地市電視臺(tái)新形勢(shì)下如何將農(nóng)村欄目做出特色、做成品牌

□ 文/孫江宇

內(nèi)容提要 “拉著農(nóng)民兄弟的手，跟著市場(chǎng)走”，電視農(nóng)村欄目特色鮮明，對(duì)象性強(qiáng)，易于農(nóng)村觀眾接受。尤其是地市級(jí)電視媒體，與中央、省級(jí)電視臺(tái)相比，更容易把節(jié)目做深做細(xì)，更容易貼近農(nóng)民觀眾。所以地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)不失時(shí)機(jī)辦好農(nóng)村欄目，要把對(duì)農(nóng)欄目當(dāng)作品牌來(lái)辦，辦出特色、辦成招牌，成為展示農(nóng)村新變化、提供農(nóng)業(yè)新信息、謳歌農(nóng)民新形象的平臺(tái)和載體。本文是營(yíng)口廣電的探索思考。

孫江宇遼寧省營(yíng)口廣播電視臺(tái)

一、現(xiàn)狀與問(wèn)題

地市電視臺(tái)的農(nóng)村欄目往往開(kāi)辦容易，長(zhǎng)期辦好不易。受成本要素和經(jīng)濟(jì)效益等方面的制約，地市級(jí)電視臺(tái)完全通過(guò)市場(chǎng)化手段大規(guī)模開(kāi)辦農(nóng)村欄目不現(xiàn)實(shí)。因此，政府的支持是開(kāi)辦并長(zhǎng)期辦好農(nóng)村欄目的首要條件。營(yíng)口市地處遼寧南部，盛產(chǎn)水稻、水產(chǎn)、水果，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，農(nóng)民生活在全省屬于中上水平。當(dāng)?shù)卣浅Ｖ匾暋叭r(nóng)”。2005年，營(yíng)口市政府要求電視臺(tái)為農(nóng)民辦個(gè)欄目，從市財(cái)政中抽出資金為該欄目提供經(jīng)費(fèi)。電視臺(tái)首先從新聞部抽出跑農(nóng)業(yè)口線(xiàn)的記者辦起《新農(nóng)村》欄目，在主要頻道拿出黃金時(shí)間安排播出。一年后營(yíng)口電視臺(tái)又抽出專(zhuān)人成立農(nóng)村部，全力辦好《新農(nóng)村》欄目。該欄目開(kāi)辦一年多就取得較好宣傳效果，在2007年度遼寧新聞獎(jiǎng)評(píng)比中獲得一等獎(jiǎng)。

然而，還應(yīng)看到，農(nóng)村欄目畢竟不同于其他欄目，受眾主要是農(nóng)民朋友，現(xiàn)階段農(nóng)民朋友的文化程度、欣賞水平雖然與城市觀眾相比存在一定距離，但近年來(lái)文化水平的提升及各種因素使他們對(duì)電視節(jié)目的要求也有了很大程度提高。所以，要想使農(nóng)村欄目真正贏得農(nóng)民朋友喜愛(ài)，必須在提高節(jié)目可看性上多下功夫，找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮地域特色，與中央臺(tái)、各衛(wèi)視臺(tái)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展。

二、主打地方牌，突出對(duì)農(nóng)節(jié)目的“農(nóng)味、農(nóng)色”

