地方戲曲的新媒體傳播途徑

尹天然川

【摘 要】戲曲的傳承和發(fā)展離不開媒介的傳播。安徽地方戲曲資源豐富，但在新媒體時(shí)代也面臨著消逝的危機(jī)。學(xué)界對(duì)安徽地方戲曲的新媒體傳播途徑研究基本停留于理論層面，為了更好地利用新媒體技術(shù)推動(dòng)安徽地方戲曲傳播與發(fā)展，本文以“有戲安徽”為例，結(jié)合其傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，分析相關(guān)瀏覽數(shù)據(jù)，探討安徽地方戲曲新媒體傳播的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】安徽地方戲；新媒體傳播；有戲安徽；直播

安徽是戲曲大省，黃梅戲、徽劇、廬劇、泗州戲、梆子戲等本土劇種歷史悠久，群眾基礎(chǔ)廣泛。在新媒體時(shí)代，安徽地方戲曲的傳承與發(fā)展面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)界對(duì)安徽地方戲曲的新媒體傳播途徑研究基本停留于理論層面。2017年6月，由安徽省委宣傳部指導(dǎo)，安徽演藝集團(tuán)主辦，安徽演藝院線有限公司承辦，安徽新媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)維與技術(shù)支持打造的“有戲安徽”，是以網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)終端為依托的“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”平臺(tái)，為安徽地方戲曲傳播探索了一條新的發(fā)展道路。本文通過(guò)分析“有戲安徽”平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，探究安徽地方戲曲傳播的新途徑。

一、活用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，提供多樣化傳播平臺(tái)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。[1]其可移動(dòng)、可互動(dòng)、跨越時(shí)空限制、無(wú)限容量、可融合多媒體形式等傳播特點(diǎn)，使它成為新時(shí)代的主流傳播方式之一。

戲曲作為中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)，正面臨著不可否認(rèn)的生存困境，越來(lái)越多的地方戲曲開始借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，搭建戲曲傳播的新媒體平臺(tái)。安徽省戲曲類新媒體傳播平臺(tái)發(fā)展較慢，戲曲傳播還局限于傳統(tǒng)方式，劇場(chǎng)、戲曲類的網(wǎng)站寥寥無(wú)幾，只有幾家專業(yè)院團(tuán)建立了專門性的戲曲類微信公眾平臺(tái)、微博，但仍沒(méi)有戲曲類手機(jī)移動(dòng)端應(yīng)用軟件。在這樣的背景下，“有戲安徽”新媒體矩陣應(yīng)需而生?！坝袘虬不铡毙旅襟w矩陣包括“兩微一端一網(wǎng)站”，即有戲安徽微信公眾號(hào)、有戲安徽微博、有戲安徽APP、安徽戲劇網(wǎng)，以及“有戲安徽”iTV直播專區(qū)等。

二、借力直播技術(shù)，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式

安徽戲劇網(wǎng)于2017年6月23日上線，從表1中可以看出，安徽戲劇網(wǎng)的訪問(wèn)量自開通之后在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年9月底，安徽戲劇網(wǎng)開通了“有戲安徽”直播專區(qū)，并且在有戲安徽微信公眾號(hào)中開通了直播入口，觀眾可以通過(guò)關(guān)注有戲安徽微信公眾號(hào)，直接在手機(jī)上觀看直播。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)解決了傳統(tǒng)媒介割裂演出現(xiàn)場(chǎng)和受眾的問(wèn)題。

“有戲安徽”直播專區(qū)對(duì)2017年9月28日至10月8日安慶“十一”黃梅戲展演周、2018年1月12日至3月4日“明日之星”青年人才系列展演、2018年4月18至6月15日“春之韻”安徽新創(chuàng)精品劇目展演都進(jìn)行了直播。根據(jù)表1，安徽戲劇網(wǎng)的訪問(wèn)量在2017年10月、2018年1月和2018年5月這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)有井噴式的上升。

僅以2017年9月22日的《紅梅贊》直播為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間劇場(chǎng)內(nèi)觀眾有1600人，而在“有戲安徽”專區(qū)通過(guò)電視和手機(jī)即時(shí)收看的用戶達(dá)到25565戶，相當(dāng)于將劇場(chǎng)擴(kuò)大了16倍。其中，通過(guò)電視端收看直播的有17191戶，占比67%；通過(guò)手機(jī)端收看直播的用戶為8374戶，占比33%。從數(shù)據(jù)中可以看出，隨著直播的常態(tài)化進(jìn)行，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播收看戲曲演出的人數(shù)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

