新媒體短視頻的精細(xì)化制作

劉文穎　張競(jìng)恒　黃潔如

[摘要]信息化時(shí)代的到來促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，同樣也為社會(huì)言論自由開啟了一扇新視窗。新媒體是我國社會(huì)主義社會(huì)建設(shè)過程中的一個(gè)重要媒介，為信息傳播提供了多樣化渠道。而新媒體環(huán)境下短視頻的制作和傳播則是新媒體發(fā)展過程中催生的簡(jiǎn)單方便的信息傳播手段，與新媒體的發(fā)展相輔相成，但是從目前的發(fā)展情況來看，新媒體環(huán)境下短視頻的制作與傳播過程中還存在著些許不足.阻礙了視頻傳播的實(shí)際效果。所以本文對(duì)新媒體短視頻的精細(xì)化制作加以分析。希望能夠促進(jìn)它的進(jìn)一步發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體 短視頻 精細(xì)化

在影視工業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代，廣大網(wǎng)民對(duì)于視頻的需求與日俱增。諾基亞貝爾實(shí)驗(yàn)室下屬貝爾實(shí)驗(yàn)室咨詢部門（Bell Labs Consulting）發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，未來數(shù)年間，音視頻數(shù)據(jù)流量將持續(xù)增長(zhǎng)，在數(shù)據(jù)流量增量中占據(jù)最大占比，到2020年時(shí)這一數(shù)字將達(dá)到79%。

2014年，《外灘畫報(bào)》前總編輯徐滬生辭職下海，創(chuàng)立了屬于自己的視頻自媒體，名為“—條”。短短一年時(shí)間，“—條”迅速成長(zhǎng)為國內(nèi)最大的視頻自媒體。從“服裝穿搭”到“尋訪最美民宿”，自帶文藝范兒的“一條”，單期微信文章點(diǎn)擊量經(jīng)常突破10W+。回顧“—條”所推送的每一條短片不難發(fā)現(xiàn)，他們的立身之本都在于視頻精細(xì)化制作，其精細(xì)程度甚至超越電視臺(tái)。其開創(chuàng)的獨(dú)家風(fēng)格，成為各類廣告、宣傳片模仿的對(duì)象。

而對(duì)于正處在新媒體轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的紙媒來說，網(wǎng)絡(luò)視頻是必須搶占的一塊陣地。不同于針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)推出“短平快”的小視頻。精細(xì)化制作的短片能為網(wǎng)友送去更深層次的精神食糧。而這種精細(xì)短片的制作，與傳統(tǒng)電視生產(chǎn)的視頻新聞?dòng)兄举|(zhì)上的區(qū)別。

一、剪輯精準(zhǔn)抓取精華看點(diǎn)

沒有了電視臺(tái)的條條框框，網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作更加自由。不同于傳統(tǒng)電視專題片“解說詞+采訪”循序推進(jìn)式的制作手法，短視頻在內(nèi)容構(gòu)造上崇尚以最快的速度抓住觀眾的興趣點(diǎn)。新媒體視頻通常時(shí)間不長(zhǎng)，視頻的特點(diǎn)是“短、快、精”，片長(zhǎng)較短，制作周期快，內(nèi)容也足夠精彩。此時(shí)，預(yù)告片式的剪輯手法就能凸顯優(yōu)勢(shì)。

從設(shè)備的選擇上來說，隨著1080P以及4K的普及，傳統(tǒng)新聞攝像機(jī)的清晰度已經(jīng)無法滿足網(wǎng)友的眼睛。在2萬元到4萬元的價(jià)格區(qū)間里，具有視頻拍攝功能的單反，如松下GH5、索尼A7R3、佳能5D4，不僅像素更高，達(dá)到了4K的清晰度，其色彩寬容度也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的新聞攝像機(jī)。在后期剪輯包裝時(shí)，可操縱的空間更大。

一部電影的預(yù)告片，往往集結(jié)了整部電影最有震撼力的鏡頭，以及最能引起懸念的臺(tái)詞，用快速凌厲的剪輯，制作成30秒到2分鐘不等的短片。短視頻同樣如此，雖然一部短視頻只有3到5分鐘的時(shí)間，但是在浮躁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如果在前15到30秒內(nèi)不能吸引到觀眾，他們便很難再看下去。

同電影預(yù)告片一樣，剪輯師需要挑選出他認(rèn)為全片最美，最能吸引人的鏡頭，通過合適的配樂和剪輯，將短片的前30秒剪輯成有節(jié)奏的段落。從視覺上快速抓住觀眾的眼球。在采訪的剪輯上，也無需再考慮“人物身份一人物故事一主題升華”的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)。在短片的開篇，剪輯師就可以將受訪人物最精彩的話語拼接到一起，這些話不一定非要表明出人物身份，但一定要留有懸念，有了懸念，觀眾會(huì)更有看下去的欲望。

系列微紀(jì)錄片《了不起的匠人》正是采取了這一手法。導(dǎo)演在開篇設(shè)置了類似預(yù)告片的獨(dú)立段落，用節(jié)奏鮮明的音樂配上動(dòng)態(tài)感十足的鏡頭，并用三個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)出人物性格。例如《唐卡世家新勢(shì)力》講述的是年輕人繼承面臨失傳的傳統(tǒng)手藝，所以關(guān)鍵詞是“傳承”、“回歸”、“心畫合一”。短短幾十秒，就能吸引住觀眾的目光。