“三農(nóng)”節(jié)目就應(yīng)該“姓農(nóng)”。為了增加對(duì)農(nóng)節(jié)目的本土化，記者就得俯下身子，走進(jìn)農(nóng)村，聽(tīng)農(nóng)民兄弟說(shuō)話(huà)，為農(nóng)民兄弟說(shuō)話(huà)，把每天發(fā)生在農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)中的感人故事、鮮活事件、新風(fēng)新貌和農(nóng)事信息傳遞給廣大農(nóng)民，保證對(duì)農(nóng)節(jié)目真正有“農(nóng)味、農(nóng)色”。營(yíng)口電視臺(tái)《新農(nóng)村》欄目開(kāi)設(shè)了《農(nóng)事情報(bào)站》，跟蹤介紹營(yíng)口地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)副產(chǎn)品信息、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，為農(nóng)民手中滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品跑市場(chǎng)、找銷(xiāo)路，成為農(nóng)情風(fēng)向標(biāo)；《農(nóng)家好幫手》圍繞農(nóng)村的扶貧開(kāi)發(fā)、法律援助、教育醫(yī)保等主題選材，通過(guò)政策解讀、輿論引導(dǎo)，幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中遇到的實(shí)際困難和問(wèn)題；《鄉(xiāng)村故事》用紀(jì)實(shí)手法紀(jì)錄農(nóng)民身邊的新人新事新風(fēng)尚，曝光發(fā)生在田間地頭的不合理、不合法、不文明的大事小情，引導(dǎo)大家攜手共創(chuàng)文明、幸福新農(nóng)村。

為了讓農(nóng)村觀眾喜歡看、看得懂、記得住，還要注重對(duì)農(nóng)語(yǔ)言的“鄉(xiāng)土化”，提高對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容的有效到達(dá)率。比如，在對(duì)農(nóng)節(jié)目中要對(duì)天氣預(yù)報(bào)進(jìn)行深加工，避免專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、單純播報(bào)溫度、濕度等。因?yàn)檗r(nóng)民朋友更關(guān)心天氣背后的農(nóng)事信息，因此要說(shuō)什么樣的天氣容易滋生病蟲(chóng)害；什么樣的氣溫適合播種、施肥?？傊?，對(duì)農(nóng)節(jié)目盡量使用通俗易懂的語(yǔ)言闡述農(nóng)業(yè)理論，練就說(shuō)農(nóng)家話(huà)、與農(nóng)民真正嘮上磕的本領(lǐng)。例如，用“爛秧”來(lái)表述“水稻立枯病”；“1:1000倍液”改成“一瓶蓋藥兌多半桶水”來(lái)介紹農(nóng)藥與水的配比……這樣，用鄉(xiāng)土語(yǔ)言打破了橫在科技與農(nóng)民之間的技術(shù)壁壘。

三、要加大節(jié)目的服務(wù)性和針對(duì)性

新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)是提高農(nóng)村生產(chǎn)力水平，幫助農(nóng)民提高生產(chǎn)力，普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)是電視媒體農(nóng)村宣傳的重點(diǎn)。請(qǐng)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際，講解農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)，解決農(nóng)民生產(chǎn)中遇到的技術(shù)難題，講評(píng)、交流農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中自己創(chuàng)造的先進(jìn)技術(shù)，一直是《新農(nóng)村》每期必不可少的內(nèi)容。走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，《新農(nóng)村》欄目組在全市所有涉農(nóng)部門(mén)設(shè)立了聯(lián)絡(luò)員，并且與30多位農(nóng)林技術(shù)專(zhuān)家建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過(guò)走進(jìn)演播室、制作專(zhuān)題片的形式，向農(nóng)民朋友傳遞最新生產(chǎn)信息；根據(jù)不同農(nóng)時(shí)為農(nóng)民講解農(nóng)業(yè)技術(shù)，內(nèi)容涉及病蟲(chóng)害防治、種子繁育、植保植檢、水產(chǎn)養(yǎng)殖、畜牧獸醫(yī)等各個(gè)方面，宣傳、普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，讓更多的農(nóng)民掌握科學(xué)實(shí)用的生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)水平。

四、發(fā)揮先手優(yōu)勢(shì)，有效傳遞政策信息

200 6年，營(yíng)口電視臺(tái)《新農(nóng)村》欄目從農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼、機(jī)插秧育苗技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)和農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)宣傳活動(dòng)等進(jìn)行了全方位報(bào)道，由于傳播及時(shí)，使得政府有關(guān)農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策的精神實(shí)質(zhì)以及農(nóng)機(jī)作業(yè)的好處等在很短時(shí)間內(nèi)家喻戶(hù)曉，為推進(jìn)營(yíng)口地區(qū)農(nóng)業(yè)機(jī)械化營(yíng)造出了濃厚氛圍。當(dāng)年，僅大石橋市一個(gè)縣級(jí)市購(gòu)買(mǎi)農(nóng)機(jī)的數(shù)量就達(dá)到2 90多臺(tái)。

