大數(shù)據(jù)給新聞采編帶來的五個“度”
——從中央電視臺等媒體的實踐說起

□ 文/屈 鑫

內(nèi)容提要 大數(shù)據(jù)正深刻地影響經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人們的日常生活，不可避免地對新聞采編工作帶來一系列變化。作者認(rèn)為，抓住大數(shù)據(jù)發(fā)展契機(jī)，可在新聞采編的“寬度”“深度”“精度”“速度”“難度”等五方面發(fā)力。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞采編中的“熱詞”。大數(shù)據(jù)的“熱”首先來自國家戰(zhàn)略層面。2015年，黨的十八屆五中全會提出實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。同年，國務(wù)院發(fā)布《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，提出：“數(shù)據(jù)成為國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源”，并指出“大數(shù)據(jù)正日益對全球生產(chǎn)、流通、分配、消費活動以及經(jīng)濟(jì)運行機(jī)制、社會生活方式和國家治理能力產(chǎn)生重要影響”。大數(shù)據(jù)正深刻地影響社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們的日常生活，不可避免地對新聞采編工作帶來一系列的變化。為此，可抓住大數(shù)據(jù)發(fā)展契機(jī)，在以下五個方面發(fā)力：

一、拓展新聞采編的寬度

大數(shù)據(jù)能將政府、市場與社會的資源進(jìn)行有效整合，為新聞采編工作提供更多資源和更加獨特的視角。傳統(tǒng)模式下，采編人員即使想換個角度看問題，但是由于缺乏數(shù)據(jù)資源支撐，質(zhì)量和效果都難以保障。大數(shù)據(jù)為采編人員提供豐富的數(shù)據(jù)來源，采編人員可以從不同數(shù)據(jù)來源分析同一個問題，既帶來新聞視角的新鮮感與創(chuàng)意感，又能增強(qiáng)新聞報道的客觀性與全面性，增強(qiáng)新聞報道內(nèi)容的多樣性。

2017年5月，財新傳媒推出報道：《圖解安邦系10 1家公司循環(huán)注資真相看用安邦的資金注資安邦》，文章采用圖解這一大數(shù)據(jù)表現(xiàn)手法，還原了2014年安邦兩次巨額增資的真相和手法，如何通過相互投資來放大資本，如何通過多層有限合伙公司的形式，實現(xiàn)“用安邦的資金來注資安邦”。報道采用圖解的方法讓讀者一目了然，一個漁網(wǎng)式的數(shù)據(jù)互動圖表，蘊含了巨大的信息量，清晰展現(xiàn)了企業(yè)涉嫌利用自己控制的保險資金虛假注資的事實，從而把枯燥的資本市場內(nèi)幕以栩栩如生的形式呈現(xiàn)給讀者，比用文字表達(dá)形象得多。從“圖解安邦循環(huán)注資真相”報道中可以感受到大數(shù)據(jù)圖解的魅力，這種報道形式大大拓展了新聞采編的寬度，對財經(jīng)類媒體來說更是如此。

二、推進(jìn)新聞采編的深度

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)與社會熱點問題容易引起大眾關(guān)注，是新聞報道的首選題材。然而，熱點問題通常是在短時間內(nèi)爆發(fā)出來，吸引大眾注目的往往是事情的行為過程與導(dǎo)致的結(jié)果。熱點問題往往不是單一孤立的點，背后往往涉及到一個面，有相當(dāng)量的大數(shù)據(jù)資源。新聞采編工作需要探究熱點問題背后的本質(zhì)，而通過橫向與縱向的數(shù)據(jù)對比，揭示熱點新聞背后更多的規(guī)律性內(nèi)容，對熱點問題產(chǎn)生原因、形成機(jī)制、造成的影響進(jìn)行深度報道，揭開表象看本質(zhì)，能夠提供給大眾專業(yè)性、深度化的新聞解讀與分析。

