關稅，稅率在第二和第三年遞減為18%和16%；對超過這一額度的進口洗衣機，第一年征收50%關稅，稅率在第二和第三年遞減為45%和40%。

在4月份，特朗普政府又擬對價值約500億美元的中國輸美商品加征25%關稅，當中包含了不少家電品類。在這龐大的加征關稅的商品清單中，涉及到的家用電器包括燃氣熱水器、儲水式電熱水器、凈水器、空氣凈化器、洗碗機、榨汁機等整機產(chǎn)品以及壓縮機等配件產(chǎn)品。

而此次2000億美元，打擊范圍廣且力度較強，對大小家電都產(chǎn)生了影響。前期的500億美元的清單主要包括家電零部件，本次清單開始包括空調(diào)和冰箱整機，加大了對中國白電行業(yè)的影響，白電“三大件”空調(diào)、冰箱、洗衣機均被列入“打擊對象”，黑電最大件彩電暫免受沖擊，但參考美日貿(mào)易戰(zhàn)歷史，如果中美貿(mào)易戰(zhàn)升級，未來清單可能涵蓋電視機整機。

現(xiàn)在先分析下中國家電2017年出口情況。海關數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國家電出口額為624.5億美元，同比增長9.9%，累計出口額歷史最好并創(chuàng)下全年最大增幅。

其中，2017年，大家電累計出口量為2.1億臺，同比增長10.8%，出口額為236.9億美元，同比增長6.4%。2017年，冰箱出口量突破3000萬臺，空調(diào)出口量突破5000萬臺，保持歷史較好水平。洗衣機則同比下降，原因主要在于美國商務部對原產(chǎn)于中國的大型洗衣機反傾銷影響。

小家電出口市場表現(xiàn)更好。2017年，小家電累計出口量為23.7億臺，同比增長8.6%，出口額為274.4億美元，同比增長9.2%。其中，廚房電器主要受電炊具和烘烤器具的拉動，電磁爐和電烤箱出口規(guī)模增幅分別為20.1%和15.2%，吸塵器出口量為1.2億臺，出口額達40億美元，出口額增幅高于出口量增幅7.1個百分點。

除此之外，中國家電零部件出口規(guī)模也快速增長。2017年，中國家電零部件累計出口額為113.2億美元，同比增長20%，高于家電業(yè)整體出口額增幅10.1個百分點。

2017年，中國家電業(yè)對多數(shù)經(jīng)濟區(qū)的出口增勢強勁，對亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲的出口額均達歷史最高水平，增幅分別為9.7%、10.6%、7.9%、14.2%。

再分析下中國家電2017年對美國的出口情況。2017年，中國家電對美國累計出口額為144億美元，同比增長8.1%，美國仍是中國家電業(yè)出口第一大國，占家電業(yè)出口總額比重23.1%，但比2016年比重下降0.3個百分點，整體規(guī)模在過去十年來年均復合增長率達7%。

接著分析關稅戰(zhàn)對國內(nèi)家電業(yè)的出口影響。假設9月開始，中國企業(yè)對美出口較正常情況下降50%，中投機構測算的數(shù)據(jù)顯示，家電龍頭公司2018業(yè)績增速下降幅度在1%-3%之間，影響不大、風險可控。這基于以下的理由：（1）對中國家電行業(yè)而言，對美出口占比不是太高，只有23.1%，而從綜合三次加征關稅的產(chǎn)品清單估算，受限制的中國家電產(chǎn)品出口到美國的金額約占中國家電全球總出口額的13%。因此對于整體的家電出口影響并不大，也并不??；（2）今年以來的人民幣貶值對加稅起到一定對沖效果（截止到8月15日，人民幣匯率較年初的高點貶值近9%），未來也可能通過調(diào)價轉(zhuǎn)嫁部分壓力。

而從中國家電業(yè)各品類方面看，冰箱、冷柜、洗衣機、空調(diào)對美國出口量占產(chǎn)量比重分別為8%、11%、0.8%、7%，微波爐、風扇、吸塵器占比分別為23%、24%、44%。2017年對美國出口規(guī)模超過10億美元的產(chǎn)品主要包括空調(diào)器、微波爐、吸塵器、電烘烤器具。

由此可見，美國市場對中國家電特別是小家電存在較強的依存度，中美如果在家電方面進行全面貿(mào)易戰(zhàn)的話，中國家電業(yè)受影響比較大的產(chǎn)品應主要集中在小家電領域，因此小家電企業(yè)要做好更多的準備和應對。

