香港“舊城中環(huán)”公關(guān)項(xiàng)目

申報(bào)單位：香港旅游發(fā)展局

獲獎(jiǎng)情況：評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)、海外傳播類金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景：

1、主要目標(biāo)。香港旅游發(fā)展局（旅發(fā)局）旨在將中環(huán)重新包裝，打造“舊城中環(huán)”深度游推廣項(xiàng)目，改變大多游客的固有印象——認(rèn)為中環(huán)僅是一個(gè)金融區(qū)。通過公關(guān)活動(dòng)，旅發(fā)局為游客提供探訪中環(huán)的新視角和興奮點(diǎn)，推廣中環(huán)為香港殖民史的起源地，同時(shí)把這個(gè)東西薈萃、古今交融、傳統(tǒng)與創(chuàng)意、繁華與寧靜完美融合的歷史、藝術(shù)、美食和文化的鮮活博物館推廣給更多的游客。

2、目標(biāo)受眾。全球旅客，尤其是旅發(fā)局16個(gè)主要客源市場（中國、臺(tái)灣、日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞、印度、澳大利亞、美國、加拿大、英國、德國和法國）。

3、開始時(shí)間：2017年4月26日（全年持續(xù)）

項(xiàng)目策略：

1、創(chuàng)意理念?！跋癞?dāng)?shù)厝艘粯尤ヂ眯小笔且粋€(gè)新的趨勢(shì)，如今的旅客更喜歡深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝顺Ｈサ牡胤剑I(lǐng)略城市的文化內(nèi)涵。

2、核心策略。2017年正值香港特別行政區(qū)成立二十周年，因此在“舊城中環(huán)”項(xiàng)目推出時(shí)，旅發(fā)局特別邀請(qǐng)了20位來自不同領(lǐng)域的代表人物，分享他們的中環(huán)故事，并給游客推薦中環(huán)好去處。

3、活動(dòng)概念。這20位人物包括16位外籍人士和4位當(dāng)?shù)厝?。這些外籍人士多年來一直在香港生活，并與中環(huán)有著特別的關(guān)聯(lián)。為了更好地向不同目標(biāo)市場的旅客推薦他們感興趣的領(lǐng)域，每個(gè)外籍人士都是從不同的目標(biāo)市場中挑選出來的。4個(gè)當(dāng)?shù)厝藙t分別對(duì)應(yīng)推廣“舊城中環(huán)”的四大主題——?dú)v史、藝術(shù)、文化和美食。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1、香港本地層面。在PMQ元?jiǎng)?chuàng)方舉行“舊城中環(huán)”項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)了香港政府高級(jí)官員和活動(dòng)支持方出席?；顒?dòng)現(xiàn)場還邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐拇砣宋锖退嚾松吓_(tái)分享他們的中環(huán)故事，香港當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w和娛樂媒體應(yīng)邀對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道。

2、全球?qū)用妗Ｅc美國有線電視旅游網(wǎng)（CNN Travel. com）合作，通過呈現(xiàn)20位人物的中環(huán)故事向全球游客深入展現(xiàn)香港中環(huán)的特色。

3、市場層面。安排20位代表人物在中環(huán)不同角落拍攝圖片，并配以人物的經(jīng)典引言，用于16個(gè)目標(biāo)市場的公關(guān)發(fā)布。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

邀請(qǐng)20位代表人物作為“舊城中環(huán)”的代言人，參加各種海外電視和廣播節(jié)目錄制，作為客座主持人介紹中環(huán)。例如，澳大利亞廚師Shane Osborn在澳大利亞電視節(jié)目Studio10介紹中環(huán)；新加坡博主Eunice Lim和美國調(diào)酒師Beckaly Franks在Discovery探索頻道中分享中環(huán)好去處；來自德國的Florian Knothe將個(gè)人分享錄成音頻，發(fā)布于德國200個(gè)廣播電臺(tái)。

這些人更作為香港主人公，陪同海外媒體在中環(huán)游歷自己最喜歡的地方。例如，在港臺(tái)灣人Stewart Chen陪同一個(gè)臺(tái)灣紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體考察團(tuán)，參觀并介紹他在中環(huán)最喜歡的Poho小區(qū)；在港日本人Miyako Kai陪同一個(gè)日本紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體考察團(tuán)，以當(dāng)?shù)厝松矸萁榻B中環(huán)新餐廳Happy Paradise；香港本地人陳智遠(yuǎn)向幾個(gè)海外和當(dāng)?shù)氐拿襟w團(tuán)介紹中環(huán)的歷史發(fā)展。

此外，為新聞編輯、駐港外國記者、意見領(lǐng)袖以及學(xué)者安排了考察團(tuán)，讓他們親身體驗(yàn)“舊城中環(huán)”，并在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳推廣。

項(xiàng)目評(píng)估：

在香港、中國內(nèi)地、臺(tái)灣、日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞、印度、澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、英國、德國和法國成功發(fā)布了超過1000條新聞報(bào)道。

邀請(qǐng)了來自140個(gè)海外和20個(gè)香港媒體機(jī)構(gòu)的代表體驗(yàn)“舊城中環(huán)”項(xiàng)目，并獲得了非常積極的反饋。

自2017年4月26日推出以來，美國有線電視旅游網(wǎng)（CNN Travel.com）上的“舊城中環(huán)”專頁已有超過16萬人次的瀏覽量。