重塑品牌價(jià)值

執(zhí)行/本刊記者 萬(wàn)江心 張?jiān)讫?田新月 張美玲 王婷

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性，狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。

社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌形象塑造好，把品牌內(nèi)涵挖掘出來(lái)。但是還有很多企業(yè)在打造品牌影響力上還是“摸著石頭過(guò)河”。本期我們推出系列文章，希望對(duì)企業(yè)家以及企業(yè)品牌總監(jiān)有所幫助。