總之，出口到美國業(yè)務越小家電企業(yè)所受的影響越小。據(jù)悉，美的集團出口美國業(yè)務占收入比重約為6%，格力電器出口美國業(yè)務占收入比重不足4%，小天鵝出口美國業(yè)務占收入比重不足2%，海爾出口美國業(yè)務占收入比重則不足1%，飛科電器海外營收占總營收的比例也不足1%。

另一項數(shù)據(jù)顯示，2017年格力海外收入占比為17.54%，出口產(chǎn)品主要為空調(diào)，主要海外市場為拉美市場；美的去年海外收入占比達44.38%，出口業(yè)務主要是冰箱、空調(diào)、洗衣機等，出口遍布全球超過200個國家；青島海爾去年海外收入占比45.22%，出口業(yè)務主要是冰箱、空調(diào)、洗衣機，主要出口至美國、日本、東南亞、中東非、歐洲及澳洲，分布廣泛均勻。

因此基于數(shù)據(jù)層面來看，中國家電全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢突出，對美依賴度不高，影響可控。

應對關稅壁壘，家電企業(yè)要做好打“持久戰(zhàn)”的準備

從數(shù)據(jù)上看，中國對美國貿(mào)易中涉及家電的產(chǎn)品不在小數(shù)，同時還會影響到全球其他市場，使中國家電出口形勢越發(fā)復雜、艱難，負面影響不可能沒有，因此決不能掉以輕心。不過，中美貿(mào)易大戰(zhàn)打響，雖然會有影響，但不至于傷及中國家電產(chǎn)業(yè)的根本。畢竟，中國的家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球市場有了難以替代的地位和作用。

一方面，中國家電產(chǎn)業(yè)鏈全球布局已完成，已形成以內(nèi)銷為主、外銷為輔的格局，另一方面，中國家電企業(yè)的體量足夠壯大，堪稱全球最大。中國家電業(yè)競爭優(yōu)勢依然絕對。從中國家電業(yè)的競爭優(yōu)勢看，中國家電業(yè)在全球的地位舉足輕重。根據(jù)中國家電協(xié)會測算，2016年中國冰箱/冷柜、空調(diào)、洗衣機、微波爐產(chǎn)量占全球比重分別達55%、80%、51%、80%；冰箱壓縮機和空調(diào)壓縮機產(chǎn)量占比分別達75%和80%；小家電產(chǎn)品在全球更是占有絕對優(yōu)勢，部分產(chǎn)品比重高達90%。而2017年、2018年更是節(jié)節(jié)攀升。另外，中國家電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善配套、企業(yè)管理發(fā)展成熟度和生產(chǎn)運行效率、人工成本占比等比較優(yōu)勢，在全球均無法替代。

但是我們必須看到，對于中國家電產(chǎn)業(yè)這樣一個很早就全球化競爭、國際化經(jīng)營的行業(yè)來說，任何外部因素的波動都會影響家電企業(yè)原有經(jīng)營秩序和方向。在這種情況下，家電廠商，必須要保持足夠的警惕心，采取各種辦法，積極應對這種“貿(mào)易戰(zhàn)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)次生災害”。

1、在政府支持下堅持在WTO框架下與美國進行談判

中國家電企業(yè)要學會軟硬兼施，要學會“兩條腿走路”，與美國進行雙邊談判，但也不能脫離WTO框架，要把中美“雙邊談判”和“在WTO框架內(nèi)談判”很好地結(jié)合起來，以取得世界經(jīng)濟組織和輿論的支持，爭取有利的外部環(huán)境。

2、應當側(cè)重提升內(nèi)生增長動力，全面轉(zhuǎn)型升級

需要警醒的是中美貿(mào)易爭端的長期化趨勢明顯，中美貿(mào)易爭端將增加轉(zhuǎn)型的阻力，但更會強化我們轉(zhuǎn)型的決心。對于中國企業(yè)來說，如何應對貿(mào)易戰(zhàn)降低影響，關鍵還是要從自身做起。家電企業(yè)在以戰(zhàn)止戰(zhàn)的同時，應當側(cè)重提升內(nèi)生增長動力，轉(zhuǎn)型升級，推動高質(zhì)量增長戰(zhàn)略。例如，加強知識產(chǎn)權保護、增加研發(fā)投入力度、降低人工成本、改善管理等均是可行的措施。

