微信公眾平臺(tái)在高校宣傳工作中的應(yīng)用研究

楊肸 周鑒

摘 要 近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能移動(dòng)終端逐漸普及到人們?nèi)粘Ｉ钪校⒊蔀楫?dāng)今時(shí)代文化傳播的主要載體。自微信推出以來(lái)，其發(fā)展速度之快，傳播范圍之廣泛，使用范圍之靈活，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)站、論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?，F(xiàn)如今，高校在活動(dòng)宣傳的過(guò)程中，已經(jīng)意識(shí)到微信傳播的重要作用，并在活動(dòng)宣傳中逐漸引入微信公眾平臺(tái)的使用。文章簡(jiǎn)述了微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，分析了其宣傳特點(diǎn)，探究了在高校宣傳活動(dòng)中微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用策略。進(jìn)而讓微信公眾平臺(tái)更好地服務(wù)于高校宣傳工作，提高高校宣傳工作效率。

關(guān)鍵詞 微信平臺(tái)；高校；宣傳工作；優(yōu)勢(shì)；特點(diǎn)；應(yīng)用策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0038-02

隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，人們的科技生活迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，促使了微信的誕生，而微信科技的飛速發(fā)展，為智能移動(dòng)終端的發(fā)展提供了一種新的可能。目前，微信公眾平臺(tái)已成為信息傳播的重要手段，在高校的宣傳工作中也逐漸開(kāi)始使用。微信已成為高校學(xué)生手機(jī)必備的交流軟件，學(xué)生更傾向于從微信中獲取所需的信息。借助微信公眾平臺(tái)進(jìn)行高校的宣傳工作，一方面能夠以新穎的形式、豐富的內(nèi)容吸引學(xué)生的注意；另一方面能夠?yàn)楦咝Ｐ麄鞴ぷ魈峁┮环N新的宣傳途徑。

1 微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

微信公眾平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其信息傳播具有諸多優(yōu)勢(shì)。首先，使用成本低。在傳統(tǒng)的高校宣傳工作中，是借助于紙媒宣傳或廣播宣傳，不但宣傳手段單一，而且造成人力資源和物力資源的浪費(fèi)。而微信公眾平臺(tái)借助于網(wǎng)絡(luò)宣傳，在有互聯(lián)網(wǎng)的情況下就能實(shí)現(xiàn)宣傳工作，極大程度上降低了宣傳成本。其次，可信程度高。一般情況下，微信公眾號(hào)是經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的宣傳平臺(tái)，其發(fā)布的信息內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)官方的篩選，降低了不良信息的發(fā)布幾率，同時(shí)保證了學(xué)生獲取信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和有效性。最后，學(xué)生擁有充足的自主選擇權(quán)。微信公眾平臺(tái)把更多選擇權(quán)交給了用戶，用戶有選擇閱讀和忽略文章的權(quán)力。根據(jù)自身的興趣愛(ài)好選擇可關(guān)注的公眾號(hào)，以達(dá)到獲取信息的目的。

2 微信公眾平臺(tái)的宣傳特點(diǎn)

2.1 傳播范圍廣

微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信原有功能基礎(chǔ)上新增加的功能模塊，個(gè)人和企業(yè)都可以借助于微信公眾平臺(tái)創(chuàng)建屬于自己的公眾號(hào)碼，定期更新文字、語(yǔ)音、視頻等信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的[1]。高校微信公眾平臺(tái)主要針對(duì)于在校師生，通過(guò)建立公眾號(hào)，并向?qū)W生和教師推薦公眾號(hào)，以獲取更多學(xué)生和教師的關(guān)注。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，信息傳播可以不受時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)終端上進(jìn)行信息傳播的目的，同時(shí)信息傳播會(huì)因用戶轉(zhuǎn)發(fā)而產(chǎn)生更大的輻射范圍，進(jìn)而讓宣傳信息在公眾號(hào)的作用下迅速傳播。

2.2 使用頻率高

微信公眾平臺(tái)的傳播模式主要有三種形式，分別為微信企業(yè)公眾號(hào)、微信服務(wù)公眾號(hào)、微信訂閱公眾號(hào)。其中，微信企業(yè)公眾號(hào)主要是針對(duì)公司內(nèi)部人員使用，更多用于更新公司信息和行業(yè)信息；微信服務(wù)公眾號(hào)主要是針對(duì)用戶服務(wù)，定期向用戶更新服務(wù)信息，但是其發(fā)布信息次數(shù)有限，所以使用頻率較低；而微信訂閱公眾號(hào)主要針對(duì)向用戶傳播資訊信息，每次發(fā)布的信息承載量較高，所以在高校宣傳活動(dòng)中，更傾向于使用微信訂閱公眾號(hào)。高校在使用微信公眾號(hào)進(jìn)行信息宣傳的過(guò)程中，可以根據(jù)學(xué)校的實(shí)際情況來(lái)確定信息更新的內(nèi)容。這樣能夠確保新聞信息的時(shí)效性，在短期內(nèi)形成較高的信息影響力，增加微信公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)。

3 在高校宣傳工作中微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用

策略

3.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是高校宣傳工作的核心與靈魂[2]。微信公眾平臺(tái)的信息傳播具有諸多鮮明優(yōu)點(diǎn)，如傳播速度快、覆蓋范圍廣、影響能力大等。微信公眾平臺(tái)作為高校宣傳工作的主要手段，要把握正確的政治方向，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，保持公正客觀的輿論態(tài)度。以占領(lǐng)學(xué)生思想高地，引導(dǎo)學(xué)生理性地認(rèn)識(shí)世界，形成正確的思想價(jià)值觀。同時(shí)，微信公眾平臺(tái)在選擇發(fā)布內(nèi)容時(shí)，要及時(shí)關(guān)注國(guó)家的方針政策，向高校師生傳播實(shí)時(shí)校園新聞與國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞，促使師生更深入了解校園文化的同時(shí)，關(guān)注世界發(fā)展動(dòng)態(tài)。進(jìn)而向在校學(xué)生傳播積極的正能量，為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀貢獻(xiàn)一分力量。

