《煙臺日報》:以融合創(chuàng)新做活做強縣域新聞

□ 文/鄒海東 胥延義

內(nèi)容提要 《煙臺日報》創(chuàng)新報道形式，精心策劃活動，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體在縣域新聞報道中融合互動，不斷提升黨報在縣域的競爭力、影響力、親和力。

縣域新聞歷來為地市黨報所重視，是地市黨報新聞宣傳中的重頭戲。然而，隨著新媒體興起，縣域新聞面臨著時效性差、缺乏深度等諸多挑戰(zhàn)。如何加強和改進縣域新聞報道，挖掘鄉(xiāng)村振興中的亮點和經(jīng)驗，反映新舊動能轉(zhuǎn)換過程中激發(fā)出的新活力，更好地為經(jīng)濟社會發(fā)展大局鼓與呼，是值得地方黨報思考的問題。《煙臺日報》在這方面進行了積極探索。

一、創(chuàng)新報道形式，重大主題報道融合互動，不斷提升黨報在縣域的競爭力

地市黨報在縣域有著獨特優(yōu)勢和獨一無二的競爭力。但近年來，隨著新媒體的迅速興起和快速發(fā)展，使得地市黨報競爭力受到削弱。一些重大事件、重要政策往往由新媒體率先發(fā)布。《煙臺日報》創(chuàng)新利用集團的新媒體矩陣，在面向縣域的重大主題報道中，實現(xiàn)了與黨報的互聯(lián)互動，打造了一個既有時效性又有深度的傳播平臺，使黨報在縣域的競爭力和話語權(quán)得到鞏固提升。

2016年，《煙臺日報》推出《“決勝小康”融媒體紀行——春華秋實》大型系列報道，對各縣市在供給側(cè)改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)調(diào)、創(chuàng)新發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、生態(tài)文明建設(shè)等方面的創(chuàng)新舉措和成果路徑進行深入報道，反映各縣市圍繞五大發(fā)展理念展開的積極探索與務(wù)實方略。報道由《煙臺日報》、大小新聞客戶端、水母網(wǎng)、煙臺網(wǎng)絡(luò)電視骨干記者組成采訪團，深入各縣市區(qū)采訪，采用一次采訪、多次發(fā)布的融媒體報道形式，既有即時播報，又有深度挖掘，綜合利用文字、圖片、視頻等傳播手段，多角度、立體化、全方位展現(xiàn)各地在發(fā)展中的新舉措、新經(jīng)驗、新成就。具體來說，每到一地，大小新聞客戶端、水母網(wǎng)和煙臺網(wǎng)絡(luò)電視第一時間將當天采寫的稿子、圖片、視頻發(fā)布出來，隨后三個新媒體各自整合集納，開設(shè)相應(yīng)專題。《煙臺日報》第二天推出整版深度報道，并將網(wǎng)友在大小新聞客戶端、水母網(wǎng)上的互動留言予以摘登。整組報道既有文字，又有圖片、視頻、音頻，并第一時間與網(wǎng)友展開互動，引起社會廣泛關(guān)注。隨后，2017年，《煙臺日報》和大小新聞客戶端又推出了融媒體報道——“逐夢春天”。整組報道還是采取上述方式，收到了良好效果。

構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體融合互動的平臺，使原本時效性差且以工作稿為主的縣域報道，一下子變得立體活潑。2017年，《煙臺日報》推出“喜迎十九大特別報道·砥礪奮進的五年 精彩煙臺”特刊，緊扣習(xí)近平總書記囑托，全面反映五年來各縣市經(jīng)濟社會發(fā)展所取得的新成就、新經(jīng)驗。特刊每期4—6個版，晚上編輯排完版，校對無誤后，大小新聞客戶端將版面第一時間發(fā)布，并同步推出《誰不說俺家鄉(xiāng)好！煙臺縣市區(qū)成就等你來點贊》特別策劃，請各縣市粉絲為家鄉(xiāng)發(fā)展成就點贊。粉絲們紛紛登陸大小新聞客戶端點擊相關(guān)版面和文章為自己家鄉(xiāng)加油，最高點擊率達到50多萬次。