2018年兩會，中央電視臺以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，將新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)電視優(yōu)勢結(jié)合，堅持各中心、頻道“一盤棋”策略，實現(xiàn)兩會報道五大創(chuàng)新：獨家微視頻打頭陣自有新媒體平臺做大做強(qiáng)，《新聞聯(lián)播》為龍頭，融合產(chǎn)品組合重拳出擊，“央視快評”倚馬可待，深度特稿源源不斷。其中不乏大數(shù)據(jù)應(yīng)用，央視新聞移動網(wǎng)有1 100萬的用戶，在移動網(wǎng)終端，有央視新聞移動網(wǎng)受眾臉譜分析系統(tǒng)，能夠分析受眾的地域、年齡、文化層次、收視愛好，刻畫受眾“臉譜”，根據(jù)“臉譜”特點推送與之相關(guān)的新聞。得益于獨家視頻拍攝資源，中央電視臺憑借視頻集合和融媒體分發(fā)能力，形成以獨家微視頻打頭陣、《新聞聯(lián)播》再傳播、“央視快評”即時跟進(jìn)、深度特稿全方位挖掘的主戰(zhàn)線，打造兩會主旋律宣傳報道矩陣梯隊，形成了傳播優(yōu)勢。@央視新聞上發(fā)布的兩會相關(guān)的短視頻博文信息，在微博數(shù)據(jù)開放條件下，媒體對發(fā)布的短視頻有了可用于宣傳效果評估的播放數(shù)據(jù)來源，并且受眾觀看時長和時間也將作為媒體用戶行為數(shù)據(jù)資源，為后續(xù)研究媒體、媒體作品與受眾之間的內(nèi)在聯(lián)系提供了數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。央視新聞新媒體聚合全國27 9家矩陣號，打造融媒體特刊《兩會“號外”》，速讀兩會，定制推送。《部長之聲》高端訪談聚焦社會熱點，解答民眾關(guān)切，建言佳句精選摘編至新媒體平臺，單期閱讀量破2.7億，形成多重傳播效應(yīng)，推進(jìn)了兩會新聞采編和傳播的深度。

三、增強(qiáng)新聞采編的精度

正如企業(yè)運用數(shù)據(jù)研究市場群體行為規(guī)律性特征一樣，新聞采編人員可以用大數(shù)據(jù)研究采訪群體的規(guī)律性特征，將采訪群體進(jìn)行科學(xué)分層與分類，進(jìn)而有針對性地進(jìn)行采訪、設(shè)問、歸納、匯總、提煉，增強(qiáng)新聞報道準(zhǔn)確度。還能通過數(shù)據(jù)與圖像相結(jié)合來表達(dá)報道的結(jié)果，易于被大眾所接納與傳播。作為專業(yè)財經(jīng)電視媒體，央視財經(jīng)頻道經(jīng)常會遇到數(shù)據(jù)、報表、圖表以及專業(yè)的財經(jīng)術(shù)語，電視表達(dá)就需要用通俗淺顯的表達(dá)來傳播給受眾，在2018年央視財經(jīng)頻道的“3·15晚會”中的“記者調(diào)查”板塊，圍繞大家對美好生活追求的關(guān)鍵詞“旅游”“兒童玩具”“手機(jī)”等熱點話題展開調(diào)查，由點及面，給大家的未來消費做出及時提醒；美好生活誠信大數(shù)據(jù)發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展推動中國步入大數(shù)據(jù)時代，“運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行決策”，也被列入了未來影響人類發(fā)展的23項技術(shù)變革之一。大數(shù)據(jù)的價值并不在于“大”，而是在于其使用范圍的寬廣、應(yīng)用的多樣。這也為誠信體系建設(shè)提供了新契機(jī)，推進(jìn)誠信數(shù)據(jù)的共享、共通，實現(xiàn)以大數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)的誠信監(jiān)督，讓大數(shù)據(jù)成為構(gòu)建誠信美好生活的科技力量。央視財經(jīng)頻道大數(shù)據(jù)的運用大大增強(qiáng)了財經(jīng)新聞采編的精度。

四、提升新聞采編的速度

信息冗余、信息過量是當(dāng)前社會存在的突出問題。大量無用、無效和不準(zhǔn)確信息，會影響新聞采編的效率。新聞采編人員面對大量冗余信息，不僅要進(jìn)行篩選，還要印證它們的準(zhǔn)確性，而這將會拖慢新聞采編的速度，影響新聞的時效性。大數(shù)據(jù)具有對數(shù)據(jù)的自動校正的功能與預(yù)測功能，能在概率與數(shù)理統(tǒng)計方面進(jìn)行觀測，不僅能抵消錯誤數(shù)據(jù)造成的影響，減少不確定性，還可發(fā)現(xiàn)相關(guān)性關(guān)系，制造出具有前瞻性與預(yù)測性的新聞產(chǎn)品。因此，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞采編人員應(yīng)依靠大數(shù)據(jù)支撐，提前做好基礎(chǔ)性工作，根據(jù)大數(shù)據(jù)揭示的規(guī)律特點，主動挖掘新聞，制造新聞價值，提高新聞采編效率。