家電企業(yè)要主動放棄淘汰一些低端生產(chǎn)，主動使用自動化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，替代日益增長的人工成本。在科技運用上主動，運用如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、AR技術等先進技術提高產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)悉，目前海爾已經(jīng)在人工智能領域率先進行自主研發(fā)，主動將AI技術運用在自己的產(chǎn)品之上，為用戶提供更加貼心的使用體感。同時，加強自主研發(fā)，創(chuàng)造自己的知識產(chǎn)權。

3、加緊全方位布局海外市場

出于長遠考慮，家電企業(yè)要積極改變出海思路，在傳統(tǒng)OEM之外，通過建立全球生產(chǎn)基地、本土化運營等多種方式，降低外貿(mào)政策風險。

當下，面對美國對中國揮舞的加稅“大棒”，全球化布局將為中國家電企業(yè)撐起“盾牌”。目前TCL、海爾、創(chuàng)維等多家彩電企業(yè)在墨西哥、俄羅斯等國建立了生產(chǎn)基地和合資公司。TCL CEO李東生表示，“如果美國實施高關稅，那我們就把生產(chǎn)快速轉(zhuǎn)移到其他國家生產(chǎn)線，所以即使落地，影響也將十分短暫?！?/p>

目前，國內(nèi)不少家電龍頭企業(yè)均在海外進行了投資布局，可以通過產(chǎn)能擴張、產(chǎn)能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品結(jié)構升級等辦法對貿(mào)易摩擦進行規(guī)避。而對于已經(jīng)有較強海外布局的家電企業(yè)，可以直接投資建廠或是并購聯(lián)營，這些都是利于通過產(chǎn)能擴張、產(chǎn)能轉(zhuǎn)移、產(chǎn)品結(jié)構升級等措施應對貿(mào)易摩擦。

還有，要努力開辟新海外市場。對國內(nèi)家電企業(yè)來說，北美市場是重點，但卻不是現(xiàn)階段最重要的戰(zhàn)略市場。如東南亞、南美、非洲等區(qū)域的前景顯然更加優(yōu)越，還有“一帶一路”一線國家也是我們重點要挖掘的對象。

當下，國內(nèi)家電企業(yè)應構建起一套應對風險完整有效的解決方案，即全球地區(qū)全面發(fā)展，不押寶某一市場。通過技術升級，穩(wěn)固國內(nèi)制造中心的地位，實現(xiàn)戰(zhàn)略威懾。

4、戰(zhàn)術五招應對美國關稅

（1）申請豁免：向美國當局申請豁免關稅，也可考慮與美國同業(yè)合作，爭取豁免對產(chǎn)品加徵關稅；（2）關稅工程：檢視產(chǎn)品可否采用另一種可能更恰當?shù)姆诸?；或者是否可以通過輕微的修改，使產(chǎn)品歸納不加徵關稅的類目。這做法被稱為“關稅工程”；（3）作業(yè)工程：企業(yè)可以借助原產(chǎn)地規(guī)則，把產(chǎn)品的官方原產(chǎn)地從香港或中國內(nèi)地轉(zhuǎn)為另一個不受加徵關稅影響的國家，這做法被稱為“作業(yè)工程”；（4）調(diào)整估價：采用“首次銷售規(guī)則”，降低用來評稅的買賣價格；（5）外匯調(diào)期：企業(yè)可以采取一些方式去緩沖和緩釋風險，可以通過外匯調(diào)期來對沖匯率波動的風險，遠期合約的方式去降低進出口貨物的價格波動，還有包括用期貨期權來進行套期保值，鎖定相關原材料的成本等。

5、擴大內(nèi)需市場、調(diào)整價格

中美貿(mào)易戰(zhàn)不可避免會對中國的家電出口造成影響，擴大內(nèi)需市場應成為很多企業(yè)的必然選擇，家電企業(yè)應想盡辦法進一步刺激內(nèi)需市場，以補外需不足。

而關稅戰(zhàn)將增加產(chǎn)品的海外價格、降低海外市場競爭力，因此家電企業(yè)可通過各種辦法降低原材料、人工等成本以降低初次產(chǎn)品的價格，保持在海外市場上相對的價格競爭優(yōu)勢。

未雨綢繆運籌帷幄積極應對，中國家電企業(yè)方能在此次中美貿(mào)易大戰(zhàn)中盡可能減少損失，屹立于市場不倒！