戲曲是活的藝術(shù)，“以歌舞演故事”是戲曲的本質(zhì)，如果某一個(gè)戲曲劇種脫離了“演出”，那這一劇種就可能瀕臨滅絕。在當(dāng)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，用有限的空閑時(shí)間走進(jìn)劇場(chǎng)去欣賞一場(chǎng)戲曲演出對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)不再是首選。久而久之，戲曲觀眾越來(lái)越少，劇團(tuán)的演出量也越來(lái)越少，戲曲傳播的“觀演”鏈條斷裂，這對(duì)戲曲的傳承與創(chuàng)新來(lái)說(shuō)都是嚴(yán)酷的生存挑戰(zhàn)?！坝袘虬不铡闭翘峁┝诉@樣一種常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)直播的可能。從受眾層面上看，一方面，戲曲觀眾打開電腦、打開手機(jī)就可以觀賞到現(xiàn)場(chǎng)戲曲演出，解決了戲曲傳播“最后一公里”的問(wèn)題。另一方面，讓戲曲藝術(shù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，培養(yǎng)日常收看習(xí)慣，擴(kuò)大了受眾群，為安徽地方戲曲藝術(shù)培育新的觀眾群。從創(chuàng)作團(tuán)體層面上看，也給戲曲劇團(tuán)創(chuàng)造了生存的機(jī)遇，“有戲安徽”上線以來(lái)，安徽演藝集團(tuán)已策劃了“安慶黃梅戲展演周”、“明日之星演出季”、“春之韻演出季”等系列演出，促進(jìn)了安徽戲曲的創(chuàng)作，推出了《驚魂記》《遍地月光》《徽班進(jìn)京》《小喬初嫁》《龍女》等新創(chuàng)劇目，讓劇團(tuán)有戲可演，讓觀眾有戲可看，創(chuàng)新讓安徽戲曲真正“活”了起來(lái)。

三、整合安徽戲曲資源，傳承和保護(hù)地方戲曲藝術(shù)

安徽地方戲曲資源豐富，根據(jù)最新的全國(guó)地方戲曲劇種普查結(jié)果，安徽省共有31個(gè)地方戲曲劇種，現(xiàn)有33個(gè)國(guó)有戲曲院團(tuán)，273個(gè)民營(yíng)戲曲院團(tuán)。地方戲曲來(lái)自于田間地頭，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加速和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)地方戲曲賴以生存的社會(huì)環(huán)境發(fā)生了深刻變化。地方戲曲越來(lái)越邊緣化，劇種大量減少，劇團(tuán)不斷改制縮編，優(yōu)秀劇目和優(yōu)秀演出漸少。一些小劇種依靠藝人們口口相傳，劇本和戲曲音樂(lè)鮮有書本記載，隨著傳承人的相繼離世，很多劇種都在消逝，成為“遺失的藝術(shù)”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)戲曲受眾流失、生存面臨困境已是不爭(zhēng)的事實(shí)。所以傳承和保護(hù)安徽地方戲曲藝術(shù)，建立安徽戲曲資料庫(kù)迫在眉睫?！坝袘虬不铡背袚?dān)著傳承與保護(hù)安徽地方戲曲的重任。當(dāng)傳統(tǒng)戲曲插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，就能激發(fā)出巨大的發(fā)展能量。

安徽戲劇網(wǎng)開設(shè)了“稀有劇種”專欄，并探索建立安徽戲劇藝術(shù)傳承保護(hù)資源庫(kù)，整理優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目，挖掘采集原始唱腔，推進(jìn)數(shù)字化保存和傳播，達(dá)成弘揚(yáng)安徽地方戲曲文化，振興安徽戲劇事業(yè)的文化目標(biāo)。稀有劇種相較于流傳較廣泛的徽劇、黃梅戲、廬劇和泗州戲等劇種，流傳范圍較小，在戲曲劇本和音樂(lè)風(fēng)格上濃縮了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與風(fēng)俗，是非常珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2017年9月30日，“有戲安徽”直播了全省稀有劇種展演，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，稀有劇種不再受地域的限制，出現(xiàn)在成千上萬(wàn)的家庭電視畫面中，讓更多的觀眾欣賞到了每一個(gè)稀有劇種的獨(dú)特魅力。