3.2 迎合用戶需求

保證微信公眾號(hào)發(fā)揮其應(yīng)有的影響力量，需要獲取更多用戶的關(guān)注。針對(duì)高校宣傳工作來(lái)講，其微信公眾號(hào)碼要更多地吸引學(xué)生的注意，其發(fā)布的內(nèi)容就要切合學(xué)生實(shí)際的學(xué)習(xí)生活，以激發(fā)學(xué)生關(guān)注公眾號(hào)的興趣，增加發(fā)布信息的閱讀數(shù)量和質(zhì)量。微信公眾平臺(tái)在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，可以向?qū)W生推送校園活動(dòng)的實(shí)時(shí)報(bào)道，如校園最新活動(dòng)、各種比賽、學(xué)生晚會(huì)、校園通知等。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的目的，還能夠豐富校園的文化生活。此外，還可以對(duì)學(xué)校取得的科研成果、師生優(yōu)秀作品、比賽獲獎(jiǎng)等通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳[3]。一方面能夠與師生分享榮譽(yù)，另一方面能夠?yàn)閷W(xué)生樹(shù)立榜樣，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情。

3.3 組建專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

組建專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，是高校宣傳工作穩(wěn)步進(jìn)行的后勤保障。為保持微信公眾平臺(tái)良好的運(yùn)行狀態(tài)，需要選擇經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)和鍛煉的運(yùn)營(yíng)人員，進(jìn)行微信運(yùn)營(yíng)管理工作。在組建微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的過(guò)程中，要選擇精通微信技術(shù)人員進(jìn)行微信運(yùn)營(yíng)維護(hù)工作，選擇專業(yè)的管理人員進(jìn)行微信團(tuán)隊(duì)的管理工作，選擇專業(yè)的編輯人員進(jìn)行信息編輯工作，選擇專業(yè)的美工人員對(duì)推送的內(nèi)容進(jìn)行美化排版工作。這樣通過(guò)召集各個(gè)專業(yè)的優(yōu)秀人才，通過(guò)招賢納士的方式，選擇優(yōu)秀的微信運(yùn)營(yíng)人員，進(jìn)而組建一支專業(yè)化的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。實(shí)現(xiàn)科學(xué)、及時(shí)、有效、準(zhǔn)確地高校宣傳工作，提升高校宣傳工作效率。

3.4 打造特色的公眾平臺(tái)

高校的宣傳工作應(yīng)該具有鮮明的自身學(xué)校特色，這樣才能夠在眾多學(xué)校的宣傳工作中保持與眾不同的特點(diǎn)，在學(xué)校宣傳工作的對(duì)比中脫穎而出，這就要求微信公眾宣傳平臺(tái)也要體現(xiàn)高校自身的文化內(nèi)涵。當(dāng)前，高校微信的宣傳工作呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，但深究其內(nèi)容與形式，多數(shù)高校的信息發(fā)布中存在互相模仿的現(xiàn)象，鮮有突出自身學(xué)校特色的宣傳風(fēng)格。因此，在高校微信公眾平臺(tái)的宣傳工作中，要重點(diǎn)突出自身學(xué)校的辦學(xué)理念、文化定位、發(fā)展方向、特色校園內(nèi)涵等，不斷創(chuàng)新宣傳形式與宣傳內(nèi)容。掌握微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，熟練應(yīng)用微信運(yùn)營(yíng)技巧，提高微信公眾平臺(tái)的宣傳質(zhì)量和宣傳效率[4]。在吸引學(xué)生關(guān)注的同時(shí)，展現(xiàn)自身學(xué)校應(yīng)該的學(xué)校風(fēng)采和文化魅力。

3.5 建立健全宣傳工作體系

高校的宣傳工作要緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，在創(chuàng)新宣傳形式的基礎(chǔ)上，不斷建立健全宣傳工作體系，以提升高校宣傳工作質(zhì)量[5]。高校的宣傳工作在應(yīng)用微信公眾平臺(tái)的過(guò)程中，要不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督與檢查工作，針對(duì)微信宣傳制定相應(yīng)的規(guī)章制度，對(duì)其實(shí)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化網(wǎng)絡(luò)宣傳要求。在發(fā)布相關(guān)的宣傳內(nèi)容之前，需要部門負(fù)責(zé)人審查，通過(guò)高校宣傳部門審核，經(jīng)過(guò)主管領(lǐng)導(dǎo)檢查同意之后，方能上傳相關(guān)信息，以保證高校新聞質(zhì)量，確保高校宣傳工作合理、有序、健康發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，微信公眾平臺(tái)具有鮮明的宣傳優(yōu)勢(shì)，在高校宣傳工作中借助于微信公眾平臺(tái)，有助于提高校園信息宣傳質(zhì)量和宣傳效率。高校宣傳部門要合理利用微信公眾平臺(tái)宣傳特點(diǎn)，有效使用微信宣傳的途徑，并不斷探索發(fā)現(xiàn)新的應(yīng)用方式，規(guī)范使用微信公眾宣傳平臺(tái)。同時(shí)吸引學(xué)生關(guān)注力度，明確宣傳特點(diǎn)，優(yōu)化宣傳形式，真正發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提高高校宣傳工作水平。

參考文獻(xiàn)

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