二、精心策劃，聯(lián)合縣市舉辦各種活動，不斷提升黨報在縣域的影響力

活動策劃是地市黨報提升影響力的重要渠道。但以往，《煙臺日報》的策劃活動往往僅限于市區(qū)和市直部門，很少能下到縣里。而實際上，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，縣市在以活動促影響、以活動顯形象方面有著很大需求。縣市希望借助強勢媒體展現(xiàn)自己的發(fā)展活力。煙臺日報編輯部加強與各縣市聯(lián)系，共同策劃推出一系列活動，既取得良好經(jīng)濟效益，又擴大了影響力。如《煙臺日報》抓住蓬萊市的“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動取得良好成效的時機，與蓬萊市聯(lián)手推出“美麗鄉(xiāng)村仙境行”大型活動。先期舉行“美麗鄉(xiāng)村”主題攝影大賽，由《煙臺日報》組織全市攝影大咖前來拍攝鄉(xiāng)村鄉(xiāng)景。隨后，又啟動蓬萊市10大“美麗鄉(xiāng)村”評選活動。經(jīng)過這一系列活動的宣傳推動，蓬萊市的“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動為更多的人所熟知，活動所推出的馬家溝、木蘭溝成為蓬萊市著名的農(nóng)村旅游景區(qū)。其中，馬家溝村先后獲得“中國最有魅力休閑鄉(xiāng)村”“國家級生態(tài)村”“逍遙游—好客山東最美鄉(xiāng)村”等美譽，成為煙臺乃至膠東地區(qū)最有魅力的休閑鄉(xiāng)村之一。

“美麗鄉(xiāng)村”活動的成功舉辦，為黨報打開了通往縣域的另一條通道：聯(lián)手招遠市推出了“金融創(chuàng)新看招遠”活動，深入宣傳招遠市優(yōu)化融資環(huán)境，提高融資效率，打造區(qū)域性金融服務(wù)圈的經(jīng)驗和做法；和龍口市共同舉辦“龍口國際馬拉松賽”，合力打造體育盛會，向國內(nèi)外展示龍口城市形象；與棲霞市聯(lián)手推出蘋果藝術(shù)節(jié)采風(fēng)活動，展現(xiàn)果農(nóng)甜美生活……這些活動，均緊扣當?shù)厥形姓闹行墓ぷ?，既滿足了他們的宣傳需求，又使得報社在當?shù)氐娜藲怏E升，影響力不斷增強。此后，再有類似活動，當?shù)囟贾鲃优c報社聯(lián)系，共同商討，聯(lián)手舉辦。

三、帶著問題、帶上思考走進縣域基層，接地氣，聚人氣，不斷增強黨報在縣域的親和力

以往縣域的稿件，通訊員來稿多，記者下去采訪的少。很多時候，稿件往往追求高大全，而忽略了普通百姓的感受。許多自以為是的“大作”，往往是自我陶醉，并沒有給廣大群眾留下多少印象。為改變這一狀況，《煙臺日報》建立起新聞聯(lián)系點制度，在各縣市的20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立了30個聯(lián)系點，分批組織記者到聯(lián)系點采訪，與基層群眾暢談喜怒哀樂，傾聽他們對于未來的憧憬，以小 見大，反映他們投身新時代發(fā)展的生動實踐?！逗娃r(nóng)業(yè)專家一起“蹲點”》《這樣“種地”，靠譜嗎 ？》《山上姜家的“米生活”》《庶村又遇新課題》《“小延安”的蘋果熟了》《老支書的新規(guī)劃》等一篇篇新聞作品，帶著濃郁的現(xiàn)場氣息，以生動鮮活的文筆，充分展示基層一線廣大干部群眾昂揚向上的精神風(fēng)貌，得到社會各界贊譽。

同時，開展蹲點調(diào)研活動，組織編輯記者深入縣域基層，帶著思考看問題。面對起伏不定的蘋果價格，棲霞果農(nóng)的喜與愁；面對種了19年西紅柿，土壤老化導(dǎo)致病毒蔓延，海陽庶村菜農(nóng)的無奈；面對飼料和草料的漲價，萊陽大山后村奶農(nóng)的糾結(jié)……這些困難和困惑，在黨報的推動下一一得到了解決。在這一過程中，《煙臺日報》與基層群眾拉近了距離，互相產(chǎn)生共鳴和信任感，樹立起“黨報為民”的良好形象。