在同一個(gè)地區(qū)，同樣的政策下，為什么有些人能脫貧致富，有些人能過(guò)上小康生活，而另外一些人卻陷于貧困之中？這與農(nóng)民自己的主觀因素有很大關(guān)系。其根本原因在于那些富裕起來(lái)的農(nóng)民充分運(yùn)用了黨的好政策，找到了適合自己的發(fā)展項(xiàng)目，把握住了致富的機(jī)遇。為樹(shù)立典型，《新農(nóng)村》欄目邀請(qǐng)種糧大戶(hù)、蘑菇種植能手、圈養(yǎng)絨山羊示范戶(hù)走進(jìn)“致富農(nóng)家”，暢談“致富經(jīng)”，大力宣傳農(nóng)民致富項(xiàng)目和致富經(jīng)驗(yàn)，給更多農(nóng)民以啟迪和引導(dǎo)，逐步改變很多農(nóng)民頭腦中因循守舊、等待觀望、安于現(xiàn)狀的消極思想，打開(kāi)他們致富的思路。

搞好欄目的后期制作，進(jìn)行欄目包裝也是農(nóng)村欄目吸引觀眾很重要的方面。電視臺(tái)制作的節(jié)目要讓觀眾喜歡看，就必須在畫(huà)面和包裝上下功夫，使之有可視性和吸引力。同時(shí)，注重“包裝”不能忘記“實(shí)用”。實(shí)用性是節(jié)目的基礎(chǔ)，只有漂亮包裝，沒(méi)有實(shí)用性，也不會(huì)吸引農(nóng)民觀眾。在注重節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，再講究包裝，才會(huì)言之有物，使農(nóng)民覺(jué)得既好看又有用。

筆者認(rèn)為，在新形勢(shì)下，對(duì)農(nóng)欄目在突出特色、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式的同時(shí)，還得在拓寬宣傳渠道上多做文章，才能使對(duì)農(nóng)節(jié)目常辦常新，永葆魅力。

（一）利用好“活動(dòng)”載體

依托欄目，結(jié)合農(nóng)時(shí)、農(nóng)事，舉辦形式多樣的主題活動(dòng)，“節(jié)目活動(dòng)化、活動(dòng)欄目化”，邀請(qǐng)農(nóng)民朋友參與，欄目與活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)，提升欄目的美譽(yù)度和知名度，服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展。如，營(yíng)口電視臺(tái)《新農(nóng)村》先后推出草莓采摘節(jié)、鄉(xiāng)村行攝影展、農(nóng)家院廚藝大比拼等一系列互動(dòng)活動(dòng)，延伸節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)交流、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，又?jǐn)U大了欄目的影響，一舉多得。

（二）與新媒體形成互動(dòng)

隨著新媒體的日益壯大，在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，智能手機(jī)比比皆是，從網(wǎng)上獲取農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新信息已成新時(shí)尚。因此，對(duì)農(nóng)節(jié)目要以開(kāi)放的心態(tài)，改變常見(jiàn)的報(bào)道形式，讓主持人、記者走出“演播室”，充分利用微博、微信、短信等新媒體互動(dòng)手段，走到農(nóng)民身邊、走進(jìn)農(nóng)民心里，反映他們的所思所想，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性、開(kāi)放性。為農(nóng)民量身定制教育培訓(xùn)、生活?yuàn)蕵?lè)類(lèi)節(jié)目，將會(huì)是未來(lái)電視對(duì)農(nóng)節(jié)目的一個(gè)發(fā)展方向。