2017年12月11日，央視財經(jīng)聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威政府部門、智庫，頂級互聯(lián)網(wǎng)公司和大數(shù)據(jù)研究院在北京成立中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查數(shù)據(jù)聯(lián)盟，重磅打造“美好生活指數(shù)”系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品。美團(tuán)點評以豐富吃喝玩樂大數(shù)據(jù)、生活消費趨勢洞察加入聯(lián)盟。同時加入的還有騰訊、阿里巴巴、京東、小米等國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。全球最大規(guī)模“美好生活”主題調(diào)查——《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查（2017-2018）》也正式啟動。大調(diào)查由中央電視臺攜國家統(tǒng)計局、中國郵政集團(tuán)公司、北京大學(xué)國家發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)起，數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員將通過線上線下渠道，全網(wǎng)推送“美好生活指數(shù)”調(diào)查問卷。等調(diào)查結(jié)果出來，根據(jù)調(diào)查的大數(shù)據(jù)作支撐展開新聞采編工作，就會大大提升財經(jīng)新聞采編的速度。

五、克服新聞采編的難度

對新聞采編人員來說，大數(shù)據(jù)在提供便利的同時，也對自身的學(xué)習(xí)力、判斷力、反應(yīng)力和數(shù)據(jù)操作能力、信息表達(dá)能力提出更高要求。新聞采編人員面對的數(shù)據(jù)越來越多，角度越來越豐富，大眾心理需求越來越高，新聞時效性越來越強(qiáng)，這都增強(qiáng)了新聞采編工作的難度。新聞采編人員不僅要具備新聞學(xué)知識，還要具備相關(guān)行業(yè)的專業(yè)知識、前期數(shù)據(jù)處理知識以及后期數(shù)據(jù)挖掘能力，成為新聞報道與數(shù)據(jù)處理的“多面手”。

“小度小度，幫我查下本周熱門歌曲榜單？”“好的，為你找到本周熱門歌曲榜單”。國內(nèi)首款智能視頻音箱小度與央視主持人梁璐現(xiàn)場演繹了一場完美的人機(jī)對話秀！2018年5月15日，中央廣播電視總臺成立以來的第一檔融合三臺以及百度資源，共同精心打造的創(chuàng)新融媒體音樂互動直播節(jié)目《超級音樂速遞》正式開播?！冻壱魳匪龠f》是由中央電視臺音樂頻道、中央人民廣播電臺音樂之聲，中國國際廣播電臺HITFM強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的全國首檔三臺融合直播互動音樂節(jié)目，將傳統(tǒng)電臺點歌模式融入電視直播中，開啟互聯(lián)網(wǎng)點歌分享新模式。在這檔音樂節(jié)目中，小度在家作為一款智能視頻音箱，搖身變成一位重磅互動嘉賓亮相，并通過大數(shù)據(jù)分析熱門歌單以及在節(jié)目中的精彩互動。據(jù)小度智能語音大數(shù)據(jù)提供的榜單數(shù)據(jù)顯示，5月15日這一天《我們不一樣》這首歌的聽眾主力人群是青年人，占比高達(dá)9 2%，其中男性比例明顯高于女性，分別為七成和三成，而這些人群大多是技術(shù)員、教師和醫(yī)生。小度在家能夠與用戶進(jìn)行無縫口頭交流，而且表現(xiàn)出強(qiáng)大的智能語音大數(shù)據(jù)技術(shù)，其背后的核心“秘訣”在于百度DuerOS的賦能。作為中國市場最活躍的人機(jī)交互平臺，DuerOS平臺回答用戶的累計問題次數(shù)已經(jīng)超過了24億。

大數(shù)據(jù)是創(chuàng)造新聞價值的重要資源，是可利用的重要工具。新聞采編人員要以積極的心態(tài)，創(chuàng)新新聞采編的理念，適應(yīng)大數(shù)據(jù)帶來的環(huán)境變化，加強(qiáng)數(shù)據(jù)收集、篩選、編輯、挖掘、表述的能力，實施多角度分析、批量處理、深度挖掘、相關(guān)性比對與預(yù)測性研究，不斷制造豐富的新聞價值，引領(lǐng)大數(shù)據(jù)帶來的傳媒生態(tài)升級。