二、鏡頭豐富容納飽滿情緒

豐富的鏡頭能給人帶來更多的視覺沖擊。從最基礎(chǔ)的視聽語言上來說，遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫各種景別，俯拍、仰拍、平拍各個(gè)角度，通過對(duì)它們進(jìn)行任意組合，為影片提供大量的鏡頭素材。

而在進(jìn)一步的短視頻創(chuàng)作中，脫胎于電影的鏡頭運(yùn)用手法，又能使短片的畫面表達(dá)更上一層樓。例如仰拍使人高大，適合突出人物的正面形象；高角度俯拍讓人壓抑，可以用來表達(dá)悲傷的段落：故意曝光不足的剪影則顯得人物孤獨(dú)，有“英雄立于天地間”的悲愴感。

2015年，“二更”曾推送名為《這功夫，是個(gè)男人都想學(xué)》的短視頻，講述武當(dāng)三豐派第十四代掌門人鐘云龍的故事。在鐘云龍打拳的段落，攝影師拿著相機(jī)環(huán)繞正在出拳的鐘云龍，并使用了仰拍的角度，轉(zhuǎn)動(dòng)的鏡頭將人物與四周山川融為一體，讓人感覺到了拳法與自然的結(jié)合，宗師氣質(zhì)顯露無疑。而在幾年前，環(huán)繞轉(zhuǎn)動(dòng)的鏡頭還只存在于影視創(chuàng)作和大型電視節(jié)目制作中。

在情緒表達(dá)上，“特寫”這一景別顯得尤為重要。同樣是一個(gè)人眼含淚水，中景或全景鏡頭會(huì)給人一種客觀的感受，觀眾或許會(huì)同情他，但僅止步于同情，這樣的鏡頭語言，常出現(xiàn)在紀(jì)錄片或風(fēng)格化的文藝片中。而在臉部的特寫中，悲傷的感覺會(huì)隨著畫面一起放大，能夠?qū)⒂^眾代入到悲傷的氛圍中，感同身受。

2016年春節(jié)，荊楚網(wǎng)拍攝了一部名為《背著父親建高鐵看90后硬漢的柔軟年》的短片。故事的主人公是一名90后小伙子，他把癱瘓?jiān)诖驳母赣H帶到高鐵工地，以便在工作之余，每天都能照顧到父親。在這部短片的拍攝中，作者運(yùn)用了大量近鏡頭拍攝，試圖通過捕捉主人公的表情變化，將觀眾帶入到短片的情緒中。而在反映主人公的艱辛不易時(shí)，作者則選取了夕陽、工地和逆光等不同畫面進(jìn)行組合，剪影更能體現(xiàn)出主人公的孤獨(dú)感。

短片呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的效果，央視《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》等欄目大量選用該短片鏡頭，主人公祁建光的事跡更是感動(dòng)了全國千千萬萬的網(wǎng)友。

三、音效逼真增加畫面層次

聲音充滿想象力，優(yōu)質(zhì)的聲音更能讓短視頻作品散發(fā)出蓬勃的生命力。影片是聲畫結(jié)合的藝術(shù)，隨著視頻制作工業(yè)的發(fā)展，觀眾已不再滿足于單純的畫面沖擊，音效的創(chuàng)作成為影片表達(dá)最重要的因素之一。在短視頻的制作中，聲音的使用同樣重要。好的同期聲不僅能增加畫面的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，也能使短片的層次更加豐富。而缺少了聲音，整部短片會(huì)顯得十分“空蕩”。以目前流行的美食短視頻為例，切菜，下鍋，翻炒，油炸，沸騰，這一系列的步驟如果只有畫面，觀眾只會(huì)覺得畫面好看，但也許缺乏帶人感，就像是看著一盤菜色澤艷麗，卻聞不到香味。因?yàn)樵谌说挠洃浝?，菜肴的香味本來就是與“噼里啪啦”的油炸聲融在一起。如果每一個(gè)步驟都能加入聲音，給觀眾帶來的就不再只是視覺上的平面沖擊，而是“視聽結(jié)合”的立體享受。

新媒體短視頻制作手段日新月異，用戶愿意付費(fèi)，核心在于內(nèi)容的實(shí)用稀缺性，無可替代等吸引力。然而，不能忽視的現(xiàn)象是，在平臺(tái)上掘金的大量短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者仍然困惑于如何可持續(xù)發(fā)展，變現(xiàn)仍然是短視頻繞不開的痛點(diǎn)。

目前很難下定論，但“短視頻精細(xì)化”的趨勢(shì)。值得所有從業(yè)者關(guān)注。如今，內(nèi)容被公認(rèn)為觸達(dá)用戶最重要的一環(huán)，它會(huì)變成未來新媒體短視頻進(jìn)化的主流方向?，F(xiàn)在短視頻的問題不是內(nèi)容太多，而是優(yōu)質(zhì)、精細(xì)化的內(nèi)容太少。未來，沒有工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；亩桃曨l機(jī)構(gòu)很難收割可觀前途。

參考文獻(xiàn)：

[1]2020年音視頻數(shù)據(jù)流量將占新增流量的79%，人民郵電報(bào).2016年05月10日

（湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心）