“有戲安徽”新媒體矩陣的出現(xiàn)，填補(bǔ)了安徽地方戲曲新媒體傳播的空缺。在“有戲安徽”之前，安徽省內(nèi)沒(méi)有專業(yè)權(quán)威的戲曲類網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，更沒(méi)有專門的戲曲演出網(wǎng)絡(luò)傳播渠道?！坝袘虬不铡眳^(qū)別于以往單個(gè)的、零散的、分離的戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播方式，而是形成了一個(gè)整體，不僅有傳播最傳統(tǒng)的傳播戲曲類新聞的功能，更是一個(gè)全面的戲曲文化傳播的矩陣。在這里，可以了解到安徽戲曲的全貌?！坝袘虬不铡睆陌不諅鹘y(tǒng)戲曲出發(fā)，輻射到安徽戲劇，成為省內(nèi)戲劇文化資訊發(fā)布、宣傳推介、匯集典范的重要窗口與傳播橋梁。

四、“有戲安徽”新媒體矩陣前景可期

“有戲安徽”新媒體矩陣以“安徽戲劇網(wǎng)”上線為起點(diǎn)，至今已有一年多的發(fā)展歷程，它拓寬了安徽戲曲的傳播渠道，也擴(kuò)大了安徽戲曲的傳播范圍，更吸納了一批新的受眾，但“有戲安徽”尚還在摸索和發(fā)展階段，還有很多不成熟的地方需要完善。

首先，“有戲安徽”沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。安徽戲劇網(wǎng)、有戲安徽微信公眾號(hào)以及“有戲安徽”iTV專區(qū)，尚有各自為營(yíng)的趨勢(shì)，除了“有戲安徽”戲曲演出直播外，三者間沒(méi)有更多的結(jié)合，沒(méi)有形成一個(gè)有機(jī)的整體。安徽戲劇網(wǎng)偏重于戲劇新聞傳播，有戲安徽微信公眾號(hào)偏重于演出消息推送和手機(jī)直播觀看打賞，“有戲安徽”iTV偏重于戲曲演出直播，而“有戲安徽”作為安徽戲曲傳播新媒體的品牌，有賴于這三者發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，最終達(dá)到“有戲安徽”品牌的傳播效果。這需要通過(guò)有組織、有創(chuàng)意的策劃，以“有戲安徽”為主體，根據(jù)各新媒體形式的特征，策劃出相應(yīng)的品牌活動(dòng)。通過(guò)“有戲安徽”的號(hào)召力，吸引更多的戲曲愛(ài)好者，擴(kuò)大自身的影響力。

其次，缺乏線上線下的聯(lián)動(dòng)。雖然“有戲安徽”是依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，但是并沒(méi)有打破傳統(tǒng)單向的傳播方式，沒(méi)有利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)、雙向的特征，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。例如，“戲曲進(jìn)校園”、“戲曲進(jìn)社區(qū)”是以政府為主導(dǎo)的在線下正在進(jìn)行的文化活動(dòng)，而安徽戲劇網(wǎng)作為官方戲曲傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，僅限于對(duì)“戲曲進(jìn)校園”進(jìn)行信息報(bào)道，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“線上傳播、線下聯(lián)動(dòng)”的功效，如何打造以社團(tuán)、社群為基礎(chǔ)，線上線下相結(jié)合的全新商業(yè)模式，為戲劇創(chuàng)作者、戲迷粉絲、社會(huì)觀眾、演藝院團(tuán)、劇場(chǎng)搭建起互動(dòng)交流、商業(yè)合作的新平臺(tái)，推進(jìn)發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)在演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷等各環(huán)節(jié)的巨大效用，是“有戲安徽”下一步亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

國(guó)務(wù)院辦公廳在2015年7月 11 日發(fā)布了《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策的通知》，對(duì)于加強(qiáng)戲曲保護(hù)傳承明確指出“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在戲曲傳承發(fā)展中的重要作用，鼓勵(lì)通過(guò)新媒體普及和宣傳戲曲”?！坝袘虬不铡毙旅襟w傳播矩陣正是安徽省順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，切實(shí)貫徹國(guó)家對(duì)戲曲保護(hù)傳承的要求，走文化自信之路的一項(xiàng)新舉措。

注釋：

[1]石磊.新媒體概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